Si vous utilisez Google Analytics 4 pour suivre l'activité sur votre site ou dans votre application, Analytics peut partager certaines données collectées avec Search Ads 360. Une fois que ces données ont été transférées dans Search Ads 360, vous pouvez effectuer les tâches suivantes :
- Utiliser les rapports Search Ads 360 afin de voir quels mots clés, cibles dynamiques ou autres éléments enchérissables permettent de générer des transactions et des conversions Google Analytics.
- Utiliser les données Analytics dans une stratégie d'enchères Search Ads 360. Vous pouvez créer une stratégie d'enchères qui maximise les conversions enregistrées par Analytics.
- Utiliser les données, colonnes de formules et règles automatiques Google Analytics 4 pour automatiser votre flux de travail.
- Actuellement, le modèle d'attribution basée sur les données Google Analytics s'applique par défaut, et vous pouvez l'utiliser avec les conversions Google Analytics.
Remarque :
- Vous pouvez choisir entre le modèle d'attribution basée sur les données et le modèle d'attribution au dernier clic pour chaque événement clé Google Analytics 4 exporté tout en modifiant les paramètres de vos actions de conversion.
- Pour les événements clés Google Analytics 4, le modèle d'attribution au dernier clic cross-canal est défini par défaut.
- Les paramètres "Nombre" de Search Ads 360 n'affectent pas les conversions Google Analytics importées. Dans Google Analytics, vous pouvez définir la méthode de comptabilisation des événements clés sur "Une fois par événement" ou "Une fois par session".
Informations importantes sur les données Google Analytics 4 dans Search Ads 360
Les données Google Analytics 4 sont disponibles dans les rapports Search Ads 360 pour les éléments suivants :
- Mots clés
- Cibles dynamiques
- Annonces textuelles
- Annonces Shopping
- Groupes de produits
- Éléments des comptes client et des réseaux sociaux
Si vous constatez des écarts de comptabilisation des conversions dans vos données Google Analytics 4, examinez les explications possibles ci-dessous :
- Les données exportées vers Search Ads 360 à partir de Google Analytics sont de portée événement, mais les données Search Ads 360 s'affichent dans Google Analytics comme étant de portée session. En savoir plus sur les portées des dimensions "Source de trafic"
- Search Ads 360 et Google Analytics 4 enregistrent les conversions à différents intervalles et peuvent donc afficher des chiffres différents.
- Des écarts peuvent se produire si le modèle d'attribution pour les données Google Analytics 4 ne correspond pas à celui utilisé pour l'analyse dans Google Analytics.
- Les données de conversion modélisées ne sont pas partagées entre Google Analytics et Search Ads 360.
- La compatibilité avec les cas d'utilisation liés à la publicité pour des applications mobiles est limitée.
- Si votre campagne renvoie à une application, Google peut ne pas suivre les visites pour Search Ads 360 et ne générera pas de rapports sur les conversions attribuées aux clics d'autres produits tels que Google Analytics et Google Ads.
Les données Google Analytics 4 seront insérées dans les colonnes "Conversions" (si elles sont incluses) et dans les colonnes personnalisées.
Conseil : Pour garantir que les métriques de revenus sont correctement incluses dans les rapports, définissez la "devise" lors de l'envoi des données de "valeur" (revenus).
Uniquement les données associées aux visites Search Ads 360
Google Analytics 4 envoie uniquement les données concernant l'activité qui se produit pendant une visite attribuée à une campagne/un clic Search Ads 360, selon le modèle d'attribution sélectionné. Exemple :
- Un internaute clique sur une annonce associée à une recherche sponsorisée qui a fait l'objet d'un trafficking dans Search Ads 360.
- Les valeurs des paramètres d'URL de suivi de l'annonce atteignent Search Ads 360, qui enregistre une visite.
- Lorsque l'internaute accède à votre site, Analytics lance une nouvelle session ou ajoute les métriques à une session existante. Ensuite, Analytics envoie à Search Ads 360 les données enregistrées au cours de cette session lorsque la session/conversion est attribuée au clic/à la campagne à l'Étape 1.
Google Analytics 4 n'envoie pas de données concernant d'autres activités sur votre site, telles que les sessions qui démarrent à la suite d'accès directs ou à partir d'une annonce associée à une recherche sponsorisée qui n'est pas gérée par Search Ads 360.
Découvrez comment Google Analytics 4 associe les sessions utilisateur aux visites Search Ads 360.
Métriques concernant les recherches sponsorisées dans Google Analytics
Lorsque vous associez Search Ads 360 et Google Analytics, les données de campagne et de coût, ainsi que les métriques concernant les recherches sponsorisées qui sont fournies par les clients Search Ads 360 (par exemple, Google Ads et Microsoft Advertising) s'affichent dans Analytics.
Lorsque l'intégration est activée, les données affichées dans Search Ads 360 et dans Google Analytics sont similaires, mais il peut y avoir de légers écarts en raison des différences de traitement dans chaque système.
Si vous associez Google Analytics 4 et Google Ads, vous pourrez voir les données qu'envoie Google Ads à Analytics. Celles-ci peuvent différer légèrement des données enregistrées par Search Ads 360 pour les mêmes campagnes, et ce pour plusieurs raisons :
- Search Ads 360 affiche les données associées aux visites Search Ads 360, tandis que les rapports Google Ads dans Analytics affichent les données associées aux clics Google Ads.
- Search Ads 360 et Analytics traitent les données séparément. Il peut donc y avoir des écarts de précision lors du traitement des données.
- Search Ads 360 affiche uniquement les données Analytics à partir du jour où vous l'avez associé à Analytics. Si votre rapport Analytics commence avant le jour où vous avez associé Search Ads 360 à Analytics, les données ne correspondront pas.
Remarque : Assurez-vous que le serveur Web ou le service de redirection de l'annonceur ne supprime pas les paramètres gclid et gclsrc, les paramètres utm ni les autres paramètres des URL des pages de destination.
Les paramètres gclid et gclsrc sont ajoutés automatiquement pour les comptes Google Ads lorsque vous activez le taggage automatique, et pour les autres comptes lorsque vous associez votre compte administrateur secondaire Search Ads 360 à Analytics.
Fraîcheur des données Analytics dans Search Ads 360
La fraîcheur des métriques Analytics dans les rapports Search Ads 360 peut aller du temps quasi-réel (moins d'une minute) à 24 heures ou plus, selon les contraintes liées à la fraîcheur des données et au contrat de niveau de service Analytics.
En raison de cet ajustement, il peut y avoir des écarts entre vos rapports en fonction de leur plage de dates et de leur date de création. Par exemple, si vous créez un rapport le 5 janvier pour la période du 4 au 5 janvier, il peut indiquer 100 objectifs réalisés. Si vous le créez le 7 janvier, ce même rapport peut indiquer 103 objectifs réalisés.
Données non échantillonnées dans Search Ads 360
Les rapports affichés dans Analytics contiennent parfois des données échantillonnées. Toutefois, les données Analytics dans les rapports Search Ads 360 ne sont pas échantillonnées.
Supprimer l'association avec Search Ads 360
Si vous supprimez l'association entre Search Ads 360 et Analytics, voici ce qu'il se passe :
- Dans Search Ads 360 : vous ne verrez plus les nouvelles données Analytics. Les données historiques de la période d'association seront toujours disponibles tant que l'association n'aura pas été supprimée. Les colonnes des rapports Analytics seront toujours disponibles, mais n'incluront que les données historiques de la période d'association. Toutes les stratégies d'enchères qui utilisent des données Analytics utiliseront des données inexactes.
- Dans Analytics : vous ne verrez plus les nouvelles données Search Ads 360. Les données historiques de la période d'association seront toujours disponibles. Si vous avez associé Google Ads à Analytics, les données envoyées par Google Ads à Analytics resteront visibles.
Si vous associez à nouveau Search Ads 360 à Google Analytics :
- Si vous réassociez la même propriété Analytics, toutes les données historiques collectées lors de la précédente association seront visibles. Les nouvelles données recueillies à compter de la date à laquelle vous avez rétabli le lien seront également affichées. En revanche, les données sur l'activité survenue alors que l'association était supprimée n'apparaîtront pas.
- Si vous associez une propriété Analytics différente, vous ne verrez pas les données historiques associées à l'ancienne propriété. Un compte administrateur Search Ads 360 ne peut afficher les données que d'une propriété Analytics à la fois.