Crea un piano Search Ads 360 e un piano ricorrente.
Un piano mostra come allocare la spesa nell'arco di un periodo di tempo. Inoltre puoi includere una strategia di offerta Budget per gestire la spesa e le modifiche delle offerte di un piano.
Ecco alcuni aspetti da tenere in considerazione al momento della creazione di un piano:
- Il periodo di tempo di un piano non può sovrapporsi a quello di un altro piano per la stessa campagna.
- Il periodo di tempo di un piano deve terminare il giorno stesso della sua creazione o in una data successiva.
- Il periodo di tempo del piano deve iniziare il giorno stesso della creazione della campagna o in un qualsiasi giorno successivo a questa data.
- La data di inizio di un piano può essere un giorno qualsiasi successivo alla creazione della campagna, per cui può essere anche nel passato.
- Ad esempio, vuoi creare un piano per una campagna creata il 5 gennaio e la data di oggi è il 30 aprile. Puoi creare un piano che inizia il 5 gennaio o in data successiva.
- Puoi modificare il periodo di tempo del piano solo se il piano non è stato completato e la nuova data di fine è successiva alla modifica.
- Non puoi creare un piano che termini nel passato.
- Il piano creato dopo eredita la maggior parte delle impostazioni dal piano che lo precede. La spesa target e le allocazioni personalizzate non vengono ereditate dal piano successivo.
- La metrica chiave di un piano non può essere modificata dopo aver creato il piano.
Due opzioni per creare piani
Puoi scegliere di:
- Creare un piano alla volta
- Creare più piani contemporaneamente
Indipendentemente da come o da dove avvii la procedura, Search Ads 360 crea un piano per ogni campagna selezionata. Di conseguenza, se selezioni tre campagne, Search Ads 360 crea tre piani.
Specificare intervallo di tempo, campagne e metrica principale
- Accedi al tuo account Search Ads 360.
- Accedi a un account amministratore secondario.
- Nel menu Pagina a sinistra, fai clic su Offerte e pianificazione.
- Fai clic su Piani attivi o su Tutti i piani nel sottomenu.
- Fai clic sul pulsante Più
per creare un nuovo piano.
- Nella sezione "Intervallo di date", imposta l'intervallo di date in cui il tuo piano sarà attivo.
- Nella sezione "Metrica principale", seleziona la metrica da monitorare. Puoi scegliere una delle seguenti opzioni:
- Valore di conversione (valore di conversione per spesa)
- Conversioni (costo medio/conversione)
- Clic (CPC medio)
- Nella sezione "Campagne", scegli di utilizzare campagne specifiche.
- Fai clic su Continua.
- (Facoltativo) Puoi anche impostare un tasso di conversione personalizzato durante la configurazione del piano. Fai clic sull'icona a forma di matita accanto a "Tasso di conversione personalizzato" sopra il grafico per impostare un tasso di conversione dei clienti e poi fai clic su Applica.
- Se Search Ads 360 è in grado di fornire una previsione in base alle campagne scelte, l'importo della spesa e i valori associati alle metriche principali vengono compilati automaticamente.
Ad esempio, se Search Ads 360 non può fornire una previsione, ad esempio perché una o più campagne che hai scelto non forniscono dati sufficienti, viene visualizzato un messaggio In questo caso, dovrai inserire manualmente l'importo della spesa e gli altri valori. Nella pagina "Modifica previsione" > riquadro "Il tuo piano", inserisci l'importo della spesa e gli altri valori.
Se Search Ads 360 è in grado di fornire una previsione, hai la possibilità di utilizzare le opzioni di previsione per scoprire in che modo le variazioni di spesa influiscono sulle conversioni desiderate. Scopri di più sulla previsione dei risultati del piano.
A questo punto, hai anche la possibilità di attivare l'opzione "Strategia di offerta budget". Scopri di più sulle strategie di offerta budget. - Fai clic su Continua.
- Nella pagina "Configura piano", segui questi passaggi:
- Utilizza il menu a discesa nella sezione "Programma del piano" per scegliere se il piano deve essere ricorrente o meno. Consulta la sezione Piani ricorrenti di seguito.
- Visualizza (o modifica) il tuo target di spesa.
- Puoi impostare i report in modo che vengano segnalati se la previsione di spesa è superiore o inferiore a una determinata percentuale, a un determinato importo o a qualsiasi importo.
- Visualizza (o modifica) i target basati sulle metriche chiave.
- Puoi impostare i report in modo che vengano segnalati se la previsione basata sulle metriche principali è superiore o inferiore a una determinata percentuale, a un determinato importo o a qualsiasi importo.
- Se vuoi, puoi aggiungere altri target.
- Scopri come impostare i target di rendimento in un piano.
- Scegli le impostazioni relative al rendimento:
- Fai clic su Configura piano.
- Nella pagina "Conferma", fai clic su Vai al piano per visualizzare il piano.
Piani ricorrenti
Nella pagina "Configura piano", puoi scegliere di rendere ricorrente il tuo piano (vedi il passaggio 12 sopra). La frequenza con cui il tuo piano si ripete dipende dall'intervallo di date scelto per il piano (settimanale, mensile, trimestrale, annuale o personalizzato).
- Non puoi creare un piano dopo un piano ricorrente nella stessa campagna.
- Se scegli la ripetizione mensile, il tuo piano può essere ricorrente Ogni mese il giorno 1 o Ogni 4 settimane di [giorno della settimana del primo giorno del primo mese].
- I piani ricorrenti mensili devono iniziare il giorno 28 del mese o prima per consentire a Search Ads 360 di creare automaticamente un piano per ogni mese. I piani non possono iniziare il 31 perché alcuni mesi hanno solo 28-30 giorni.
- I piani ricorrenti settimanali e i piani con cadenza da 7 a 60 giorni possono iniziare in qualsiasi data del mese.
Se l'intervallo di date si sovrappone a quello di un altro piano nella campagna, verrà visualizzato un messaggio di errore. Fai clic su Passa al periodo disponibile successivo per fare in modo che il piano si ripeta.