Optimizați cheltuielile făcând ajustări ale campaniilor în cadrul unui plan. Puteți să modificați bugetele individuale, sumele licitate și ajustările sumelor licitate. Sau configurați o strategie de licitare pentru buget (numită și strategie de buget) pentru a seta și a ajusta automat cheltuielile.
Obiectivul principal al unei strategii de buget este cheltuirea sumei specificate într-un plan. Astfel, puteți anticipa fluctuațiile cheltuielilor zilnice sau săptămânale, pe măsură ce strategia de licitare pentru buget face modificări pentru a optimiza modul în care este cheltuit întregul buget.
După ce campaniile noi, fără date anterioare privind performanța, sunt incluse într-o strategie de licitare pentru buget, bugetele acestora nu vor putea fi setate corespunzător. Campaniile noi trebuie să se difuzeze mai întâi în mod activ, pe baza unei alte strategii de licitare, astfel încât să adune datele privind performanța necesare înainte de a fi adăugate într-o strategie de licitare pentru buget.
Similare cu o strategie de licitare Search Ads 360
Strategiile de buget din Search Ads 360 sunt foarte similare cu strategiile de licitare din Search Ads 360. În ambele strategii, se folosește istoricul performanței pentru a seta ajustări ale sumelor licitate. Ambele pot seta sume licitate pentru articolele pentru care se poate licita. Ambele pot include unele limite. La fel ca în cazul unei strategii de licitare, o sumă licitată setată manual modifică o strategie de buget timp de 24 de ore.
Bugetele și sumele licitate pentru campanie din strategia de licitare pentru buget pot fi modificate pentru 24 de ore
Dacă setați manual bugetele pentru campanie și sumele licitate pentru articolele pentru care se poate licita, modificați strategia de licitare pentru buget pentru 24 de ore.
Un buget poate fi modificat numai în interfața de utilizare din Search Ads 360. De exemplu, dacă setați alt buget zilnic pentru o campanie în interfața de utilizare din Google Ads, modificarea este ignorată.
Rețineți că nu recomandăm setarea manuală a unui buget sau a unor sume licitate atunci când o strategie de licitare pentru buget gestionează cheltuielile în cadrul unui plan.
Diferențele principale constau în faptul că o strategie de buget optimizează un buget prin alocarea cheltuielilor și modificarea sumelor licitate și poate fi configurată numai ca parte a unui plan.
O strategie de licitare Search Ads 360 nu gestionează bugetele și setează sume licitate standard.
Iată o listă cu asemănări și deosebiri.
| Funcție | Strategie de licitare pentru buget | Strategie de licitare |
|---|---|---|
| Inclusă într-un plan |
Da O strategie de buget este o componentă opțională a unui plan, pe care o puteți activa sau dezactiva înaintea sau în timpul aplicării unui plan. O strategie de licitare pentru buget este creată pentru o campanie, chiar dacă fiecare plan al campaniei include un obiectiv diferit și setări diferite pentru strategia de buget. O strategie de buget este activată în mod automat într-un plan, numai dacă a fost folosită în planul anterior. |
Nu Strategiile de licitare Search Ads 360 funcționează separat. Puteți să configurați o strategie de licitare Search Ads 360 și să o aplicați în campanii individuale. (În plus, puteți să creați o strategie de licitare pe care să nu o folosiți. Înseamnă că puteți să creați o strategie de licitare și să nu o aplicați unei campanii.) |
|
Optimizați folosind o conversie sau o valoare a conversiilor |
Da Dacă este selectată o valoare a conversiilor, strategia de licitare pentru buget folosește modelul de conversie și de atribuire al planului. |
Nu Setați obiectivele în strategia de licitare. |
| Setați un interval de timp personalizat pentru funcționarea strategiei de licitare |
Da Folosiți intervalul de date pentru a selecta datele de începere și de încheiere ale unui plan. |
Nu |
| Numele strategiei |
Da Numele unei strategii de licitare pentru buget corespunde numelui campaniei, la care se adaugă litera grecească Δ. Cu ajutorul acestei litere, puteți să identificați o strategie de buget în rapoartele privind strategiile de licitare. Nu puteți redenumi o strategie de licitare pentru buget. |
Da (obligatoriu) Dvs. specificați numele unei strategii de licitare. |
| Optimizați automat bugetele și alocările din campanii pentru a maximiza obiectivul |
Da (obligatoriu) Pentru alocarea bugetului, o strategie de licitare pentru buget evaluează sezonalitatea performanței pe zile, în istoricul acesteia.
|
Nu
|
| Setează automat sumele licitate ale articolelor pentru care se poate licita | Da (obligatoriu) | Da (opțional) |
| Setează ajustări ale sumelor licitate |
Da (opțional) O strategie de licitare pentru buget poate seta ajustări ale sumelor licitate pentru dispozitive (dispozitive mobile, tablete și computere), locații vizate și segmente de public vizate.
|
Da (opțional) O strategie de licitare poate seta ajustări ale sumelor licitate pentru dispozitive (dispozitive mobile, tablete și computere), locații vizate și obiective de remarketing.
|
| Setați limitele |
Da (opțional) |
Da (opțional) |
| Stabilește obiective de performanță |
Da Setați cheltuielile vizate, alegeți alocarea automată sau personalizată și un semnal de raportare opțional, precum și valori suplimentare pe care doriți să le urmăriți. |
Da (obligatoriu) Strategiile de licitare includ mai multe opțiuni de performanță pentru care puteți specifica valorile vizate. Pe lângă conversii sau venituri, o strategie de licitare poate seta sume licitate în vederea obținerii de clicuri sau a unei anumite poziții pentru anunț (cuvânt cheie). |
| Raport privind performanța strategiilor individuale |
Da Valorile strategiei privind bugetul sunt incluse în raportul privind strategia de licitare. |
Da Valorile sunt incluse în raportul privind strategia de licitare. |
Cum funcționează opțiunile Licitare și Planificare pentru campanie cu strategiile de buget
Bugetele campaniilor pot fi gestionate folosind oricare dintre următoarele metode. Unele metode funcționează bine împreună cu o strategie de buget, în timp ce altele sunt înlocuite de o astfel de strategie. De exemplu, bugetele gestionate manual se pot administra automat printr-o strategie de licitare pentru buget. O strategie de licitare Search Ads 360 poate fi înlocuită cu o strategie de buget.
- Buget manual pentru campanie. Bugetul zilnic al campaniei este specificat în setările campaniei. Dacă se aplică o strategie de buget, bugetele pentru campanii setate manual pot fi transformate în bugete ajustate automat.
- Buget comun (Licitare și Planificare automatizate în Google Ads și Microsoft Advertising). Pentru a optimiza performanța, platforma de publicitate ajustează în mod automat modul în care este cheltuit bugetul în toate campaniile. Rețineți că o strategie de licitare pentru buget care nu are activată licitarea în timpul licitației Google Ads nu poate gestiona bugetele comune. Pentru a permite ca o strategie de licitare pentru buget, fără licitare în timpul licitației Google Ads, să gestioneze bugetele, campaniile trebuie eliminate din bugetul comun.
Cum se calculează cheltuielile totale ale planului
În strategiile de licitare pentru buget, cheltuielile fiecărei campanii din plan sunt înregistrate și folosite pentru a calcula cheltuielile totale ale planului. Când eliminați o campanie din plan înainte de data de încheiere a planului, cheltuielile pentru campania eliminată sunt incluse în calculul cheltuielilor totale ale planului.
Cheltuielile totale înregistrate pentru plan sunt luate în considerare la calcularea bugetelor pentru zilele rămase din plan.
Exemplu
- Campania A: cheltuieli de 10.000 USD (eliminată înainte de data de încheiere a planului)
- Campania B: cheltuieli de 10.000 USD
- Cheltuielile totale ale planului: 20.000 USD
Detalii importante despre strategiile de licitare pentru buget
- Google Ads pentru Rețeaua de căutare,
- Cumpărături Google Ads,
- Google Ads pentru Performanță maximă,
- Microsoft Search,
- Microsoft Shopping,
- Baidu Search,
- Yahoo! JAPAN Search.
- Pentru performanțe optime, activați o strategie de licitare pentru buget atunci când creați un plan sau cu puțin timp înainte de a începe unul.
- Cu o strategie de buget, veți gestiona bugetele campaniilor și sumele licitate pentru cuvintele cheie și pentru alte articole pentru care se poate licita din fiecare campanie, pentru a optimiza cheltuielile. În setările strategiei de licitare pentru buget, casetele de selectare Bugete zilnice pentru campanie și Cuvinte cheie și alte articole pentru care se poate licita sunt selectate și nu sunt disponibile pentru această cerință.
- O strategie de buget se aplică tuturor articolelor din campania respectivă. Astfel, dacă activați o strategie de licitare pentru buget pentru mai multe campanii, strategia de licitare pentru buget elimină toate strategiile de licitare Search Ads 360 din campanii, grupuri de anunțuri, cuvinte cheie și grupuri de produse și gestionează bugetele și sumele licitate pentru toate articolele pentru care se poate licita din campaniile respective.
- Pentru primul plan al unei campanii, strategia de licitare pentru buget trebuie să analizeze date timp de cel puțin trei săptămâni. După ce adunați un volum suficient de date, strategia de licitare pentru buget are nevoie de o săptămână pentru a analiza datele. O strategie de buget poate inclusiv să intre în modul de învățare dacă apar următoarele tipuri de modificări:
- trecerea la un plan nou;
- se adaugă sau se elimină campanii;
- bugetul se modifică cu mai mult de 30 % într-un plan nou. Sau apar modificări ale cheltuielilor vizate dintr-un plan activ;
- înainte de a face modificări, o strategie de licitare pentru buget folosește cel mai recent buget, cele mai recente sume licitate și cele mai recente ajustări ale sumelor licitate;
- cu toate că o strategie de licitare pentru buget nu poate ajusta bugetele campaniilor Google Ads și Microsoft Advertising care folosesc un buget comun, strategia nu setează sume licitate pentru campaniile cu bugete comune. În cazul unei strategii de licitare pentru buget cu licitarea în timpul licitației Google Ads activată, campaniile Google Ads pot folosi bugete comune. Search Ads 360 creează automat un buget comun pentru campaniile Google Ads active, cu excepția campaniilor pentru Performanță maximă din Google Ads. În plus, Search Ads 360 nu creează un buget comun pentru campaniile Microsoft Advertising, Yahoo! Japan Ads sau Baidu;
- dacă o strategie de buget gestionează cheltuielile, specificați doar alocările personalizate pentru evenimentele de vânzări importante cu ocazia sărbătorilor, cum ar fi Ziua Celibatarilor. Nu setați o alocare personalizată pentru ultima săptămână a unui plan atunci când o strategie de licitare pentru buget gestionează cheltuielile.
Pașii următori
- Ajustări ale sumelor licitate acceptate într-o strategie de licitare pentru buget
- Setați limitele unei strategii de licitare pentru buget
- Configurați o strategie de licitare pentru buget