Crie um plano do Search Ads 360 e outro recorrente.
Um plano mostra como alocar o gasto durante um período. É possível incluir uma estratégia de lances de orçamento para gerenciar as alterações de gastos e lances em um plano.
Veja alguns pontos a serem considerados ao criar um plano:
- O período do plano não pode se sobrepor ao de outro plano da mesma campanha.
- O período do plano precisa terminar no dia em que o plano é criado ou após essa data.
- O período do plano precisa começar no dia em que a campanha foi criada ou após essa data.
- A data de início de um plano pode ser qualquer dia posterior à criação da campanha, incluindo datas anteriores.
- Por exemplo, você quer criar um plano para uma campanha criada em 5 de janeiro, e a data de hoje é 30 de abril. É possível elaborar o plano com início em 5 de janeiro ou depois dessa data.
- Você poderá mudar o período do plano se ele não tiver sido concluído e a nova data de término for posterior à mudança.
- Não é possível criar um plano com data de término no passado.
- A maioria das configurações do plano é migrada para o plano seguinte que você cria. O gasto desejado e as alocações personalizadas não são migrados para o próximo plano.
- A métrica principal de um plano não pode ser alterada após a criação dele.
Duas opções para criar planos
Você tem estas opções:
- Criar um plano por vez
- Criar vários planos de uma vez
Independentemente de como ou onde você inicia o processo, o Search Ads 360 cria um plano para cada campanha selecionada. Portanto, se você selecionar três campanhas, o Search Ads 360 vai criar três planos.
Especificar o período, as campanhas e a métrica principal
- Faça login na sua conta do Search Ads 360.
- Acesse uma conta de subadministrador.
- No Menu de páginas à esquerda, clique em Lances e planejamento.
- No submenu, clique em Planos ativos ou Todos os planos.
- Clique no botão de adição
para criar um novo plano.
- Na seção "Período", defina o período em que o plano entrará em vigor.
- Na seção "Métrica principal", selecione a métrica que você quer acompanhar. Você pode optar por uma destas opções:
- Valor de conversão, valor de conversão por gasto
- Conversões (custo médio/conversão)
- Clique (CPC médio)
- Na seção "Campanhas", escolha campanhas específicas.
- Clique em Continuar.
- Se o Search Ads 360 puder fornecer uma previsão com base nas campanhas que você escolheu, o gasto e os valores associados às principais métricas serão preenchidos automaticamente.
Se o Search Ads 360 não puder fornecer uma previsão (por exemplo, porque uma ou mais das campanhas escolhidas não têm dados suficientes), uma mensagem com esse aviso vai aparecer e você vai precisar inserir o gasto e outros valores por conta própria. Na página "Ajustar previsão" > painel "Seu plano", insira o gasto e outros valores.
Se o Search Ads 360 puder fornecer uma previsão, será possível usar as opções de estimativas para analisar como as mudanças no gasto afetam as conversões que você quer gerar. Saiba como prever os resultados do seu plano.
Nesse ponto, você também pode ativar a opção "Estratégia de lances de orçamento". Saiba mais sobre estratégias de lances de orçamento. - Clique em Continuar.
- Na página "Configurar plano", faça o seguinte:
- Use o menu suspenso na seção "Programação do plano" para escolher se o plano vai ser recorrente ou não. Consulte Planos recorrentes abaixo.
- Consulte ou altere a meta de gastos.
- É possível configurar seus relatórios para serem sinalizados se a previsão de gastos estiver acima ou abaixo de um determinado percentual ou valor.
- Consulte ou altere as metas de métricas principais.
- É possível configurar seus relatórios para serem sinalizados se a previsão de métricas principais estiver acima ou abaixo de um determinado percentual ou valor.
- Você pode adicionar outras metas, se quiser.
- Saiba como definir metas de performance em um plano.
- Escolha suas configurações de performance:
- Clique em Configurar plano.
- Na página "Confirmação", clique em Ir para o plano e consulte o plano.
Planos recorrentes
Na página "Configurar plano", é possível escolher se o plano será recorrente ou não (consulte a etapa 12 acima). A frequência com que o plano se repete tem como base o período que você escolheu (semanal, mensal, trimestral, anual ou personalizado).
- Não é possível criar um plano depois de um plano recorrente na mesma campanha.
- Se você escolher a frequência mensal, seu plano poderá ser repetido mensalmente no dia 1 ou a cada 4 semanas em [dia da semana em que cai o primeiro dia do primeiro mês].
- Os planos mensais recorrentes precisam começar antes ou exatamente no dia 28 para permitir que o Search Ads 360 crie automaticamente um plano para cada mês. Os planos não podem começar no dia 31 porque alguns meses têm somente 30 dias.
- Os planos semanais recorrentes e os planos recorrentes a cada 7 a 60 dias podem começar em qualquer data do mês.
Se o período se sobrepuser ao de outro plano na campanha, uma mensagem de erro vai aparecer. Clique em Alterar para o próximo período disponível para repetir o plano.