계획에서 캠페인을 조정하여 비용을 최적화하세요. 개별 예산, 입찰가, 입찰가 조정을 변경할 수 있습니다. 또는 예산 입찰 전략을 설정(예산 전략이라고도 함)하여 지출을 자동으로 설정하고 조정할 수 있습니다.
예산 전략의 주요 목표는 계획에서 지정한 금액을 사용하는 것입니다. 예산 입찰 전략은 변경사항을 적용하여 전체 예산의 지출 방식을 최적화하므로 일일 또는 주간 지출의 변화를 예상할 수 있습니다.
이전의 실적 데이터가 없는 새 캠페인은 예산 입찰 전략에 배치된 후에는 예산 설정이 어렵습니다. 따라서 새 캠페인은 예산 입찰 전략에 포함되기 전에 먼저 다른 입찰 전략으로 새 캠페인을 실행해 필요한 실적 데이터를 얻어야 합니다.
Search Ads 360 입찰 전략과의 유사점
Search Ads 360 예산 전략은 Search Ads 360 입찰 전략과 매우 유사합니다. 둘 다 실적 기록을 사용하여 입찰가 조정을 설정합니다. 또한 둘 다 입찰 가능 항목에 대한 입찰가를 설정할 수 있으며 두 가지 모두 일부 제한이 포함될 수 있습니다. 입찰 전략과 마찬가지로 수동으로 설정된 입찰가는 24시간 동안 예산 전략보다 우선 적용됩니다.
예산 입찰 전략의 캠페인 예산 및 입찰가는 24시간 동안 재정의될 수 있습니다.
수동으로 설정된 캠페인 예산과 입찰 가능 항목의 입찰가는 24시간 동안 예산 입찰 전략을 재정의합니다.
예산은 Search Ads 360 사용자 인터페이스에서만 재정의할 수 있습니다. 예를 들어 Google Ads 사용자 인터페이스를 사용하여 캠페인의 일일 예산을 다르게 설정하면 변경사항이 무시됩니다.
예산 입찰 전략으로 계획의 지출을 관리할 때는 예산이나 입찰가를 수동으로 설정하지 않는 것이 좋습니다.
주요 차이점은 예산 전략은 비용을 할당하고 입찰가를 변경함으로써 예산을 최적화하며, 계획의 일부로만 구성될 수 있다는 점입니다.
Search Ads 360 입찰 전략은 예산을 관리하지 않으며 기본 입찰가를 설정합니다.
다음은 유사점과 차이점 목록입니다.
| 기능 | 예산 입찰 전략 | 입찰 전략 |
|---|---|---|
| 계획에 포함됨 |
예 예산 전략은 선택적으로 사용 설정되는 계획의 구성요소로, 계획 수립 이전 또는 도중에 사용 설정하거나 중지할 수 있습니다. 캠페인의 계획별로 목표와 예산 전략 설정이 다른 경우에도 캠페인에는 하나의 예산 입찰 전략이 생성됩니다. 이전의 계획에서 사용된 예산 전략만 계획에 자동으로 사용 설정됩니다. |
아니요 Search Ads 360 입찰 전략은 독립적으로 사용됩니다. Search Ads 360 입찰 전략을 설정하고 개별 캠페인에 적용할 수 있습니다. (입찰 전략을 만든 후에 사용하지 않을 수도 있습니다. 즉, 입찰 전략을 만들고도 캠페인에 적용하지 않을 수 있습니다.) |
|
전환 또는 전환 가치를 이용한 최적화 |
예 전환 가치를 선택하면 예산 입찰 전략에서 계획의 전환 및 기여 분석 모델을 사용합니다. |
아니요 입찰 전략에서 타겟을 설정합니다. |
| 입찰 전략의 운용을 위한 맞춤 기간 설정 |
예 기간을 사용하여 계획의 시작일과 종료일을 선택하세요. |
아니요 |
| 전략 이름 |
예 예산 입찰 전략의 이름은 캠페인의 이름에 그리스 문자 Δ(델타)가 추가된 것입니다. 이 문자로 입찰 전략 보고서에서 예산 전략을 알아볼 수 있습니다. 예산 입찰 전략의 이름은 변경할 수 없습니다. |
예(필수사항) 입찰 전략의 이름은 사용자가 지정합니다. |
| 캠페인 예산 및 할당을 자동으로 최적화하여 목표 극대화 |
예(필수사항) 예산 입찰 전략은 실적 내역에서 요일효과 및 계절성을 평가하여 예산을 할당합니다.
|
아니요
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| 입찰 가능한 항목의 입찰가 자동 설정하기 | 예(필수사항) | 예(선택사항) |
| 입찰가 조정 설정하기 |
예(선택사항) 예산 입찰 전략에서 기기 입찰가 조정(휴대기기, 태블릿, 데스크톱), 타겟 위치, 잠재고객 타겟팅을 설정할 수 있습니다.
|
예(선택사항) 입찰 전략에서 기기 입찰가 조정 (휴대기기, 태블릿, 데스크톱), 타겟 위치, 리마케팅 타겟을 설정할 수 있습니다.
|
| 한도 설정 |
예(선택사항) |
예(선택사항) |
| 실적 타겟 설정 |
예 지출 목표를 설정하고, 자동 할당이나 맞춤 할당, 선택사항인 보고서 알림, 추적하려는 추가 측정항목을 선택합니다. |
예(필수사항) 입찰 전략에는 목표 금액을 지정할 수 있는 추가 실적 옵션이 포함됩니다. 입찰 전략에서는 전환수 또는 수익 외에도 클릭수 또는 지정된 광고(키워드) 게재순위를 달성하도록 입찰가를 설정할 수 있습니다. |
| 개별 전략 실적에 관한 보고서 |
예 입찰 전략 보고서는 예산 전략 측정항목을 포함합니다. |
예 입찰 전략 보고서는 측정항목을 보고합니다. |
캠페인 입찰 및 계획 옵션이 예산 전략에서 작동하는 방식
다음 방법 중 하나를 사용하여 캠페인 예산을 관리할 수 있습니다. 예산 전략을 사용하는 방법도 있고, 예산 전략으로 대체하는 방법도 있습니다. 예를 들어 수동 관리 예산을 예산 입찰 전략에 따라 자동으로 관리할 수 있습니다. Search Ads 360 입찰 전략은 예산 전략으로 대체할 수 있습니다.
- 수동 캠페인 예산. 캠페인 일일 예산은 캠페인 설정에서 지정됩니다. 예산 전략을 적용하는 경우 수동 설정된 캠페인 예산을 자동 조정된 예산으로 전환할 수 있습니다.
- 공유 예산(Google Ads 및 Microsoft Advertising의 자동 입찰 및 계획 유형). 광고 플랫폼이 캠페인 전체의 예산 지출 방식을 자동으로 조정하여 실적을 최적화합니다. Google Ads 실시간 입찰이 사용 설정되지 않은 예산 입찰 전략으로는 공유 예산을 관리할 수 없습니다. Google Ads 실시간 입찰 없이 예산 입찰 전략을 통해 예산을 관리하려면 캠페인을 공유 예산에서 삭제해야 합니다.
총 계획 지출이 계산되는 방식
예산 입찰 전략에서는 계획의 각 캠페인 지출이 기록되고 총 계획 지출을 계산하는 데 사용됩니다. 계획 종료일 전에 계획에서 캠페인을 삭제해도 삭제된 캠페인의 지출은 전체 계획 지출 계산에 포함됩니다.
기록된 총 계획 지출액은 계획의 남은 기간에 대한 예산을 계산할 때 고려됩니다.
예
- 캠페인 A: 지출액 미화 10,000달러(계획 종료일 전에 삭제됨)
- 캠페인 B: 지출액 미화 10,000달러
- 총 계획 지출액: 미화 20,000달러
예산 입찰 전략 관련 중요한 세부정보
- Google Ads 검색
- Google Ads 쇼핑
- Google Ads 실적 최대화 캠페인
- Microsoft 검색
- Microsoft 쇼핑
- Baidu 검색
- Yahoo! JAPAN 검색
- 최적의 실적을 얻으려면 계획을 수립할 때나 계획 초기에 예산 입찰 전략을 사용합니다.
- 예산 전략은 모든 캠페인의 키워드 및 기타 입찰 가능 항목에 대한 캠페인 예산과 입찰가를 관리하여 비용을 최적화합니다. 예산 입찰 전략 설정에서 '캠페인 일일 예산'과 '키워드 및 기타 입찰 가능 항목' 체크박스는 선택된 상태이며, 이와 같은 요건을 선택하여 표시할 수 없게 되어 있습니다.
- 예산 전략은 캠페인의 모든 항목에 적용됩니다. 다시 말해 여러 캠페인에 예산 입찰 전략을 사용하면 예산 입찰 전략이 캠페인, 광고 그룹, 키워드, 제품 그룹에서 모든 Search Ads 360 입찰 전략을 삭제하고 캠페인의 모든 입찰 가능 항목에 대한 예산과 입찰가를 관리합니다.
- 캠페인의 첫 번째 계획의 경우 예산 입찰 전략을 위해서는 3주 이상의 데이터를 분석해야 합니다. 충분한 양의 데이터가 확보되면 예산 입찰 전략에서 데이터를 분석하는 데 최대 일주일이 걸립니다. 다음과 같은 유형의 변화가 발생하면 예산 전략이 학습 모드로 설정될 수도 있습니다.
- 새로운 계획으로 전환하세요.
- 캠페인이 추가 또는 삭제됩니다.
- 새로운 계획에서 예산이 30% 넘게 변경되거나 실행 중인 계획에서 목표 지출액이 변경됩니다.
- 예산 입찰 전략은 변경사항을 적용하기 전에 최근 예산, 입찰가, 입찰가 조정을 사용합니다.
- 예산 입찰 전략은 공유 예산을 사용하는 Google Ads 및 Microsoft Advertising 캠페인의 예산을 조정할 수 없지만 공유 예산의 캠페인에 입찰가를 설정합니다. Google Ads 실시간 입찰이 사용 설정된 예산 입찰 전략의 경우 공유 예산으로 Google Ads 캠페인을 운영할 수 있습니다. Search Ads 360은 Google Ads 실적 최대화 캠페인을 제외한 활성 Google Ads 캠페인에 대해 공유 예산을 자동으로 생성합니다. 또한 Search Ads 360은 Microsoft Advertising, Yahoo! Japan Ads, Baidu 캠페인에 대한 공유 예산도 생성하지 않습니다.
- 예산 전략으로 비용을 관리하는 경우 연말연시와 같은 휴일 대규모 할인 이벤트에서만 할당을 맞춤설정하세요. 예산 입찰 전략으로 비용을 관리한다면 계획의 마지막 주에는 할당을 맞춤설정하지 마세요.
다음 단계
- 예산 입찰 전략에서 지원되는 입찰가 조정
- 예산 입찰 전략의 한도 설정
- 예산 입찰 전략 구성