É possível criar uma série de planos sequenciais ou um plano recorrente para gerenciar gastos com campanhas específicas. Cada plano especifica as próprias datas de execução, um valor da conversão e um orçamento.
Para gastar o valor desejado durante um plano, defina orçamentos de campanha, lances e ajustes de lance individuais manualmente ou configure uma estratégia de lances de orçamento que controle de modo automático os orçamentos diários, os lances e os ajustes de lance nas campanhas para otimizar os gastos.
Os componentes essenciais de um plano incluem:
- A que campanhas o plano se aplica
- Por quanto tempo o plano vai ser executado
- Quanto você quer gastar com publicidade
Os planos incluem mais recursos para ajudar a configurar, alocar (por período), entender e acompanhar os gastos.
Informações incluídas em um plano
O plano inclui:
- Período: tempo para gastar o orçamento. Os planos precisam ter de sete dias a um ano.
- Campanhas: inclui as campanhas do seu plano.
- Valor da conversão: identifica uma métrica principal ou KPI (conversões, receita ou cliques) importante para sua empresa.
- Valor total: é o valor que você quer gastar no grupo de campanhas. Esse valor também é chamado de gasto desejado.
- Gráficos: permitem comparar o intervalo dos orçamentos com as taxas de retorno estimadas em diferentes opções de definição de lances, incluindo lances configurados de forma manual e automática (por uma estratégia de lances de orçamento). Saiba mais sobre os gráficos de plano.
- Comparativo de mercado de performance: você pode especificar a eficiência ou o volume desejados com base nos gastos. O comparativo de mercado será adicionado aos gráficos "Testar o gasto desejado" e "Comparar opções de estimativa". Saiba como comparar os valores de comparativo de mercado para o valor de conversão desejado com a performance real de um plano.
- Estratégia de lances de orçamento: você pode ativar uma estratégia de lances de orçamento (chamada de automação de orçamento) em um plano para otimizar os gastos, lances e ajustes de lance das campanhas usando o valor da conversão do plano. A estratégia de lances de orçamento apenas pode ser configurada como parte de um plano. Saiba como automatizar a alocação de orçamento e os gastos em um plano.
- Gráfico de desempenho orçamentário: antes do início de um plano, é mostrada a performance estimada (volume e eficiência) que pode ser alcançada com o valor do orçamento. Durante o plano, o gráfico pode ser usado novamente para comparar os valores reais, estimados e desejados, assim como determinar se os gastos estão dentro do previsto. Você pode acessar o gráfico de desempenho orçamentário nas páginas Planos ativos e Todos os planos de uma campanha, bem como na página Planos ativos incluída em uma conta de administrador. Saiba mais sobre o gráfico de desempenho orçamentário.
- Caso os gastos sejam gerenciados por uma estratégia de lances de orçamento, o gráfico de desempenho orçamentário vai mostrar apenas os gastos reais e estimados.
- Gastos semanais e diários calculados de forma automática na alocação de gastos. É possível definir valores personalizados para gastar uma quantia específica em uma semana ou um dia específico.
- Outros valores de conversão opcionais somente para relatórios que você pode usar.
É possível gerar relatórios sobre gastos em Lances e planejamento sem criar planos. Os planos não são obrigatórios. No entanto, com eles, é possível visualizar o desempenho de um valor específico durante o período e automatizar o gerenciamento do orçamento.
- Você ativa uma estratégia de lances de orçamento em um plano para o 2º trimestre de 2025. Ao criar um plano para o 3º trimestre, essa estratégia será ativada automaticamente.
- No plano do 4º trimestre, você desativa a estratégia de lances de orçamento. Ao criar um plano para o 1º trimestre de 2026, essa estratégia não será ativada.