As metas e transações do Google Analytics 4 são eventos no Search Ads 360. O Universal Analytics é migrado, e o Google Analytics 4 precisa ser importado. Não há diferença entre conversões e eventos. Cada conversão é medida como um evento.
As instruções a seguir explicam como importar e usar os dados de conversão do Google Analytics 4 no Search Ads 360, principalmente se você quiser usar as estratégias de lances do Search Ads 360 com os lances durante o leilão do Google Ads.
Para usar os dados de conversão do Google Analytics nas estratégias de lances do Search Ads 360, siga estas etapas:
- Vincular o Google Analytics 4 e o Search Ads 360
- Importar os dados de conversão do Google Analytics 4
- Selecionar a meta de conversão e a otimização das ações
- Adicionar metas de conversão a uma campanha
- Usar as conversões do Google Analytics 4 com as estratégias de lances do Search Ads 360
Vincular o Google Analytics 4 e o Search Ads 360
Antes de importar as conversões do Google Analytics, você precisa vincular o Search Ads 360 ao Google Analytics. Use uma das opções a seguir:
Saiba mais sobre as práticas recomendadas para usar os dados do Google Analytics 4 no Search Ads 360.
Importar os dados de conversão do Google Analytics 4
Se você pretende importar todos os dados de conversão da sua conta do Google Analytics 4, siga as etapas abaixo para criar uma ação de conversão e selecionar as propriedades do Analytics.
- Faça login na sua conta do Search Ads 360.
- Navigate to a sub-manager or client account.
- No painel de navegação à esquerda, em "Ferramentas e configurações", clique no menu suspenso Conversões.
- Clique em Resumo.
- Clique no botão Nova ação de conversão para importar suas ações de conversão do Google Analytics 4.
- Clique em Importar e selecione Propriedades do Google Analytics 4 como a origem da conversão.
- Selecione Web e clique em Continuar.
- Selecione os eventos do Google Analytics que você quer importar e clique em Importar e continuar.
A próxima página vai confirmar os dados de conversão que você importou.
Suas ações de conversão importadas são listadas na página "Resumo de conversões" por categoria de evento, como "Compra" e "Adicionar ao carrinho". Saiba mais sobre a página "Resumo das conversões" em Gerenciar e editar metas no resumo de conversões.
Nota: o recurso de importação está disponível no nível da conta de subadministrador, não no nível da conta de administrador.
Selecionar a meta de conversão e a otimização das ações
Atribua uma meta de conversão e um nível de otimização a cada ação de conversão importada do Google Analytics 4. Saiba mais sobre as metas de conversão e as ações de conversão principais e secundárias.
- Na página "Resumo das conversões", clique no nome de uma ação de conversão recém-importada. Você vai encontrar as configurações da ação de conversão, que incluem a origem das conversões (por exemplo, Google Analytics 4 [GA4 – SA360]).
- Clique em Editar configurações no canto inferior direito.
- Expanda a seção Otimização de ações e metas e faça o seguinte:
- Meta de conversão. Atribua a ação de conversão do Google Analytics 4 a uma meta de conversão em uma das seguintes categorias:
- Categorias de vendas
- Categorias de leads
- Mais categorias
- Nível de otimização da ação. Escolha uma das opções a seguir:
- Ação principal (padrão): as estratégias de lances usam as ações principais para otimização. Os resultados aparecem na coluna "Conversões" em todas as campanhas que usam a configuração de meta padrão da conta.
- Ação secundária: essa otimização de ação só deve ser usada se você não quiser que as estratégias de lances usem as conversões otimizadas. Os resultados aparecem na coluna "Todas as conversões".
- Meta de conversão. Atribua a ação de conversão do Google Analytics 4 a uma meta de conversão em uma das seguintes categorias:
- Clique em Salvar e continuar.
- Repita as etapas anteriores para cada ação de conversão importada do Google Analytics 4.
Adicionar metas de conversão a uma campanha
Você pode selecionar as novas metas de conversão nas configurações da campanha.
- Navigate to a sub-manager or client account.
- No Menu de páginas à esquerda, clique em Campanhas. As campanhas disponíveis para a conta são listadas ao lado do Menu de páginas.
- Selecione a campanha desejada.
- Clique em Configurações da campanha no Menu de páginas.
- Abra o card "Metas de conversão". Sua nova meta de conversão vai aparecer nessa lista se você tiver seguido as instruções deste artigo.
- Selecione uma das seguintes opções que incluem a ação de conversão do Google Analytics 4:
- Defina as configurações de meta padrão da conta para usar todas as metas de conversão listadas e disponíveis para a conta de cliente.
- Use metas específicas da campanha para mostrar a lista de metas de conversão selecionadas para sua campanha. Clique em Editar metas
para adicionar ou remover metas de conversão.
- Clique em Salvar.
Dica: aguarde 3 semanas para aplicar uma estratégia de lances a uma campanha que informa conversões recém-importadas do GA4. Saiba mais sobre as práticas recomendadas para usar os dados do Google Analytics 4 no Search Ads 360.
Usar as conversões do Google Analytics 4 com as estratégias de lances do Search Ads 360
Siga as instruções abaixo para usar as metas de conversão do Google Analytics 4 nas estratégias de lances do Search Ads 360 com os lances durante o leilão do Google Ads:
Estratégias de lances de portfólio. Nas configurações dessa estratégia:
- Siga as instruções para criar uma estratégia de lances de portfólio do Search Ads 360.
- Na página "Configurações", selecione Usar os lances durante o leilão do Google Ads.
Estratégias de lances de orçamento. Nas configurações de performance:
- Siga as instruções para criar uma estratégia de lances de orçamento.
- Na seção "Configurações de performance", selecione Otimizar a performance automaticamente com uma estratégia de lances de orçamento.
- Selecione Usar os lances durante o leilão do Google Ads.