Performance Max w Google Ads to typ kampanii w Search Ads 360, który umożliwia reklamodawcom korzystającym z Google Ads maksymalizację skuteczności i uproszczenie zarządzania kampanią. Kampanie Performance Max w Google Ads mają stanowić uzupełnienie kampanii w sieci wyszukiwania kierowanych na słowa kluczowe i pomagać Ci w docieraniu do większej liczby klientów we wszystkich kanałach Google, np. w sieciach wyszukiwania i reklamowej, Gmailu, Mapach Google oraz na YouTube i kartach Discover. Kampanie Performance Max wykorzystują połączenie sztucznej inteligencji Google oraz strategicznych elementów zwiększających skuteczność, takich jak sygnały dotyczące odbiorców, harmonogram, komponenty niestandardowe i ustalanie stawek w czasie aukcji, aby generować kliknięcia i zwiększać wartość konwersji w ramach jednej kampanii. Dowiedz się więcej o kampaniach Performance Max w Google Ads.
- wyświetlanie reklam dynamicznych w wielu kanałach z zasobami reklamowymi (oprócz sieci wyszukiwania);
- dostosowywanie wartości Floodlight do celów sprzedażowych i związanych z pozyskiwaniem potencjalnych klientów;
- przypisywanie budżetów i automatyczne określanie optymalnych stawek na podstawie prawdopodobieństwa konwersji Floodlight;
- osiąganie wielu celów kampanii dzięki skonfigurowaniu więcej niż jednej kampanii Performance Max w Google Ads (np. korzystanie z pliku danych Google Merchant Center do przekazywania informacji o konwersjach w jednej kampanii i używanie śledzenia konwersji offline w drugiej).
Po połączeniu wszystkich tych funkcji Magda ocenia dane i zbiera informacje, aby tworzyć lepsze kreacje, wyświetlać reklamy w kanałach o największej skuteczności oraz wykrywać najbardziej odpowiednich i zainteresowanych odbiorców. W efekcie otrzymuje kompleksową strategię marketingową obejmującą portfolio reklamodawców.
Funkcje kampanii Performance Max w Google Ads
Maksymalizacja określania stawek na podstawie celów we Floodlight
Połącz funkcje celów konwersji Floodlight z określaniem stawek w aukcji i sztuczną inteligencją Google, aby zwiększać współczynniki konwersji i zwrot z nakładów na reklamę (ROAS). Stosuj w kampaniach Performance Max w Google Ads różne strategie marketingowe:
- Sprzedaż online: przypisuj cele na podstawie konwersji Floodlight, połącz pliki danych Google Merchant Center i uaktualnij dotychczasowe inteligentne kampanie produktowe.
- Zdobywanie potencjalnych klientów: zarządzaj swoją pierwszą kampanią uniwersalną nastawioną na zwiększanie liczby potencjalnych klientów, która jest optymalizowana pod kątem jakości potencjalnego klienta.
- Sprzedaż offline: uwzględnij w celach kampanii dane o sprzedaży offline i automatycznie wyświetlaj reklamy klientom, którzy dokonali konwersji w kanałach offline.
Uzyskiwanie statystyk dzięki przejrzystemu raportowaniu
Sprawdź, jak technologia Google pomaga Ci realizować cele, korzystając z raportów podzielonych na segmenty według ustawień kampanii:
- Dowiedz się, które kanały i zasoby reklamowe przynoszą więcej konwersji.
- Możesz sprawdzić, które elementy i kombinacje komponentów kreacji są najskuteczniejsze, i zastąpić nimi inne, aby polepszyć skuteczność kreacji.
- Klienci, którzy korzystają z usług Campaign Manager 360 i Display & Video 360, mogą przeprowadzić analizę obejmującą wiele platform, aby pozyskać więcej informacji na potrzeby kształtowania szerszych celów marketingowych i strategii biznesowej.
- Dzięki raportom o konwersjach opartym na danych możesz poznać wartość reklam wyświetlanych na ścieżce konwersji.
- Raporty o miejscach docelowych pokazują, gdzie wyświetlały się Twoje reklamy, dzięki czemu wiesz, na które zasoby reklamowe warto kierować reklamy.
Dowiedz się więcej o konwersjach SA360 w kampaniach Performance Max.
Uzyskiwanie dostępu do nowych zasobów reklamowych i odbiorców
- Wyjdź poza wyszukiwarkę Google i docieraj do klientów, którzy dokonują konwersji, we wszystkich kanałach Google, takich jak YouTube, sieć reklamowa, karty Discover, Gmail i Mapy.
- Znajduj nowe segmenty klientów dzięki przypisaniu sygnałów dotyczących odbiorców do kampanii oraz zezwoleniu sztucznej inteligencji Google na uwzględnianie zamiarów i preferencji klientów.
Rozwijanie komponentów kreacji
Wyświetlaj w ramach jednej kampanii różne reklamy graficzne, tekstowe i wideo. Sprawdzaj podgląd reklam, twórz dynamiczne nagłówki i teksty reklamy oraz prześlij różnorodne obrazy, aby docierać do klientów w kanałach z zasobami reklamowymi.
Chcesz przystąpić do działania? Zacznij od utworzenia w Search Ads 360 kampanii Performance Max w Google Ads.
Dostępność funkcji
W tej tabeli opisano funkcje kampanii Performance Max w Google Ads i ich dostępność:
| Dostępność | Funkcje |
|---|---|
| Dostępne aktualnie |
|