Google Analytics 4-Conversions in Search Ads 360-Gebotsstrategien

Ab dem 1. Juli 2023 (bzw. ab dem 1. Juli 2024 für Analytics 360-Properties) werden in Universal Analytics-Properties keine Daten mehr verarbeitet. Falls noch nicht geschehen, sollten Sie auf eine Google Analytics 4-Property umstellen. 

Wenn Sie auf Ihrer Website bisher Universal Analytics-Zielvorhaben oder -Transaktionen (E-Commerce) verwendet haben, sollten Sie jetzt auf Google Analytics 4 und die neue Search Ads 360-Version umstellen. Sie können Ihre Universal Analytics-Zielvorhaben mit dem Migrationstool für Zielvorhaben zu Google Analytics 4 migrieren.

Google Analytics 4-Zielvorhaben und -Transaktionen sind jetzt Ereignisse in der neuen Search Ads 360-Version. Es wird nicht zwischen Conversions und Ereignissen unterschieden; jede Conversion wird als Ereignis erfasst.

In der folgenden Anleitung wird erläutert, wie Sie Google Analytics 4-Conversion-Daten in Search Ads 360 importieren und verwenden – insbesondere wenn Sie Search Ads 360-Gebotsstrategien mit der automatischen Gebotseinstellung in Google Ads verwenden möchten.

Wenn Sie Google Analytics-Conversion-Daten in Ihren Search Ads 360-Gebotsstrategien verwenden möchten, folgen Sie diesen Schritten:

1. Google Analytics 4 mit der neuen Search Ads 360-Version verknüpfen
2. Google Analytics 4-Conversion-Daten importieren
3. Conversion-Zielvorhaben und Aktionsoptimierung auswählen
4. Einer Kampagne Conversion-Zielvorhaben hinzufügen
5. Google Analytics 4-Conversions mit Search Ads 360-Gebotsstrategien verwenden

Google Analytics 4 mit der neuen Search Ads 360-Version verknüpfen

Bevor Sie Conversions aus Google Analytics importieren können, müssen Sie eine Verknüpfung zwischen Search Ads 360 und Google Analytics einrichten. Verwenden Sie eine der folgenden Optionen:

• Verknüpfung in der neuen Search Ads 360-Version erstellen
• Verknüpfung in Google Analytics 4 erstellen

Best Practices für die Verwendung von Google Analytics 4-Daten in der neuen Search Ads 360-Version

Google Analytics 4-Conversion-Daten importieren

Wenn Sie alle Conversion-Daten aus Ihrem Google Analytics 4-Konto importieren möchten, führen Sie die folgenden Schritte aus, um eine Conversion-Aktion zu erstellen und die Analytics-Properties auszuwählen.

1. Melden Sie sich in Ihrem Search Ads 360-Konto an.
2. Navigate to a sub-manager or client account.
3. Klicken Sie in der Symbolleiste auf das Symbol für Tools und Einstellungen .
4. Klicken Sie unter „Messung“ auf Conversions.
5. Klicken Sie auf die Schaltfläche Neue Conversion-Aktion, um Ihre Google Analytics 4-Conversion-Aktionen zu importieren.
6. Klicken Sie auf Importieren und wählen Sie Google Analytics 4-Properties als Conversion-Quelle aus.
7. Wählen Sie Web aus und klicken Sie auf Weiter.
8. Wählen Sie die Analytics-Ereignisse aus, die Sie importieren möchten, und klicken Sie dann auf Importieren und fortfahren.

Auf der nächsten Seite sehen Sie, welche Conversion-Daten Sie importiert haben.

Die importierten Conversion-Aktionen sind auf der Übersichtsseite für Conversions nach Ereigniskategorien wie „Kaufen“ und „In den Einkaufswagen legen“ aufgeführt. Weitere Informationen zur Conversion-Übersicht finden Sie unter Conversion-Zielvorhaben in der Conversion-Übersicht verwalten und bearbeiten.

Die Importfunktion ist auf der Ebene des untergeordneten Verwaltungskontos verfügbar, nicht auf der Ebene des Verwaltungskontos.

Conversion-Zielvorhaben und Aktionsoptimierung auswählen

Weisen Sie jeder importierten Google Analytics 4-Conversion-Aktion ein Conversion-Zielvorhaben und eine Ebene der Aktionsoptimierung zu. Weitere Informationen zu Conversion-Zielvorhaben sowie zu primären und sekundären Conversion-Aktionen

1. Klicken Sie auf der Seite „Conversion-Übersicht“ auf den Namen einer neu importierten Conversion-Aktion. Sie sehen dann die Einstellungen für Conversion-Aktionen, etwa die Quelle der Conversions (z. B. Google Analytics 4 (GA4 – SA360)).
2. Klicken Sie rechts unten auf Einstellungen bearbeiten.
3. Maximieren Sie den Bereich Conversion-Zielvorhaben und Aktionsoptimierung und führen Sie folgende Schritte durch:
   1. Conversion-Zielvorhaben. Weisen Sie die Google Analytics 4-Conversion-Aktion einem Conversion-Zielvorhaben in einer der folgenden Kategorien zu:
      • Verkaufskategorien
      • Lead-Kategorien
      • Weitere Kategorien
   2. Ebene der Aktionsoptimierung Wählen Sie eine der folgenden Optionen aus:
      • Primäre Aktion (Standard): Gebotsstrategien verwenden primäre Aktionen zur Optimierung. Die Ergebnisse werden in der Spalte „Conversions“ aller Kampagnen aufgelistet, in denen die Einstellungen für Standardzielvorhaben auf Kontoebene verwendet werden.
      • Sekundäre Aktion: Diese Aktionsoptimierung sollte nur verwendet werden, wenn Sie die Conversions nicht mithilfe von Gebotsstrategien optimieren möchten. Die Ergebnisse finden Sie in der Spalte „Alle Conversions“.
4. Klicken Sie auf Speichern und fortfahren.
5. Wiederholen Sie die vorherigen Schritte für jede Conversion-Aktion, die Sie aus Google Analytics 4 importiert haben.

Einer Kampagne Conversion-Zielvorhaben hinzufügen

Sie können die neuen Conversion-Zielvorhaben in den Kampagneneinstellungen auswählen.

1. Rufen Sie ein untergeordnetes Verwaltungskonto oder Kundenkonto auf.
2. Klicken Sie im Seitenmenü links auf Kampagnen. Die für dieses Konto verfügbaren Kampagnen werden neben dem Seitenmenü angezeigt.
3. Wählen Sie die gewünschte Kampagne aus.
4. Klicken Sie im Seitenmenü auf Einstellungen, um die Kampagneneinstellungen aufzurufen.
5. Maximieren Sie die Karte „Conversion-Zielvorhaben“. Wenn Sie der Anleitung in diesem Artikel gefolgt sind, sollte das neue Conversion-Zielvorhaben in dieser Liste aufgeführt sein.
6. Wählen Sie eine der folgenden Optionen aus, etwa die Google Analytics 4-Conversion-Aktion:
   • Verwenden Sie die Einstellungen für Standardzielvorhaben auf Kontoebene, um alle aufgeführten und für Ihr Konto verfügbaren Conversion-Zielvorhaben zu verwenden.
   • Verwenden Sie kampagnenspezifische Zielvorhaben, um eine Liste der für Ihre Kampagne ausgewählten Conversion-Zielvorhaben aufzurufen. Klicken Sie auf Zielvorhaben bearbeiten, um Conversion-Zielvorhaben hinzuzufügen oder zu entfernen.
7. Klicken Sie auf Speichern.

Warten Sie drei Wochen, bevor Sie eine Gebotsstrategie auf eine Kampagne mit Berichten zu kürzlich importierten GA4-Conversions anwenden. Best Practices für die Verwendung von Google Analytics 4-Daten in der neuen Search Ads 360-Version.

Google Analytics 4-Conversions mit Search Ads 360-Gebotsstrategien verwenden

So verwenden Sie Ihre Google Analytics 4-Conversion-Zielvorhaben in Search Ads 360-Gebotsstrategien mit der automatischen Gebotseinstellung in Google Ads:

Portfolio-Gebotsstrategien – in den Einstellungen für Portfolio-Gebotsstrategien:

1. Folgen Sie der Anleitung, um eine Search Ads 360-Portfolio-Gebotsstrategie zu erstellen.
2. Wählen Sie auf der Seite Einstellungen die Option Automatische Gebotseinstellung in Google Ads verwenden aus.

Budget-Gebotsstrategien – in den Leistungseinstellungen:

1. Folgen Sie der Anleitung, um eine Budget-Gebotsstrategie zu erstellen.
2. Wählen Sie im Bereich „Leistungseinstellungen“ die Option Leistung automatisch mit einer Budget-Gebotsstrategie optimieren aus.
3. Wählen Sie Automatische Gebotseinstellung in Google Ads verwenden aus.