Optimalizálja a költést a kampányok tervben történő módosításával. Módosíthatja az egyéni költségkereteket, az ajánlatokat és az ajánlatkorrekciókat. Vagy állítson be költségkeret-szabályozó ajánlattételi stratégiát (más néven költségkeret-stratégiát) a költés automatikus beállításához és módosításához.
A költségkeret-stratégia elsődleges célja a tervben meghatározott összeg elköltése. Ez azt jelenti, hogy a napi vagy a heti költés terén eltérésekre számíthat, mivel a költségkeret-szabályozó ajánlattételi stratégia változásokat vezet be a teljes költségkeret költésének optimalizálására.
A korábbi teljesítményadatokkal nem rendelkező új kampányoknál nem lehet megfelelően beállítani a költségkereteket, miután meghatároztak hozzájuk egy költségkeret-szabályozó ajánlattételi stratégiát. Az új kampányoknak először aktívan kell futniuk egy másik ajánlattételi stratégiával, hogy megszerezzék a szükséges teljesítményadatokat ahhoz, hogy a rendszer hozzáadja őket egy költségkeret-szabályozó ajánlattételi stratégiához.
Hasonló a Search Ads 360-ajánlattételi stratégiához
A Search Ads 360 költségkeret-stratégiái nagyon hasonlóak a Search Ads 360 ajánlattételi stratégiáihoz. Mindkettő a teljesítményelőzmények segítségével állítja be az ajánlatkorrekciókat. Mindkettő beállíthat ajánlatokat a licitálható elemekhez. Mindkettő tartalmazhat néhány korlátozást. Az ajánlattételi stratégiákhoz hasonlóan a manuálisan beállított ajánlat 24 órán keresztül felülbírálja a költségkeret-stratégiát.
A költségkeret-szabályozó ajánlattételi stratégia kampányköltségkeretei és az ajánlatai 24 óráig felülbírálhatók
A kézileg beállított kampányköltségkeretek és licitálható elemekhez manuális beállított ajánlatok 24 órán keresztül felülírják a költségkeret-szabályozó ajánlattételi stratégiát.
A költségkeretet csak a Search Ads 360 kezelőfelületén lehet felülbírálni. Ha például eltérő napi költségkeretet állít be egy a Google Ads kezelőfelületét használó kampányhoz, a rendszer figyelmen kívül hagyja a módosítást.
Nem javasoljuk a költségkeret vagy az ajánlatok kézi beállítását abban az esetben, ha a költségkeret-szabályozó ajánlattételi stratégia kezeli a költést egy tervben.
Az elsődleges különbség az, hogy a költségkeret-stratégia a költségkeret elosztásával és az ajánlatok módosításával optimalizálja a költést, és csak egy terv részeként konfigurálható.
A Search Ads 360 ajánlattételi stratégiája nem kezeli a költségkereteket, és nem állítja be az alapértelmezett ajánlatokat.
Íme egy lista a hasonlóságokról és különbségekről.
| Funkció | Költségkeret-szabályozó ajánlattételi stratégia | Ajánlattételi stratégia |
|---|---|---|
| Szerepel egy tervben |
Igen A költségkeret-stratégia a terv opcionálisan engedélyezett összetevője, amelyet a terv futása előtt vagy közben be- és kikapcsolhat. Kampányonként egy költségkeret-szabályozó ajánlattételi stratégia készül, még akkor is, ha a kampány minden terve eltérő célt és költségkeret-stratégiai beállításokat tartalmaz. A rendszer csak akkor engedélyezi automatikusan a költségkeret-stratégiát egy tervben, ha a korábbi tervben már használták. |
Nem A Search Ads 360 ajánlattételi stratégiái önállóan is rendelkezésre állnak. Beállíthat egy Search Ads 360 ajánlattételi stratégiát, és alkalmazhatja az egyes kampányokra. (Úgy is létrehozhat ajánlattételi stratégiát, hogy azután nem használja azt. Ez azt jelenti, hogy létrehozhat egy ajánlattételi stratégiát, de nem kell feltétlenül alkalmazni azt egy kampányra.) |
|
Optimalizálás konverzió vagy konverziós érték használatával |
Igen Ha konverziós érték van kiválasztva, a költségkeret-szabályozó ajánlattételi stratégia a terv konverziós és hozzárendelési modelljét használja. |
Nem Célok beállítása az ajánlattételi stratégiában. |
| Állítson be egyéni időkeretet az ajánlattételi stratégia működéséhez |
Igen A dátumtartományban a kezdő és a befejező dátumot a tervben választhatja ki. |
Nem |
| A stratégia neve |
Igen A költségkeret-szabályozó ajánlattételi stratégia neve megegyezik a kampány nevével, csak kiegészül a görög Δ betűvel. A betű segítségével azonosíthatja a költségkeret-stratégiákat az ajánlattételi stratégiai jelentésekben. A költségkeret-szabályozó ajánlattételi stratégiák nem nevezhetők át. |
Igen (kötelező) Meg kell adni az ajánlattételi stratégia nevét. |
| A kampány költségkereteinek és kiosztásának automatikus optimalizálása a cél maximalizálása érdekében |
Igen (kötelező) A költségkeret-szabályozó ajánlattételi stratégia a költségkeret elosztásához kiértékeli a teljesítményelőzményekben a hét napjainak szezonális megoszlását.
|
Nem
|
| A licitálható elemekre vonatkozó ajánlatok automatikus beállítása | Igen (kötelező) | Igen (nem kötelező) |
| Ajánlatkorrekciók beállítása |
Igen (nem kötelező) A költségkeret-szabályozó ajánlattételi stratégia eszköz szerinti ajánlatkorrekciót (mobil-, táblagép- és számítógép), megcélzott földrajzi helyet és célcsoport szerinti célzást állíthat be.
|
Igen (nem kötelező) Az ajánlattételi stratégia eszköz szerinti ajánlatkorrekciót (mobil-, táblagép- és számítógép), megcélzott földrajzi helyet és remarketingcélokat állíthat be.
|
| Korlátok beállítása |
Igen (nem kötelező) |
Igen (nem kötelező) |
| Teljesítménycélok kitűzése |
Igen Állítson be költési célt, válasszon automatikus vagy egyéni elosztást, opcionális jelentésjelzőt, valamint további nyomon követni kívánt mutatókat. |
Igen (kötelező) Az ajánlattételi stratégiák több teljesítményopciót tartalmaznak, amelyekhez megadhat célösszegeket. Az ajánlattételi stratégia a konverziók vagy a bevétel mellett ajánlatokat is beállíthat kattintások vagy egy megadott hirdetési (kulcsszó-) pozíció elérése érdekében. |
| Jelentéskészítés az egyes stratégiák teljesítményéről |
Igen A költségkeret-stratégiai mutatók az ajánlattételi stratégiai jelentésben szerepelnek. |
Igen A mutatók az ajánlattételi stratégiai jelentésben jelennek meg. |
Hogyan működnek a kampány ajánlattételi és tervezési beállításai a költségkeret-stratégiákkal?
A kampányok költségkerete az alábbi módszerek bármelyikével kezelhető. Egyes módszerek együttműködnek a költségkeret-stratégiával, míg más módszereket leváltja a költségkeret-stratégia. A manuálisan kezelt költségkereteket például automatikusan kezelheti egy költségkeret-szabályozó ajánlattételi stratégia. A Search Ads 360 ajánlattételi stratégiák lecserélhetők költségkeret-stratégiára.
- A kampány kézi költségkerete. A kampány napi költségkeretét a kampánybeállításokban kell megadni. A manuálisan beállított kampány-költségkeretek átválthatók automatikusan alkalmazott költségkeretre.
- Megosztott költségkeret (az automatikus ajánlattétel és a tervezés típusa a Google Ads és a Microsoft Advertising szolgáltatásban). A hirdetési platform a teljesítmény optimalizálása érdekében automatikusan korrigálja az költségkeret elköltését a kampányok között. Vegye figyelembe, hogy azok a költségkeret-szabályozó ajánlattételi stratégiák, amelyeknél nincs engedélyezve a Google Ads aukciós idejű ajánlattétele, nem kezelhetik a megosztott költségkereteket. Ha engedélyezni szeretné, hogy a Google Ads aukciós idejű ajánlattétel nélküli költségkeret-szabályozó ajánlattételi stratégia is kezelje a költségkereteket, el kell távolítani a kampányokat a megosztott költségkeretből.
A tervre fordított teljes összeg kiszámítása
A költségkeret-szabályozó ajánlattételi stratégiák a tervben szereplő egyes kampányok költését rögzítik, és a terv teljes költésének kiszámítására szolgálnak. Ha a terv lejárati dátuma előtt eltávolít egy kampányt a tervből, az eltávolított kampány költsége továbbra is beleszámít a terv teljes költségének kiszámításába.
A rendszer figyelembe veszi a terv teljes költését a terv fennmaradó napjainak költségkeretének kiszámításakor.
Példa
- „A” kampány: 10 000 USD költés (a csomag befejező dátuma előtt eltávolítva)
- „B” kampány: 10 000 USD költés
- A tervre fordított teljes összeg: 20 000 USD
Fontos részletek a költségkeret-stratégiával kapcsolatban
- Google Ads Search (Google Ads keresési hirdetések)
- Google Ads Shopping
- Google Ads teljesítménymaximalizáló
- Microsoft keresési
- Microsoft Shopping
- Baidu keresési
- Yahoo! JAPAN keresési
- Az optimális teljesítmény elérése érdekében engedélyezze a költségkeret-szabályozó ajánlattételi stratégiát egy terv létrehozásakor vagy a terv végrehajtásának elején.
- A költségkeret-stratégia kezeli a kampány-költségkeretet és a kulcsszavak és más, licitálható elemek ajánlatait minden kampány esetén a költés optimalizálása érdekében. A költségkeret-szabályozó ajánlattételi stratégia beállításaiban a „Kampány napi költségkerete” és a „Kulcsszavak és más licitálható elemek” jelölőnégyzetek ki vannak választva, és nem állnak rendelkezésre ennek a követelménynek a jelzésére.
- A költségkeret-stratégia a kampány összes elemére vonatkozik. Ez azt jelenti, hogy ha engedélyezi a költségkeret-szabályozó ajánlattételi stratégiát több kampányhoz, a költségkeret-stratégia eltávolítja a Search Ads 360 ajánlattételi stratégiáit a kampányokból, hirdetéscsoportokból, kulcsszavakból és termékcsoportokból, és kezeli a költségkereteket és a kampányok összes licitálható elemére vonatkozó ajánlatokat.
- A kampány első terve esetén a költségkeret-szabályozó ajánlattételi stratégiának legalább három hétnyi adatra van szüksége az elemzéshez. Ha elegendő adat gyűlik össze, a költségkeret-szabályozó ajánlattételi stratégiának egy hétre van szüksége az adatok elemzéséhez. A költségkeret-stratégiák akkor is tanulási módba léphetnek, ha a következő típusú változások történnek:
- Áttérés új tervre.
- Kampányok hozzáadása vagy eltávolítása.
- A költségkeret több mint 30%-kal változik egy új tervben. Vagy egy futó tervben megváltozik a célköltség.
- A költségkeret-szabályozó ajánlattételi stratégia a módosítások elvégzése előtt a legutóbbi költségkeretet, ajánlatokat és ajánlatkorrekciókat használja.
- Ugyan a költségkeret-szabályozó ajánlattételi stratégia nem tudja módosítani a megosztott költségkeretet használó Google Ads- és Microsoft Advertising-kampányok költségkeretét, a stratégia mégis beállítja az ajánlatokat a megosztott költségkeretű kampányokhoz. A Google Ads aukciós idejű ajánlattétellel engedélyezett költségkeret-szabályozó ajánlattételi stratégiák esetén a Google Ads-kampányok megosztott költségkeretekben is szerepelhetnek. A Search Ads 360 automatikusan létrehoz egy megosztott költségkeretet az aktív Google Ads-kampányok számára, kivéve a Google Ads Teljesítménymaximalizálást. A Search Ads 360 sem hoz létre megosztott költségkeretet a Microsoft Advertising-, a Yahoo! Japan Ads- vagy a Baidu-kampányok számára.
- Ha a költségkeret-stratégia kezeli a költést, akkor csak az ünnepek (például a szinglik napja) nagy értékesítési eseményeihez adjon meg egyéni elosztást. Ne állítson be egyéni elosztást a terv utolsó hetére olyankor, amikor egy költségkeret-szabályozó ajánlattételi stratégia kezeli a költést.
További lépések
- A költségkeret-szabályozó ajánlattételi stratégiában támogatott ajánlatkorrekciók
- A költségkeret-szabályozó ajánlattételi stratégia határainak beállítása
- Költségkeretre vonatkozó ajánlattételi stratégia beállítása