Plandaki kampanyalarınızda düzenlemeler yaparak harcamayı optimize edin. Bütçeleri, teklifleri ve teklif ayarlamalarını tek tek değiştirebilirsiniz. Alternatif olarak da bütçe teklif stratejisi oluşturarak (bütçe stratejisi olarak da adlandırılır) harcamayı otomatik ayarlayabilir ve düzenleyebilirsiniz.
Bütçe stratejileri öncelikle planda belirtilen tutarı harcamaya odaklanır. Bu sayede bütçe teklif stratejisi bütçenin tamamının nasıl harcanacağını optimize etmek için gereken değişiklikleri yaparken günlük veya haftalık harcamadaki değişiklikleri tahmin edebilirsiniz.
Öncesine ait performans verisi olmayan yeni kampanyalar bütçe teklif stratejisine yerleştirildikten sonra bu kampanyaların bütçeleri doğru şekilde belirlenemez. Yeni kampanyalar bütçe teklif stratejisine eklenmeden önce farklı bir teklif stratejisinde etkin olarak çalıştırılarak gerekli performans verileri elde edilmelidir.
Search Ads 360 teklif stratejisi ile benzerlikler
Search Ads 360 bütçe stratejileri, Search Ads 360 teklif stratejilerine çok benzer. Her ikisi de teklif ayarlamalarını belirlemek için performans geçmişini kullanır. Her ikisi de teklif verilebilir öğeler için teklifleri ayarlayabilir. Her ikisinde de bazı sınırlar olabilir. Teklif stratejisinde olduğu gibi, manuel olarak ayarlanan bir teklif, bütçe stratejisini 24 saat süreyle geçersiz kılar.
Bütçe teklif stratejisi kampanya bütçeleri ve teklifleri 24 saat boyunca geçersiz kılınabilir.
Manuel olarak ayarlanan kampanya bütçeleri ve teklif verilebilir öğeler için manuel olarak ayarlanan teklifler, bütçe teklif stratejisini 24 saat süreyle geçersiz kılar.
Bütçe yalnızca Search Ads 360 kullanıcı arayüzünde geçersiz kılınabilir. Örneğin, Google Ads kullanıcı arayüzü aracılığıyla kampanya için farklı bir günlük bütçe belirlerseniz bu değişiklik yoksayılır.
Bir plandaki harcama bütçe teklif stratejisiyle yönetilirken, bütçeyi veya teklifleri manuel olarak ayarlamanız önerilmez.
Başlıca farklılıklar, bütçe stratejisinin harcamayı ayırarak ve teklifleri değiştirerek bütçeyi optimize etmesi ve yalnızca planın bir parçası olarak yapılandırılabilmesidir.
Search Ads 360 teklif stratejisi, bütçeleri yönetmez ve varsayılan teklifleri ayarlamaz.
Benzerliklerin ve farklılıkların listesini burada görebilirsiniz.
| Özellik | Bütçe teklif stratejisi | Teklif stratejisi |
|---|---|---|
| Plana dahil |
Evet Bütçe stratejisi, planın isteğe bağlı olarak etkinleştirilen bir bileşenidir. Bir planın öncesinde veya plan sırasında açılıp kapatılabilir. Kampanyadaki her plan farklı hedefler ve farklı bütçe stratejisi ayarları içeriyor olsa bile bir bütçe teklif stratejisi bir kampanya için oluşturulur. Bir bütçe stratejisi, yalnızca önceki planda kullanılmış olması durumunda otomatik olarak etkinleştirilir. |
Hayır Search Ads 360 teklif stratejileri bağımsızdır. Search Ads 360 teklif stratejisi oluşturup ayrı kampanyalara uygulayabilirsiniz. (Ayrıca, bir teklif stratejisini oluşturduktan sonra kullanmayabilirsiniz. Yani oluşturduğunuz teklif stratejisini kampanyaya uygulamanız zorunlu değildir.) |
|
Bir dönüşüm veya dönüşüm değeri kullanarak optimize etme |
Evet Bir dönüşüm değeri seçilirse bütçe teklif stratejisi, planın dönüşüm ve ilişkilendirme modelini kullanır. |
Hayır Teklif stratejisindeki hedefleri belirleyin. |
| Teklif stratejisinin çalıştırılacağı özel zaman aralığını ayarlama |
Evet Bir plandaki başlangıç ve bitiş tarihlerini seçmek için tarih aralığını kullanın. |
Hayır |
| Stratejinin adı |
Evet Bir bütçe teklif stratejisinin adı, kampanya adına Yunan alfabesindeki Δ harfinin eklenmesiyle oluşur. Bu harf, teklif stratejisi raporlarında bütçe stratejisini tanımlayabilmenizi sağlar. Bütçe teklif stratejilerini yeniden adlandıramazsınız. |
Evet (Zorunlu) Teklif stratejisinin adını siz belirtirsiniz. |
| Hedefi en üst düzeye çıkarmak için kampanya bütçelerini ve ayırmaları otomatik olarak optimize etme |
Evet (Zorunlu) Bütçe teklif stratejisi, bütçe ayırmak için performans geçmişindeki günlük mevsimselliği değerlendirir.
|
Hayır
|
| Teklif verilebilir öğeler için teklifleri otomatik olarak ayarlama | Evet (Zorunlu) | Evet (İsteğe bağlı) |
| Teklif ayarlamaları belirleme |
Evet (İsteğe bağlı) Bütçe teklif stratejisi; cihaz teklif ayarlamaları (mobil cihaz, tablet ve masaüstü için), konum hedefi ve kitle hedefleri belirleyebilir.
|
Evet (İsteğe bağlı) Teklif stratejisi; cihaz teklif ayarlamaları (mobil cihaz, tablet ve masaüstü için), konum hedefi ve yeniden pazarlama hedefleri belirleyebilir.
|
| Sınırları ayarla |
Evet (İsteğe bağlı) |
Evet (İsteğe bağlı) |
| Performans hedefleri ayarlama |
Evet Harcama hedefi belirleyin, otomatik veya özel ayırma, isteğe bağlı rapor bildirimi ve izlemek istediğiniz ek metrikler seçin. |
Evet (Zorunlu) Teklif stratejilerinde, hedef tutarını belirtebileceğiniz performans seçeneği sayısı daha fazladır. Teklif stratejileri ile dönüşüm sayısı veya gelire ek olarak, tıklama sayısına ya da belirtilen reklam (anahtar kelime) konumuna ulaşmak için de teklif ayarlaması yapılabilir. |
| Bağımsız strateji performansı hakkında rapor oluşturma |
Evet Bütçe stratejisi metrikleri, teklif stratejisi raporuna dahil edilir. |
Evet Metrikler, teklif stratejisi raporunda bildirilir. |
Kampanya Teklif Verme ve Planlama seçeneklerinin bütçe stratejileriyle işleyiş şekli
Kampanya bütçeleri, aşağıdaki yöntemlerden herhangi biri kullanılarak yönetilebilir. Bazı yöntemler bütçe stratejisi ile çalışırken, diğerleri bir bütçe stratejisi ile değiştirilir. Örneğin, manuel olarak yönetilen bütçeler bir bütçe teklif stratejisi tarafından otomatik olarak yönetilebilir. Search Ads 360 teklif stratejisi, bütçe stratejisi ile değiştirilebilir.
- Manuel kampanya bütçesi. Kampanyanın günlük bütçesi kampanya ayarlarında belirtilir. Bir bütçe stratejisi uygulanırsa manuel olarak ayarlanan kampanya bütçeleri otomatik şekilde ayarlanmış bir bütçeye çevrilebilir.
- Paylaşılan bütçe (Google Ads ve Microsoft Advertising'deki otomatik Teklif Verme ve Planlama türü). Reklamcılık platformu, kampanyalarında performansı optimize etmek için bütçenizin nasıl harcanacağını otomatik olarak ayarlar. Google Ads açık artırma anında teklif verme özelliğinin etkinleştirilmediği bir bütçe teklif stratejisinin paylaşılan bütçeleri yönetemeyeceğini unutmayın. Bütçeleri yönetmek üzere Google Ads açık artırma anında teklif verme özelliğini kullanmadan bir bütçe teklif stratejisine izin vermek için kampanyaların paylaşılan bütçeden kaldırılması gerekir.
Toplam plan harcaması nasıl hesaplanır?
Bütçe teklif stratejilerinde planınızdaki her kampanyanın harcaması kaydedilir ve toplam plan harcamanızı hesaplamak için kullanılır. Bir kampanyayı planınızın bitiş tarihinden önce planınızdan kaldırdığınızda, kaldırılan kampanyanın harcaması yine de toplam plan harcamanızın hesaplamasına dahil edilir.
Kayıtlı toplam plan harcaması, planınızın kalan günlerinin bütçelerinin hesaplanmasında dikkate alınır.
Örnek
- A kampanyası: 10.000 TL harcama (planın bitiş tarihinden önce kaldırıldı)
- B kampanyası: 10.000 TL harcama
- Toplam plan harcaması: 20.000 TL
Bütçe teklif stratejileriyle ilgili önemli ayrıntılar
- Google Ads Arama Ağı
- Google Ads Alışveriş
- Google Ads Maksimum Performans
- Microsoft Arama Ağı
- Microsoft Alışveriş
- Baidu Arama Ağı
- Yahoo! Japan Arama Ağı
- Bir plan oluşturduğunuzda veya bir planın başlangıcına yakın olduğunuzda, en iyi performans için bir bütçe teklif stratejisi etkinleştirin.
- Bütçe stratejisi, harcamayı optimize etmek amacıyla her kampanyadaki anahtar kelimeler ve diğer teklif verilebilir öğeler için kampanya bütçelerini ve teklifleri yönetir. Bütçe teklif stratejisi ayarlarında, "Kampanya günlük bütçeleri" ve "Anahtar kelimeler ve diğer teklif verilebilir öğeler" için onay kutuları seçili durumda olduğundan bu gereksinimi belirtmek için kullanılamaz.
- Bir bütçe stratejisi, kampanyadaki tüm öğeler için geçerli olur. Birden fazla kampanya için bir bütçe teklif stratejisini etkinleştirirseniz bu bütçe teklif stratejisi kampanyalardan, reklam gruplarından, anahtar kelimelerden ve ürün gruplarından Search Ads 360 teklif stratejilerini kaldırıp kampanyalardaki tüm teklif verilebilir öğelerin bütçelerini ve tekliflerini yönetir.
- Bir kampanyadaki ilk planınızda, bütçe teklif stratejisinin analiz için en az 3 haftalık veriye ihtiyacı vardır. Yeterli miktarda veri toplandığında bütçe teklif stratejisinin bu verileri analiz etmesi için bir hafta gerekir. Bütçe stratejisi, aşağıdaki türlerde değişiklikler olduğunda da öğrenme moduna girebilir:
- Yeni bir plana geçiş yapılması.
- Kampanyaların eklenmesi veya kaldırılması.
- Yeni bir planla bütçede %30'dan fazla değişiklik yapılması. Ayrıca, çalıştırılmakta olan plandaki hedef harcamanın değiştirilmesi.
- Bütçe teklif stratejisinde, değişiklik yapılmadan önceki en son bütçe, teklif ve teklif ayarlamaları kullanılır.
- Bir bütçe teklif stratejisi, paylaşılan bütçe kullanılan Google Ads ve Microsoft Advertising kampanyalarının bütçelerini düzenleyemese de paylaşılan bütçelerdeki kampanyalar için teklifler ayarlayabilir. Google Ads açık artırma anında teklif verme özelliğinin etkinleştirildiği bir bütçe teklif stratejisinde, Google Ads kampanyaları paylaşılan bütçelerde olabilir. Search Ads 360, Google Ads Maksimum Performans kampanyası hariç olmak üzere etkin Google Ads kampanyaları için paylaşılan bütçeyi otomatik olarak oluşturur. Search Ads 360 ayrıca Microsoft Advertising, Yahoo! Japan Ads veya Baidu kampanyaları için de paylaşılan bütçe oluşturmaz.
- Harcamayı bütçe stratejisi yönetiyorsa yalnızca Bekarlar Günü gibi tatiller için büyük satış etkinliklerine yönelik özel ayırmalar belirtin. Harcamayı bir bütçe teklif stratejisi yönetirken planın son haftası için özel bir ayırma ayarlamayın.
Sonraki adımlar
- Bütçe teklif stratejisinde desteklenen teklif ayarlamaları
- Bütçe teklif stratejisi için sınırlar ayarlama
- Bütçe teklif stratejisini yapılandırma