Как проверить или задать целевую сумму расходов для планов

Вы можете проверять и задавать целевые суммы расходов и значения ключевых показателей для одного или сразу нескольких планов. Все эти планы должны быть активны, и в них должны быть одинаковые сроки действия, ключевые показатели и валюта. Выберите один или несколько планов, которые вы хотите отредактировать одновременно, и в меню Изменить над таблицей нажмите Изменить планы.

На стадии изменения настроек (этап 1) задайте сумму расходов, ключевые показатели и их значения, а затем выполните проверку, используя диаграммы прогнозов. На стадии настройки плана (этап 2) укажите параметры для новых автоматических настроек или настроек, которые вы задали вручную.

Подберите и проверьте целевые суммы расходов и ключевые показатели для одного или нескольких планов эффективности.

1. Войдите в аккаунт Поисковой рекламы 360.
2. Navigate to a manager account.
3. В меню выбора страниц слева нажмите Назначение ставок и планирование и в дополнительном меню выберите Все планы или Активные планы.
4. В таблице отчета установите флажки рядом с нужными планами.
5. На панели над таблицей нажмите Изменить.
6. В раскрывающемся списке выберите Изменить планы.
   • Если вы выбрали несколько планов, все они должны быть активными, и в них должны быть одинаковые сроки действия, ключевые показатели и валюта. В противном случае пункт Изменить планы не будет вам доступен, и при нажатии на него вы увидите предупреждение.
7. Если вы выбрали несколько планов, однако по группе кампаний нет данных для формирования прогноза, то появляется диалоговое окно "Для некоторых групп кампаний невозможно создать прогнозы". Нажмите Удалить группу компаний, чтобы удалить указанную группу кампаний.
   • Также вы можете задать нужный период времени в разделе Диапазон дат, указать расчетные значения для групп кампаний, по которым будет формироваться прогноз, и нажать Готово.
8. Если не хватает данных для формирования прогноза по одиночному плану, появится диалоговое окно "Не удалось создать прогноз". Это означает, что для кампаний не поддерживается функция прогнозирования, или же не собран достаточный объем статистики.
   • Продолжайте настройку плана и проверьте прогноз позже.
9. На стадии изменения прогноза (этап 1) выполните автоматическую корректировку суммы расходов и ключевых показателей, передвинув переключатель Стратегия назначения ставок на основе бюджета в положение "включено".
10. На стадии изменения прогноза (этап 1) вручную настройте сумму расходов и ключевые показатели.
    1. В разделе "План" задайте новые настройки. Если прогноз доступен, диаграмма изменится автоматически.
    2. Также на вкладке Прогнозы вы можете навести указатель мыши на интересующую вас строку, чтобы узнать подробные сведения о сумме расходов и ключевых показателях, а затем выбрать нужные настройки.
11. Изменяйте настройки суммы расходов и ключевых показателей до тех пор, пока они не начнут соответствовать вашим требованиям к бюджету.
12. Нажмите Далее, чтобы перейти к стадии настройки плана (этап 2).

Как настраивать планы вручную

1. На стадии настройки плана (этап 2) в разделе "Цели по эффективности" укажите нужные параметры.
   1. Также вы можете взять настройки из этапа 1 и скорректировать их должным образом.
   2. Кроме этого, вы можете выбрать типы показателей и их величины, по достижении которых будут показываться уведомления Выше целевого и Ниже целевого. Доступны следующие варианты:
      • на заданный процент;
      • на заданную величину;
      • на любую величину.
   3. Также вы можете проверить целевое значение ключевого показателя, нажав Цель.
      1. В раскрывающемся списке Цель нажмите Средн. ценн. конв./стоим. или Ценность конверсии.
      2. Измените значение в поле Сумма.
2. В разделе "Настройки эффективности" выберите Ручное управление эффективностью кампаний.
   • При использовании этого варианта вы сами будете устанавливать средний дневной бюджет, ставки и их корректировки, которые позволят вам достичь прогнозируемых целей.
   • Выбрав этот вариант, вы сможете применить настройки, которые указали вручную.
3. Нажмите Обновить план.
4. На стадии подтверждения (этап 3) нажмите Перейти к плану.

Как применять в планах автоматическую стратегию назначения ставок на основе бюджета

1. На стадии настройки плана (этап 2) в разделе "Настройки эффективности" выберите вариант Автоматическая оптимизация эффективности с помощью стратегии назначения ставок на основе бюджета.
   • Новый интерфейс Поисковой рекламы 360 автоматически задает значения ключевых показателей так, чтобы обеспечить максимально возможный результат в рамках целевой суммы расходов. Доступны три варианта:
     • Выберите функцию Использовать назначение ставок во время аукциона в Google Рекламе.
     • Задайте настройку Установить пределы ставок за сутки для кампаний, в которых не используется назначение ставок во время аукциона в Google Рекламе.
       1. Задайте минимальную и максимальную ставки.
     • Используйте вариант Задать ограничение для показателя "Целев. ценность конв./стоимость".
       1. Укажите нужное значение в поле Поддерживать значение показателя "Ценность конв./стоимость" выше.

Если установить ограничение для показателя "Целев. ценность конв./стоимость", в рамках стратегии назначения ставок на основе бюджета может быть израсходована не вся целевая сумма.

2. Нажмите Обновить план.
3. На стадии подтверждения (этап 3) нажмите Перейти к плану.