Créez un plan Search Ads 360 et un plan récurrent.
Un plan indique comment allouer les dépenses sur une période donnée. Si vous le souhaitez, vous pouvez inclure une stratégie d'enchères basée sur le budget pour gérer les modifications apportées aux dépenses et aux enchères dans un plan.
Voici quelques éléments à prendre en compte lorsque vous créez un plan :
- Les périodes de deux plans distincts dans une même campagne ne peuvent pas se chevaucher.
- La période d'un plan doit se terminer le jour de sa création ou à une date ultérieure.
- La période d'un plan doit commencer le jour où la campagne a été créée ou à une date ultérieure.
- La date de début d'un plan peut correspondre à n'importe quelle date postérieure à la création de la campagne, même à une date déjà passée.
- Imaginons que vous souhaitiez créer un plan pour une campagne créée le 5 janvier, et que la date du jour soit le 30 avril. Vous pouvez créer un plan qui commence le 5 janvier ou après.
- Vous pouvez modifier la période du plan à condition qu'il ne soit pas terminé et que la nouvelle date de fin soit postérieure à celle du changement.
- Vous ne pouvez pas créer un plan qui se termine dans le passé.
- Le plan suivant que vous créez hérite de la plupart des paramètres du plan précédent. L'objectif de dépenses et les allocations personnalisées n'en font pas partie.
- Une fois le plan créé, vous ne pouvez plus modifier sa métrique clé.
Deux options pour créer les plans
Vous pouvez choisir les options suivantes :
- Créer un plan à la fois
- Créer plusieurs plans à la fois
Quelle que soit la façon dont vous démarrez le processus, Search Ads 360 crée un plan pour chaque campagne sélectionnée. Ainsi, si vous sélectionnez trois campagnes, Search Ads 360 crée trois plans.
Spécifier une période, des campagnes et une métrique clé
- Connectez-vous à votre expérience Search Ads 360.
- Accédez à un compte administrateur secondaire.
- Dans le menu des pages de gauche, cliquez sur Enchères et planification.
- Cliquez sur Plans actifs ou sur Tous les plans dans le sous-menu.
- Cliquez sur le bouton Plus
pour créer un plan.
- Dans la section "Plage de dates", définissez la période de validité de votre plan.
- Dans la section "Métrique clé", sélectionnez la métrique à suivre. Vous avez le choix parmi les catégories suivantes :
- Valeur de conversion (valeur de conversion par dépense)
- Conversions (coût/conversion moyen)
- Clic (CPC moyen)
- Dans la section "Campagnes", vous pouvez choisir d'utiliser des campagnes spécifiques.
- Cliquez sur Continuer.
- (Facultatif) Vous pouvez aussi définir un taux de conversion personnalisé lorsque vous configurez votre plan. Cliquez sur l'icône en forme de crayon à côté de "Taux de conversion personnalisé" au-dessus du graphique pour définir un taux de conversion personnalisé, puis cliquez sur Appliquer.
- Si Search Ads 360 peut fournir une prévision basée sur les campagnes que vous avez choisies, le montant et les valeurs de dépenses associés aux métriques clés sont automatiquement renseignés.
Si Search Ads 360 ne peut pas fournir de prévisions, car, par exemple, un ou plusieurs des éléments que vous avez sélectionnés ne disposent pas de données suffisantes, un message s'affiche. Vous devrez alors saisir vous-même le montant de vos dépenses et d'autres valeurs. Sur la page "Ajuster les prévisions" > panneau "Votre plan", saisissez le montant de vos dépenses et d'autres valeurs.
Si Search Ads 360 peut fournir une prévision, vous pouvez à ce stade utiliser les options de prévision pour voir l'effet des changements de dépenses sur les conversions sur lesquelles vous souhaitez agir. Découvrez comment prévoir les résultats de votre plan.
À ce stade, vous pouvez également activer l'option "Stratégie d'enchères basée sur le budget". En savoir plus sur les stratégies d'enchères basées sur le budget - Cliquez sur Continuer.
- Sur la page "Configurer le plan", procédez comme suit :
- Utilisez le menu déroulant de la section "Fréquence du plan" pour indiquer si vous souhaitez que votre plan soit récurrent ou non. (Voir Plans récurrents ci-dessous.)
- Affichez (ou modifiez) votre objectif de dépenses.
- Vous pouvez configurer vos rapports de façon qu'ils soient signalés si votre prévision de dépenses dépasse un pourcentage donné, un montant donné ou tout autre montant.
- Affichez (ou modifiez) vos cibles de métriques clés.
- Vous pouvez configurer vos rapports de façon qu'ils soient signalés si votre prévision de métriques clés dépasse un pourcentage donné, un montant donné ou tout autre montant.
- Si vous le souhaitez, vous pouvez ajouter des cibles supplémentaires.
- Découvrez comment configurer des objectifs de performances dans un plan.
- Choisissez vos paramètres de performances :
- Cliquez sur Configurer le plan.
- Sur la page "Confirmation", cliquez sur Accéder au plan pour l'afficher.
Plans récurrents
Sur la page "Configurer le plan", vous pouvez choisir de répéter votre plan (voir l'étape 12 ci-dessus). La récurrence de votre plan dépend de la période choisie (hebdomadaire, mensuelle, trimestrielle, annuelle ou personnalisée).
- Il est impossible de créer un plan à la suite d'un plan récurrent au sein d'une même campagne.
- Si vous choisissez une fréquence mensuelle, votre plan peut être répété le premier jour de chaque mois ou toutes les quatre semaines le [jour de la semaine correspondant au premier jour du premier mois].
- Les plans récurrents mensuels doivent commencer au plus tard le 28 du mois pour permettre à Search Ads 360 de créer automatiquement un plan pour chaque mois. Ils ne peuvent pas commencer le 31, car certains mois ne comptent que 28, 29 ou 30 jours.
- Les plans récurrents hebdomadaires et ceux qui se répètent une fois par période de 7 à 60 jours peuvent commencer n'importe quel jour du mois.
Si la période chevauche celle d'un autre plan de votre campagne, un message d'erreur s'affiche. Cliquez sur Passer à la prochaine période disponible pour renouveler le plan.