Sie können die Ausgaben optimieren, indem Sie Ihre Kampagnen in einem Plan anpassen. Sie haben die Möglichkeit, einzelne Budgets, Gebote und Gebotsanpassungen zu ändern. Alternativ können Sie eine Budget-Gebotsstrategie einrichten (auch als Budgetstrategie bezeichnet), die die Ausgaben automatisch festlegt und anpasst.
Bei Budgetstrategien liegt der Hauptfokus darauf, den in einem Plan angegebenen Betrag zu investieren. Die täglichen und wöchentlichen Ausgaben können schwanken, weil kontinuierlich Änderungen vorgenommen werden, um den Einsatz des Gesamtbudgets zu optimieren.
Da bei neuen Kampagnen noch keine Leistungsdaten erfasst wurden, können ihre Budgets in einer Budget-Gebotsstrategie nicht richtig festgelegt werden. Um die benötigten Leistungsdaten zu erfassen, müssen solche Kampagnen erst aktiv mit einer anderen Gebotsstrategie verwendet werden, bevor sie in eine Budget-Gebotsstrategie aufgenommen werden können.
Ähnlichkeiten mit Search Ads 360-Gebotsstrategien
Search Ads 360-Budgetstrategien sind den Search Ads 360-Gebotsstrategien sehr ähnlich. Beide verwenden den Leistungsverlauf, um Gebotsanpassungen festzulegen. Bei beiden können Gebote für gebotsfähige Elemente festgelegt werden. Für beide können Einschränkungen gelten. Wie bei einer Gebotsstrategie überschreibt ein manuell festgelegtes Gebot eine Budgetstrategie für 24 Stunden.
Kampagnenbudgets und Gebote von Budget-Gebotsstrategien können für 24 Stunden überschrieben werden.
Manuell festgelegte Kampagnenbudgets und Gebote für gebotsfähige Elemente überschreiben eine Budget-Gebotsstrategie für 24 Stunden.
Ein Budget kann nur in der Search Ads 360-Benutzeroberfläche überschrieben werden. Wenn Sie beispielsweise über die Google Ads-Benutzeroberfläche für eine Kampagne ein anderes Tagesbudget festlegen, wird die Änderung ignoriert.
Es wird jedoch nicht empfohlen, ein Budget oder Gebote manuell festzulegen, wenn die Ausgaben in einem Plan über eine Budget-Gebotsstrategie verwaltet werden.
Im Unterschied zu Gebotsstrategien wird bei einer Budgetstrategie ein Budget optimiert, indem Ausgaben zugewiesen und Gebote geändert werden. Außerdem kann eine Budgetstrategie nur im Rahmen eines Plans konfiguriert werden.
Bei einer Search Ads 360-Gebotsstrategie werden keine Budgets verwaltet, aber Standardgebote festgelegt.
Hier sehen Sie eine Übersicht der Gemeinsamkeiten und Unterschiede:
| Funktion | Budget-Gebotsstrategie | Gebotsstrategie |
|---|---|---|
| In einem Plan enthalten |
Ja Eine Budgetstrategie ist eine Komponente eines Plans, die Sie im Vorfeld oder Verlauf eines Plans aktivieren oder deaktivieren können. Eine Budget-Gebotsstrategie wird immer für eine Kampagne erstellt, auch wenn jeder Plan der Kampagne ein anderes Ausgabenziel und andere Einstellungen für die Budgetstrategie hat. Eine Budgetstrategie wird in einem Plan nur dann automatisch aktiviert, wenn sie bereits im vorherigen Plan verwendet wurde. |
Nein Gebotsstrategien in Search Ads 360 sind eigenständig. Sie können eine Search Ads 360-Gebotsstrategie einrichten und sie auf einzelne Kampagnen anwenden. Sie können auch eine Gebotsstrategie erstellen und sie dann nicht verwenden, d. h. nicht auf eine Kampagne anwenden. |
|
Mit einer Conversion oder einem Conversion-Wert optimieren |
Ja Wenn ein Conversion-Wert ausgewählt wird, wird für die Budget-Gebotsstrategie das Conversion- und Attributionsmodell des Plans verwendet. |
Nein Legen Sie Ziele in der Gebotsstrategie fest. |
| Benutzerdefinierten Zeitraum für die Anwendung der Gebotsstrategie festlegen |
Ja Sie legen einen Plan mit Start- und Enddatum fest. |
Nein |
| Name der Strategie |
Ja Der Name einer Budget-Gebotsstrategie entspricht dem Namen der Kampagne, ergänzt um den griechischen Buchstaben Δ. In Berichten zu Gebotsstrategien können Sie an diesem Buchstaben also leicht alle Budget-Gebotsstrategien erkennen. Eine Budget-Gebotsstrategie lässt sich nicht umbenennen. |
Ja (erforderlich) Sie geben den Namen der Gebotsstrategie an. |
| Kampagnenbudgets und Zuweisungen automatisch optimieren, um das Zielvorhaben zu maximieren |
Ja (erforderlich) Bei einer Budget-Gebotsstrategie werden die Schwankungen über die Wochentage im Leistungsverlauf analysiert, um das Budget zuzuweisen.
|
Nein
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| Gebote für gebotsfähige Elemente automatisch festlegen | Ja (erforderlich) | Ja (optional) |
| Gebotsanpassungen festlegen |
Ja (optional) Mit einer Budget-Gebotsstrategie können Sie Gebotsanpassungen für Geräte (Smartphones, Tablets und Computer), geografische Ziele und Zielgruppenziele festlegen.
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Ja (optional) Mit einer Gebotsstrategie können Gebotsanpassungen für Geräte (Smartphones, Tablets und Computer), geografische Ziele und Remarketing-Ziele festgelegt werden.
|
| Limits festlegen |
Ja (optional) |
Ja (optional) |
| Leistungsziele festlegen |
Ja Legen Sie ein Ausgabenziel fest, wählen Sie eine automatische oder benutzerdefinierte Zuweisung und ein optionales Berichts-Flag sowie zusätzliche Messwerte aus, die Sie erfassen möchten. |
Ja (erforderlich) Gebotsstrategien umfassen mehr Leistungsoptionen, für die Sie Zielbeträge angeben können. Neben Conversions oder Umsatz können bei einer Gebotsstrategie auch Klickzahlen oder bestimmte Anzeigen- bzw. Keyword-Positionen als Leistungsziel für Gebote festgelegt werden. |
| Berichte zur Leistung einzelner Strategien erstellen |
Ja Messwerte zur Budgetstrategie sind im Bericht zur Gebotsstrategie enthalten. |
Ja Messwerte sind im Bericht zur Gebotsstrategie enthalten. |
So funktionieren Optionen von „Gebote und Planung“ für Kampagnen mit Budgetstrategien
Im Folgenden sind verschiedene Methoden zur Verwaltung von Kampagnenbudgets aufgeführt. Einige davon können mit einer Budgetstrategie verwendet werden, während andere durch sie ersetzt werden. So lassen sich beispielsweise manuell verwaltete Budgets mit einer Budget-Gebotsstrategie automatisch verwalten. Eine Search Ads 360-Gebotsstrategie kann durch eine Budgetstrategie ersetzt werden.
- Manuelles Kampagnenbudget: Das Tagesbudget einer Kampagne wird in den Kampagneneinstellungen festgelegt. Wenn eine Budgetstrategie angewendet wird, können manuell festgelegte Kampagnenbudgets auf ein automatisch angepasstes Budget umgestellt werden.
- Gemeinsames Budget (automatisierter Typ von „Gebote und Planung“ in Google Ads und Microsoft Advertising): Die Werbeplattform passt automatisch an, wie Ihr Budget für die Kampagnen ausgegeben wird, um die Leistung zu optimieren. Beachten Sie, dass mit einer Budget-Gebotsstrategie ohne automatische Gebotseinstellung in Google Ads keine gemeinsamen Budgets verwaltet werden können. Damit eine Budget-Gebotsstrategie ohne automatische Gebotseinstellung in Google Ads die Budgets verwalten kann, müssen die Kampagnen aus dem gemeinsamen Budget entfernt werden.
So werden die Gesamtausgaben für einen Plan berechnet
Bei Budget-Gebotsstrategien werden die Ausgaben jeder Kampagne in Ihrem Plan erfasst und zur Berechnung der Gesamtausgaben des Plans verwendet. Wenn Sie eine Kampagne vor dem Enddatum des Plans aus dem Plan entfernen, werden die Ausgaben für die entfernte Kampagne bei der Berechnung der Gesamtausgaben für den Plan berücksichtigt.
Die erfassten Gesamtausgaben für den Plan werden bei der Berechnung der Budgets für die verbleibenden Tage des Plans berücksichtigt.
Beispiel
- Kampagne A: Ausgaben in Höhe von 10.000 $ (vor dem Enddatum des Plans entfernt)
- Kampagne B: Ausgaben in Höhe von 10.000 $
- Gesamtausgaben für den Plan: 20.000 $
Wichtige Hinweise zu Budget-Gebotsstrategien
- Google Ads-Suchmaschinenwerbung
- Google Ads-Werbung bei Google Shopping
- Performance Max-Kampagnen von Google Ads
- Microsoft Search
- Microsoft Shopping
- Baidu (Suchnetzwerk)
- Yahoo! Japan (Suchnetzwerk)
- Aktivieren Sie eine Budget-Gebotsstrategie dann, wenn Sie einen Plan erstellen oder das Anfangsdatum eines Plans kurz bevorsteht. Das trägt dazu bei, eine optimale Leistung zu erzielen.
- Mit einer Budgetstrategie werden Kampagnenbudgets sowie Gebote für Keywords und andere gebotsfähige Elemente für jede Kampagne verwaltet, um die Ausgaben zu optimieren. Daher sind die Kästchen „Tagesbudgets auf Kampagnenebene“ und „Keywords und sonstige gebotsfähige Elemente“ in den Einstellungen von Budget-Gebotsstrategien aktiviert und können nicht geändert werden.
- Eine Budgetstrategie gilt für alle Elemente in der Kampagne. Wenn Sie für mehrere Kampagnen eine Budget-Gebotsstrategie aktivieren, werden alle Search Ads 360-Gebotsstrategien aus den Kampagnen, Anzeigengruppen, Keywords und Produktgruppen entfernt. Die Verwaltung der Budgets und Gebote für alle gebotsfähigen Elemente in den Kampagnen erfolgt dann ausschließlich über die Budget-Gebotsstrategie.
- Für den ersten Plan für eine Kampagne benötigt die Budget-Gebotsstrategie Daten aus mindestens 3 Wochen, die analysiert werden können. Sobald genügend Daten vorhanden sind, dauert es eine Woche, sie für die Budget-Gebotsstrategie zu analysieren. In folgenden Fällen kann eine solche Strategie in den Lernmodus versetzt werden:
- Es wird zu einem neuen Plan gewechselt.
- Kampagnen werden hinzugefügt oder entfernt.
- Das Budget wird in einem neuen Plan um mehr als 30 % geändert, oder es werden die Ausgabenziele in einem laufenden Plan geändert.
- Bei einer Budget-Gebotsstrategie werden Änderungen auf Basis des jeweils aktuellen Budgets sowie der aktuellen Gebote und Gebotsanpassungen vorgenommen.
- Obwohl eine Budget-Gebotsstrategie nicht die Budgets von Google Ads- und Microsoft Advertising-Kampagnen mit gemeinsamem Budget anpassen kann, legt die Strategie dennoch Gebote für Kampagnen mit gemeinsamen Budgets fest. Wenn für eine Budget-Gebotsstrategie die automatische Gebotseinstellung von Google Ads aktiviert ist, können Google Ads-Kampagnen gemeinsame Budgets haben. In Search Ads 360 wird automatisch ein gemeinsames Budget für die aktiven Google Ads-Kampagnen erstellt. Davon ausgenommen sind Performance Max-Kampagnen von Google Ads. Außerdem erstellt Search Ads 360 kein gemeinsames Budget für Microsoft Advertising-, Yahoo! Japan Ads- oder Baidu-Kampagnen
- Wenn Ausgaben über eine Budgetstrategie verwaltet werden, nehmen Sie benutzerdefinierte Zuweisungen nur für große Verkaufsaktionen an besonderen Aktionstagen wie dem Cyber Monday vor. Legen Sie keine benutzerdefinierte Zuweisung für die letzte Woche eines Plans fest, wenn Ausgaben mit einer Budget-Gebotsstrategie verwaltet werden.
Nächste Schritte
- Gebotsanpassungen, die in Budget-Gebotsstrategien unterstützt werden
- Beschränkungen für Budget-Gebotsstrategien festlegen
- Budget-Gebotsstrategie erstellen