Membuat dan menyesuaikan pembelanjaan anggaran dan metrik utama dalam rencana

Pembelanjaan anggaran, metrik utama, dan nilai metrik utama pada rencana dievaluasi saat Search Ads 360 menghasilkan estimasi performa (volume dan efisiensi) anggaran. Anda dapat menentukannya secara manual, atau Anda dapat mengaktifkan strategi bidding anggaran untuk rencana. Setelah membuat rencana dengan anggaran yang ditentukan secara manual, Anda dapat menyesuaikan setelannya, atau memilih untuk mengaktifkan strategi bidding anggaran rencana.

Saat Anda memasukkan nilai baru untuk pembelanjaan, metrik utama, dan nilai metrik utama, diagram di tab Explore forecasts dan Compare performance akan otomatis diperbarui.

Mengontrol pembelanjaan anggaran, metrik utama, dan nilai metrik utama secara manual

Anda dapat membuat atau mengedit anggaran manual dengan menetapkan pembelanjaan, metrik utama, atau nilai metrik utama. Pada tahap 1 “Adjust forecast”, diagram “Explore forecast” mencerminkan semua nilai baru yang dimasukkan, sehingga membantu Anda dalam pengambilan keputusan terkait setelan optimal untuk rencana saat ini. Ada 3 metrik utama yang tersedia untuk dipilih:

• Clicks, Avg. CPC
• Conversions, Avg. CPA
• Nilai konv., nilai konv. per pembelanjaan

Anda juga dapat memasukkan jumlah pembelanjaan keseluruhan secara manual untuk mengubah perkiraan. Setelan terakhir yang dimasukkan pada tahap 1 akan dipindahkan ke tahap 2 "Set up plan".

1. Login ke akun Search Ads 360.
2. Buka akun sub-pengelola.
3. Di menu halaman sebelah kiri, klik Bidding & planning.
4. Di submenu Active plans atau All plans, klik tombol plus untuk membuat rencana baru.
5. Pada tahap 1 "Adjust forecast", pilih Date range dan Campaign groups untuk rencana.
   • Jika data untuk satu rencana yang menjadi dasar perkiraan tidak memadai, Anda akan melihat dialog yang menyatakan “Can't generate a forecast right now”. Kampanye Anda mungkin tidak memenuhi syarat, atau data historisnya mungkin tidak cukup untuk membuat perkiraan. Lanjutkan menyiapkan rencana Anda dan periksa lagi nanti untuk melihat perkiraan.

Untuk membuat entri atau penyesuaian metrik utama atau nilai metrik utama secara manual (bukan secara otomatis dengan strategi bidding anggaran), lakukan tindakan berikut:

1. Pada tahap 1 "Adjust Forecast", klik menu dropdown Key metrics.
   1. Untuk menentukan klik dan biaya per klik rata-rata sebagai metrik utama untuk rencana:
      1. Pilih Clicks, Avg. CPC.
      2. Di “Your Plan”, masukkan jumlah yang ingin digunakan sebagai dasar perkiraan dalam Spend, Avg CPC, dan Clicks. Diagram akan disesuaikan untuk mencerminkan perkiraan yang diperbarui (jika tersedia).
   2. Untuk menentukan konversi dan CPA rata-rata untuk rencana, lakukan tindakan berikut:
      1. Pilih Conversions, Avg. CPA.
      2. Di “Your Plan”, masukkan jumlah yang ingin digunakan sebagai dasar perkiraan dalam Spend, Avg Cost/Conversion, dan Conversions. Diagram akan disesuaikan untuk mencerminkan perkiraan yang diperbarui jika tersedia.
   3. Untuk menentukan nilai konversi, nilai konversi per pembelanjaan untuk rencana, lakukan tindakan berikut:
      1. Pilih Nilai konv, nilai konv per pembelanjaan.
      2. Di “Your Plan”, masukkan jumlah yang ingin digunakan sebagai dasar perkiraan dalam Spend, Conv. value / Spend, dan Conversion value. Diagram akan disesuaikan untuk mencerminkan perkiraan yang diperbarui jika tersedia.
2. Klik Lanjutkan.
3. Pada tahap 2 "Set up plan", di bagian "Performance targets", masukkan opsi yang diperlukan.
   1. Secara opsional, sesuaikan setelan yang telah diselesaikan pada tahap 1.
   2. Secara opsional, sesuaikan jenis dan nilai metrik untuk tanda laporan Above target dan Below target. Opsinya mencakup:
      • by set %
      • by set amount
      • by any amount
   3. Secara opsional, klik Target untuk menampilkan “Key metric target”.
      1. Pada menu dropdown Target, klik Nilai konv. rata2 / biaya atau Nilai konversi.
      2. Sesuaikan Amount.
4. Di “Performance settings”, pilih Manage campaign performance manually.
   • Dengan opsi ini, Anda akan menyesuaikan anggaran harian rata-rata, bid, dan penyesuaian bid secara manual untuk meraih sasaran yang diperkirakan.
   • Opsi ini harus dipilih untuk menerapkan setelan yang telah Anda masukkan secara manual.
5. Klik Update plan.
6. Pada tahap 3 "Confirmation", klik Continue to plan.

Kontrol pembelanjaan anggaran, metrik utama, dan nilai metrik utama secara otomatis menggunakan strategi bidding anggaran

Atau, Anda dapat membuat penyesuaian otomatis pada pembelanjaan, metrik utama, dan nilai metrik utama menggunakan strategi bidding anggaran dalam rencana saat Anda membuatnya, atau Anda dapat mengalihkan rencana yang disesuaikan secara manual ke strategi bidding anggaran setelah dibuat.

Ada 3 opsi yang dapat diterapkan pada strategi bidding anggaran Anda:

• Use Google Ads Auction-time bidding
  • Bidding waktu lelang Google Ads dapat membantu meningkatkan performa dengan sinyal kontekstual real-time, seperti waktu dan lokasi. Hanya tersedia untuk kampanye Google Ads.
• Set intraday bidding limits
  • Batas intrahari berlaku untuk kampanye yang tidak menggunakan Bidding waktu lelang Google Ads, dan hanya berlaku untuk bid grup produk atau kata kunci dasar. Penyesuaian bid audiens, perangkat, atau lokasi dapat menaikkan atau menurunkan bid di luar batas ini. Masukkan bid minimum dan maksimum.
• Set Target conversion value / cost constraint
  • Opsi ini menetapkan jumlah minimum nilai konv. / biaya untuk strategi bidding anggaran. Masukkan nilai di Keep conversion value / cost above, tetapi perhatikan bahwa menetapkan batasan target nilai konversi / biaya dapat mencegah strategi bidding anggaran membelanjakan jumlah yang ditarget.

Untuk menyesuaikan pembelanjaan anggaran, metrik utama, dan nilai metrik utama pada rencana secara otomatis menggunakan strategi bidding anggaran, lakukan tindakan berikut:

1. Login ke akun Search Ads 360.
2. Buka akun sub-pengelola.
3. Di menu halaman sebelah kiri, klik Bidding & planning.
4. Di submenu Active plans atau All plans, klik tombol plus untuk membuat rencana baru.
5. Pada tahap 1 "Adjust forecast", pilih Date range dan Campaign groups untuk rencana.
6. Agar dapat melihat perkiraan diagram untuk pembelanjaan otomatis dan penyesuaian setelan metrik utama yang mendapatkan klik terbanyak sesuai anggaran Anda, aktifkan Budget bid strategy di jendela "Your Plan".
7. Masukkan jumlah Spend.
8. Klik Lanjutkan.
9. Di “Setelan performa”, pilih Optimalkan performa secara otomatis dengan strategi bidding anggaran. Search Ads 360 akan otomatis menetapkan metrik utama dan nilai metrik utama untuk membantu mendapatkan nilai sebanyak mungkin sesuai target pembelanjaan. Ada 3 opsi (seperti yang dijelaskan di atas):
   1. Secara opsional, pilih Use Google Ads Auction-time bidding
   2. Secara opsional, pilih Set intraday bidding limits untuk kampanye yang tidak menggunakan Bidding waktu lelang Google Ads.
      • Masukkan bid Minimum dan bid Maximum.
   3. Atau, pilih Set Target conversion value / cost constraint
      • Masukkan nilai di Keep conversion value / cost above.

Menetapkan batasan Target nilai konversi / biaya dapat mencegah strategi bidding anggaran membelanjakan jumlah yang ditarget.

10. Klik Update plan.
11. Pada tahap 3 "Confirmation", klik Continue to plan.