Le conversioni avanzate sono una funzionalità che può migliorare la precisione della misurazione delle conversioni. Integrano i tag di conversione Floodlight esistenti mediante l'invio di dati sulle conversioni proprietari sottoposti ad hashing dal tuo sito web a Google, in modo conforme alle nostre Norme sulla privacy.
Questa funzionalità utilizza un algoritmo di hashing unidirezionale e sicuro denominato SHA256 sui dati proprietari dei clienti, ad esempio gli indirizzi email, prima dell'invio a Google. I dati sottoposti ad hashing vengono quindi abbinati agli Account Google che hanno eseguito l'accesso per attribuire le conversioni della campagna a eventi relativi agli annunci, come clic o visualizzazioni.
Per iniziare, segui queste istruzioni:
- Se utilizzi Google Tag Manager, scopri come configurare le conversioni avanzate con Google Tag Manager.
- Se utilizzi il tag Google, scopri come configurare le conversioni avanzate con il tag Google.
Google si impegna a proteggere la riservatezza e la sicurezza dei tuoi dati. I tuoi dati rimarranno riservati e protetti grazie all'utilizzo degli stessi standard leader di settore utilizzati da Google per proteggere i dati dei suoi utenti. Google registra solo le conversioni aggregate e anonime.
Scopri di più sulle conversioni avanzate, sulle norme relative ai dati dei clienti e su come utilizziamo i tuoi dati.Come funziona
Quando un cliente completa una conversione sul tuo sito web, potresti ricevere dati proprietari dei clienti, come un indirizzo email, un nome, un indirizzo di casa e/o un numero di telefono. Questi dati vengono acquisiti nei tag Floodlight, sottoposti ad hashing e inviati a Google in questo formato. Vengono quindi utilizzati per abbinare i tuoi clienti agli Account Google a cui avevano eseguito l'accesso quando hanno interagito con il tuo annuncio.
Google utilizza l'algoritmo SHA256 per eseguire l'hashing dei dati dei clienti, che è lo standard di settore per l'hashing unidirezionale dei dati.
Metodi di implementazione
Puoi monitorare e misurare in modo efficace varie conversioni, dagli acquisti online alle vendite offline. I metodi riportati di seguito offrono informazioni precise sul rendimento delle campagne e aiutano a ottimizzare la spesa pubblicitaria e a migliorare la privacy degli utenti con dati proprietari sicuri.
Implementazione online standard
Quando un cliente effettua una conversione online, il tag Google (gtag.js) o Google Tag Manager acquisisce i dati proprietari. Questi dati vengono sottoposti ad hashing lato client utilizzando l'algoritmo SHA256 sicuro prima di essere inviati a Google. Questo metodo è ideale per monitorare le vendite e gli eventi che si verificano online (ad esempio acquisti online, registrazioni) in cui i dati forniti dagli utenti sono disponibili nella pagina di conversione.
Scopri di più su come consentire le conversioni avanzate per Floodlight.
Aggiorna le conversioni online
La conversione iniziale viene registrata dal tag Floodlight standard sul tuo sito web. Assicurati di acquisire un MatchID univoco nell'attivazione del tag Floodlight, che può anche essere facilmente consultato e recuperato dai tuoi dati interni esistenti. Il MatchID che selezioni deve essere un ID persistente del tuo sistema che non sia PII non elaborata.
Scopri di più su come configurare MatchID in Search Ads 360.
Entro 24 ore dalla conversione online, puoi caricare i dati utente sottoposti ad hashing per arricchire l'evento Floodlight. Per questo caricamento sono disponibili due opzioni:
- Data Manager in Search Ads 360: configura una connessione Data Manager all'origine dati. Mappa i campi agli attributi Floodlight utilizzando MatchID per collegarli all'evento online e fornendo i dati utente per l'arricchimento.
- API Campaign Manager 360 (conversions.batchupdate): questo metodo viene utilizzato per l'integrazione diretta dell'API. Nella chiamata API, fornisci il MatchID insieme ad altri identificatori obbligatori per specificare quale evento Floodlight esistente aggiornare.
Questo metodo è ideale per le conversioni online monitorate dai tag Floodlight in cui i dati utente proprietari necessari non sono disponibili nel livello dati durante l'attivazione del tag Floodlight, ma possono essere recuperati dai sistemi di backend poco dopo.
Inserisci conversioni offline
Quando un utente interagisce online (ad esempio, compila un modulo per i lead), viene attivato un tag Floodlight, che acquisisce un MatchID univoco che generi e colleghi ai tuoi sistemi interni per i clienti.
Scopri di più su come configurare MatchID in Search Ads 360.
Quando l'evento di conversione viene completato offline, carichi questa conversione. Sono disponibili due opzioni:
- Data Manager in Search Ads 360: configura una connessione Data Manager all'origine dati. Mappa i campi agli attributi Floodlight e utilizza il MatchID generato dall'evento online insieme ai dati utente per il caricamento offline.
- API Campaign Manager 360 (conversions.batchupdate): utilizza per l'integrazione diretta dell'API. I caricamenti devono includere il MatchID dell'interazione online, i dettagli della conversione offline come valore e timestamp e i dati proprietari sottoposti ad hashing associati.
L'inserimento offline è ideale per misurare le transazioni o le conversioni offline (ad esempio, le vendite in un CRM, le prenotazioni effettuate per telefono) originate da un'interazione online.
Vantaggi
- Recupero delle conversioni, che altrimenti non sarebbero state misurate
- Miglioramento dell'ottimizzazione delle offerte mediante dati più accurati
- Rispetto della privacy mediante l'hashing dei dati proprietari dei clienti