As previsões são calculadas usando os dados da sua conta dos últimos sete dias combinados com os dados históricos da conta para estimar a performance das campanhas. Na etapa 1 "Ajustar previsão", ao criar ou editar um plano, os gráficos ficam disponíveis para ajudar na avaliação do gasto do orçamento, das principais métricas e dos ajustes de valor dessas métricas.
Usar a previsão do gráfico
Ao criar ou ajustar um plano, para avaliar as configurações de gasto e principais métricas usando a previsão do gráfico da etapa 1 "Ajustar previsão", é necessário especificar um Período e selecionar os Grupos de campanhas associados ao plano.
Em Principais métricas, é possível selecionar a métrica principal necessária ou testar a performance prevista de cada uma das opções a seguir:
- Cliques, CPC méd.
- Conversões, CPA méd.
- Valor da conv., valor conv. por gasto
Colunas de desempenho
Os anunciantes podem gerar planos previstos diretamente na página "Campanhas" e analisar insights sobre o desempenho orçamentário sem precisar traçar planos com antecedência. As colunas de desempenho são adicionadas à visualização de previsão para mostrar insights de desempenho em relação ao seu orçamento de mídia.
Essas colunas ajudam a entender como o orçamento gasto é distribuído ao longo do período planejado.
Confira a seguir quais são as colunas:
- Ritmo: esta coluna ajuda os anunciantes a avaliar o desempenho atual da campanha em relação ao gasto previsto. Dessa forma, eles podem determinar se o desempenho atual é suficiente para atingir as metas previstas ou se é preciso fazer ajustes no período restante da campanha.
- Até o momento: indica quanto um anunciante gastou até o momento em relação ao nível de gasto planejado para o período.
- Observação: para que essa métrica seja gerada, é necessário haver um valor de gasto no período.
- Planejado: refere-se ao gasto previsto até o fim do período planejado, com base no nível atual de gastos planejados.
- Média de gasto semanal: indica a média de gasto semanal (7 dias) até o momento.
- Observação: é necessário selecionar um período mínimo de 7 dias.
- Média de gasto diário: mostra a média de gasto diário (1 dia) até o momento.
Gráfico de série temporal na previsão de um plano
O gráfico de série temporal ajuda os anunciantes a acompanhar rapidamente as métricas de performance e as principais métricas de um período específico. A linha de tendência inclui dados históricos (o que foi gasto até o momento e se o período é aplicável) em relação ao gasto previsto. Com a linha de tendência, os anunciantes podem conferir facilmente as tendências semanais das principais métricas de ROI em um período selecionado. As métricas compatíveis serão as mesmas que estão em "Ver a previsão".
Ver a previsão
Uma linha aparece no gráfico nessa guia, com "Gasto" no eixo X e o valor da métrica principal no eixo Y. Se a métrica principal tiver dois componentes (por exemplo, Conversões e Custo méd./conversão), há um botão à direita acima do gráfico que pode ser usado para manipular a previsão e testar cada um deles.
Um círculo cinza na linha marca as configurações atuais. Passe o dispositivo de entrada sobre esse círculo cinza ou em qualquer local da linha para acessar um pop-up com detalhes das configurações relevantes de gastos e métricas principais nesse ponto. Se o controle deslizante Estratégia de lances de orçamento estiver ativado, a posição do círculo vai indicar as configurações automáticas atuais, que vão aparecer no pop-up com "Automática" como título.
Clique em qualquer ponto da linha ou ajuste os valores de gastos e métricas principais no painel "Seu plano" para mudar as configurações atuais. A previsão do gráfico é ajustada, e o círculo cinza muda para a nova posição. As novas configurações de gasto e métricas principais são atualizadas abaixo do gráfico e no painel "Seu plano".
Comparar o desempenho
Os gráficos de barras com o gasto e as principais métricas selecionadas aparecem nessa guia. É possível selecionar um período para a performance anterior usando o menu suspenso acima do gráfico. Em cada gráfico, há uma barra para "Performance anterior", "Estimativa com as configurações atuais" e "Estimativa com as configurações atualizadas". Passe o dispositivo de entrada sobre uma barra de qualquer gráfico para acessar um pop-up das configurações de gasto e métricas principais da barra. A diferença entre o gasto ou o valor da métrica principal a ser alcançado pelas configurações atuais e as configurações da barra aparece na parte inferior do pop-up.
Ajuste o valor do gasto nos campos editáveis abaixo do gráfico ou no painel "Seu plano", onde também é possível ajustar os valores das principais métricas. Os gráficos de barras são ajustados como resposta.
Taxas de conversão personalizadas
Agora você pode criar taxas de conversão personalizadas nas suas contas, o que pode ajudar na previsão da performance. Com esse recurso, você pode ajustar as taxas de conversão para cenários ou campanhas específicos, o que dá uma ideia mais precisa dos resultados possíveis. Saiba como criar um plano.