您可以通过在方案中调整广告系列来优化支出。您既可以更改个别预算、出价和出价调整项；也可以设置预算出价策略（也称为预算策略），让系统自动设置和调整支出。
预算策略的主要目标是支出在方案中指定的金额。也就是说，预算出价策略会做出调整，以最理想的方式用完整个预算，因此您的每日或每周支出应该会有所波动。
没有过往效果数据的新广告系列纳入到预算出价策略后，将无法正确设置预算。新广告系列需要先采用其他出价策略进行有效投放，在获取必要的效果数据后，才能添加到预算出价策略中。
与 Search Ads 360 出价策略类似
Search Ads 360 中的预算策略与 Search Ads 360 中的出价策略非常相似。这两者都需要使用效果历史记录来设置出价调整项。这两者都能为可出价项设置出价，而且都能包含一些限制。与出价策略一样，手动设置的出价也会覆盖预算策略的出价达 24 小时。
预算出价策略的广告系列预算和出价可被覆盖达 24 小时
为可出价项手动设置的广告系列预算和出价会覆盖预算出价策略的预算和出价达 24 小时。
不过，您只能通过 Search Ads 360 界面覆盖预算。例如，如果您通过 Google Ads 界面为广告系列设置不同的每日预算，系统会忽略这项更改。
请注意，我们不建议您在使用预算出价策略管理方案中的支出时手动设置预算或出价。
两者的主要区别在于：预算策略会通过分配支出和更改出价来优化预算，并且只能作为方案的一个组成部分加以配置。
Search Ads 360 出价策略不会管理预算，并且会设置默认出价。
下面列出了两者的异同。
| 功能 | 预算出价策略 | 出价策略 |
|---|---|---|
| 包含在方案中 |
是 预算策略是方案中的一个可供选择启用的组件，您可在方案开始运行之前或运行期间开启或关闭该组件。 系统会为每个广告系列分别创建一项预算出价策略，即使该广告系列的每个方案包含不同的目标和不同的预算策略设置，也是如此。 仅当上一个方案使用了预算策略时，下一个方案才会自动启用该策略。 |
否 Search Ads 360 出价策略是独立的。您可以设置 Search Ads 360 出价策略，然后将其应用于个别的广告系列。 （您也可以创建出价策略，但不使用该策略。也就是说，您可以创建出价策略，但不将其应用于广告系列。） |
|
利用转化或转化价值进行优化 |
是 如果选择了转化价值，预算出价策略会使用方案的转化和归因模型。 |
否 在出价策略中设置目标。 |
| 为出价策略设置自定义的运行时间范围 |
是 使用日期范围选择方案的开始日期和结束日期。 |
否 |
| 策略名称 |
是 预算出价策略的名称与广告系列的名称相符，并附加了希腊字母 Δ。借助该字母，您可在出价策略报告中找到相应的预算策略。 您无法重命名预算出价策略。 |
是（必需） 您可指定出价策略的名称。 |
| 自动优化广告系列预算和分配金额，以争取实现目标 |
是（必需） 预算出价策略会通过评估效果历史记录中每周的规律性变化来分配预算。
|
否
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| 自动为可出价项设置出价 | 是（必需） | 是（可选） |
| 设置出价调整 |
是（可选） 预算出价策略可以设置设备出价调整项（针对移动设备、平板电脑和桌面设备）、地理位置定位目标和受众群体目标。
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是（可选） 出价策略可以设置设备出价调整项（针对移动设备、平板电脑和桌面设备）、地理位置定位目标和再营销目标。
|
| 设置限制 |
是（可选） |
是（可选） |
| 设置效果目标 |
是 设置支出目标，选择自动分配或自定义分配金额、可选的报告标记，以及要跟踪的其他指标。 |
是（必需） 出价策略包含多个效果选项，您可为这些选项指定目标金额。除了转化次数或收入外，出价策略还可设置出价以实现预期的点击次数目标或指定的广告（关键字）排名。 |
| 生成单个策略效果报表 |
是 出价策略报表中会包含预算策略指标。 |
是 出价策略报告中会显示相关指标。 |
如何将广告系列的“出价与规划”选项与预算策略搭配使用
您可以使用下述任一种方法管理广告系列预算。有些方法可与预算策略搭配使用，另一些则可被预算策略取代。例如，手动管理的预算可由预算出价策略自动管理。Search Ads 360 出价策略可被预算策略取代。
- 人工广告系列预算。广告系列每日预算是在广告系列设置中指定的。如果应用了预算策略，则可将手动设置的广告系列预算切换为自动调整的预算。
- 共享预算（Google Ads 和 Microsoft Advertising 中的自动“出价与规划”类型）。广告平台会自动调整您的预算在各广告系列中的支出方式，以提升效果。请注意，如果预算出价策略未启用 Google Ads 实时出价功能，则无法管理共享预算。若要让未启用 Google Ads 实时出价功能的预算出价策略管理预算，必须从共享预算中移除广告系列。
方案总支出的计算方式
在预算出价策略中，系统会记录方案中每个广告系列的支出，并据此计算方案的总支出。如果您在方案的结束日期之前从方案中移除某个广告系列，则移除的广告系列的支出仍会计入方案总支出。
系统会在计算方案剩余天数的预算时，将记录的方案总支出纳入考量。
示例
- 广告系列 A：支出 1 万美元（在方案结束日期之前移除）
- 广告系列 B：支出 1 万美元
- 方案总支出：2 万美元
与预算出价策略相关的重要细节
- Google Ads 搜索广告
- Google Ads 购物广告
- Google Ads 效果最大化广告系列
- Microsoft 搜索广告系列
- Microsoft 购物广告系列
- 百度搜索广告系列
- Yahoo! JAPAN 搜索广告系列
- 为实现最佳效果，请在创建方案时或方案快要开始执行时启用预算出价策略。
- 预算策略会为每个广告系列管理广告系列预算以及针对关键字及其他可出价项的出价，以便优化支出。在预算出价策略的设置中，为体现这项要求，“广告系列每日预算”以及“关键字和其他可出价项”复选框处于选中状态且不可修改。
- 预算策略会应用于广告系列中的所有项。也就是说，如果您为多个广告系列启用了预算出价策略，这项预算出价策略会从广告系列、广告组、关键字和产品组中移除所有 Search Ads 360 出价策略，并为这些广告系列中的所有可出价项管理预算和出价。
- 对于广告系列的第一个方案，预算出价策略需要至少 3 周的数据才能进行分析。在获得足够多的数据后，预算出价策略需要 1 周的时间来分析数据。此外，如果发生了以下任一类型的更改，预算策略可能会进入学习模式：
- 改用新方案。
- 添加或移除了广告系列。
- 新方案中的预算变更幅度超过 30%，或者更改了正在运行的方案中的目标支出。
- 在进行更改之前，预算出价策略会使用最新的预算、出价和出价调整。
- 尽管预算出价策略无法为使用共享预算的 Google Ads 和 Microsoft Advertising 广告系列调整预算，但该策略的确会为共享预算中的广告系列设置出价。对于启用了 Google Ads 实时出价功能的预算出价策略，可在共享预算中纳入 Google Ads 广告系列。Search Ads 360 会自动为正在投放的 Google Ads 广告系列（Google Ads 效果最大化广告系列除外）创建共享预算。此外，Search Ads 360 不会为 Microsoft Advertising 广告系列、Yahoo! Japan Ads 广告系列或百度广告系列创建共享预算。
- 如果使用预算策略管理支出，请仅为节假日（例如光棍节）期间的重大促销活动指定自定义分配金额。当使用预算出价策略管理支出时，请不要为方案的最后一周设置自定义分配金额。
后续步骤
- 预算出价策略中支持的出价调整
- 为预算出价策略设置边界
- 配置预算出价策略