Cet article ne s'applique qu'aux comptes Google Ads dans Search Ads 360.Un groupe d'assets est composé des images, logos, titres, descriptions, vidéos et signaux d'audience que vous ajoutez lorsque vous créez une campagne Performance Max avec Google Ads. Ces assets sont automatiquement combinés et mis en correspondance en fonction du canal Google Ads (YouTube, Gmail, Réseau de Recherche, etc.) sur lequel votre annonce est diffusée. Vous pouvez utiliser l'outil de prévisualisation des annonces pour avoir un aperçu des combinaisons d'assets de création possibles.
Les annonceurs qui disposent d'un flux Merchant Center n'ont pas besoin de fournir d'assets de création supplémentaires pour lancer une campagne Performance Max. Toutefois, Google Ads vous recommande d'en fournir pour maximiser la diffusion de votre campagne sur les différentes propriétés et optimiser vos performances. Lorsque cela est possible, les annonces peuvent être générées automatiquement en votre nom.
À noter
Un asset fourni dans un groupe d'assets peut être associé à n'importe quel autre asset du même groupe pour créer des annonces diffusées sur la recherche Google, dans Google Maps, sur le Réseau Display, sur YouTube, dans Gmail, dans le flux Discover et sur les sites Web partenaires Google. Les annonceurs peuvent créer plusieurs groupes d'assets par campagne après avoir créé leur groupe d'assets initial et une fois que la campagne est lancée.
Instructions
Ajouter des assets
Pour créer votre groupe d'assets, commencez par ajouter des titres, des images et des vidéos en lien avec un même thème ou une même audience. La campagne Performance Max assemblera automatiquement ces assets dans tous les formats d'annonces applicables pour votre objectif. Elle diffusera ensuite les créations les plus pertinentes dans chaque annonce.
- Attribuez un nom au groupe d'assets pour en identifier le thème. Bien que vous ne puissiez configurer qu'un seul groupe d'assets avant de publier votre campagne, vous pouvez en ajouter d'autres par la suite.
- Ajoutez du texte, des images et des vidéos à votre groupe d'assets en respectant les conditions ci-dessous :
Spécifications du texte
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 Ajoutez une URL finale |
Ajoutez jusqu'à 15 titres |
Ajoutez jusqu'à cinq titres longs |
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| Ajoutez jusqu'à quatre descriptions |
Ajoutez un nom d'entreprise |
Ajoutez une incitation à l'action |
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| Ajoutez jusqu'à deux chemins de l'URL à afficher |
Spécifications des images
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La taille du fichier ne doit pas dépasser 5 120 Ko. Diffusion possible en mode de recherche d'images uniquement |
La taille du fichier ne doit pas dépasser 5 120 Ko. Remarque : Les images qui ne respectent pas ce format peuvent être importées et recadrées dans l'interface. |
La taille du fichier ne doit pas dépasser 5 120 Ko. Pour les campagnes avec des visites en magasin uniquement |
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| Ajoutez deux images en mode portrait. |
La taille du fichier ne doit pas dépasser 5 120 Ko. |
La taille du fichier ne doit pas dépasser 5 120 Ko. |
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Légende :
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| Formats des fichiers : JPG ou PNG |
Résolution minimale : |
La taille du fichier ne doit pas dépasser 5 120 Ko. |
Zone de sécurité recommandée pour l'image : |
Spécifications des vidéos
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Des vidéos de plus de 10 secondes sont obligatoires pour toutes les campagnes Performance Max. Si vous n'en importez pas, une vidéo peut être générée à partir d'une autre création.
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Si vous n'ajoutez pas de vidéo à votre groupe d'assets Performance Max, une ou plusieurs vidéos peuvent alors être générées automatiquement à partir des assets du groupe. Les vidéos générées automatiquement peuvent se présenter sous une forme plus longue, standard pour YouTube, ou sous un format vertical afin qu'elles puissent être diffusées sur YouTube Shorts. Si vous n'avez pas d'asset vidéo et que vous ne souhaitez pas utiliser les vidéos générées automatiquement, vous pouvez créer une vidéo pour votre campagne Performance Max dans l'outil Video Creation de Google Ads. Les annonceurs peuvent également importer une vidéo éligible sur YouTube Shorts (format vertical, entre 10 et 60 secondes), qui peut être diffusée sur YouTube Shorts. Pour savoir comment créer des vidéos dans Google Ads, consultez Créer une vidéo à l'aide de la bibliothèque d'assets.
Google peut automatiquement redimensionner vos annonces vidéo afin d'optimiser vos performances sur chaque plate-forme et d'améliorer l'efficacité de vos annonces. Une fois que vous avez créé et téléchargé vos assets de création, les vidéos au format paysage peuvent être redimensionnées au format carré (1:1) ou portrait (9:16) pour YouTube Instream et YouTube Shorts. Google examinera chaque vidéo afin de s'assurer que la qualité ne soit pas altérée. Toutefois, si vous rencontrez un problème de redimensionnement, veuillez contacter l'assistance Google afin de désactiver ce service.
Bonnes pratiques concernant les créations
- Actualisez vos assets de création, car ils constituent les outils les plus efficaces pour améliorer les performances. Ils vous permettent par ailleurs de personnaliser la campagne pour promouvoir de nouveaux produits, plats ou promotions.
- Pour les promotions de fin de semaine, démarrez la campagne entre deux et trois semaines à l'avance, puis actualisez fréquemment vos assets pour remplacer les assets génériques concernant un magasin par des assets axés sur les promotions. Vous pouvez ainsi proposer des promotions sur des périodes de temps déterminées sans compromettre les performances.
- Ajoutez au moins sept assets image, dont un au format 1 200 x 1 200.
- Ne supprimez pas les assets dont la note est "faible" sans les remplacer par de nouveaux.
- Ajoutez plus d'assets à mesure que votre message marketing évolue, ou créez-en d'autres pour attirer l'attention de nouveaux utilisateurs.
- Plus vous ajoutez d'assets, mieux c'est. Un plus grand nombre d'assets signifie plus de combinaisons d'annonces pouvant être diffusées par Google sur les réseaux pour maximiser les performances.
Si vous n'ajoutez pas de vidéo à votre groupe d'assets Performance Max, une ou plusieurs vidéos peuvent alors être générées automatiquement à partir des assets du groupe.
Si vous n'avez pas d'asset vidéo et que vous ne souhaitez pas utiliser les vidéos générées automatiquement, vous pouvez créer une vidéo pour votre campagne Performance Max dans l'outil de création vidéo de Google Ads. Découvrez comment créer des vidéos dans Google Ads à l'aide de la bibliothèque d'assets.Ajouter des signaux
Performance Max utilise des signaux d'audience tels que l'âge, le genre, la zone géographique, l'historique de navigation et les mots clés de recherche pour diffuser des annonces auprès des bonnes personnes. Les signaux de votre campagne Performance Max aident l'algorithme de Google à diffuser l'annonce dans la bonne direction. Il peut diffuser des annonces qui ont plus de chances d'être vues et d'interagir avec les bonnes personnes, ce qui améliore globalement les résultats.
À propos des thèmes de recherche
Les thèmes de recherche dans Performance Max vous permettent de fournir à l'IA de Google des informations sur ce que recherchent vos clients. Cela permet aux campagnes Performance Max d'être diffusées sur des emplacements qui ne sont peut-être pas évidents pour l'IA, mais où elles attendent de bons résultats. En savoir plus sur les thèmes de recherche dans les campagnes Performance Max
Ajouter vos données
Vous pouvez utiliser les données client first party et les données marketing que vous possédez déjà concernant les visiteurs sur ordinateur et mobile, les vues des pages et des réseaux sociaux, et les visiteurs ayant déjà effectué une conversion.
Essayez d'ajouter des données à partir des sources suivantes :
- Listes de visiteurs du site
- Listes d'utilisateurs de l'application
- Listes de clients (par exemple, listes de diffusion et d'abonnements)
- Listes d'utilisateurs qui visionnent des vidéos
En savoir plus sur vos segments de données
Signaux supplémentaires
Signaux d'audience
Les signaux d'audience vous permettent d'ajouter des suggestions d'audience qui aident le système automatique Google Ads à optimiser les performances en fonction des objectifs sélectionnés. Cette étape est facultative, mais les signaux d'audience peuvent vous aider à orienter les modèles de machine learning sur la manière idéale d'optimiser votre campagne.
Ajouter des signaux d'audience
Dans la section "Signal d'audience" située sous votre groupe d'assets :
- Cliquez sur Ajouter un signal d'audience.
- Si vous avez déjà créé des audiences, recherchez-les sur la page "Sélectionner une audience". Sinon, cliquez sur + Nouvelle audience.
- Sur la page "Nouveau signal d'audience", attribuez un nom unique à votre audience, puis ajoutez vos segments personnalisés, données, centres d'intérêt et données démographiques.
- Cliquez sur Enregistrer.
Centres d'intérêt et données démographiques détaillées
Ajoutez d'autres segments pour couvrir plus d'utilisateurs en fonction de leurs centres d'intérêt, de leurs habitudes et de ce qu'ils recherchent activement. Ces signaux vous aident à toucher la bonne audience au bon moment.
Essayez d'ajouter des cibles des types suivants :
- Données démographiques détaillées : touchez les utilisateurs en fonction d'éléments biographiques qui les caractérisent sur le long terme.
- Événements de la vie : touchez les utilisateurs au cours des étapes importantes de la vie.
- Affinités : touchez les utilisateurs en fonction de leurs habitudes, de leurs centres d'intérêt et des sujets qui les passionnent.
- Audience sur le marché : touchez les utilisateurs en fonction de leur intention d'achat récente.
Données démographiques
Lorsque vous utilisez les données démographiques, vous pouvez affiner votre segment d'audience personnalisé en utilisant certains identifiants pour cibler votre campagne sur des qualités spécifiques de votre audience.
Plus d'options
Annonce HTML5
Si vous avez créé une annonce HTML5 à l'aide d'un autre outil, tel que Google Web Designer, vous pouvez l'importer dans Ads Creative Studio en tant que projet display. En savoir plus sur la création d'éléments HTML5
Conditions requises
- Votre annonce HTML5 doit être contenue dans un seul fichier ZIP.
- Les créations qui se développent dans d'autres tailles ne sont pas acceptées.
- Tous les clics sur les annonces doivent utiliser soit l'Enabler, soit les tags de clic. Les clics codés en dur qui utilisent des balises d'ancrage HTML ne sont pas acceptés.
- La taille des assets HTML5 aux dimensions d'interstitiels (320 x 480 et 480 x 320) ne doit pas dépasser 5,2 Mo. Les assets plus volumineux sont immédiatement refusés. Réduisez la taille du fichier, si nécessaire.
Chemin à afficher
Le chemin à afficher donne aux utilisateurs une idée de la page vers laquelle ils seront redirigés s'ils cliquent sur l'annonce. L'URL finale que vous définissez pour votre page de destination est, quant à elle, plus spécifique. Par exemple, si votre chemin à afficher est www.example.com, votre URL finale pourrait être example.com/chaussures. Le système Google Ads associe le domaine de votre URL finale au texte saisi le cas échéant dans ces champs afin de créer le chemin à afficher.
Le texte du chemin ne doit pas forcément correspondre à celui de votre URL finale. Il doit plutôt permettre à l'utilisateur de comprendre à quel type de contenu s'attendre sur votre page de destination. Chaque chemin peut comporter jusqu'à 15 caractères, et vous pouvez ajouter jusqu'à deux chemins d'URL à afficher.
URL mobile finale
L'URL finale pour mobile vous aide à gérer des pages de destination différentes pour les mobinautes. L'URL finale pour mobile correspond à la page de votre site Web mobile à laquelle les utilisateurs accèdent lorsqu'ils cliquent sur votre annonce. Elle ne doit pas nécessairement être identique à votre chemin à afficher, mais les domaines (par exemple, "example.com" dans "www.example.com") doivent correspondre.
Cochez la case "Utiliser une autre URL finale pour les mobiles", puis saisissez l'URL finale pour les mobiles. Elle doit contenir tous les paramètres d'URL utilisés par votre site pour déterminer le contenu d'une page ou à des fins de suivi.
Créez une règle afin de cibler des pages Web spécifiques
L'URL contient
Vous pouvez cibler les pages dont les URL contiennent une portion de texte spécifique, appelée jeton. Dans une URL, un jeton est entouré de séparateurs, par exemple "/" ou "-".
Exemple
Vous souhaitez cibler toutes les pages relatives aux services de votre site Web sur l'électronique en fonction de la chaîne d'URL qui apparaît lors de la navigation. Si le format des URL de ces pages est similaire (par exemple, electronicsexample.com/services/), ciblez toutes les URL contenant le terme "services" à l'aide de règles. Vous pouvez créer des règles à l'aide de la logique suivante:
Règles concernant les URL
Créez des règles concernant les URL ou spécifiez les URL de flux de pages à utiliser pour vos annonces.
Pour cibler toutes les pages dont l'URL contient "Services" :
- L'URL contient Services
Pour cibler toutes les pages dont l'URL contient les mots "Services" et "Devis" :
- L'URL contient Services ET l'URL contient Devis
N'oubliez pas que cette option ne fonctionne pas pour les URL telles que électroniqueexample.com/servicesmenu/, car elle contient le mot "menu" après le texte ciblé. En revanche, cela fonctionne pour electronicsexample.com/services-menu/ puisque "-" est un séparateur. Voici d'autres exemples de séparateurs : ":", "/", "?", "+", "&".
Instructions
Pour cibler des pages dont les URL contiennent une portion de texte spécifique, procédez comme suit:
- Connectez-vous à votre compte Search Ads 360.
- Accédez à un compte client Google Ads.
- Lorsque vous créez votre campagne Performance Max, accédez à la page "Groupe d'assets".
- Faites défiler la page vers le bas et cliquez sur "Plus d'options".
- Sur la fiche "Règles d'URL", cliquez sur + Règles d'URL.
- Sélectionnez l'option Créer des règles d'URL comme option préférée.
- Ajoutez le texte que vous souhaitez inclure dans l'URL dans la barre "Ajouter une règle d'URL".
- Vous pouvez ajouter une ou plusieurs combinaisons de texte en cliquant sur Et après avoir ajouté chaque élément de texte.
- Cliquez sur Ajouter pour ajouter la nouvelle règle.
- Cliquez sur Appliquer.