Отчеты в разделе "Назначение ставок и планирование" содержат диаграмму с данными о расходовании бюджета и показатели эффективности, которые относятся ко всем кампаниям в подчиненном управляющем аккаунте. Это позволяет корректировать расходы. Вы можете оценить общую эффективность кампаний и планов, а также понять, насколько продуктивно вы расходуете средства. Вам также доступны детальные данные о расходах по каждой кампании и по планам.
В разделе "Назначение ставок и планирование" содержатся сведения о расходах, которыми вы управляете вручную или автоматически (с помощью стратегий назначения ставок на основе бюджета).
На диаграмме показаны фактические, прогнозируемые и целевые расходы по всем кампаниям, даже если группам кампаний не назначены планы.
Под диаграммой представлены общие суммы расходов по всем планам:
- Фактические расходы – это сумма, потраченная в рамках планов за выбранный диапазон дат.
- Целевые расходы – это сумма, выделенная в рамках планов на выбранный диапазон дат.
- Прогнозируемые расходы – это сумма, которая предположительно будет потрачена в рамках планов за выбранный диапазон дат.
- В таблице отчета представлены показатели для каждой кампании.
Вы также можете ознакомиться со всеми планами, назначенными кампаниям.
Как просматривать историю изменений в кампаниях и планах
В отчетах по истории изменений отражаются все изменения кампаний и планов, например удаление планов, создание или добавление кампаний.
Чтобы найти нужную информацию, вы можете отфильтровать отчет по кампаниям, объектам плана или изменениям следующих типов:
- Добавление или удаление кампаний пользователем.
- Изменение названия кампании пользователем.
- Изменения бюджета. Обозначаются в разделе "Назначение ставок и планирование" статусами "Бюджет увеличен" или "Бюджет уменьшен".
- Изменения в ставках, внесенные стратегией назначения ставок на основе бюджета. Обозначаются в системе оптимизации ставок статусами "Ставка увеличена" или "Ставка снижена".
- Изменения корректировок ставок. Обозначаются в системе оптимизации ставок статусами "Модификатор ставок добавлен", "Модификатор ставок удален", "Модификатор ставок увеличен" и "Модификатор ставок уменьшен".
Как создать отчет обо всех кампаниях
- Войдите в аккаунт Поисковой рекламы 360.
- Navigate to a manager account.
- В раскрывающемся списке под панелью инструментов выберите период времени.
- В меню выбора страниц слева нажмите Назначение ставок и планирование.
- В дополнительном меню выберите вариант Активные планы.
- По умолчанию на диаграмме представлены данные о показах, относящиеся ко всем кампаниям за выбранный период времени. В таблице содержатся показатели для каждой кампании.
Ниже представлены варианты просмотра данных и настройки отчета:
- Выберите показатели для сравнения. Чтобы посмотреть суточные показатели, наведите курсор мыши на диаграмму, а чтобы увидеть данные о конкретной кампании, нажмите на ее название в таблице.
- Длина отдельных сегментов дат зависит от диапазона дат, который вы просматриваете. Например, если выбран период времени продолжительностью одну неделю, то сегменты дат равняются одному дню.
Как создать отчет об отдельной кампании
Сведения об эффективности той или иной кампании представлены в виде нескольких карточек на ее странице Обзор.
- "Наибольшие изменения". Самые значимые изменения в кампаниях и группах объявлений.
- "Кампании". Сводные данные об эффективности кампаний.
- "Устройства". Сведения об эффективности рекламы на разных типах устройств.
- "День и час". Сведения об эффективности с разбивкой по дням недели и времени суток.
Как посмотреть отчет по кампании
- Войдите в аккаунт Поисковой рекламы 360.
- Navigate to a manager account.
- В меню выбора страниц слева нажмите Назначение ставок и планирование.
- В дополнительном меню выберите Кампании.
- Отфильтруйте список, чтобы было проще найти нужную кампанию.
- Нажмите на кампанию в столбце "Кампании".
- В меню выбора страниц слева нажмите Обзор, чтобы появились карточки "Наибольшие изменения", "Кампании", "Устройства", "Показы" и "День и час".
- В раскрывающемся списке под панелью инструментов выберите период времени (необязательно).
Заметили расхождения в показателях для планов и кампаний?
Это может быть связано с задержками конверсии и выбором периода времени. Задержка конверсии возникает, когда клик и связанная с ним конверсия происходят в разные дни. Показатели планов (и кампаний) изменяются только при совершении конверсии, однако отчеты формируются по всему выбранному периоду времени.