Creare e modificare la spesa del budget e le metriche principali in un piano

La spesa del budget, le metriche principali e gli importi delle metriche principali di un piano vengono valutati quando Search Ads 360 genera stime di rendimento del budget (volume ed efficienza). Puoi definire questi valori manualmente oppure attivare una strategia di offerta budget per il piano. Dopo aver creato manualmente un piano con un budget definito, puoi modificarne le impostazioni o scegliere di attivare una strategia di offerta budget del piano.

Quando inserisci nuovi valori per la spesa, le metriche principali e gli importi delle metriche principali, i grafici nelle schede Esplora previsioni e Confronta il rendimento vengono aggiornati automaticamente.

Controllare manualmente la spesa del budget, le metriche principali e i valori delle metriche principali

Puoi creare o modificare un budget manuale impostando la spesa, le metriche principali o i valori delle metriche principali. Nella fase 1 "Modifica la previsione", il grafico "Esplora previsione" riflette tutti i nuovi importi che hai inserito, aiutandoti a prendere decisioni sulle impostazioni ottimali per il piano attuale. È possibile selezionare tre metriche principali:

• Clic, CPC medio
• Conversioni, CPA medio
• Valore conv., valore conv. per spesa

Puoi anche inserire manualmente l'importo della spesa complessiva per modificare la previsione. Le ultime impostazioni inserite nella fase 1 vengono riportate nella fase 2 "Configura il piano".

1. Accedi al tuo account Search Ads 360.
2. Accedi a un account amministratore secondario.
3. Nel menu Pagina a sinistra, fai clic su Offerte e pianificazione.
4. Nel sottomenu Piani attivi o Tutti i piani, fai clic sul pulsante Più per creare un nuovo piano.
5. Nella fase 1 "Modifica previsione", seleziona un intervallo di date e i gruppi di campagne del piano.
   • Se non sono disponibili dati sufficienti per il singolo piano su cui basare la previsione, viene visualizzata una finestra di dialogo con la dicitura "Impossibile generare una previsione adesso". Le tue campagne potrebbero non essere idonee oppure i dati storici potrebbero non essere sufficienti per una previsione. Continua a configurare il tuo piano e controlla in un secondo momento se è stata generata una previsione.

Per inserire manualmente le voci o modifiche delle metriche principali o degli importi delle metriche principali (anziché automaticamente con una strategia di offerta budget):

1. Nella fase 1 "Modifica previsione", fai clic sul menu a discesa Metriche principali.
   1. Per specificare clic e costo per clic medio come metrica principale del piano:
      1. Seleziona Clic, CPC medio.
      2. In "Il tuo piano", inserisci gli importi da cui eseguire la previsione in Spesa, CPC medio e Clic. Il grafico si modifica per riflettere una previsione aggiornata, se disponibile.
   2. Per specificare le conversioni e il CPA medio per il piano:
      1. Seleziona Conversioni, CPA medio.
      2. In "Il tuo piano", inserisci gli importi da cui eseguire la previsione in Spesa, Costo medio/conversione e Conversioni. Il grafico si modifica per riflettere una previsione aggiornata, se disponibile.
   3. Per specificare il valore di conversione e il valore di conversione per spesa per il piano:
      1. Seleziona Valore conv., valore conv. per spesa.
      2. In "Il tuo piano", inserisci gli importi da cui eseguire la previsione in Spesa, Valore conv./spesa e Valore di conversione. Il grafico si modifica per riflettere una previsione aggiornata, se disponibile.
2. Fai clic su Continua.
3. Nella fase 2 "Configura piano", inserisci le opzioni richieste in "Target di rendimento".
   1. (Facoltativo) Modifica le impostazioni riportate dalla fase 1.
   2. (Facoltativo) Modifica i tipi di metrica e gli importi per i flag dei report Al di sopra del target e Al di sotto del target. Le opzioni includono:
      • della percentuale impostata
      • dell'importo impostato
      • di qualsiasi importo
   3. (Facoltativo) Fai clic su Target per visualizzare "Target della metrica principale".
      1. Nel menu a discesa Target, fai clic su Valore conv. medio/costo o Valore di conversione.
      2. Modifica l'importo.
4. In "Impostazioni del rendimento", seleziona Gestisci manualmente il rendimento delle campagne.
   • Con questa opzione, modifica manualmente le offerte, gli aggiustamenti delle offerte e i budget giornalieri medi per raggiungere gli obiettivi previsti.
   • Questa opzione deve essere selezionata per applicare le impostazioni inserite manualmente.
5. Fai clic su Aggiorna piano.
6. Nella fase 3 "Conferma", fai clic su Vai al piano.

Controllare automaticamente la spesa del budget, le metriche principali e i valori delle metriche principali utilizzando una strategia di offerta budget

In alternativa, puoi apportare aggiustamenti automatici alla spesa, alle metriche principali e ai valori delle metriche principali utilizzando una strategia di offerta budget nei piani durante la loro creazione oppure passare da un piano modificato manualmente a una strategia di offerta budget dopo la creazione.

Hai a disposizione tre opzioni da applicare alla strategia di offerta budget:

• Utilizza le offerte al momento dell'asta di Google Ads
  • Le offerte al momento dell'asta di Google Ads possono aiutarti a migliorare il rendimento utilizzando indicatori contestuali in tempo reale come l'ora e la località. Disponibili solo per le campagne Google Ads.
• Imposta i limiti di offerta infragiornalieri
  • Questi limiti infragiornalieri si applicano alle campagne che non utilizzano le offerte al momento dell'asta di Google Ads e si applicano solo all'offerta di base per parola chiave o gruppo di prodotti. Gli aggiustamenti delle offerte per dispositivo, località o pubblico potrebbero aumentare o ridurre le offerte oltre questi limiti. Inserisci un'offerta minima e un'offerta massima.
• Imposta un vincolo di valore di conversione/costo target
  • Imposta l'importo minimo per valore conv./costo per una strategia di offerta budget Inserisci un valore in Mantieni il rapporto valore di conversione/costo superiore a, ma tieni presente che l'impostazione di un vincolo di valore di conversione/costo target potrebbe impedire alla strategia di offerta budget di spendere l'importo target.

Per modificare automaticamente la spesa del budget, le metriche principali e gli importi delle metriche principali di un piano usando una strategia di offerta budget:

1. Accedi al tuo account Search Ads 360.
2. Accedi a un account amministratore secondario.
3. Nel menu Pagina a sinistra, fai clic su Offerte e pianificazione.
4. Nel sottomenu Piani attivi o Tutti i piani, fai clic sul pulsante Più per creare un nuovo piano.
5. Nella fase 1 "Modifica previsione", seleziona un intervallo di date e i gruppi di campagne del piano.
6. Per visualizzare una previsione del grafico per gli aggiustamenti automatici delle impostazioni relative alla spesa e alle metriche principali che ricevono il maggior numero di clic per il tuo budget, attiva l'opzione Strategia di offerta budget selezionando On nella finestra "Il tuo piano".
7. Inserisci il tuo importo in Spesa.
8. Fai clic su Continua.
9. In "Impostazioni del rendimento", seleziona Ottimizza automaticamente il rendimento con una strategia di offerta budget. Search Ads 360 imposta automaticamente la metrica principale e gli importi delle metriche principali per consentirti di ottenere il maggior valore possibile per la spesa target. Sono disponibili tre opzioni (come descritto in precedenza):
   1. (Facoltativo) Seleziona Utilizza le offerte al momento dell'asta di Google Ads.
   2. (Facoltativo) Seleziona Imposta i limiti delle offerte infragiornaliere per le campagne che non utilizzano le offerte al momento dell'asta di Google Ads.
      • Inserisci un'offerta minima e un'offerta massima.
   3. (Facoltativo) Seleziona Imposta un vincolo di valore di conversione/costo target
      • Inserisci un valore in Mantieni il rapporto valore di conversione/costo superiore a.

L'impostazione di un vincolo di valore di conversione/costo target potrebbe impedire alla strategia di offerta budget di spendere l'importo target.

10. Fai clic su Aggiorna piano.
11. Nella fase 3 "Conferma", fai clic su Vai al piano.