Své výdaje můžete optimalizovat provedením úprav u kampaní v plánu . Můžete změnit jednotlivé rozpočty, nabídky a jejich úpravy. Případně můžete nastavit rozpočtovou strategii nabídek (označovanou také jako rozpočtová strategie), která čerpání prostředků nastaví a upraví automaticky.
Hlavním cílem rozpočtové strategie je utratit objem peněz stanovený v plánu. To znamená, že můžete očekávat změny denní nebo týdenní útraty, protože rozpočtová strategie nabídek se bude snažit optimalizovat vyčerpání celého rozpočtu.
U nových kampaní bez předchozích dat o výkonu nebude možné po zadání rozpočtové strategie nabídek rozpočty správně nastavit. Aby bylo možné nové kampaně přidat do rozpočtové strategie nabídek, nejdříve je nutné nechat je aktivně běžet s jinou strategií nabídek, aby získaly potřebná data o výkonu.
Podobné strategii nabídek služby Search Ads 360
Rozpočtové strategie Search Ads 360 jsou velmi podobné strategiím nabídek služby Search Ads 360. Obě používají k nastavování úprav nabídek historii výkonu. Obě mohou nastavovat nabídky pro položky s možností nabídky. U obou produktů mohou být určité limity. U strategie nabídek platí, že ručně nastavená nabídka má před automatickou strategií přednost po dobu 24 hodin.
Rozpočty a nabídky kampaní s rozpočtovými strategiemi nabídek lze na 24 hodin přepsat
Ručně nastavené rozpočty kampaní a ručně nastavené nabídky pro položky s možností nabídky na 24 hodin přepíšou rozpočtovou strategii nabídek.
Rozpočet lze přepsat pouze v uživatelském rozhraní služby Search Ads 360. Pokud například pro kampaň nastavíte jiný denní rozpočet pomocí uživatelského rozhraní Google Ads, bude tato změna ignorována.
Pokud výdaje v plánu spravuje rozpočtová strategie nabídek, ruční nastavení rozpočtu ani nabídek nedoporučujeme.
Hlavní rozdíl spočívá v tom, že rozpočtová strategie optimalizuje rozpočet alokováním útraty a změnami nabídek a lze ji nakonfigurovat pouze v rámci plánu.
Strategie nabídek služby Search Ads 360 nespravuje rozpočty a nastavuje výchozí nabídky.
Zde uvádíme seznam podobností a rozdílů.
| Funkce | Rozpočtová strategie nabídek | Strategie nabídek |
|---|---|---|
| Je součástí plánu |
Ano Rozpočtová strategie je volitelně aktivovaná součást plánu, kterou můžete zapnout nebo vypnout před plánem nebo v jeho průběhu. Pro každou kampaň se vytvoří jedna rozpočtová strategie nabídek, a to i v případě, že kampaň obsahuje jiný cíl a různá nastavení rozpočtové strategie. Rozpočtová strategie je v plánu automaticky povolena pouze v případě, že byla použita v předchozím plánu. |
Ne Strategie nabídek služby Search Ads 360 jsou samostatné. Můžete nastavit strategii nabídek služby Search Ads 360 a použít ji na jednotlivé kampaně. (Můžete také vytvořit strategii nabídek a pak ji nepoužívat. To znamená, že můžete vytvořit strategii nabídek a nepoužít ji pro žádnou kampaň.)
|
|
Optimalizace pomocí konverzí nebo hodnot konverzí |
Ano Pokud vyberete hodnotu konverze, použije rozpočtová strategie nabídek konverzní model a atribuční model plánu. |
Ne Cíle se nastavují ve strategii nabídek. |
| Nastavení vlastního období, kdy má strategie nabídek fungovat |
Ano Pomocí období můžete v plánu vybrat datum zahájení a ukončení. |
Ne |
| Název strategie |
Ano Název rozpočtové strategie nabídek se shoduje s názvem kampaně s přidaným řeckým písmenem delta (Δ). Podle tohoto písmena rozpočtovou strategii poznáte v přehledech strategie nabídek. Rozpočtovou strategii nabídek nelze přejmenovat. |
Ano (povinné) Název strategie nabídek zadáváte vy. |
| Automatická optimalizace rozpočtů kampaní a jejich alokace za účelem maximalizace cíle |
Ano (povinné) Rozpočtová strategie nabídek za účelem alokace rozpočtu vyhodnocuje v historii výkonu sezónní změny podle dne v týdnu.
|
Ne
|
| Automatické nastavení nabídek pro položky s možností nabídky | Ano (povinné) | Ano (volitelné) |
| Nastavení úprav nabídek |
Ano (volitelné) Rozpočtová strategie nabídek může nastavit úpravy nabídek podle zařízení (pro mobilní zařízení, tablety a počítače), geografický cíl a cílové publikum.
|
Ano (volitelné) Strategie nabídek může nastavit úpravy nabídek podle zařízení (pro mobilní zařízení, tablety a počítače), geografický cíl a remarketingové cíle.
|
| Nastavit omezení |
Ano (volitelné) |
Ano (volitelné) |
| Nastavení cílů výkonu |
Ano Nastavte cíl útraty, vyberte automatickou nebo vlastní alokaci, volitelný příznak v přehledu a další metriky, které chcete sledovat. |
Ano (povinné) Strategie nabídek obsahují více možností výkonu, pro které můžete určit cílová množství. Kromě konverzí a tržeb může strategie nabídek nastavovat nabídky také k dosažení určitého počtu kliknutí nebo určité pozice reklamy (klíčového slova). |
| Přehledy výkonu jednotlivých strategií |
Ano Metriky rozpočtové strategie jsou zahrnuty v přehledu strategie nabídek. |
Ano Metriky se zobrazují v přehledu strategie nabídek. |
Jak s rozpočtovými strategiemi fungují možnosti Nabídek a plánování v kampani
Rozpočty kampaní lze spravovat následujícími metodami. Některé metody fungují s rozpočtovou strategií, jiné jsou nahrazeny rozpočtovou strategií. Například ručně spravované rozpočty mohou být spravovány automaticky rozpočtovou strategií nabídek. Strategie nabídek služby Search Ads 360 může být nahrazena rozpočtovou strategií.
- Manuální rozpočet kampaně. Denní rozpočet kampaně se zadává v nastavení kampaně. V případě použití rozpočtové strategie lze manuálně nastavené rozpočty kampaní přepnout na automaticky upravený rozpočet.
- Sdílený rozpočet (typ automatického nabízení cen a plánování ve službách Google Ads a Microsoft Advertising). Reklamní platforma využití rozpočtu v rámci jeho kampaní automaticky upravuje za účelem optimalizace výkonu. Sdílené rozpočty nemůže spravovat rozpočtová strategie, u které nejsou aktivovány nabídky Google Ads během aukce. Aby rozpočty bylo možné spravovat pomocí rozpočtové strategie nabídek bez nabídek Google Ads během aukce, musí být rozpočty odebrány ze sdíleného rozpočtu.
Důležité podrobnosti o rozpočtových strategiích nabídek
- Pokud chcete dosáhnout optimálního výkonu, aktivujte rozpočtovou strategii nabídek hned při vytváření plánu nebo na jeho začátku.
- Rozpočtová strategie bude u každé kampaně spravovat rozpočty a nabídky kampaní pro klíčová slova a další položky, za které lze nabídnout cenu, tak, aby optimalizovala čerpání rozpočtu. V nastavení rozpočtové strategie nabídek jsou proto zaškrtnuta políčka „Denní rozpočty kampaní“ a „Klíčová slova a další položky s možností nabídky“ a nejsou přístupná.
- Rozpočtová strategie se vztahuje na všechny položky v kampani. Pokud tedy aktivujete rozpočtovou strategii nabídek pro několik kampaní, rozpočtová strategie nabídek z kampaní, reklamních sestav, klíčových slov a skupin produktů odstraní všechny strategie nabídek služby Search Ads 360 a bude spravovat rozpočty a cenové nabídky pro všechny položky v kampani, za které lze nabídnout cenu.
- U prvního plánu kampaně potřebuje rozpočtová strategie nabídek k analýze data alespoň za 3 týdny. Až bude k dispozici dostatek dat, bude rozpočtová strategie nabídek potřebovat až týden na jejich analýzu. V případě, že dojde k některé z těchto úprav, rozpočtová strategie může znovu přejít do režimu učení:
- přechod na nový plán,
- přidání nebo odebrání kampaně,
- změna rozpočtu o více než 30 % v novém plánu, případně změna cílových výdajů v běžícím plánu.
- Rozpočtová strategie nabídek využívá před provedením úprav nejaktuálnější rozpočty, nabídky a úpravy nabídek.
- Rozpočtová strategie nabídek sice nemůže upravovat rozpočty kampaní Google Ads a Microsoft Advertising, které používají sdílený rozpočet, ale nastavuje nabídky pro kampaně ve sdílených rozpočtech. U rozpočtových strategií nabídek s aktivovanými nabídkami Google Ads během aukce mohou být kampaně Google Ads ve sdílených rozpočtech. Služba Search Ads 360 pro aktivní kampaně Google Ads automaticky vytvoří sdílený rozpočet, s výjimkou maximálně výkonných kampaní Google Ads. Služba Search Ads 360 také nevytváří sdílený rozpočet pro kampaně Microsoft Advertising, Yahoo! Japan Ads ani Baidu.
- Pokud výdaje spravuje rozpočtová strategie, zadejte vlastní alokace pouze pro velké prodejní události během speciálních období, jako je Den nezadaných. Pokud útratu spravuje rozpočtová strategie nabídek, nenastavujte vlastní rozdělení pro poslední týden plánu.
Další kroky
- Úpravy nabídek podporované v rozpočtové strategii nabídek
- Nastavení limitů pro rozpočtovou strategii nabídek
- Konfigurace rozpočtové strategie nabídek