เกี่ยวกับ Conversion ของ Google Analytics 4 ในกลยุทธ์การเสนอราคา Search Ads 360

เป้าหมายและธุรกรรมของ Google Analytics 4 คือเหตุการณ์ใน Search Ads 360 (มีการย้ายข้อมูล Universal Analytics และต้องนําเข้า Google Analytics 4) ไม่มีความแตกต่างระหว่าง Conversion และเหตุการณ์ ระบบจะวัด Conversion ทุกรายการเป็นเหตุการณ์

วิธีการต่อไปนี้อธิบายวิธีนําเข้าและใช้ข้อมูล Conversion ของ Google Analytics 4 ใน Search Ads 360 โดยเฉพาะในกรณีที่คุณต้องการใช้กลยุทธ์การเสนอราคา Search Ads 360 กับการเสนอราคาตามเวลาจริงในการประมูลของ Google Ads

ทําตามขั้นตอนต่อไปนี้เพื่อใช้ข้อมูล Conversion ของ Google Analytics ในกลยุทธ์การเสนอราคา Search Ads 360

1. ลิงก์กับ Google Analytics 4 และ Search Ads 360
2. นำเข้าข้อมูล Conversion ของ Google Analytics 4
3. เลือกเป้าหมาย Conversion และการเพิ่มประสิทธิภาพการกระทำ
4. เพิ่มเป้าหมาย Conversion ลงในแคมเปญ
5. ใช้ Conversion ของ Google Analytics 4 กับกลยุทธ์การเสนอราคา Search Ads 360

ลิงก์กับ Google Analytics 4 และ Search Ads 360

คุณต้องตั้งค่าลิงก์ระหว่าง Search Ads 360 กับ Google Analytics ก่อนจึงจะนำเข้า Conversion จาก Google Analytics ได้ ใช้ตัวเลือกใดตัวเลือกหนึ่งต่อไปนี้

• ลิงก์จาก Search Ads 360
• ลิงก์จาก Google Analytics 4

ดูเพิ่มเติมเกี่ยวกับแนวทางปฏิบัติแนะนำสำหรับการใช้ข้อมูล Google Analytics 4 ใน Search Ads 360

นำเข้าข้อมูล Conversion ของ Google Analytics 4

หากคุณวางแผนที่จะนำเข้าข้อมูล Conversion ทั้งหมดจากบัญชี Google Analytics 4 ให้ใช้ขั้นตอนต่อไปนี้เพื่อสร้างการกระทำที่ถือเป็น Conversion แล้วเลือกพร็อพเพอร์ตี้ Analytics

1. ลงชื่อเข้าใช้บัญชี Search Ads 360
2. Navigate to a sub-manager or client account.
3. ในแผงการนำทางด้านซ้าย ในส่วน "เครื่องมือและการตั้งค่า" ให้คลิกเมนูแบบเลื่อนลง Conversion
4. คลิกสรุป
5. คลิกปุ่มการกระทำที่ถือเป็น Conversion ใหม่เพื่อนําเข้าการกระทําที่ถือเป็น Conversion ของ Google Analytics 4
6. คลิกนำเข้า แล้วเลือกพร็อพเพอร์ตี้ Google Analytics 4 เป็นแหล่งที่มาของ Conversion
7. เลือกเว็บ แล้วคลิกต่อไป
8. เลือกเหตุการณ์ Analytics ที่ต้องการนําเข้า แล้วคลิกนำเข้าและดำเนินการต่อ

หน้าถัดไปจะยืนยันข้อมูล Conversion ที่คุณนําเข้า

การกระทําที่ถือเป็น Conversion ที่นําเข้าจะปรากฏในหน้า "สรุป Conversion" ตามหมวดหมู่เหตุการณ์ เช่น "ซื้อ" และ "เพิ่มลงในรถเข็น" ดูข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับหน้า "สรุป Conversion" ได้ในบทความจัดการและแก้ไขเป้าหมาย Conversion จากสรุป Conversion

หมายเหตุ: ฟีเจอร์การนําเข้าใช้ได้ที่ระดับบัญชีดูแลจัดการย่อย ไม่ใช่ระดับบัญชีดูแลจัดการ

เลือกเป้าหมาย Conversion และการเพิ่มประสิทธิภาพการกระทำ

กําหนดเป้าหมาย Conversion และระดับการเพิ่มประสิทธิภาพการกระทําให้กับการกระทำที่ถือเป็น Conversion ของ Google Analytics 4 ที่นําเข้าแต่ละรายการ ดูข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับเป้าหมาย Conversion รวมถึงการกระทําที่ถือเป็น Conversion หลักและรอง

1. จากหน้า "สรุป Conversion" ให้คลิกชื่อการกระทำที่ถือเป็น Conversion ที่นําเข้าใหม่ คุณจะเห็นการตั้งค่าการกระทำที่ถือเป็น Conversion ซึ่งมีแหล่งที่มาของ Conversion (เช่น Google Analytics 4 (GA4 - SA360))
2. คลิกแก้ไขการตั้งค่า (ที่มุมขวาล่าง)
3. ขยายส่วนเป้าหมาย Conversion และการเพิ่มประสิทธิภาพการกระทํา แล้วทำดังนี้
   1. เป้าหมาย Conversion กําหนดการกระทําที่ถือเป็น Conversion ของ Google Analytics 4 ให้กับเป้าหมาย Conversion ในหมวดหมู่ใดหมวดหมู่หนึ่งต่อไปนี้
      • หมวดหมู่การขาย
      • หมวดหมู่โอกาสในการขาย
      • หมวดหมู่อื่นๆ
   2. ระดับการเพิ่มประสิทธิภาพการกระทํา เลือกข้อใดข้อหนึ่งต่อไปนี้
      • การกระทําหลัก (ค่าเริ่มต้น): กลยุทธ์การเสนอราคาใช้การกระทําหลักเพื่อเพิ่มประสิทธิภาพ ระบบจะรายงานผลลัพธ์ในคอลัมน์ "Conversion" ของทุกแคมเปญที่ใช้การตั้งค่าเป้าหมายเริ่มต้นของบัญชี
      • การกระทํารอง: ควรใช้การเพิ่มประสิทธิภาพการกระทํานี้เฉพาะในกรณีที่ไม่ต้องการให้กลยุทธ์การเสนอราคาใช้ Conversion สำหรับการเพิ่มประสิทธิภาพ ระบบจะรายงานผลลัพธ์ในคอลัมน์ "Conversion ทั้งหมด"
4. คลิกบันทึกและต่อไป
5. ทำซ้ำขั้นตอนก่อนหน้ากับการกระทําที่ถือเป็น Conversion ทุกรายการที่นําเข้าจาก Google Analytics 4

เพิ่มเป้าหมาย Conversion ลงในแคมเปญ

คุณเลือกเป้าหมาย Conversion ใหม่ได้ในการตั้งค่าแคมเปญ

1. Navigate to a sub-manager or client account.
2. คลิกแคมเปญในเมนูหน้าเว็บทางซ้าย แคมเปญที่ใช้ได้ของบัญชีนี้จะแสดงอยู่ข้างเมนูหน้าเว็บ
3. เลือกแคมเปญที่ต้องการ
4. คลิกการตั้งค่าแคมเปญจากเมนูหน้าเว็บ
5. ขยายการ์ด "เป้าหมาย Conversion" เป้าหมาย Conversion ใหม่ควรอยู่ในรายการนี้หากคุณทำตามวิธีการในบทความนี้
6. เลือกตัวเลือกใดตัวเลือกหนึ่งต่อไปนี้ซึ่งมีการกระทําที่ถือเป็น Conversion ของ Google Analytics 4
   • ใช้การตั้งค่าเป้าหมายเริ่มต้นของบัญชีเพื่อใช้เป้าหมาย Conversion ทั้งหมดที่อยู่ในรายการและใช้ได้กับบัญชีลูกค้า
   • ใช้เป้าหมายเฉพาะแคมเปญเพื่อแสดงรายการเป้าหมาย Conversion ที่เลือกสําหรับแคมเปญ แล้วคลิกแก้ไขเป้าหมาย เพื่อเพิ่มหรือนําเป้าหมาย Conversion ออก
7. คลิกบันทึก

เคล็ดลับ: รอ 3 สัปดาห์แล้วจึงนํากลยุทธ์การเสนอราคาไปใช้กับแคมเปญซึ่งรายงาน Conversion ของ GA4 ที่เพิ่งนําเข้า ดูเพิ่มเติมเกี่ยวกับแนวทางปฏิบัติแนะนำสำหรับการใช้ข้อมูล Google Analytics 4 ใน Search Ads 360

ใช้ Conversion ของ Google Analytics 4 กับกลยุทธ์การเสนอราคา Search Ads 360

ทําตามวิธีการต่อไปนี้เพื่อใช้เป้าหมาย Conversion ของ Google Analytics 4 ในกลยุทธ์การเสนอราคา Search Ads 360 กับการเสนอราคาตามเวลาจริงในการประมูลของ Google Ads

กลยุทธ์การเสนอราคาแบบพอร์ตโฟลิโอ - ในการตั้งค่ากลยุทธ์การเสนอราคาแบบพอร์ตโฟลิโอ ให้ทำดังนี้

1. ทําตามวิธีการสร้างกลยุทธ์การเสนอราคาแบบพอร์ตโฟลิโอสำหรับ Search Ads 360
2. ในหน้า "การตั้งค่า" ให้เลือกใช้การเสนอราคาตามเวลาจริงในการประมูลของ Google Ads

กลยุทธ์การเสนอราคาตามงบประมาณ - ในการตั้งค่าประสิทธิภาพ ให้ทำดังนี้

1. ทําตามวิธีการสร้างกลยุทธ์การเสนอราคาตามงบประมาณ
2. ในส่วน "การตั้งค่าประสิทธิภาพ" ให้เลือกเพิ่มประสิทธิภาพโดยอัตโนมัติด้วยกลยุทธ์การเสนอราคาตามงบประมาณ
3. เลือกใช้การเสนอราคาตามเวลาจริงในการประมูลของ Google Ads