Wprowadzanie zmian w kampaniach w ramach planu umożliwia optymalizowanie wydatków. Możesz zmieniać poszczególne kwoty budżetów, stawki i dostosowania stawek. Możesz też skonfigurować strategię ustalania stawek pod kątem budżetu (zwaną też strategią ustalania budżetu), aby automatycznie ustalać i dostosowywać wydatki.
Strategia ustalania budżetu koncentruje się na wydaniu kwoty określonej w planie. Dlatego możesz obserwować wahania wysokości wydatków dziennych lub tygodniowych, ponieważ taka strategia wprowadza zmiany, aby zoptymalizować wykorzystanie całego budżetu.
Nowe kampanie bez wcześniejszych danych o skuteczności nie będą mieć prawidłowo ustawionych budżetów po zastosowaniu strategii ustalania stawek pod kątem budżetu. Zanim wybierzesz w nowych kampaniach strategię ustalania stawek pod kątem budżetu, muszą one korzystać przez jakiś czas z innej strategii ustalania stawek, aby uzyskać niezbędne dane o skuteczności.
Podobieństwo do strategii ustalania stawek Search Ads 360
Strategie ustalania budżetu Search Ads 360 są bardzo podobne do strategii ustalania stawek w tej usłudze. Oba typy strategii wyznaczają dostosowania stawek na podstawie historii skuteczności. Oba mogą ustalać stawki w przypadku elementów z możliwością określenia stawki. W obu przypadkach mogą obowiązywać pewne ograniczenia. Podobnie jak w przypadku strategii ustalania stawek, samodzielne ustawienie stawki powoduje zastąpienie strategii ustalania budżetu na 24 godziny.
Budżety i stawki w kampanii korzystającej ze strategii ustalania stawek pod kątem budżetu można zastępować na 24 godziny
Samodzielnie ustawione budżety kampanii i stawki elementów z możliwością określenia stawki zastępują na 24 godziny strategię ustalania stawek pod kątem budżetu.
Budżet można zastąpić tylko w interfejsie Search Ads 360. Jeśli np. ustawisz inny budżet dzienny kampanii, korzystając z interfejsu Google Ads, zmiana ta zostanie zignorowana.
Pamiętaj, że nie zalecamy ręcznego określania budżetu ani stawek, gdy wydatkami w ramach planu zarządza strategia ustalania stawek pod kątem budżetu.
Główne różnice polegają na tym, że strategia ustalania budżetu optymalizuje budżet przez rozdzielanie wydatków i zmianę stawek, a skonfigurować tę strategię można tylko w ramach planu.
Strategia ustalania stawek Search Ads 360 nie zarządza budżetami, ale może określać stawki domyślne.
Oto lista podobieństw i różnic.
| Funkcja | Strategia ustalania stawek pod kątem budżetu | Strategia ustalania stawek |
|---|---|---|
| Uwzględniona w planie |
Tak Strategia ustalania budżetu jest włączanym opcjonalnie składnikiem planu. Możesz ją włączać i wyłączać przed rozpoczęciem obowiązywania planu lub w jego trakcie. Na każdą kampanię tworzona jest 1 strategia ustalania stawek pod kątem budżetu. Dzieje się tak nawet wtedy, gdy każdy plan w ramach kampanii ma inny cel i różne ustawienia strategii ustalania budżetu. Strategia ustalania budżetu jest automatycznie włączana w planie tylko wtedy, gdy była używana w poprzednim planie. |
Nie Strategie ustalania stawek Search Ads 360 są autonomiczne. Można je konfigurować i stosować w poszczególnych kampaniach. Możesz też utworzyć strategię ustalania stawek, a potem jej nie używać. Oznacza to, że możesz utworzyć strategię ustalania stawek i nie zastosować jej w żadnej kampanii. |
|
Optymalizacja na podstawie konwersji lub wartości konwersji |
Tak Jeśli wybierzesz wartość konwersji, strategia ustalania stawek pod kątem budżetu będzie korzystać z modelu atrybucji i konwersji określonego w planie. |
Nie Cele wyznacza się w strategii ustalania stawek. |
| Wyznaczanie niestandardowego przedziału czasu działania strategii ustalania stawek |
Tak Daty rozpoczęcia i zakończenia planu możesz wybrać przez wskazanie zakresu dat. |
Nie |
| Nazwa strategii |
Tak Nazwa strategii ustalania stawek pod kątem budżetu jest identyczna z nazwą kampanii, ale ma dodaną grecką literę Δ. Dzięki niej możesz rozpoznawać strategię ustalania budżetu w raportach strategii ustalania stawek. Nazwy strategii ustalania stawek pod kątem budżetu nie można zmieniać. |
Tak (wymagane) Samodzielnie nadajesz nazwę strategii ustalania stawek. |
| Automatyczne optymalizowanie budżetów kampanii i alokacji pod kątem maksymalizacji celu |
Tak (wymagane) Strategia ustalania stawek pod kątem budżetu przydziela budżet, oceniając sezonowość dnia tygodnia na podstawie historii skuteczności.
|
Nie
|
| Automatyczne ustalanie stawek za elementy z możliwością określenia stawki | Tak (wymagane) | Tak (opcjonalne) |
| Ustawianie dostosowań stawek |
Tak (opcjonalne) Strategia ustalania stawek pod kątem budżetu może określać dostosowania stawek według urządzenia (w przypadku komórek, tabletów i komputerów), lokalizacji docelowej oraz odbiorców docelowych.
|
Tak (opcjonalne) Strategia ustalania stawek może określać dostosowania stawek według urządzenia (w przypadku komórek, tabletów i komputerów), lokalizacji docelowej oraz celów remarketingowych.
|
| Ustaw limity |
Tak (opcjonalne) |
Tak (opcjonalne) |
| Wyznaczanie celów skuteczności |
Tak Określ docelowe wydatki oraz wybierz przydział automatyczny lub niestandardowy, opcjonalne oznaczenie do powiadomienia i dodatkowe dane, które chcesz śledzić. |
Tak (wymagane) Strategie ustalania stawek obejmują więcej opcji skuteczności, w których przypadku możesz wyznaczać wartości docelowe. Strategia tego typu może wyznaczać stawki pod kątem nie tylko liczby konwersji czy wysokości przychodów, lecz także liczby kliknięć lub określonej pozycji reklamy (słowa kluczowego). |
| Raportowanie skuteczności poszczególnych strategii |
Tak Dane strategii ustalania budżetu zawiera raport o strategiach ustalania stawek. |
Tak Dane zawiera raport o strategiach ustalania stawek. |
Jak opcje kampanii dotyczące określania stawek i planowania współdziałają ze strategiami ustalania budżetu
Budżetami kampanii możesz zarządzać, korzystając z jednej z podanych niżej metod. Niektóre z nich współdziałają ze strategią ustalania budżetu, a inne są przez nią zastępowane. Na przykład budżetami zarządzanymi ręcznie możesz zarządzać automatycznie za pomocą strategii ustalania stawek pod kątem budżetu. Strategię ustalania stawek Search Ads 360 można zastąpić strategią ustalania budżetu.
- Ręczny budżet kampanii. Dzienny budżet kampanii określa się w ustawieniach kampanii. Wyznaczone ręcznie budżety kampanii możesz przekształcić w budżety dostosowywane automatycznie po zastosowaniu strategii ustalania budżetu.
- Budżet wspólny (automatyczne określanie stawek i planowanie w Google Ads i Microsoft Advertising). Platforma reklamowa automatycznie dostosowuje sposób wydawania budżetu w kampaniach, aby optymalizować skuteczność. Pamiętaj, że strategia ustalania stawek pod kątem budżetu, która nie ma włączonego ustalania stawek w czasie aukcji w Google Ads, nie może zarządzać budżetami wspólnymi. Aby umożliwić takiej strategii zarządzanie budżetem w wybranych kampaniach, musisz je usunąć z budżetu wspólnego.
Jak obliczane są łączne wydatki w ramach planu
W przypadku strategii ustalania stawek pod kątem budżetu wydatki każdej kampanii w planie są rejestrowane i używane do obliczania łącznych wydatków w ramach planu. Jeśli usuniesz kampanię z planu przed jego zakończeniem, wydatki na tę kampanię nadal będą uwzględniane w obliczeniach łącznych wydatków w ramach planu.
Zarejestrowane łączne wydatki w ramach planu są uwzględniane przy obliczaniu budżetów na pozostałe dni planu.
Przykład
- Kampania A: wydatki w wysokości 10 tys. USD (usunięta przed datą zakończenia planu)
- Kampania B: wydatki w wysokości 10 tys. USD
- Łączne wydatki w ramach planu: 20 tys. USD
Ważne szczegóły o strategiach ustalania stawek pod kątem budżetu
- kampanie w sieci wyszukiwania w Google Ads,
- kampanie produktowe w Google Ads,
- kampanie Performance Max w Google Ads,
- kampanie w sieci wyszukiwania Microsoft,
- kampanie produktowe Microsoft,
- kampanie w sieci wyszukiwania Baidu,
- kampanie w sieci wyszukiwania Yahoo! JAPAN.
- Aby uzyskać optymalną skuteczność, włącz strategię ustalania stawek pod kątem budżetu podczas tworzenia planu lub tuż po rozpoczęciu jego obowiązywania.
- Strategia ustalania budżetu będzie optymalizować wydatki przez zarządzanie budżetami kampanii oraz stawkami za słowa kluczowe i inne elementy z możliwością określenia stawki w przypadku każdej kampanii. Aby to zapewnić, pola wyboru „Budżety dzienne kampanii” oraz „Słowa kluczowe i inne elementy z możliwością określenia stawki” w ustawieniach strategii ustalania stawek pod kątem budżetu są zaznaczone na stałe.
- Strategia ustalania budżetu ma zastosowanie do wszystkich elementów w kampanii. Oznacza to, że jeśli włączysz strategię ustalania stawek pod kątem budżetu w przypadku kilku kampanii, strategia ta usuwa z kampanii, grup reklam, słów kluczowych i grup produktów wszystkie strategie ustalania stawek Search Ads 360 oraz zarządza budżetami i stawkami wszystkich elementów z możliwością określenia stawki, które występują w kampaniach.
- W przypadku pierwszego planu kampanii strategia ustalania stawek pod kątem budżetu potrzebuje danych do analizy z co najmniej 3 tygodni. Gdy uzbiera się już wystarczająco dużo danych, ich przeanalizowanie zajmuje strategii tydzień. Może ona też przełączyć się w tryb nauki, jeśli zajdą takie zmiany:
- przejście na nowy plan,
- dodanie lub usunięcie kampanii,
- zmiany budżetu w nowym planie o ponad 30% lub zmiany docelowych wydatków w aktualnym planie.
- Przed wprowadzeniem zmian strategia ustalania stawek pod kątem budżetu korzysta z najnowszych wartości budżetu, stawek i dostosowań stawek.
- Mimo że strategia ustalania stawek pod kątem budżetu nie może zmieniać budżetów w kampaniach Google Ads i Microsoft Advertising, które korzystają z budżetu wspólnego, może ona jednak w takich kampaniach określać stawki. Kampanie Google Ads korzystające ze strategii ustalania stawek pod kątem budżetu z włączonym ustalaniem stawek w czasie aukcji w Google Ads mogą używać budżetu wspólnego. Search Ads 360 automatycznie tworzy budżet wspólny dla aktywnych kampanii Google Ads z wyjątkiem kampanii Performance Max. Search Ads 360 nie tworzy też budżetu wspólnego dla kampanii Microsoft Advertising, Yahoo! Japan Ads ani Baidu.
- Jeśli strategia ustalania budżetu zarządza wydatkami, stosuj niestandardowe alokacje tylko w przypadku najważniejszych wydarzeń handlowych, np. świąt. Jeśli wydatkami zarządza strategia ustalania stawek pod kątem budżetu, nie wyznaczaj przydziału niestandardowego na ostatni tydzień obowiązywania planu.
Dalsze kroki
- Dostosowania stawek obsługiwane w ramach strategii ustalania stawek pod kątem budżetu
- Wyznaczanie ograniczeń strategii ustalania stawek pod kątem budżetu
- Konfigurowanie strategii ustalania stawek pod kątem budżetu