A página "Planos" em "Lances e planejamento" ajuda você a gerenciar e acompanhar a performance e os gastos de um grupo de campanhas em um período específico. Use os planos para conferir a performance estimada, acompanhar os gastos reais em relação às metas e automatizar a gestão de orçamentos com uma estratégia de lances de orçamento.
Nesta página
- Benefícios
- Ver seus planos
- Gerar um relatório sobre planos
- Conferir o ritmo dos gastos
- Observação importante
Benefícios
O uso de planos oferece várias vantagens importantes:
- Estimar a performance: antes de lançar, você pode conferir o volume e a eficiência estimados que pode alcançar com o orçamento planejado.
- Acompanhar os gastos: monitore facilmente os gastos reais em relação aos gastos desejados durante todo o período do plano.
- Automatizar a gestão de orçamentos: os planos podem automatizar a alocação e os gastos de orçamento quando combinados a uma estratégia de lances de orçamento.
- Consolidar relatórios: tenha uma visualização única da performance de um grupo específico de campanhas em um período definido.
Ver seus planos
A seção Planos em Lances e planejamento tem dois submenus para visualizar seus planos:
- A guia Planos ativos mostra os planos que estão em execução.
- A guia Todos os planos mostra todos os planos ativos e futuros.
Planos ativos
Em Planos ativos, você encontra uma lista de planos agrupados por métricas principais. Algumas das colunas disponíveis na tabela dessa guia incluem:
- Período do plano: mostra o período em que um grupo de planos está ativo.
- Status do plano: esta coluna detalha o número de planos em um grupo. Ela também mostra quantos desses planos estão no caminho certo.
- Ritmo de gasto: nessa coluna, você encontra uma barra de progresso que mostra quanto do seu gasto foi usado. Essa coluna também vai determinar se você está no ritmo certo, atrasado ou acelerado.
Para ver previsões mais detalhadas, selecione Ver ao lado do grupo de métricas principais que você quer acompanhar. Na página que abrir, você vai encontrar uma tabela com todos os planos da métrica principal selecionada e um gráfico que mostra seu gasto e sua performance. Você pode escolher visualizar seus dados usando um gráfico cumulativo ou não cumulativo.
O gráfico apresenta três aspectos distintos:
- "Custo real" é o valor real gasto em planos durante o período selecionado.
- "Ritmo de custo" é o valor alocado nos planos para um período selecionado.
- "Previsão de custo" é o valor total previsto para ser gasto nos planos no período selecionado.
Todos os planos
A guia Todos os planos é inicialmente parecida com a guia Planos ativos, mas mostra os planos individualmente em vez de em grupos. Essa guia também detalha o período e o status de cada plano. Outras colunas incluem:
- Real
- Previsão
- Métrica
- Recorrência
- Meta
Ao selecionar um plano, você encontra uma tabela mais detalhada que mostra o gasto previsto e as principais métricas previstas, além do custo real gasto e das principais métricas medidas.
Gerar um relatório sobre planos
Para gerar relatórios sobre planos, siga estas etapas:
- Faça login na sua conta do Search Ads 360.
- Acesse uma conta de subadministrador.
- No painel de navegação à esquerda, abra o menu suspenso Lances e planejamento e selecione Planos.
- Selecione a guia Todos os planos.
- A tabela apresenta métricas de todos os planos.
- Por padrão, os planos são mostrados em ordem crescente por data.
- (Opcional) Para conferir os dados e configurar o relatório, faça o seguinte:
- Selecione o cabeçalho de uma coluna para classificar o relatório pelas informações dela.
- Por exemplo, se você quiser classificar os planos em ordem decrescente, selecione o cabeçalho da coluna "Status do plano". Com isso, você filtra o relatório por status do plano.
- Faça o download do relatório para acesso off-line. Acima da tabela, clique no ícone de download
e selecione o formato no menu suspenso.
- Selecione o cabeçalho de uma coluna para classificar o relatório pelas informações dela.
Existe uma diferença nas métricas dos planos e das campanhas?
Diferenças nas métricas de planos e campanhas podem ser causadas por tempos até a conversão e pelo período selecionado. O tempo até a conversão ocorre quando um clique e a conversão atribuída a ele acontecem em dias diferentes. As métricas só são atribuídas aos planos (e às campanhas) quando ocorre uma conversão, mas são informadas com base no período selecionado.
Conferir o ritmo dos gastos
Se você quiser usar a ferramenta Lances e planejamento para acompanhar o gasto das mesmas campanhas que um relatório de ritmo de gasto, use a experiência do Search Ads 360 para conferir essa informação.
Para abrir o gráfico do relatório de ritmo de gasto em uma campanha selecionada, siga estas etapas:
- Faça login na sua conta do Search Ads 360.
- Acesse uma conta de administrador ou subadministrador.
- No painel de navegação à esquerda, abra o menu suspenso Lances e planejamento e selecione Planos.
- Selecione a guia Planos ativos.
- Na coluna "Ritmo de gasto", passe o cursor sobre a linha cinza para conferir o custo de todos os planos ativos.
Observação importante
Alterações relacionadas a campanhas e planos, como criar uma campanha, adicionar campanhas ou remover planos, são registradas nos relatórios do histórico de alterações. Saiba como acessar o histórico de alterações dos grupos de campanhas e planos.