在方案中创建和调整预算支出与关键指标

在 Search Ads 360 生成预算效果（数量和效率）估算数据时，系统会评估方案的预算支出、关键指标和关键指标金额。您可以手动定义上述内容，也可以为方案启用预算出价策略。手动创建指定了预算的方案后，您可以调整其设置，也可以选择启用方案预算出价策略。

当您为支出、关键指标和关键指标金额输入新值后，浏览预测结果和比较效果标签页中的图表会自动更新。

手动控制预算支出、关键指标和关键指标值

您可以通过设置支出、关键指标或关键指标金额来创建或修改手动设置的预算。在第 1 阶段“调整预测”中，“浏览预测结果”图表会反映您输入的所有新金额，这有助于您针对当前方案的最佳设置做出决策。下面有 3 个关键指标可供选择：

• 点击次数，平均每次点击费用
• 转化次数，平均每次转化费用
• 转化价值、单笔支出转化价值

您也可手动输入总支出的金额来修改预测结果。在第 1 阶段输入的最后一项设置会在第 2 阶段“设置方案”中沿用。

1. 登录您的 Search Ads 360 账号。
2. 进入相应的子级经理账号。
3. 在左侧页面菜单中，点击出价与规划。
4. 在有效方案或所有方案子菜单中，点击加号按钮 以创建新的方案。
5. 在第 1 阶段“调整预测”中，选择日期范围和方案的广告系列组。
   • 如果没有足够的数据可用作方案的预测依据，系统会显示一个对话框，说明“目前无法生成预测结果”。这表示您的广告系列可能不符合条件，或可用作预测依据的历史数据不足。继续设置您的方案，后续再回来看看有无预测结果。

如需手动创建关键指标，或手动输入关键指标金额或调整金额（而不是使用预算出价策略自动设置），请按以下步骤操作：

1. 在第 1 阶段“调整预测”中，点击关键指标下拉菜单。
   1. 若要将点击次数和平均每次点击费用指定为方案的关键指标，请按以下步骤操作：
      1. 选择点击次数，平均每次点击费用。
      2. 在“您的方案”中，在支出、平均每次点击费用和点击次数中分别输入数额作为预测依据。图表会进行调整以反映更新后的预测结果（如有）。
   2. 若要为方案指定转化次数和平均每次转化费用，请按以下步骤操作：
      1. 选择转化次数，平均每次转化费用。
      2. 在“您的方案”中，在支出、平均每次转化费用和转化次数中分别输入数额作为预测依据。图表会进行调整以反映更新后的预测结果（如有）。
   3. 若要为方案指定转化价值和单笔支出转化价值，请按以下步骤操作：
      1. 选择转化价值、单笔支出转化价值。
      2. 在“您的方案”中，在支出、单位支出的转化价值和转化价值中分别输入数额作为预测依据。图表会进行调整以反映更新后的预测结果（如有）。
2. 点击继续。
3. 在第 2 阶段“设置方案”的“效果目标”中，输入您所需的选项。
   1. （可选）调整自第 1 阶段继承的设置。
   2. （可选）调整带有高于目标值和低于目标值报告标记的指标类型和金额。选项包括：
      • 相差指定百分比
      • 相差指定金额
      • 相差任意金额
   3. （可选）点击目标值以显示“关键指标目标”。
      1. 在目标值下拉菜单中，点击平均转化价值/费用或转化价值。
      2. 调整金额。
4. 在“效果设置”中，选择手动管理广告系列效果。
   • 如果使用此选项，您需要手动调整平均每日预算、出价和出价调整，以达到预测目标。
   • 必须选择此选项才能应用您手动输入的设置。
5. 点击更新方案。
6. 在第 3 阶段“确认”中，点击前往方案。

使用预算出价策略自动控制预算支出、关键指标和关键指标值

或者，您也可以在创建方案时使用预算出价策略自动调整支出、关键指标和关键指标值，或在创建手动调整的方案后将其改为使用预算出价策略。

以下 3 个选项均可应用于预算出价策略：

• 使用 Google Ads 实时出价
  • Google Ads 实时出价功能会综合分析时段和地理位置等实时情境信号来进行出价，因而可帮助提升广告效果。该功能仅适用于 Google Ads 广告系列。
• 设置日内出价限制
  • 日内限制可应用到未使用 Google Ads 实时出价的广告系列，且仅可应用到基准关键字或产品组出价。设备、地理位置或受众群体出价调整可能会使出价高于或低于这些限制。输入最低出价和最高出价。
• 设置目标转化价值/费用限制条件
  • 这可为预算出价策略设置转化价值/费用下限。在使转化价值/费用高于项中输入一个值，但请注意，设置目标转化价值/费用限制条件可能会导致预算出价策略的支出金额无法达到目标值。

若要使用预算出价策略自动调整方案的预算支出、关键指标和关键指标金额，请按以下步骤操作：

1. 登录您的 Search Ads 360 账号。
2. 进入相应的子级经理账号。
3. 在左侧页面菜单中，点击出价与规划。
4. 在有效方案或所有方案子菜单中，点击加号按钮 以创建新的方案。
5. 在第 1 阶段“调整预测”中，选择日期范围和方案的广告系列组。
6. 若要查看图表预测，了解在您的预算范围内获得最多点击次数的支出和关键指标设置的自动调整，请在“您的方案”窗口中开启预算出价策略。
7. 输入您的支出金额。
8. 点击继续。
9. 在“效果设置”中，选择利用预算出价策略自动优化效果。Search Ads 360 会自动设置关键指标和关键指标金额，帮助您在不超出所设目标支出的前提下争取尽可能高的价值。下面有 3 个选项可供选择（如上所述）：
   1. （可选）选择使用 Google Ads 实时出价
   2. （可选）为不使用 Google Ads 实时出价的广告系列选择设置日内出价限制。
      • 输入最低出价和最高出价。
   3. （可选）选择设置目标转化价值/费用限制条件
      • 在使转化价值/费用高于项中输入一个值。

设置目标转化价值/费用限制条件可能会导致预算出价策略的支出金额无法达到目标值。

10. 点击更新方案。
11. 在第 3 阶段“确认”中，点击前往方案。