Les prévisions sont calculées à l'aide des données des sept derniers jours qui sont combinées aux données historiques de votre compte pour estimer les performances que vos campagnes pourraient enregistrer. Lorsque vous créez ou modifiez un plan, des graphiques sont disponibles pour vous aider à évaluer les dépenses budgétaires, les métriques clés et les ajustements de leur valeur à l'étape "Ajuster les prévisions".
Utiliser les prévisions des graphiques
À l'étape "Ajuster la prévision" lorsque vous créez ou modifiez un plan, vous devez spécifier une période et sélectionner les groupes de campagnes auxquels le plan s'applique. Cette étape permet d'évaluer les paramètres des dépenses et des métriques clés à l'aide des prévisions du graphique.
Dans Métriques clés, vous pouvez sélectionner celle dont vous avez besoin ou effectuer un test afin d'évaluer les performances prévues pour chacune des métriques clés à partir des options suivantes :
- Clics, CPC moy.
- Conversions, CPA moy.
- Valeur de conv., valeur de conv. par dépense
Pour mieux comprendre le fonctionnement des colonnes sur le rythme des dépenses, consultez Prévoir les résultats de votre plan.
Onglet "Explorer les prévisions"
Une ligne s'affiche dans le graphique de cet onglet, avec "Dépenses" sur l'axe X et la valeur de la métrique clé sur l'axe Y. Si la métrique clé comporte deux composants (par exemple, "Conversions" et "Coût/Conversion moy."), un bouton sur la droite s'affiche au-dessus du graphique pour vous permettre de tester chaque composant.
Les paramètres actuels sont représentés par un cercle gris sur la ligne. Pointez sur ce cercle gris ou n'importe quel endroit de la ligne pour afficher un pop-up qui détaille les paramètres pertinents pour les dépenses et les métriques clés à ce stade. Si le curseur Stratégie d'enchères basée sur le budget est activé, la position du cercle reflète les paramètres automatiques actuels, qui s'affichent sous forme d'en-tête dans le pop-up "Automatique".
Cliquez à n'importe quel endroit de la ligne, ou ajustez les montants des dépenses et les métriques clés dans "Votre plan" pour modifier les paramètres actuels. Les prévisions du graphique s'ajustent et le cercle gris se déplace vers sa nouvelle position. Les nouveaux paramètres des dépenses et des métriques clés sont mis à jour sous le graphique et dans le panneau "Votre plan".
Onglet "Comparer les performances"
Les graphiques à barres sur les dépenses et les métriques clés sélectionnées s'affichent dans cet onglet. Vous pouvez sélectionner une période pour l'historique des performances, à l'aide du menu déroulant au-dessus du graphique. Chaque graphique comprend une barre pour "Historique des performances", "Prévision avec les paramètres actuels" et "Prévision avec les paramètres mis à jour". Pointez sur la barre d'un graphique pour afficher un pop-up qui détaille les paramètres des dépenses et des métriques clés de la barre. La différence entre les dépenses ou la valeur de la métrique clé que les paramètres actuels doivent atteindre et les paramètres de la barre s'affiche en bas du pop-up.
Ajustez le montant des dépenses dans les champs modifiables sous le graphique ou dans "Votre plan", où vous pouvez également ajuster les montants pour les métriques clés. Les graphiques à barres s'ajustent en conséquence.
Taux de conversion personnalisés
Vous pouvez créer des taux de conversion personnalisés dans vos comptes. Ils peuvent vous aider dans vos prévisions des performances. Cette fonctionnalité vous permet d'ajuster vos taux de conversion en fonction de scénarios ou de campagnes spécifiques. Vous pouvez ainsi obtenir une représentation plus précise de vos résultats potentiels. Découvrez comment créer un plan.