As previsões são calculadas usando os dados da sua conta dos últimos sete dias combinados com os dados históricos da conta para estimar a performance das campanhas. Ao criar ou editar um plano, os gráficos ficam disponíveis para ajudar na avaliação do gasto do orçamento, das principais métricas e dos ajustes de valor dessas métricas na etapa "Ajustar previsão".
Usar a previsão do gráfico
Na etapa "Ajustar previsão" ao criar ou editar um plano, especifique um período e selecione os grupos de campanhas a que o plano se aplica. Isso avalia as configurações de gasto e principais métricas usando a previsão do gráfico.
Em Principais métricas, é possível selecionar a métrica principal necessária ou testar a performance prevista de cada uma das opções a seguir:
- Cliques, CPC méd.
- Conversões, CPA méd.
- Valor da conv., valor da conv. por gasto
Para entender melhor como as colunas de ritmo funcionam, saiba mais sobre Como prever os resultados do seu plano.
Guia "Conferir a previsão"
Uma linha aparece no gráfico nessa guia, com "Gasto" no eixo X e o valor da métrica principal no eixo Y. Se a métrica principal tiver dois componentes (por exemplo, Conversões e Custo méd./conversão), há um botão à direita acima do gráfico que pode ser usado para manipular a previsão e testar cada um deles.
Um círculo cinza na linha marca as configurações atuais. Passe o cursor sobre esse círculo cinza ou em qualquer local da linha para acessar um pop-up com detalhes das configurações relevantes de gastos e métricas principais nesse ponto. Se o controle deslizante Estratégia de lances de orçamento estiver ativado, a posição do círculo vai indicar as configurações automáticas atuais, que vão aparecer no pop-up com "Automática" como título.
Clique em qualquer ponto da linha ou ajuste os valores de gastos e métricas principais no painel "Seu plano" para mudar as configurações atuais. A previsão do gráfico é ajustada, e o círculo cinza muda para a nova posição. As novas configurações de gasto e métricas principais são atualizadas abaixo do gráfico e no painel "Seu plano".
Guia "Comparar performance"
Os gráficos de barras com o gasto e as principais métricas selecionadas aparecem nessa guia. É possível selecionar um período para a performance anterior usando o menu suspenso acima do gráfico. Em cada gráfico, há uma barra para "Performance anterior", "Estimativa com as configurações atuais" e "Estimativa com as configurações atualizadas". Passe o dispositivo de entrada sobre uma barra de qualquer gráfico para acessar um pop-up das configurações de gasto e métricas principais da barra. A diferença entre o gasto ou o valor da métrica principal a ser alcançado pelas configurações atuais e as configurações da barra aparece na parte inferior do pop-up.
Ajuste o valor do gasto nos campos editáveis abaixo do gráfico ou no painel "Seu plano", onde também é possível ajustar os valores das principais métricas. Os gráficos de barras são ajustados como resposta.
Taxas de conversão personalizadas
Você pode criar taxas de conversão personalizadas nas suas contas, o que pode ajudar na previsão da performance. Com esse recurso, você pode ajustar as taxas de conversão para cenários ou campanhas específicos, o que dá uma ideia mais precisa dos resultados possíveis. Saiba como criar um plano.