Crie um plano do Search Ads 360 e um plano recorrente.
Um plano mostra como atribuir os gastos ao longo de um período. Opcionalmente, pode incluir uma estratégia de lance de orçamento para gerir as alterações de gastos e lances num plano.
Seguem-se alguns aspetos a ter em conta ao criar um plano:
- O período de um plano não se pode sobrepor a outro plano da mesma campanha.
- O período de um plano tem de terminar no dia ou após o dia em que o plano foi criado.
- O período de um plano tem de começar no dia ou após o dia da criação da campanha.
- A data de início de um plano pode ser qualquer data após a criação da campanha, incluindo datas anteriores.
- Por exemplo, quer criar um plano para uma campanha criada a 5 de janeiro, e a data de hoje é 30 de abril. Pode criar um plano que comece a 5 de janeiro ou após essa data.
- Pode alterar o intervalo de tempo do plano, desde que este não tenha sido concluído e a nova data de conclusão seja posterior à alteração.
- Não pode criar um plano que termine no passado.
- O plano seguinte que criar herda a maioria das definições do plano anterior. O objetivo de gastos (e as atribuições personalizadas) não são herdados pelo plano seguinte.
- Não é possível alterar a métrica principal de um plano após a criação do plano.
2 opções para criar planos
Pode optar por:
- Criar um plano de cada vez
- Criar vários planos em simultâneo
Independentemente de como e onde iniciar o processo, o Search Ads 360 cria um plano para cada campanha selecionada. Assim, se selecionar 3 campanhas, o Search Ads 360 vai criar 3 planos.
Especifique o intervalo de tempo, as campanhas e a métrica principal
- Inicie sessão na sua conta do Search Ads 360.
- Navegue para uma conta de subgestor.
- No menu Página à esquerda, clique em Lances e planeamento.
- Clique em Planos ativos ou Todos os planos no submenu.
- Clique no botão de mais
para criar um novo plano.
- Na secção "Intervalo de datas", defina o intervalo de datas em que o plano vai estar em vigor.
- Na secção "Métrica principal", selecione a métrica que quer acompanhar. Pode escolher entre as seguintes opções:
- Valor de conversão (valor de conversão por gasto)
- Conversões (custo médio/conversão)
- Clique (CPC médio)
- Na secção "Campanhas", opte por usar campanhas específicas.
- Clique em Continuar.
- (Opcional) Também pode definir uma taxa de conversão personalizada quando configurar o plano. Clique no ícone de lápis junto a "Taxa de conversão personalizada" acima do gráfico para definir uma taxa de conversão personalizada e clique em Aplicar.
- Se o Search Ads 360 conseguir fornecer uma previsão com base nas campanhas que escolheu, o valor de gastos e os valores associados às principais métricas são automaticamente preenchidos.
Se o Search Ads 360 não conseguir fornecer uma previsão, por exemplo, porque uma ou mais das campanhas que escolheu não têm dados suficientes, vai ver uma mensagem com essa informação e vai ter de introduzir manualmente o valor dos gastos e outros valores. Na página "Ajustar previsão" > no painel "O seu plano", introduza o valor de gastos e outros valores.
Se o Search Ads 360 conseguir fornecer uma previsão, tem nesta altura a oportunidade de usar as opções de previsão para ver como as alterações nos gastos afetam as conversões que quer influenciar. Saiba mais sobre a previsão dos resultados do plano.
Nesta altura, também tem a opção de ativar a opção "Estratégia de lance de orçamento". Saiba mais acerca das estratégias de lances de orçamento. - Clique em Continuar.
- Na página "Configurar o plano", faça o seguinte:
- Use o menu pendente na secção "Programação do plano" para escolher se quer que o seu plano seja ou não recorrente. (Consulte os Planos recorrentes abaixo.)
- Veja (ou altere) o objetivo de gastos.
- Pode definir a sinalização dos seus relatórios se a previsão dos gastos for superior ou inferior a uma percentagem definida, um valor definido ou qualquer valor.
- Veja (ou altere) os alvos das métricas principais.
- Pode definir a sinalização dos seus relatórios se a previsão da métrica principal for superior ou inferior a uma percentagem definida, um valor definido ou qualquer valor.
- Se desejar, pode adicionar mais alvos.
- Saiba como definir alvos de desempenho num plano.
- Escolha as definições de desempenho:
- Clique em Configurar plano.
- Na página "Confirmação", clique em Continuar para o plano para ver o seu plano.
Planos recorrentes
Na página "Configurar o plano", pode optar por tornar o seu plano recorrente (consulte o passo 12 acima). A frequência com que o plano se repete baseia-se no intervalo de datas escolhido para ele (semanal, mensal, trimestral, anual ou personalizada).
- Não é possível criar um plano após um plano recorrente na mesma campanha.
- Se escolher a frequência mensal, o plano pode repetir-se Mensalmente no dia 1 ou A cada 4 semanas no(a) [dia da semana em que calha o primeiro dia do primeiro mês].
- Os planos recorrentes mensais têm de começar no dia 28 de cada mês para permitir que o Search Ads 360 crie automaticamente um plano para cada mês. Os planos não podem começar no dia 31 porque alguns meses têm apenas 28 a 30 dias.
- Os planos recorrentes semanais e os planos que se repetem a cada 7 a 60 dias podem começar em qualquer data de um mês.
Se o intervalo de datas se sobrepuser a outro plano na campanha, é apresentada uma mensagem de erro. Clique em Alterar para o próximo período disponível para que o seu plano seja recorrente.
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