Benutzerdefinierte Spalten in Vorlagen konfigurieren

Lesen Sie zuerst die Artikel Vorlagen, Benutzerdefinierte Spalten in Vorlagen und Benutzerdefinierte Spalten, bevor Sie fortfahren.

In diesem Artikel wird Folgendes beschrieben:

• Sie können in Vorlagen Stellen festlegen, an denen Sie mithilfe von benutzerdefinierten Spalten dynamische Inhalte erstellen können.
• Mithilfe des Pop-up-Dialogfelds für Formeln und als Text können Sie benutzerdefinierte Spalten in Vorlagen konfigurieren.

Hinweis: In einer künftigen Version von Search Ads 360 können Sie benutzerdefinierte Dimensionen in Vorlagen verwenden.

Dynamische Inhalte in Vorlagen

In Vorlagen können Sie dynamische Inhalte mithilfe von benutzerdefinierten Spalten definieren. Weitere Informationen finden Sie unter Benutzerdefinierte Spalten in Vorlagen und Benutzerdefinierte Spalten in Vorlagen konfigurieren. Während der Einrichtung von Vorlagen werden diese dynamischen Einstellungen durch die daneben platzierten Symbole dargestellt.

Benutzerdefinierte Spalten bestehen aus Formeln, die aus einer Vielzahl möglicher Bausteine erstellt werden:

• Statischer Text
• Feedspalten (einschließlich benutzerdefinierter Feedspalten)
• Funktionen (Funktionstypen sind Logik, Text, Arithmetik, Konvertierung, Datum und Aggregation)
• Zahlen
• Mathematische Standardoperatoren

In diesem Artikel finden Sie Beispielformeln, die auf dem folgenden Feed basieren.

Beispiel für die Feedtabelle „Flüge“

In diesem Beispiel enthält die Feedtabelle für Flüge die folgenden Spalten mit Produktdaten, die von Example Airways, einem Search Ads 360-Kunden, bereitgestellt wurden.

Example Airways betreibt zwei Marken. Albatross Flights verkauft Tickets für Transatlantikflüge zwischen den USA und Europa, während Golden Eagle Flights Flüge innerhalb Europas anbietet.

Die Beispielfeedtabelle enthält Informationen zu einer Route für jede Marke, um den Überblick zu erleichtern.

Name der Feedspalte	Spaltenbeschreibung	Spaltenwert – Beispiel 1	Spaltenwert – Beispiel 2
"product_id"	IATA-Code (International Air Transport Association) des Abflughafens – IATA-Code des Zielflughafens	CDG-LHR	SEA-CDG
„brand“	Der Markenname für den Flug	Golden Eagle Flights	Albatross Flights
„availability“	Verfügbarkeit von Flugtickets	Verfügbar	Nicht verfügbar
„seats_left“	Anzahl der unverkauften Sitzplätze des Flugs	11	0
„origin_iata“	IATA-Code des Abflughafens	CDG	SEA
„origin_name“	Abflugort	Paris	Seattle
„origin_country“	Name des Abfluglandes	Frankreich	USA
„destination _iata“	IATA-Code des Zielflughafens	LHR	CDG
"destination_name"	Name des Flugziels	London	Paris
„destination_country“	Name des Ziellandes für den Flug	Vereinigtes Königreich	Frankreich
„price_usd“	Der Flugpreis in US-Dollar	400	900

Wenn Sie bei der Einrichtung von Vorlagen für responsive Suchanzeigen (RSA) übergeordnete Anzeigengruppen anstelle von übergeordneten Vorlagen für Anzeigengruppen verwenden, gibt es bei der Konfiguration und Generierung gewisse Unterschiede:

• Es gibt keinen Feed.
  Die Daten der neuen RSA-Vorlage entsprechen den Daten der übergeordneten Anzeigengruppe und den damit verknüpften Elementen. Es steht also kein Feed zur Auswahl. Sie können bei der Einrichtung der Vorlage die Datenquelle sehen, die angewendet wird. Sie können sie jedoch nicht bearbeiten.
• Es gibt keinen Multiplikator.
  Sie müssen keinen Multiplikator definieren, deshalb wird Ihnen die Option bei der Einrichtung der Vorlage nicht angezeigt.

Wenn Sie das übergeordnete Element der Anzeigengruppe auswählen, haben Sie folgende Optionen:

• Sie können beliebige Standardanzeigengruppen in Suchkampagnen in Kundenkonten auf den unterstützten, ausliefernden Werbeplattformen auswählen.
• Sie können alle Anzeigengruppen auswählen, die dem von Ihnen definierten Filter entsprechen.
• Wenn Sie die RSA-Vorlage bearbeiten, können Sie die Liste der übergeordneten Anzeigengruppe bearbeiten. Sie können jedoch nicht zu einer übergeordneten Vorlage für die Anzeigengruppe wechseln.

Die ausgewählten Anzeigengruppen werden einer statisch definierten Gruppe von Anzeigengruppen hinzugefügt, die für die neue, von Ihnen eingerichtete RSA-Vorlage relevant sind. Sie können keine Feedspalten oder benutzerdefinierten Feedspalten in Ihre Formeln einfügen, da es keinen Feed gibt. Sie können die folgenden Daten in Formeln in RSA-Vorlagen mit übergeordneten Anzeigengruppen über das Menü „Spalten“ im Formeleditor anwenden:

• Im Untermenü „Attribute“:
  • „Kampagnenname“, „Anzeigengruppenname“, „Tagesbudget“, „Max. CPC“, „Kampagnenstatus“, „Anzeigengruppenstatus“. Diese Attribute stehen immer zur Auswahl. Sie können RSA-Vorlagen selbst dann damit konfigurieren, wenn die Untermenüs „Benutzerdefinierte Spalten“ und „Benutzerdefinierte Dimensionen“ leer sind.
• Im Untermenü „Benutzerdefinierte Spalten“:
  • Alle benutzerdefinierten Spalten auf der aktuellen Ebene des untergeordneten Verwaltungskontos, ausgenommen feedbasierte benutzerdefinierte Spalten.

• Im Untermenü „Benutzerdefinierte Dimensionen“:
  • Alle benutzerdefinierten Dimensionen auf der Ebene des aktuellen untergeordneten Verwaltungskontos. Benutzerdefinierte Dimensionen auf Managerebene werden nicht angezeigt. 
• Mit der von Ihnen eingerichteten RSA-Vorlage werden RSAs in allen unterstützten Kundenkonten generiert, in denen Sie arbeiten.

Die Nutzung generierter Elemente als übergeordnete Elemente wird bald auch für andere Vorlagenarten (Kampagne, Anzeigengruppe, Sitelink, Keyword und auszuschließendes Keyword) verfügbar sein. Die generierten übergeordneten Elemente können nicht für feedbasierte benutzerdefinierte Dimensionen oder Planvorlagen verwendet werden.

In der folgenden Tabelle wird für jeden Vorlagentyp beschrieben, wie Sie mithilfe von benutzerdefinierten Spalten dynamische Inhalte erstellen können. Außerdem finden Sie ein Beispiel für jede dynamische Einstellung basierend auf einem Feed für Flüge:

Vorlagentyp	Orte für dynamische Inhalte	Beispiel für Formeln mit benutzerdefinierten Spalten im Feed für Flüge
Kampagne	Phase 1: „Vorlageneinstellungen“
	„Status“: Kampagnen pausieren, wenn eine Bedingung erfüllt ist	Kampagnen werden pausiert, wenn die Bedingung „no_seats_left“ erfüllt ist: f:"seats_left" < 1
	Phase 2: „Kampagneneinstellungen“
	„Kampagnenname“	Kampagnenentitäten werden für „brand“ für jede eindeutige Kombination mit „origin_country“ im Feed generiert. f:"brand" & "/" & f:"origin_country" & "/" & f:"destination_country" „brand“, „origin_country“ und „destination_country“ werden zum Kampagnenmultiplikator, mit dem die Kampagnenerstellung skaliert wird. Für jede eindeutige Kombination aus „brand“, „origin_country“ und „destination_country“ wird eine Kampagne generiert. Beispielausgabe: Golden Eagle Flights/France/UK Albatross Flights/USA/France Wenn die Option Alle Keywords in für die Keyword-Option spezifischen Kampagnen erstellen in Phase 1 unter „Vorlageneinstellungen“ ausgewählt ist und nur die Keyword-Optionen „Weitgehend passend“ und „Genau passend“ verwendet werden, werden die folgenden Kampagnennamen generiert: goldeneagleflights/france/uk_exact goldeneagleflights/france/uk_broad albatrossflights/usa/france_exact albatrossflights/usa/france_broad Benutzerdefinierte Einstellungen, die auf der Werbeplattform oder ausgewählten Kundenkonten basieren, können verwendet werden. Weitere Informationen finden Sie unter Benutzerdefinierte Einstellungen anwenden.
	„Budget“	Dies kann ein statischer numerischer Wert sein, z. B. 100. Das Budget kann auch auf einer Formel basieren. In diesem Beispiel wird die if-Funktion verwendet. Wenn der Preis des Tickets im Feed mehr als 1.000 beträgt, wird das Budget auf „100“ festgelegt. Liegt der Ticketpreis unter 1000, wird das Budget auf „50“ eingestellt. if(f:"price_usd" > 1000, 100, 50) Benutzerdefinierte Einstellungen, die auf der Werbeplattform oder ausgewählten Kundenkonten basieren, können verwendet werden. Weitere Informationen finden Sie unter Benutzerdefinierte Einstellungen anwenden.
	„URL-Optionen für Kampagnen“
	Tracking-Vorlage	Weitere Informationen zu Tracking-Vorlagen finden Sie in diesem Hilfeartikel. Hier ist ein mögliches Beispiel für die Tracking-Vorlage dieses Vorlagentyps: {lpurl}?campaign=[*Campaign*]&keyword=[*KeywordID]&o_country= & f:"origin_country"&d_country= & f:"destination_country" Beispielausgabe: https://www.example.com/albatrossflights/us/france?campaign=1234&keyword=6789&o_country=us&d_country=france https://www.example.com/goldeneagleflights/france/uk?campaign=4321&keyword=9876&o_country=france&d_country=uk Alternativ können Sie das Feld einfach leer lassen und eine Tracking-Vorlage auf einer niedrigeren Ebene der Vorlagenhierarchie einrichten, sodass die Tracking-URL Vorrang hat. URLs müssen mit „http://“ oder „https://“ beginnen. Bei dieser URL werden vorhandene Parameter einer Werbeplattform verwendet, und zwar für Google Ads. Benutzerdefinierte Einstellungen, die auf der Werbeplattform oder ausgewählten Kundenkonten basieren, können verwendet werden. Weitere Informationen finden Sie unter Benutzerdefinierte Einstellungen anwenden.
	„Suffix der finalen URL“	src=google Weitere Informationen finden Sie unter Tracking-URLs und benutzerdefinierte Parameter konfigurieren.
Anzeigengruppe	Phase 1: „Vorlageneinstellungen“
	„Status“: Kampagnen pausieren, wenn eine Bedingung erfüllt ist	Anzeigengruppen werden pausiert, wenn die Bedingung „no_seats_left“ erfüllt ist: f:"seats_left" < 1
	Phase 2: „Einstellungen der Anzeigengruppe“
	„Anzeigengruppenname“	f:"brand" & f:"origin_name" & "/" & f:"destination_name" Die Spalten „brand“, „origin_name“ und „destination_name“ werden zum Anzeigengruppenmultiplikator, der zum Skalieren der Anzeigengruppenerstellung verwendet wird. Für jede eindeutige Wertekombination, die generiert wird, wird eine Anzeigengruppe erstellt. Beispielausgabe: Albatross Flights/Seattle/Paris Golden Eagle Flights/Paris/London Wenn die Option Alle Keywords in für die Keyword-Option spezifischen Anzeigengruppen erstellen in Phase 1 unter „Vorlageneinstellungen“ ausgewählt ist und nur die Keyword-Optionen „Weitgehend passend“ und „Genau passend“ verwendet werden, werden die folgenden Anzeigengruppennamen generiert: goldeneagleflights/paris/london_exact goldeneagleflights/paris/london_broad albatrossflights/seattle/paris_exact albatrossflights/seattle/paris_broad Benutzerdefinierte Einstellungen, die auf der Werbeplattform oder ausgewählten Kundenkonten basieren, können verwendet werden. Weitere Informationen finden Sie unter Benutzerdefinierte Einstellungen anwenden.
	„Max CPC“	Dies kann ein statischer numerischer Wert sein, z. B. 2.5. Das Budget kann auch auf einer Formel basieren. In diesem Beispiel wird die if-Funktion verwendet. Wenn der Preis des Tickets im Feed mehr als 1.000 beträgt, wird der max. CPC auf „2.5“ festgelegt. Liegt der Ticketpreis unter 1.000, wird der max. CPC auf „2“ eingestellt. if(f:"price_usd" > 1000, 2.5,2) Benutzerdefinierte Einstellungen können verwendet werden. Weitere Informationen finden Sie unter Benutzerdefinierte Einstellungen anwenden.
	„URL-Optionen für die Anzeigengruppe“
	Tracking-Vorlage	Weitere Informationen zu Tracking-Vorlagen finden Sie in diesem Hilfeartikel. Hier ist ein mögliches Beispiel für die Tracking-Vorlage dieses Vorlagentyps: {lpurl}?campaign=[*Campaign*]&keyword=[*KeywordID*]&o_name=" & f:"origin_name" & "&d_name=" & f:"destination_name" Beispielausgabe: https://www.example.com/albatrossflights/us/france?campaign=1234&keyword=6789&o_country=us&d_country=france https://www.example.com/goldeneagleflights/france/uk?campaign=4321&keyword=9876&o_country=france&d_country=uk Alternativ können Sie das Feld einfach leer lassen und eine Tracking-Vorlage auf einer niedrigeren Ebene der Vorlagenhierarchie einrichten, sodass die Tracking-URL Vorrang hat. URLs müssen mit „http://“ oder „https://“ (empfohlen) beginnen. Die Spalten „brand“ und „origin_country“ werden zum Multiplikator der Anzeigengruppen-URL, mit dem die Erstellung der Anzeigengruppen-URL skaliert wird. Für jede eindeutige Wertekombination, die generiert wird, wird eine Tracking-Vorlage für die Anzeigengruppen-URL erstellt. Bei dieser URL werden vorhandene Parameter einer Werbeplattform verwendet (in diesem Fall Google Ads). Benutzerdefinierte Einstellungen, die auf der Werbeplattform oder ausgewählten Kundenkonten basieren, können verwendet werden. Weitere Informationen finden Sie unter Benutzerdefinierte Einstellungen anwenden.
	„Suffix der finalen URL“	src=google Weitere Informationen finden Sie unter Tracking-URLs und benutzerdefinierte Parameter konfigurieren.
Responsive Suchanzeige (RSA) Übergeordnete Vorlage für die Anzeigengruppe	Phase 1: „Vorlageneinstellungen“
	„Status“: Responsive Anzeigengruppen pausieren, wenn eine Bedingung erfüllt ist	Anzeigengruppen werden pausiert, wenn die Bedingung „no_seats_left“ erfüllt ist: f:"seats_left" < 1
	Phase 2: „Anzeigeneinstellungen“
	„Finale URL“	Das kann die URL-Definition für die Landingpages sein, auf die Nutzer weitergeleitet werden, wenn sie auf die Anzeige klicken. URLs müssen mit „http://“ oder „https://“ (empfohlen) beginnen. Beispiel: "https://www.example.com"& "/" & f:"brand" & "/" & f:"origin_country" & "/" & f:"origin_name" & "/" & f:"destination_country" & "/" & f:"destination_name" Die Spalten „brand/origin_country/origin_name/destination_country/destination_name“ werden zum Multiplikator der responsiven Suchanzeigen, mit dem die RSA-Erstellung skaliert wird. Bei RSA-Vorlagen mit übergeordneten Anzeigengruppenvorlagen wird für jede generierte eindeutige Wertekombination eine RSA erstellt. Um für jede eindeutige Wertekombination eine responsive Suchanzeige zu erstellen, müssen Sie in Phase 1 („Vorlageneinstellungen“) die Feedspalten unter „Multiplikator“ auswählen. Beispiel: Wählen Sie die Spalten brand/origin_country/origin_name/destination_country/destination_name aus.
	„Angezeigte Pfade“	Angezeigte Pfade sind kurz und Teil der URL. Wenn die Feedspalten „origin_iata“ und „destination_iata“ beispielsweise die entsprechenden IATA-Codes des Flughafens enthalten, könnte die Formel für den angezeigten Pfad so aussehen: f:"origin_iata" f:"destination_iata" Die Spalten „origin_iata“ und „destination_iata“ werden zum Multiplikator des angezeigten RSA-Pfads, mit dem die angezeigten RSA-Pfade skaliert werden. Diese Pfade werden erstellt, wenn die Wertekombination eine Zeile im Feed eindeutig identifiziert. Für jede eindeutige Wertekombination, die generiert wird, wird ein angezeigter RSA-Pfad erstellt. Für RSAs müssen Sie den Multiplikator in Phase 1 explizit definieren. Beispielausgabe: SEA CDG CDG LHR Für angezeigte Pfade können benutzerdefinierte Einstellungen verwendet werden. Weitere Informationen finden Sie unter Benutzerdefinierte Einstellungen anwenden.
	„Anzeigentitel“	Es können mehrere statische und/oder dynamische Anzeigentitel konfiguriert werden. Beispiel: Anzeigentitel 1 (statisch) Bargain flights this winter! Anzeigentitel 2 (dynamisch) f:"origin_iata" & " to " & f:"destination_name" & " with " & f:"brand" Beispielausgabe: Bargain flights this winter! CDG to London with Golden Eagle Flights SEA to Paris with Albatross Flights Für jeden Anzeigentitel kann eine statische oder dynamische Alternative verwendet werden, die sich auch als benutzerdefinierte Spalte konfigurieren lässt. Alternativen werden verwendet, wenn die ursprüngliche Formel einen ungültigen Wert ausgibt. Am häufigsten geschieht dies, wenn der Anzeigentitel zu lang ist. Die Zeichenbeschränkung für Anzeigentitel liegt bei 30. Wenn der Anzeigentitel fehlerhaft ist und mehrere alternative Anzeigentitel konfiguriert sind und beim Anzeigentitel ein Fehler ausgegeben wird, prüft das System diese Alternativen der Reihe nach, bis die erste gültige Alternative gefunden wird. Diese wird dann übernommen. Benutzerdefinierte Einstellungen können verwendet werden. Weitere Informationen finden Sie unter Benutzerdefinierte Einstellungen anwenden.
	„Beschreibung(en)“	Es können mehrere statische und dynamische Beschreibungen konfiguriert werden. Beispiel: Beschreibung 1 (statisch) Spread your wings and take to the skies with Golden Eagle Flights this winter! Beschreibung 2 (dynamisch) Fly from " & f:"origin_iata" & "-" & f:"destination_name" & " between November and January! Beispielausgabe: Spread your winds and take to the skies with Golden Eagle Flights this winter! Fly from CDG-London between November and January! Fly from SEA-Paris between November and January! Für jede Beschreibung kann eine statische oder dynamische Alternative verwendet werden, die sich auch als benutzerdefinierte Spalte konfigurieren lässt. Alternativen werden verwendet, wenn die ursprüngliche Formel einen ungültigen Wert ausgibt. Am häufigsten geschieht dies, wenn die Beschreibung zu lang ist. Die Beschreibung darf maximal 90 Zeichen lang sein. Wenn mehrere alternative Beschreibungen konfiguriert sind und bei der Beschreibung ein Fehler ausgegeben wird, prüft das System diese Alternativen der Reihe nach, bis die erste gültige Alternative gefunden wird. Diese wird dann übernommen. Benutzerdefinierte Einstellungen können verwendet werden. Weitere Informationen finden Sie unter Benutzerdefinierte Einstellungen anwenden.
	„Optionen für Anzeigen-URLs“
	Tracking-Vorlage	Weitere Informationen zu Tracking-Vorlagen finden Sie in diesem Hilfeartikel. Hier ist ein mögliches Beispiel für die Tracking-Vorlage dieses Vorlagentyps: {lpurl}?campaign=[*Campaign*]&keyword=[*KeywordID]&o_country= & f:"origin_country"&d_country= & f:"destination_country" URLs müssen mit „http://“ oder „https://“ (empfohlen) beginnen. „brand“ wird zum Multiplikator der Anzeigen-URL, mit dem die Erstellung der Tracking-Anzeigen-URL skaliert wird, wenn das übergeordnete RSA-Element eine Anzeigengruppenvorlage ist. Für jede eindeutige Wertekombination, die generiert wird, wird eine Tracking-Anzeigen-URL erstellt. Beispielausgabe: https://www.example.com/albatrossflights?campaign=1234&keyword=6789&o_country=us&d_country=france https://www.example.com/goldeneagleflights?campaign=4321&keyword=9876&o_country=france&d_country=uk Benutzerdefinierte Einstellungen können verwendet werden. Weitere Informationen finden Sie unter Benutzerdefinierte Einstellungen anwenden.
	„Suffix der finalen URL“	src=google Weitere Informationen finden Sie unter Tracking-URLs und benutzerdefinierte Parameter konfigurieren. Benutzerdefinierte Einstellungen können verwendet werden. Weitere Informationen finden Sie unter Benutzerdefinierte Einstellungen anwenden. Bei dieser URL werden vorhandene Parameter einer Werbeplattform verwendet (in diesem Fall Google Ads).
Responsive Suchanzeige (RSA) Übergeordnete Anzeigengruppe	Phase 1: „Vorlageneinstellungen“
	„Status“	Für RSA-Vorlagen, die auf übergeordneten Anzeigengruppen basieren, ist hier standardmäßig Responsive Suchanzeige mit dem Status „Pausiert“ erstellen ausgewählt. Die RSA-Vorlage und die zugehörigen responsiven Suchanzeigen können vor der Aktivierung und Auswertung der Vorlage sowie vor dem Generieren von responsiven Suchanzeigen überprüft werden.
	Phase 2: „Anzeigeneinstellungen“
	„Finale URL“	Das kann die URL-Definition für die Landingpages sein, auf die Nutzer weitergeleitet werden, wenn sie auf die Anzeige klicken. Für alle Werbeplattformen und Kundenkonten: Geben Sie die finale URL der Anzeige über eine benutzerdefinierte Spalte ein. Es kann sich um statischen Text oder einen dynamischen Wert handeln, die auf einer Formel basieren. Für bestimmte Werbeplattformen und Kundenkonten: Klicken Sie auf Benutzerdefinierte Einstellungen anwenden, um Einstellungen für verschiedene finale URLs anhand eines Kontotyps oder eines bestimmten Kundenkontos zu erstellen und so die Struktur der finalen URL für responsive Suchanzeigen zu optimieren. URLs müssen mit „http://“ oder „https://“ (empfohlen) beginnen. Beispiel für ein übergeordnetes Element der Anzeigengruppe Die Formel kann so aussehen: "www.example.com/" & Ad_group_name & "/" & Sales.Sale_name Beispielausgabe: www.example.com/Albatross Flights/Seattle/Paris/BlackFriday www.example.com/Golden Eagle Flights/Paris/London/BlackFriday
	„Angezeigte Pfade“	Für alle Werbeplattformen und Kundenkonten: Geben Sie die angezeigten Pfade mithilfe einer benutzerdefinierten Spalte ein. Es kann sich dabei um statischen Text oder dynamische Werte handeln, die auf einer Formel basieren. Klicken Sie auf Alternative hinzufügen, um angezeigte Pfade für Alternativen zu erstellen. Es kann sich um statischen Text oder dynamische Werte handeln, die auf einer Formel basieren. Jeder angezeigte Pfad kann statische oder dynamische Alternativen haben, die als benutzerdefinierte Spalte konfiguriert werden können. Alternativen werden verwendet, wenn die ursprüngliche Formel einen ungültigen Wert ausgibt. Wenn der angezeigte Pfad fehlschlägt und mehrere Alternativen konfiguriert sind, prüft das System diese Alternativen, bis die erste gültige gefunden und angewendet wird. Für bestimmte Werbeplattformen und Kundenkonten: Klicken Sie auf Benutzerdefinierte Einstellungen anwenden, um verschiedene angezeigte Pfade anhand eines Kontotyps oder eines bestimmten Kundenkontos zu erstellen und so die Struktur des angezeigten Pfads für responsive Suchanzeigen zu optimieren. Beispiel für ein übergeordnetes Element der Anzeigengruppe Ein statischer Wert wird verwendet: DiscountFlights
	„Anzeigentitel“ (1-N)	Für alle Werbeplattformen und Kundenkonten: Erstellen Sie alle erforderlichen Anzeigentitel. Es kann sich um statischen Text oder dynamische Werte handeln, die auf einer Formel basieren. Jede Beschreibung kann eine Alternative enthalten, die ähnlich aufgebaut ist. Jeder Anzeigentitel kann statische oder dynamische Alternativen haben, die auch als benutzerdefinierte Spalte konfiguriert werden können. Alternativen werden verwendet, wenn die ursprüngliche Formel einen ungültigen Wert ausgibt. Am häufigsten geschieht dies, wenn der Anzeigentitel zu lang ist. Die Zeichenbeschränkung für Anzeigentitel liegt bei 30. Wenn mehrere alternative Anzeigentitel konfiguriert sind und beim Anzeigentitel ein Fehler ausgegeben wird, prüft das System diese Alternativen der Reihe nach, bis die erste gültige Alternative gefunden wird. Diese wird dann übernommen. Für bestimmte Werbeplattformen und Kundenkonten: Klicken Sie auf Benutzerdefinierte Einstellungen anwenden, um verschiedene Anzeigentitel anhand eines Kontotyps oder eines bestimmten Kundenkontos zu erstellen und so die Struktur des Anzeigentitels für responsive Suchanzeigen zu optimieren. Beispiel für ein übergeordnetes Element der Anzeigengruppe Es können mehrere statische und/oder dynamische Anzeigentitel konfiguriert werden. Anzeigentitel 1 (statisch) Bargain flights for Black Friday! Anzeigentitel 2 (dynamisch) "Sale.Sale_name & " sale coming soon, November 24th, 2023!" Anzeigentitelausgabe in generierten Anzeigen: Black Friday sale coming soon, November 24th, 2023! Für jeden Anzeigentitel kann eine statische oder dynamische Alternative verwendet werden, die sich auch als benutzerdefinierte Spalte konfigurieren lässt. Alternativen werden verwendet, wenn die ursprüngliche Formel einen ungültigen Wert ausgibt. Am häufigsten geschieht dies, wenn der Anzeigentitel zu lang ist. Die Zeichenbeschränkung für Anzeigentitel liegt bei 30. Wenn der Anzeigentitel fehlerhaft ist und mehrere alternative Anzeigentitel konfiguriert sind und beim Anzeigentitel ein Fehler ausgegeben wird, prüft das System diese Alternativen der Reihe nach, bis die erste gültige Alternative gefunden wird. Diese wird dann übernommen.
	„Beschreibungen“ (1–N)	Für alle Werbeplattformen und Kundenkonten: Erstellen Sie alle erforderlichen Beschreibungen. Es kann sich um statischen Text oder dynamische Werte handeln, die auf einer Formel basieren. Für jede Beschreibung kann eine statische oder dynamische Alternative verwendet werden, die sich auch als benutzerdefinierte Spalte konfigurieren lässt. Alternativen werden verwendet, wenn die ursprüngliche Formel einen ungültigen Wert ausgibt. Am häufigsten geschieht dies, wenn die Beschreibung zu lang ist. Wenn die Beschreibung fehlerhaft ist und mehrere Alternativen konfiguriert sind, prüft das System diese Alternativen der Reihe nach, bis die erste gültige Alternative gefunden wird. Diese wird dann übernommen. Für bestimmte Werbeplattformen und Kundenkonten: Klicken Sie auf Benutzerdefinierte Einstellungen anwenden, um verschiedene Beschreibungen anhand eines Kontotyps oder eines bestimmten Kundenkontos zu erstellen und so die Struktur der Beschreibung für responsive Suchanzeigen zu optimieren. Beispiel für ein übergeordnetes Element der Anzeigengruppe Beschreibung 1 (statisch) Black Friday discount flights! Beschreibung 2 (dynamisch) Sale.Discount & "%" & " off " & Ad_group _name & " booked on " & Sale.Sale_name Beschreibungsausgabe in generierten Anzeigen: 10% off Albatross Flights/Seattle/Paris booked on Black Friday 10% off Golden Eagle Flights/Paris/London booked on Black Friday
	„Optionen für Anzeigen-URLs“
	Tracking-Vorlage	Für alle Werbeplattformen und Kundenkonten: Hier erstellen Sie eine Option für die Anzeigen-URL. Sie muss mit „http://“ oder „https://“ (empfohlen) beginnen. Es kann sich um statischen Text oder einen dynamischen Wert handeln, die auf einer Formel basieren. Fügen Sie ein statisches oder dynamisches Suffix der finalen URL hinzu. Wählen Sie bei Bedarf Andere finale URL für Mobilgeräte aus und geben Sie dann die finale URL als statischen Text oder als dynamischen Wert basierend auf einer Formel ein. Sie können benutzerdefinierte Parameter für das Tracking erstellen, indem Sie für jedes hinzugefügte Element einen Namen und einen Wert eingeben. Diese können im Suffix der Anzeigen-URL verwendet werden, um Nutzerinformationen zu erfassen. Für bestimmte Werbeplattformen und Kundenkonten: Klicken Sie auf Benutzerdefinierte Einstellungen anwenden, um verschiedene Optionen für Anzeigen-URLs anhand eines Kontotyps oder eines bestimmten Kundenkontos zu erstellen und so die Struktur der Anzeigen-URL für responsive Suchanzeigen zu optimieren. Beispiel für ein übergeordnetes Element der Anzeigengruppe "www.example.com/" & Ad_group_name & "/" & Sale.Sale_name Für jeden eindeutigen Wert, der generiert wird, wird eine Tracking-Anzeigen-URL erstellt. Beispielausgabe: https://www.example.com/albatrossflights/seattle/paris/blackfriday https://www.example.com/goldeneagleflights/paris/london/blackfriday Weitere Informationen finden Sie unter Tracking-URLs und benutzerdefinierte Parameter konfigurieren. Bei dieser URL werden vorhandene Parameter einer Werbeplattform verwendet, und zwar für Google Ads.
	„Suffix der finalen URL“	src=google Weitere Informationen finden Sie unter Tracking-URLs und benutzerdefinierte Parameter konfigurieren. Benutzerdefinierte Einstellungen können verwendet werden. Weitere Informationen finden Sie unter Benutzerdefinierte Einstellungen anwenden. Bei dieser URL werden vorhandene Parameter einer Werbeplattform verwendet (in diesem Fall Google Ads).
Keywords	Phase 1: „Vorlageneinstellungen“
	„Status“: Kampagnen pausieren, wenn eine Bedingung erfüllt ist	Anzeigengruppen werden pausiert, wenn die Bedingung „no_seats_left“ erfüllt ist: f:"seats_left" < 1
	Phase 2: „Keyword-Einstellungen“
	„Keyword-Option“	Mögliche Keyword-Optionen sind „Weitgehend passend“, „Passende Wortgruppe“ oder „Genau passend“ ausgewählt werden. In unserem Beispiel für Flüge werden nur „Weitgehend passend“ und „Genau passend“ verwendet: Wenn in den entsprechenden Vorlagen die Option Alle Keywords in für die Keyword-Option spezifischen Kampagnen erstellen bzw. „Alle Keywords in für die Keyword-Option spezifischen Anzeigengruppen erstellen“ ausgewählt ist, wird an Kampagnen- und Anzeigengruppennamen das Suffix „_broad“ und „_exact“ angehängt. Beispiele Benutzerdefinierte Einstellungen können verwendet werden. Weitere Informationen finden Sie unter Benutzerdefinierte Einstellungen anwenden.
	„Keyword-Text“	Es werden vier Keyword-Werte als referenzierte Feedspalten angegeben: f:"destination_country" - Match type=exact f:"destination_name" - Match type=broad f:"origin_country" – Match type=exact f:"origin_name" - Match type=broad Für Keywords müssen Sie in Schritt 1 unter „Multiplikator“ die entsprechenden Spalten auswählen. Beispielausgabe: Exact: France, UK, USA Broad: Paris, London, Seattle
	„Max CPCs“	Übernommen, aber eine benutzerdefinierte Einstellung könnte so aussehen: f:"price_usd"/1000 Mit benutzerdefinierten Einstellungen können Sie unterschiedliche max. CPCs anhand eines Kontotyps oder eines bestimmten Kundenkontos erstellen. Weitere Informationen finden Sie unter Benutzerdefinierte Einstellungen anwenden.
	„Finale URL“	"https://www.example.com" & "/" & f:"brand" & "/" & f:"destination_country" & "/" & f:"origin_name" & "/" & f:"destination_name" URLs müssen mit „http://“ oder „https://“ (empfohlen) beginnen. Für jede eindeutige Wertekombination, die generiert wird, wird eine finale Keyword-URL erstellt. Beispiel: https://www.example.com/albatrossflights/france/seattle/paris https://www.example.com/goldeneagleflights/uk/paris/london Mit benutzerdefinierten Einstellungen können Sie unterschiedliche finale URLs anhand eines Kontotyps oder eines bestimmten Kundenkontos erstellen. Weitere Informationen finden Sie unter Benutzerdefinierte Einstellungen anwenden.
Auszuschließende Keywords	Phase 2: Einstellungen für auszuschließende Keywords
	„Auszuschließendes Keyword“	Statische und/oder dynamische auszuschließende Keywords können konfiguriert werden. In unserem Beispiel möchte die Marke „Albatross Flights“ möglicherweise nicht, dass Anzeigen für Flughäfen ausgeliefert werden, von denen die Fluggesellschaft keine Flüge anbietet. Diese werden als statischer Text eingegeben: JFK, MIA, JFK airport, Miami airport Wenn die Marke „Golden Eagle Flights“ ein separates Kundenkonto hat, kann dieselbe Richtlinie für auszuschließende Keyword anhand einer benutzerdefinierten Einstellung angewendet werden, um Klicks für Routen zu vermeiden, von denen die Fluggesellschaft nicht fliegt: GLA, LGW, Glasgow Airport, London Gatwick Mit benutzerdefinierten Einstellungen können Sie unterschiedliche auszuschließende Keywords anhand eines Kontotyps oder eines bestimmten Kundenkontos erstellen. Weitere Informationen finden Sie unter Benutzerdefinierte Einstellungen anwenden.
Plan	Keine

Benutzerdefinierte Spalten für Vorlagen konfigurieren

Sie können benutzerdefinierte Spalten für dynamische Vorlagen im Pop-up-Formeleditor oder als Text konfigurieren. Das Symbol  steht für den Pop-up-Formeleditor und das Symbol  für den Texteditor.

Pop-up-Formeleditor

Klicken Sie rechts neben dem Vorlagenelement für benutzerdefinierte Spalten auf , um den Pop-up-Formeleditor aufzurufen. 

Der Pop-up-Formeleditor bietet folgende Funktionen:

• Klicken Sie auf , um Spalten aus einem Drop-down-Menü auszuwählen.
• Klicken Sie auf , um Optionen für die folgenden Arten von Funktionen im Drop-down-Menü auszuwählen:
  • Logik
  • Text
  • Arithmetik
  • Conversion
  • Datum
  • Aggregation
• Wählen Sie im Menü, das durch einen Rechtsklick angezeigt wird, Spalten und Funktionen aus, die an der aktuellen Cursorposition gültig sind.
• Wählen Sie nach Bedarf mathematische Operatoren aus: (,), +, -, x, und ÷.
  Bei Bedarf können Sie andere mathematische Standardoperatoren verwenden.
• Wenden Sie andere unter Syntax und Funktionen beschriebene Anforderungen an.

     Hinweis: Syntaxfehler werden rot unterstrichen.

• Geben Sie die Formel ein und klicken Sie auf Speichern.

Pop-up-Formeleditor verwenden

1. Melden Sie sich in Ihrem Search Ads 360-Konto an.
2. Rufen Sie ein untergeordnetes Verwaltungskonto auf..
3. Klicken Sie im Seitenmenü unter „Tools und Einstellungen“ auf das Drop-down-Menü Vorlagen.
4. Klicken Sie auf Vorlagen.
5. Klicken Sie auf der Seite „Vorlagen“ auf .
6. Wählen Sie die erforderliche Vorlage aus.
7. Mithilfe der folgenden Symbole können Sie Vorlagenelemente festlegen, die als benutzerdefinierte Spalten konfiguriert werden sollen: .
8. Klicken Sie auf , um den Pop-up-Formeleditor zu verwenden.
   Das Dialogfeld wird geöffnet.
9. Klicken Sie in das Textfeld und erstellen Sie mithilfe der folgenden Regeln Formeln:
   1. Beachten Sie die Regeln unter Syntax.
   2. Klicken Sie auf , um Spalten auszuwählen und einzugeben.
   3. Klicken Sie auf , um Funktionen auszuwählen und einzugeben.
      Weitere Informationen finden Sie unter „Funktionen“.
   4. Klicken Sie auf die mathematischen Operatoren, um sie in die Formel einzugeben.
      Bei Bedarf können Sie andere mathematische Operatoren verwenden.
   5. Fehler, die rot unterstrichen sind, müssen behoben werden.
10. Klicken Sie auf Speichern.

Formeln für benutzerdefinierte Spalten als Text in Vorlagen eingeben

Geben Sie die Formel für benutzerdefinierte Spalten oberhalb der Zeile als Text im betreffenden Vorlagenelement ein.

Geben Sie einfachen, statischen Text in Anführungszeichen ein: "meintext".

Klicken Sie auf , um richtig formatierte Spalten und Funktionen mithilfe der Untermenüs und auszuwählen.

Falls Fehler vorhanden sind, wird unter der Formelzeile der benutzerdefinierten Spalte eine Nachricht in roter Schriftfarbe angezeigt, die auf das Problem hinweist.

Beispiel:

Visit&f:"destination_country"

Hier muss ein Textwert eingegeben werden. Geben Sie Text in Anführungszeichen ("Text") oder eine Formel ("text" & f:"ColumnName") ein.

Die richtige Formel lautet "Visit " & f:"destination_country".

Benutzerdefinierte Spalten als Text in Vorlagen konfigurieren

1. Melden Sie sich in Ihrem Search Ads 360-Konto an.
2. Rufen Sie ein untergeordnetes Verwaltungskonto auf.
3. Klicken Sie im Seitenmenü unter „Tools und Einstellungen“ auf das Drop-down-Menü Vorlagen.
4. Klicken Sie auf Vorlagen.
5. Klicken Sie auf der Seite „Vorlagen“ auf .
6. Wählen Sie die erforderliche Vorlage aus.
7. Mithilfe der folgenden Symbole können Sie Vorlagenelemente festlegen, die als benutzerdefinierte Spalten konfiguriert werden sollen: .
8. Klicken Sie in den Bereich über der Zeile, um den Texteditor zu verwenden.
   Hier geben Sie Ihre Formel als Text ein.
9. Beachten Sie beim Erstellen der Formel folgende Regeln:
   • Klicken Sie auf , um Spalten durch eine Auswahl aus dem Untermenü  einzugeben.
   • Klicken Sie auf , um Funktionen durch eine Auswahl aus dem Untermenü  einzugeben.
   • Sie können mathematische Standardoperatoren verwenden.
   • Wenden Sie andere unter Syntax und Funktionen beschriebene Anforderungen an.

Beispiel für eine Vorlage mit benutzerdefinierten Spalten

Example Airways hat eine Domain, aber zwei Marken. Albatross Flights verkauft Tickets für Transatlantikflüge zwischen den USA und Europa, während Golden Eagle Flights nur innerhalb Europas tätig ist. In diesem Beispiel enthält die Feedtabelle für Flüge die folgenden zwei Datenspalten, die eine Flugstrecke pro Marke widerspiegeln:

Spaltenname	Spaltenbeschreibung	Spaltenwert – Beispiel 1	Spaltenwert – Beispiel 2
"product_id"	International Air Transport Association(IATA)-Code des Abflughafens-IATA-Code des Zielflughafens	CDG-LHR	SEA-CDG
„brand“	Der Markenname für den Flug	Golden Eagle Flights	Albatross Flights
„availability“	Verfügbarkeit von Flugtickets (Verfügbar/Nicht verfügbar)	Verfügbar	Verfügbar
„seats_left“	Anzahl der nicht verkauften Plätze	11	4
„origin_iata“	IATA-Code des Abflughafens	CDG	SEA
„origin_name“	Abflugort	Paris	Seattle
"origin_country"	Name des Abfluglandes	Frankreich	USA
"destination_iata"	IATA-Code des Zielflughafens	LHR	CDG
"destination_name"	Name der Zielstadt für den Flug	London	Paris
„destination_country“	Name des Ziellandes für den Flug	UK	Frankreich
„price_usd“	Der Flugpreis in US-Dollar	400	900
"route"	Die benutzerdefinierte Feedspalte, die Sie unter Benutzerdefinierte Spalten in Feeds konfigurieren erstellt haben. Eine Verkettung von „origin_name-destination_country-destination_name“	CDG-UK-London	SEA-France-Paris

Beispiel für den Namen einer Anzeigengruppe

Die Verwendung benutzerdefinierter Feedspalten ist in Vorlagen noch nicht möglich. Demnächst können Sie benutzerdefinierte Spalten in die Formeln Ihrer Vorlagen einfügen.

In diesem Beispiel wird eine benutzerdefinierte Spalte verwendet, um einen dynamischen Namen für eine Anzeigengruppe in einer Vorlage zu erstellen. Zu den wichtigsten Konfigurationsaktivitäten gehören u. a.:

• Der Verweis auf die benutzerdefinierte Feedspalte, die mit dem Verfahren unter Beispiel für die Verkettung von benutzerdefinierten Feedspalten in der benutzerdefinierten Spalte Anzeigengruppenname der Vorlage Anzeigengruppe erstellt wurde.
  
  Die Formel für diese benutzerdefinierte Feedspalte für Flüge, “route”, ist
  
  concat(f:"origin_name", "-", f:"destination_country", "-", f:"destination_name")
  
  Dies könnte ein Beispielwert für die generierte Spalte sein:
  
  Paris-UK-London
• Geben Sie die Feedspalte "brand" des Reisehändlers ein, der die Tickets verkauft.

Die endgültige Formel sieht so aus:

f:"brand" & c:"route"

Das folgende Verfahren dient nur zu Informationszwecken. Der Feed für Flüge, auf dem es basiert, ist ein Beispiel. Sie können die Schritte also nicht ausführen.

Die Verwendung benutzerdefinierter Feedspalten ist in Vorlagen noch nicht möglich. Demnächst können Sie benutzerdefinierte Spalten in die Formeln Ihrer Vorlagen einfügen.

Beispiel

1. Melden Sie sich in Ihrem Search Ads 360-Konto an.
2. Rufen Sie ein untergeordnetes Verwaltungskonto auf.
3. Klicken Sie im Seitenmenü unter „Tools und Einstellungen“ auf das Drop-down-Menü Vorlagen.
4. Klicken Sie auf Vorlagen.
5. Klicken Sie auf der Seite „Vorlagen“ auf .
6. Wählen Sie die erforderliche Vorlage aus.
7. Mithilfe der folgenden Symbole können Sie Vorlagenelemente festlegen, die als benutzerdefinierte Spalten konfiguriert werden sollen: .
8. Suchen Sie in Schritt 2 der Vorlage nach „Anzeigengruppenname“.
9. Klicken Sie zum Bearbeiten im Pop-up-Formeleditor auf .
   Das Dialogfeld wird geöffnet.
10. Klicken Sie auf  und dann auf f:"brand".
11. Geben Sie ein Leerzeichen, dann „&“ und dann ein weiteres Leerzeichen ein.

12. Klicken Sie auf  und wählen Sie c:"route" aus.

13. Klicken Sie auf Fertig.
    
    Für Namen von Anzeigengruppen, die auf der Formel für benutzerdefinierte Spalten
    
    f:"brand" & c:"route"
    
    basieren, sind die möglichen Ausgabewerte mit den aktuellen Feeddaten folgende:

 

• Golden Eagle Flights CDG-UK-London
• Albatross Flights SEA-France-Paris

 

Weitere Informationen

• Vorlagen
• Benutzerdefinierte Spalten
• Vorlagen mit benutzerdefinierten Spalten konfigurieren
• Benutzerdefinierte Spalten in einem Feed konfigurieren
• Funktionen in benutzerdefinierten Spalten verwenden