Gunakan Template untuk melakukan otomatisasi serta menyesuaikan dengan kebutuhan bisnis yang berubah-ubah dan memanfaatkan peluang periklanan. Template cocok untuk mengiklankan layanan atau produk jika ketersediaan, harga, atau detail lainnya sering berubah. Karena kebutuhan periklanan berubah berdasarkan tren musiman atau ketersediaan produk, Template secara otomatis membuat struktur, penargetan, dan materi iklan kampanye yang baru serta memperbarui yang ada.
Dalam artikel ini
Mengapa menggunakan Template?
Template memungkinkan Anda melakukan tindakan berikut:
- Melakukan penskalaan dengan mengaktifkan kampanye satu kali untuk semua produk, acara musiman, dan lainnya tanpa memerlukan banyak intervensi.
- Memfokuskan pembelanjaan berdasarkan ketersediaan produk, promosi musiman, dan lainnya.
- Memastikan konsistensi saat membuat dan mengelola kampanye sambil melakukan penskalaan untuk mengakomodasi kebutuhan bisnis dan skenario periklanan baru.
- Melakukan perluasan dengan membuat dan mengevaluasi kampanye dalam satu akun klien serta menerapkan solusi yang telah terbukti pada akun terkait di beberapa platform periklanan.
- Memilih strategi portofolio dan strategi bidding standar yang sudah ada untuk digunakan dengan semua akun klien.
- Memilih sasaran konversi dan model atribusi kampanye.
- Secara otomatis mengaitkan label dan dimensi kustom dengan kampanye, grup iklan, iklan, dan kata kunci.
- Membuat template dari feed Akun Multiklien Google Merchant Center, yang memungkinkan Anda membuat kampanye untuk seluruh atau sebagian katalog Anda.
Contoh spesifik per industri
Lihat beberapa ide berikut untuk menggunakan Template di berbagai industri:
| Di industri ini… | Buat template… |
|---|---|
| Penerbangan |
Untuk setiap rute yang dilayani. Misalnya, buat kata kunci seperti "penerbangan dari CGK ke SUB". Buat kampanye penargetan geografis untuk setiap lokasi asal dan cantumkan hanya lokasi tujuan dalam kata kunci. Misalnya, buat kampanye yang ditargetkan ke Jakarta dan buat kata kunci seperti "penerbangan ke SUB". Anda juga dapat membuat iklan yang menampilkan harga penerbangan CGK ke SUB. |
|
Hotel |
Untuk setiap nama hotel, merek hotel, kawasan, kota, dan bandara. |
|
Paket perjalanan |
Untuk setiap paket yang Anda tawarkan. Misalnya, buat kata kunci seperti "Liburan Grand Cayman". Ide lainnya:
|
|
Hiburan live |
Untuk menarget acara dan artis yang tiketnya Anda jual. Cantumkan harga dan jumlah tiket yang tersisa dalam teks iklan. Hapus kampanye secara otomatis saat stok tiket habis. |
|
Hiburan streaming |
Untuk menarget judul, artis, aktor, dan genre dalam katalog Anda. Misalnya, buat kata kunci seperti "streaming <TV show name>". |
|
Telekomunikasi, TV, dan nirkabel |
Untuk setiap handset yang Anda jual atau program televisi yang Anda tawarkan. Cantumkan harga atau tanggal siaran dalam teks iklan. |
|
Perekrutan |
Untuk semua lowongan kerja di situs Anda. Buat kampanye penargetan geografis untuk setiap lokasi tempat lowongan kerja tersedia. |
|
Retail |
Untuk nama produk, nomor suku cadang, kategori, dan merek yang Anda jual. Otomatiskan promosi dengan menerapkan anggaran ke SKU tertentu dan menjalankan iklan selama jangka waktu yang ditetapkan. Cantumkan harga dalam teks iklan. Template ini adalah tambahan yang bagus untuk iklan Shopping. |
|
Penawaran lokal |
Untuk lokasi, jenis bisnis, dan penawaran yang Anda jual. Misalnya, buat kata kunci untuk nama restoran atau nama bisnis lokal tertentu. Atau, buat kata kunci seperti "tukang leding" dan "mini golf". Buat juga kampanye penargetan geografis agar iklan hanya ditampilkan di tempat yang memiliki penawaran. |
|
Restoran |
Untuk membuat iklan restoran berdasarkan jam buka. |
Kasus penggunaan template
Menggunakan data feed untuk membuat struktur, penargetan, dan materi iklan kampanye
Saat membuat struktur, penargetan, dan materi iklan kampanye baru, Template memungkinkan Anda:
- Melakukan penskalaan: Manfaatkan setiap peluang periklanan. Pastikan Anda memiliki kampanye untuk semua penawaran. Selalu perbarui dan sesuaikan kampanye tersebut dengan produk saat ini.
- Memfokuskan pembelanjaan: Terapkan kampanye untuk promosi yang terus berjalan (selalu relevan) atau promosi satu kali untuk berbagai kombinasi produk dan merek.
- Memastikan konsistensi: Pastikan materi iklan memiliki pola dan pesan yang konsisten saat menyesuaikannya dengan produk tertentu.
- Melakukan perluasan: Jangkau setiap pengguna dengan materi iklan yang relevan, di mana pun mereka melakukan penelusuran. Skalakan kampanye ke banyak akun saat menggunakan setelan yang dapat disesuaikan untuk melakukan penyesuaian kecil pada setiap akun dan platform periklanan.
Contoh
Sebuah maskapai penerbangan memerlukan cara yang skalabel untuk mengiklankan tiket penerbangan. Rute baru ditambahkan dan dihapus berulang kali. Ketersediaan kursi penumpang adalah sinyal utama untuk mendorong efisiensi pemasaran.
|
Pilih akun Memilih satu atau beberapa akun klien di berbagai jenis mesin, untuk menjangkau semua target pelanggan |
Konfigurasi otomatisasi
|
Pengguna melihat iklan dinamis Pengguna melihat iklan yang ditargetkan secara geografis ke kota asal mereka, yang menampilkan kota tujuan, harga terbaru, dan diberi tahu jika kursi hampir habis. |
Cara kerjanya
Untuk menggunakan data feed agar dapat membuat kampanye, grup iklan, iklan, kata kunci, dan sitelink secara otomatis, lakukan tindakan berikut:
- Hubungkan feed ke Search Ads 360.
- Konfigurasi template untuk secara otomatis membuat kampanye, grup iklan, iklan, kata kunci, dan sitelink.
Search Ads 360 menerapkan template ke feed serta membuat struktur, penargetan, dan materi iklan kampanye.
Menggunakan data feed untuk memperbarui dimensi kustom
Gunakan data feed untuk memperbarui dimensi kustom, yang kemudian dapat diterapkan ke aturan, laporan, kampanye, dan grup iklan.
Cara kerja
Untuk menggunakan data feed agar dapat memperbarui dimensi kustom secara otomatis, lakukan tindakan berikut:
- Hubungkan feed ke Search Ads 360.
- Konfigurasi template untuk secara otomatis membuat dimensi kustom.
- Gunakan dimensi kustom untuk menyiapkan aturan atau membuat laporan, atau menerapkan dimensi kustom ke kampanye dan grup iklan yang ada.
Menggunakan dimensi kustom untuk memperbarui grup iklan, penargetan, dan materi iklan yang ada
Dengan template, Anda dapat:
- Melakukan penskalaan: Hemat waktu dan sumber daya. Manfaatkan peluang pemasaran Anda tanpa banyak melakukan intervensi manual dengan membuat, mengelola, dan memperbarui grup iklan, penargetan, dan materi iklan secara otomatis selama promosi musiman, atau pada waktu lain saat Anda ingin memperbarui kampanye atau grup iklan yang ada. Anda dapat menggunakan kata kunci khusus promosi untuk mengiklankan resep dengan link ke merek makanan yang Anda jual untuk hari libur tertentu. Kemudian, terapkan template yang ada ini ke hari libur lainnya berdasarkan wilayah dan bahasa.
- Memfokuskan pembelanjaan: Gunakan template bersama dengan aturan untuk mengubah bid berdasarkan faktor eksternal dan kebutuhan bisnis. Penggunaan aturan dan template memungkinkan konten selalu aktual dan relevan. Misalnya, cuaca adalah faktor eksternal yang dapat memengaruhi kemampuan retailer untuk menjual produk tertentu. Gabungkan template dengan aturan dan bidding untuk mengubah pembelanjaan berdasarkan pengaruh cuaca hari ini terhadap kebutuhan bisnis.
- Memastikan konsistensi: Gunakan dimensi kustom untuk secara otomatis membuat grup iklan, penargetan, dan materi iklan untuk kampanye spesifik per merek (“Beli sepatu <brand> dengan harga terjangkau di toko sepatu ABC”) dan kampanye umum (“Beli sepatu dengan harga yang menarik di toko sepatu ABC”). Atau, tambahkan kata kunci khusus promosi ke grup iklan berdasarkan data dimensi kustom.
- Melakukan perluasan: Perluas jangkauan dengan cepat ke seluruh inventaris dan platform periklanan. Misalnya, retailer sepatu dapat menyiapkan grup iklan sedemikian rupa, sehingga saat pemain tertentu mencetak skor, mereka dapat mengiklankan merek sepatu pemain tersebut. Jika kampanye ini berhasil untuk basket, terapkan ke sepak bola dan bisbol dengan beberapa klik.
Contoh
Anda mengelola iklan untuk situs listingan apartemen dan ingin meluncurkan iklan yang diperbarui dengan harga sewa dan jumlah unit yang tersedia di setiap wilayah.
Cara kerja
Untuk menggunakan dimensi kustom agar dapat memperbarui kampanye dan grup iklan yang ada, lakukan tindakan berikut:
- Hubungkan feed ke Search Ads 360.
- Konfigurasi template dimensi kustom berbasis feed untuk membuat dimensi kustom secara otomatis.
- Terapkan dimensi kustom ke kampanye dan grup iklan yang ada.
- Konfigurasi template untuk grup iklan, iklan, kata kunci (positif dan negatif), serta sitelink.
Link terkait