Auf der Seite „Pläne“ unter „Gebote und Planung“ können Sie die Leistung und Ausgaben für eine Gruppe von Kampagnen in einem bestimmten Zeitraum verwalten und nachvollziehen. Sie können sich dort die geschätzte Leistung ansehen, die tatsächlichen Ausgaben mit Ihren Ausgabenzielen vergleichen und die Budgetverwaltung mit einer Budget-Gebotsstrategie automatisieren.
Themen in diesem Hilfeartikel
Vorteile
Die Verwendung von Plänen bietet mehrere wichtige Vorteile:
- Leistung schätzen: Vor dem Kampagnenstart können Sie das geschätzte Volumen und die geschätzte Effizienz sehen, die Sie mit Ihrem geplanten Budget voraussichtlich erzielen.
- Ausgaben im Blick behalten: Sie können die tatsächlichen Ausgaben während der gesamten Laufzeit des Plans ganz einfach mit dem Ausgabenziel vergleichen.
- Budgetverwaltung automatisieren: In Kombination mit einer Budget-Gebotsstrategie lassen sich die Budgetzuweisung und die Ausgaben mithilfe von Plänen automatisieren.
- Berichte konsolidieren: Sie erhalten einen zusammengefassten Überblick über die Leistung einer bestimmten Gruppe von Kampagnen über einen definierten Zeitraum hinweg.
Pläne ansehen
Der Bereich Pläne unter Gebote und Planung enthält zwei Untermenüs, über die Sie Ihre Pläne aufrufen können:
- Auf dem Tab Aktive Pläne werden die derzeit aktiven Pläne angezeigt.
- Auf dem Tab Alle Pläne werden alle aktiven und anstehenden Pläne angezeigt.
Aktive Pläne
Unter Aktive Pläne finden Sie eine Liste von Plänen, die nach wichtigen Messwerten gruppiert sind. Einige der Spalten, die Sie in der Tabelle auf diesem Tab finden, sind:
- Planungszeitraum: Hier sehen Sie den Zeitraum, in dem eine Gruppe von Plänen aktiv ist.
- Status des Plans: In dieser Spalte wird die Anzahl der Pläne innerhalb einer Gruppe aufgeführt. Außerdem sehen Sie, wie viele dieser Pläne auf Kurs sind.
- Ausgabenabstufung: In dieser Spalte sehen Sie eine Fortschrittsanzeige, die angibt, wie viel von Ihrem Budget bereits ausgegeben wurde. Anhand dieser Spalte lässt sich auch feststellen, ob das Budget zu langsam, zu schnell oder planmäßig ausgegeben wird.
Wenn Sie detailliertere Prognosen aufrufen möchten, wählen Sie neben der Gruppe der wichtigen Messwerten, die Sie im Blick behalten möchten, die Option Ansehen aus. Auf der Seite, die sich daraufhin öffnet, finden Sie eine Tabelle mit allen Plänen für den ausgewählten wichtigen Messwert sowie ein Diagramm, in dem Ihre Ausgaben und die Leistung visualisiert werden. Sie können Ihre Daten wahlweise in einem kumulativen oder in einem nicht kumulativen Diagramm darstellen lassen.
Das Diagramm beinhaltet drei verschiedene Aspekte:
- Die tatsächlichen Kosten sind der tatsächliche Betrag, der während des ausgewählten Zeitraums in Plänen ausgegeben wurde.
- Die Kostenabstufung ist der Betrag, der in Plänen für einen ausgewählten Zeitraum zugewiesen wurde.
- Die Kostenprognose ist der Gesamtbetrag, der in den Plänen für den ausgewählten Zeitraum voraussichtlich ausgegeben wird.
Alle Pläne
Der Tab Alle Pläne sieht anfangs ähnlich aus wie der Tab Aktive Pläne – allerdings mit dem Unterschied, dass die Pläne einzeln statt in Gruppen angezeigt werden. Auf dem Tab „Alle Pläne“ finden Sie auch Details zum Planungszeitraum und zum Status der einzelnen Pläne. Zusätzliche Spalten:
- Tatsächlich
- Prognose
- Messwert
- Wiederholung
- Ziel
Wenn Sie einen Plan auswählen, erscheint eine detailliertere Tabelle. Darin sind die prognostizierten Ausgaben und die Prognosen zu den wichtigen Messwerten sowie die tatsächlichen Ausgaben und die gemessenen wichtigen Messwerte angegeben.
Bericht zu Plänen erstellen
So erstellen Sie Berichte zu Plänen:
- Melden Sie sich in Ihrem Search Ads 360-Konto an.
- Rufen Sie ein untergeordnetes Verwaltungskonto auf.
- Öffnen Sie im linken Navigationsbereich das Drop-down-Menü Gebote und Planung und wählen Sie die Option Pläne aus.
- Wählen Sie den Tab Alle Pläne aus.
- In der Tabelle sind die Messwerte für jeden Plan aufgeführt.
- Standardmäßig werden die Pläne in aufsteigender Reihenfolge nach Datum aufgelistet.
- Optional: So rufen Sie die Daten auf und konfigurieren den Bericht:
- Klicken Sie auf eine Spaltenüberschrift, um den Bericht nach den Informationen in der betreffenden Spalte zu sortieren.
- Wenn Sie beispielsweise die Pläne in absteigender Reihenfolge sortieren möchten, klicken Sie auf die Spaltenüberschrift „Status des Plans“. So wird der Bericht nach dem Status der Pläne gefiltert.
- Laden Sie den Bericht zur Offlineansicht herunter. Klicken Sie auf das Downloadsymbol
über der Tabelle und wählen Sie aus dem Drop-down-Menü das gewünschte Format aus.
- Klicken Sie auf eine Spaltenüberschrift, um den Bericht nach den Informationen in der betreffenden Spalte zu sortieren.
Stellen Sie einen Unterschied bei den Messwerten für Pläne und Kampagnen fest?
Möglicherweise treten Unterschiede bei den Messwerten für Pläne und Kampagnen aufgrund einer Conversion-Verzögerung oder des ausgewählten Zeitraums auf. Eine Conversion-Verzögerung entsteht, wenn Klicks und Conversions, die dem Klick zugeordnet werden, nicht am selben Tag auftreten. Messwerte werden Plänen (und Kampagnen) nur dann zugeordnet, wenn eine Conversion stattfindet. Sie werden jedoch basierend auf dem ausgewählten Zeitraum gemeldet.
Ausgabenabstufung ansehen
Wenn Sie unter Gebote und Planung die Ausgaben für dieselben Kampagnen wie in einem Bericht zur Ausgabenabstufung sehen möchten, können Sie sich in Search Ads 360 die Ausgabenabstufung anzeigen lassen.
So rufen Sie das Diagramm für den Bericht zur Ausgabenabstufung für eine ausgewählte Kampagne auf:
- Melden Sie sich in Ihrem Search Ads 360-Konto an.
- Rufen Sie ein Verwaltungskonto oder ein untergeordnetes Verwaltungskonto auf.
- Öffnen Sie im linken Navigationsbereich das Drop-down-Menü Gebote und Planung und wählen Sie die Option Pläne aus.
- Wählen Sie den Tab Aktive Pläne aus.
- Bewegen Sie den Mauszeiger in der Spalte „Ausgabenabstufung“ auf die graue Linie, um die Ausgabenabstufung aller aktiven Pläne zu sehen.
Hinweis
Änderungen an Kampagnen und Plänen, z. B. das Erstellen einer Kampagne, das Hinzufügen von Kampagnen oder das Entfernen von Plänen, werden in Änderungsverlaufsberichten protokolliert. Weitere Informationen zum Aufrufen des Änderungsverlaufs für Kampagnengruppen und Leistungspläne