Les prévisions sont calculées à l'aide des données des sept derniers jours qui sont combinées aux données historiques de votre compte pour estimer les performances que vos campagnes pourraient enregistrer. À l'étape 1, "Ajuster les prévisions", des graphiques sont disponibles lorsque vous créez ou modifiez un plan pour vous aider à évaluer les dépenses budgétaires, ainsi que les métriques clés et les ajustements de leur valeur.
Utiliser les prévisions des graphiques
Lorsque vous créez ou ajustez un plan, pour évaluer les paramètres des dépenses et des métriques clés à l'aide des prévisions du graphique à l'étape 1 "Ajuster la prévision", vous devez d'abord spécifier une période et sélectionner les groupes de campagnes auxquels le plan s'applique.
Dans Métriques clés, vous pouvez sélectionner celle dont vous avez besoin ou effectuer un test afin d'évaluer les performances prévues pour chacune des métriques clés à partir des options suivantes :
- Clics, CPC moy.
- Conversions, CPA moy.
- Valeur de conv., valeur de conv. par dépense
Colonnes "Rythme"
Les annonceurs peuvent générer directement des plans prévisionnels depuis la page "Campagnes" et examiner les insights sur la régulation du budget sans élaborer de plans à l'avance. Les colonnes "Rythme" sont ajoutées à la vue des prévisions pour afficher des insights sur le rythme par rapport à votre budget média.
Ces colonnes vous aident à comprendre à quel rythme votre budget serait dépensé au cours de la période planifiée.
Voici les différentes colonnes "Rythme" :
- Rythme : cette colonne aide les annonceurs à évaluer le rythme actuel de leur campagne par rapport aux dépenses planifiées. Ils peuvent ainsi déterminer si le rythme actuel est suffisant pour atteindre les objectifs prévus ou si des ajustements sont nécessaires pour la durée restante de la campagne.
- À ce jour : cette colonne indique le montant dépensé par l'annonceur jusqu'à présent par rapport au niveau de dépenses planifiées au cours de la période.
- Remarque : Pour que cette métrique soit fournie, un montant de dépenses doit être inclus dans la plage de dates.
- Planifiées : cette colonne indique les dépenses prévues jusqu'à la fin de la période envisagée, compte tenu du niveau actuel de dépenses planifiées.
- Dépenses hebdomadaires moy : cette colonne indique les dépenses hebdomadaires (sur sept jours) moyennes à ce jour.
- Remarque : Une période minimale de sept jours doit être sélectionnée.
- Dépenses quotidiennes moy : cette colonne indique les dépenses quotidiennes (sur un jour) moyennes à ce jour.
Graphique de série temporelle dans les prévisions d'un plan
Le graphique de série temporelle aide les annonceurs à suivre rapidement les performances et les métriques clés au cours d'une période spécifique. La ligne de tendance inclut les données historiques (dépenses à ce jour et si la période est applicable) par rapport aux dépenses prévues. Elle permettra aux annonceurs de visualiser facilement les tendances hebdomadaires des métriques clés concernant le ROI au cours de la période sélectionnée. Les métriques prises en compte seront les mêmes que celles actuellement incluses dans "Explorer les prévisions".
Explorer les prévisions
Une ligne s'affiche dans le graphique de cet onglet, avec "Dépenses" sur l'axe X et la valeur de la métrique clé sur l'axe Y. Si la métrique clé comporte deux composants (par exemple, "Conversions" et "Coût/Conversion moy."), un bouton sur la droite s'affiche au-dessus du graphique pour vous permettre de tester chaque composant.
Les paramètres actuels sont représentés par un cercle gris sur la ligne. Passez votre périphérique d'entrée sur ce cercle gris ou à n'importe quel endroit de la ligne pour afficher un pop-up qui détaille les paramètres pertinents pour les dépenses et les métriques clés à ce stade. Si le curseur Stratégie d'enchères basée sur le budget est activé, la position du cercle reflète les paramètres automatiques actuels, qui s'affichent sous forme d'en-tête dans le pop-up "Automatique".
Cliquez à n'importe quel endroit de la ligne, ou ajustez les montants des dépenses et les métriques clés dans "Votre plan" pour modifier les paramètres actuels. Les prévisions du graphique s'ajustent et le cercle gris se déplace vers sa nouvelle position. Les nouveaux paramètres des dépenses et des métriques clés sont mis à jour sous le graphique et dans le panneau "Votre plan".
Comparer les performances
Les graphiques à barres sur les dépenses et les métriques clés sélectionnées s'affichent dans cet onglet. Vous pouvez sélectionner une période pour l'historique des performances, à l'aide du menu déroulant au-dessus du graphique. Chaque graphique comprend une barre pour "Historique des performances", "Prévision avec les paramètres actuels" et "Prévision avec les paramètres mis à jour". Pointez sur la barre d'un graphique pour afficher un pop-up qui détaille les paramètres des dépenses et des métriques clés de la barre. La différence entre les dépenses ou la valeur de la métrique clé que les paramètres actuels doivent atteindre et les paramètres de la barre s'affiche en bas du pop-up.
Ajustez le montant des dépenses dans les champs modifiables sous le graphique ou dans "Votre plan", où vous pouvez également ajuster les montants pour les métriques clés. Les graphiques à barres s'ajustent en conséquence.
Taux de conversion personnalisés
Vous pouvez désormais créer des taux de conversion personnalisés dans vos comptes. Ils peuvent vous aider dans vos prévisions des performances. Cette fonctionnalité vous permet d'ajuster vos taux de conversion en fonction de scénarios ou de campagnes spécifiques. Vous pouvez ainsi obtenir une représentation plus précise de vos résultats potentiels. Découvrez comment créer un plan.