Performance Max de Google Ads est un type de campagne proposé dans Search Ads 360. Il permet aux annonceurs qui utilisent Google Ads de maximiser les performances et de simplifier la gestion des campagnes. Les campagnes Performance Max de Google Ads sont conçues pour compléter vos campagnes sur le Réseau de Recherche basées sur des mots clés, et vous aider à toucher plus de clients réalisant des conversions sur tous les canaux Google (YouTube, Réseau Display, Réseau de Recherche, Discover, Gmail, Maps, etc.). Pour générer des clics et augmenter la valeur de conversion à partir d'une seule campagne, Performance Max utilise à la fois l'IA de Google et des leviers de performances stratégiques (signaux d'audience, planification, composants personnalisés, offres au moment des enchères, etc.). En savoir plus sur les campagnes Performance Max de Google Ads
- La diffusion d'annonces dynamiques sur plusieurs canaux d'inventaire (au-delà du Réseau de Recherche)
- La personnalisation des valeurs Floodlight pour optimiser les campagnes en fonction des objectifs de vente et de prospects de l'annonceur
- L'attribution de budgets et l'automatisation des enchères optimales en fonction de la probabilité de conversions Floodlight
- La réalisation de plusieurs objectifs de campagne en configurant plusieurs campagnes Performance Max de Google Ads (par exemple, en utilisant un flux Google Merchant Center pour obtenir des informations sur les conversions dans une campagne, et le suivi des conversions hors connexion dans une autre)
Associées, ces fonctionnalités aident Prita à évaluer les données et à recueillir des insights lui permettant d'améliorer ses créations, de diffuser des annonces sur les canaux les plus performants et d'identifier l'audience la plus pertinente et la plus intéressée. Elle peut ainsi élaborer une stratégie marketing complète pour un portefeuille d'annonceurs.
Fonctionnalités de Performance Max de Google Ads
Maximiser les enchères basées sur les objectifs avec Floodlight
Combinez les fonctionnalités des objectifs de conversion Floodlight avec les stratégies d'enchères et la technologie d'IA de Google pour augmenter les taux de conversion et le retour sur les dépenses publicitaires (ROAS). Appliquez différentes stratégies marketing à chaque campagne Performance Max de Google Ads :
- Ventes en ligne : attribuez des objectifs en fonction des conversions Floodlight, associez vos flux Google Merchant Center et mettez à niveau les campagnes Shopping intelligentes existantes.
- Génération de prospects : gérez votre première campagne universelle conçue pour la génération de prospects et optimisée pour la qualité des prospects.
- Ventes hors ligne : incluez vos données de ventes hors ligne dans les objectifs de votre campagne, et diffusez automatiquement des annonces auprès des clients ayant effectué une conversion via des canaux hors connexion.
Obtenir des insights grâce à des rapports transparents
Évaluez la façon dont la technologie de Google vous aide à atteindre vos objectifs grâce à des rapports segmentés par paramètres de campagne :
- Identifiez les canaux et l'inventaire sur lesquels vous générez plus de conversions.
- Identifiez les éléments (et les combinaisons) de vos assets de création les plus performants, puis remplacez-les pour améliorer les performances de vos créations.
- Pour les clients qui utilisent Campaign Manager 360 et Display & Video 360, exécutez une analyse multiplate-forme pour affiner vos objectifs marketing et votre stratégie commerciale à plus grande échelle.
- Découvrez la valeur de vos annonces diffusées tout au long du chemin de conversion grâce à des rapports de conversion basés sur des données.
- Les rapports sur les emplacements précisent où vos annonces ont été diffusées et indiquent l'inventaire à cibler.
En savoir plus sur les conversions SA360 et les campagnes Performance Max
Accéder à des audiences et des inventaires nouveaux
- Allez au-delà de la recherche Google pour toucher des clients réalisant des conversions sur tous les canaux Google (YouTube, Display, Discover, Gmail et Maps, par exemple).
- Trouvez de nouveaux segments de clientèle en attribuant des signaux d'audience à votre campagne, et en permettant à l'IA de Google de les corréler à l'intention et aux préférences des clients.
Développer vos assets de création
Diffusez différents types d'annonces illustrées, textuelles et vidéo auprès de votre audience cible à partir d'une seule campagne. Prévisualisez vos annonces, créez des titres et des descriptions dynamiques, et importez un ensemble varié d'images pour toucher vos clients sur les différents canaux d'inventaire.
Prêt à vous lancer ? Commencez par créer une campagne Performance Max de Google Ads dans Search Ads 360.
Disponibilité des fonctionnalités
Le tableau ci-dessous décrit les fonctionnalités et la disponibilité des campagnes Performance Max de Google Ads :
| Disponibilité | Fonctionnalité |
|---|---|
| Déjà disponible
(nécessite le partage des données de conversion avec Google Ads) |
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