Erstellen Sie einen Search Ads 360-Plan und einen wiederkehrenden Plan.
In einem Plan ist angegeben, wie Ausgaben über einen bestimmten Zeitraum verteilt werden sollen. Sie können optional eine Budget-Gebotsstrategie hinzufügen, um Ausgaben- und Gebotsänderungen im Plan zu verwalten.
Beachten Sie beim Erstellen eines Plans Folgendes:
- Der Zeitraum eines Plans darf sich nicht mit einem anderen Plan für dieselbe Kampagne überschneiden.
- Der Zeitraum eines Plans muss am oder nach dem Tag enden, an dem der Plan erstellt wurde.
- Der Zeitraum eines Plans muss am oder nach dem Tag beginnen, an dem die Kampagne erstellt wurde.
- Als Startdatum eines Plans lässt sich ein beliebiges Datum nach der Erstellung der Kampagne auswählen, auch wenn es in der Vergangenheit liegt.
- Beispiel: Sie möchten einen Plan für eine am 5. Januar erstellte Kampagne erstellen. Heute ist der 30. April. Sie können einen Plan erstellen, der am oder nach dem 5. Januar beginnt.
- Sie können den Zeitraum des Plans ändern, sofern er noch nicht abgeschlossen ist und das neue Enddatum in der Zukunft liegt.
- Sie können keinen Plan erstellen, der in der Vergangenheit endet.
- Für den nächsten Plan, den Sie erstellen, werden die meisten Einstellungen aus dem vorherigen Plan übernommen, nicht jedoch das Ausgabenziel und die benutzerdefinierten Zuweisungen.
- Die wichtigen Messwerte eines Plans können nach dem Erstellen des Plans nicht mehr geändert werden.
2 Optionen zum Erstellen von Plänen
Sie können unter folgenden Optionen wählen:
- Einzelne Pläne erstellen
- Mehrere Pläne gleichzeitig erstellen
Unabhängig davon, wie oder wo Sie den Prozess starten, erstellt Search Ads 360 für jede ausgewählte Kampagne einen Plan. Wenn Sie also 3 Kampagnen auswählen, erstellt Search Ads 360 3 Pläne.
Zeitraum, Kampagnen und wichtigen Messwert angeben
- Melden Sie sich in Ihrem Search Ads 360-Konto an.
- Rufen Sie ein untergeordnetes Verwaltungskonto auf.
- Klicken Sie im linken Seitenmenü auf Gebote und Planung.
- Klicken Sie im Untermenü auf Aktive Pläne oder Alle Pläne.
- Klicken Sie auf das Pluszeichen
, um einen neuen Plan zu erstellen.
- Legen Sie im Bereich „Zeitraum“ den Zeitraum fest, für den der Plan gelten soll.
- Wählen Sie im Bereich „Wichtigster Messwert“ den Messwert aus, für den eine Prognose erstellt werden soll. Folgende Messwerte stehen zur Auswahl:
- Conversion-Wert (Conversion-Wert im Verhältnis zu den Ausgaben)
- Conversions (Durchschnittliche Kosten/Conversion)
- Klick (Durchschnittlicher CPC)
- Wählen Sie im Bereich „Kampagnen“ bestimmte Kampagnen aus.
- Klicken Sie auf Weiter.
- Optional: Sie können beim Einrichten des Plans auch eine benutzerdefinierte Conversion-Rate festlegen. Klicken Sie über der Grafik auf das Stiftsymbol neben „Benutzerdefinierte Conversion-Rate“, um eine Kunden-Conversion-Rate festzulegen, und dann auf Übernehmen.
- Wenn in Search Ads 360 auf Grundlage der ausgewählten Kampagnen eine Prognose zur Verfügung gestellt werden kann, werden der Ausgabenbetrag und die zu den wichtigen Messwerten gehörigen Werte automatisch ausgefüllt.
Wenn in Search Ads 360 keine Prognose verfügbar ist, weil beispielsweise für eine oder mehrere der ausgewählten Kampagnen nicht genügend Daten vorhanden sind, wird eine entsprechende Meldung angezeigt und Sie müssen den Ausgabenbetrag und andere Werte selbst eingeben. Geben Sie auf der Seite „Prognose anpassen“ > Steuerfeld „Mein Plan“ den Ausgabenbetrag und andere Werte ein.
Wenn in Search Ads 360 eine Prognose zur Verfügung gestellt werden kann, haben Sie jetzt die Möglichkeit, die Prognoseoptionen zu nutzen, um zu sehen, wie sich die Ausgabenänderungen auf die gewünschten Conversions auswirken. Weitere Informationen zu Prognosen zu den Ergebnissen eines Plans
An dieser Stelle können Sie auch die Option „Budget-Gebotsstrategie“ aktivieren. Weitere Informationen zu Budget-Gebotsstrategien - Klicken Sie auf Weiter.
- Führen Sie auf der Seite „Plan einrichten“ die folgenden Schritte aus:
- Über das Drop-down-Menü im Abschnitt „Turnus für den Plan“ können Sie festlegen, ob der Plan wiederholt werden soll oder nicht. Weitere Informationen finden Sie in Wiederkehrende Pläne weiter unten.
- Ausgabenziel ansehen oder ändern
- Sie können festlegen, dass Ihre Berichte gemeldet werden, wenn die Ausgabenprognose einen bestimmten Prozentsatz, einen bestimmten Betrag oder einen beliebigen Betrag über- oder unterschreitet.
- Wichtige Messwerte ansehen oder ändern
- Sie können festlegen, dass Ihre Berichte gemeldet werden, wenn die Prognose für wichtige Messwerte einen bestimmten Prozentsatz, einen bestimmten Betrag oder einen beliebigen Betrag über- oder unterschreitet.
- Sie können bei Bedarf weitere Ziele hinzufügen.
- Weitere Informationen zum Festlegen der Leistungsziele in einem Plan.
- Wählen Sie die Leistungseinstellungen aus:
- Klicken Sie auf Plan einrichten.
- Klicken Sie auf der Seite „Bestätigung“ auf Weiter zum Plan, um den Plan aufzurufen.
Wiederkehrende Pläne
Auf der Seite „Plan einrichten“ können Sie festlegen, dass Ihr Plan wiederkehrend sein soll (siehe Schritt 12 oben). Wie oft Ihr Plan wiederholt wird, hängt von dem Zeitraum ab, den Sie für ihn auswählen (wöchentlich, monatlich, vierteljährlich, jährlich oder benutzerdefiniert).
- Ein Plan kann nicht nach einem wiederkehrenden Plan in derselben Kampagne erstellt werden.
- Wenn Sie sich für „Monatlich“ entscheiden, kann der Plan monatlich am 1. oder alle 4 Wochen am [Wochentag, auf den der erste Tag des ersten Monats fällt] wiederholt werden.
- Monatlich wiederkehrende Pläne müssen am oder vor dem 28. eines Monats beginnen, damit Search Ads 360 für jeden Monat automatisch einen Plan erstellen kann. Pläne können nicht am 31. beginnen, da einige Monate nur 28 bis 30 Tage haben.
- Wöchentlich wiederkehrende Pläne und Pläne, die sich alle 7 bis 60 Tage wiederholen, können an einem beliebigen Tag eines Monats beginnen.
Wenn sich der Zeitraum mit einem anderen Plan in der Kampagne überschneidet, wird eine Fehlermeldung angezeigt. Klicken Sie auf Zum nächsten verfügbaren Zeitraum wechseln, damit Ihr Plan wiederkehrend ist.
Weitere Informationen
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