Examiner et définir un objectif de dépenses pour des plans

Examinez et définissez l'objectif de dépenses ainsi que les valeurs des métriques clés pour des plans uniques ou multiples. Les plans multiples ne doivent pas encore être passés, et doivent utiliser les mêmes devise, période et métriques clés. Sélectionnez un ou plusieurs plans à modifier simultanément, puis sélectionnez Modifier les plans dans le menu Modifier au-dessus du tableau.

Définissez les dépenses, les métriques clés et leurs valeurs, puis examinez-les à l'aide des graphiques de prévision à l'étape 1 "Ajuster la prévision". À l'étape 2 "Configurer le plan", sélectionnez les options des nouveaux paramètres manuels ou automatiques que vous avez saisis.

Ajuster et examiner les objectifs de dépenses et les métriques clés des plans uniques et multiples

1. Connectez-vous à votre expérience Search Ads 360.
2. Navigate to a manager account.
3. Dans le menu des pages sur la gauche, cliquez sur Enchères et planification, puis sur Tous les plans ou Plans actifs dans le sous-menu.
4. Dans le tableau de reporting, cochez la case correspondant aux plans que vous souhaitez modifier.
5. Dans la barre au-dessus du tableau, cliquez sur Modifier.
6. Sélectionnez Modifier les plans dans le menu déroulant.
   • Si vous avez sélectionné plusieurs plans, ceux-ci ne doivent pas encore être passés. Par ailleurs, leurs devise, période et métriques clés doivent être identiques. Sinon, l'option Modifier les plans est désactivée et un message d'avertissement s'affiche si vous cliquez dessus.
7. Si vous avez sélectionné plusieurs plans, mais qu'un groupe de campagnes ne dispose d'aucune donnée pour générer les prévisions, une boîte de dialogue s'affiche et indique "Impossible de générer des prévisions pour certains de vos groupes de campagnes". Cliquez sur Supprimer le groupe de campagnes pour supprimer les groupes de campagnes spécifiés.
   • Vous pouvez également sélectionner une période, saisir les valeurs estimées de ces groupes de campagnes pour établir des prévisions, puis cliquer sur OK.
8. Si les données d'un plan unique sont insuffisantes pour établir des prévisions, une boîte de dialogue s'affiche et indique "Impossible de générer une prévision pour l'instant". Il est alors possible que vos campagnes ne soient pas éligibles ou que les données historiques soient insuffisantes pour générer une prévision.
   • Poursuivez la configuration de votre plan et revenez plus tard pour obtenir une prévision.
9. À l'étape 1 "Ajuster la prévision", ajustez les paramètres des dépenses et des métriques clés automatiquement pour examen en activant l'option Stratégie d'enchères basée sur le budget.
10. À l'étape 1 "Ajuster la prévision", ajustez les paramètres des dépenses et des métriques clés manuellement pour examen.
    1. Dans "Votre plan", définissez les nouvelles valeurs. Le graphique s'ajuste automatiquement si des prévisions sont disponibles.
    2. Sinon, dans l'onglet Explorer les prévisions, pointez votre périphérique d'entrée le long de la ligne pour afficher les détails des dépenses et des métriques clés, puis cliquez pour sélectionner vos paramètres préférés.
11. Ajustez et examinez l'impact des paramètres des métriques clés et des dépenses jusqu'à ce que vos exigences budgétaires soient satisfaites.
12. Cliquez sur Continuer pour passer à l'étape 2 "Configurer le plan".

Configurer des plans avec des paramètres manuels

1. À l'étape 2 "Configurer le plan", dans la section "Objectifs de performances", saisissez les options dont vous avez besoin.
   1. Vous pouvez aussi modifier les paramètres appliqués à l'étape 1.
   2. Vous pouvez également ajuster les types et les valeurs des métriques pour les indicateurs de rapport Supérieure à l'objectif et Inférieure à l'objectif. Exemples d'options disponibles :
      • par rapport au pourcentage défini
      • par rapport au montant défini
      • quel que soit le montant
   3. Vous pouvez également cliquer sur Cible pour afficher "Cible de la métrique clé".
      1. Dans le menu déroulant Cible, cliquez sur Valeur de conv./coût moy. ou Valeur de conversion.
      2. Ajustez le montant.
2. Dans "Paramètres de performances", sélectionnez Gérer manuellement les performances des campagnes.
   • Avec cette option, vous devez ajuster manuellement les budgets quotidiens moyens, les enchères et les ajustements des enchères pour atteindre les objectifs prévus.
   • Vous devez sélectionner cette option pour appliquer les paramètres saisis manuellement.
3. Cliquez sur Modifier le plan.
4. À l'étape 3 "Confirmation", cliquez sur Accéder au plan.

Configurer des plans avec des paramètres automatiques utilisant une stratégie d'enchères basée sur le budget

1. À l'étape 2 "Configurer le plan", dans "Paramètres de performances", sélectionnez Optimiser automatiquement les performances avec une stratégie d'enchères basée sur le budget.
   • La nouvelle interface Search Ads 360 définit automatiquement les métriques clés et leurs valeurs afin de générer le plus de valeur possible pour l'objectif de dépenses. Trois options sont disponibles :
     • Utiliser les offres au moment des enchères Google Ads
     • Définir des limites d'enchères intrajournalières pour les campagnes qui n'utilisent pas les offres au moment des enchères Google Ads
       1. Saisissez une enchère minimale et une enchère maximale.
     • Définir une contrainte de valeur de conversion/coût cible
       1. Saisissez une valeur dans le champ Conserver une valeur de conversion/coût supérieure à.

Définir une contrainte de valeur de conversion/coût cible peut empêcher la stratégie d'enchères basée sur le budget de dépenser le montant ciblé.

2. Cliquez sur Modifier le plan.
3. À l'étape 3 "Confirmation", cliquez sur Accéder au plan.