Las columnas de fórmula personalizadas le permiten usar una amplia variedad de métricas calculadas a partir de datos de Search Ads 360 para crear sus propias columnas. Puede añadir referencias a otras fórmulas de columnas y funciones de hojas de cálculo para que las columnas sean más específicas. Al igual que las columnas estándar de Search Ads 360, la mayoría de las columnas personalizadas se pueden filtrar, ordenar, descargar y usar para personalizar el gráfico de resumen del rendimiento que hay encima de la tabla de datos.
Secciones de este artículo:
Cómo crear columnas de fórmula personalizadas
- Inicie sesión en la nueva experiencia de Search Ads 360.
- En el menú de páginas de la izquierda, haga clic en una página con una tabla de datos, como Campañas, Grupos de anuncios, Anuncios o Palabras clave.
- En la esquina superior derecha de la tabla, haga clic en el icono de las columnas
.
- En la parte superior derecha, haga clic en + Columna personalizada y seleccione Columna de fórmula personalizada.
- Proporcione la siguiente información sobre la columna:
- Propietario: seleccione una cuenta de administrador o de subadministrador.
Si selecciona una cuenta de administrador como propietaria, la columna estará disponible para cualquier usuario que haya iniciado sesión a nivel de cuenta de administrador. La columna puede incluir otras columnas que sean propiedad de la cuenta de administrador.
Si selecciona una cuenta de subadministrador como propietaria, la columna estará disponible para cualquier usuario que haya iniciado sesión en la cuenta de subadministrador y la cuenta de administrador que esté por encima en la jerarquía. Esa columna puede incluir otras columnas que pertenezcan a la misma cuenta de subadministrador. - Nombre: escriba el nombre que quiera dar al encabezado de la columna.
- Descripción (opcional): redacte una descripción de la columna, que se mostrará cuando coloque el cursor sobre el encabezado.
- Formato de datos: seleccione el tipo de datos de la columna.
- Fórmula:
- Haga clic en + Columna y, a continuación, seleccione una columna como Conversiones, Clics, Coste, Columnas personalizadas o Dimensiones personalizadas.
- Con algunas métricas, puede añadir filtros para limitar los datos. Por ejemplo, para mostrar únicamente los clics procedentes de dispositivos móviles, seleccione la métrica Clics. A continuación, en la sección "Filtro" que aparece a la derecha, haga clic en Dispositivo y seleccione Teléfonos móviles.
- Cree una expresión para su columna con los operadores matemáticos. Por ejemplo, para calcular el porcentaje de clics en móviles de una campaña, seleccione Clics y elija el segmento "Teléfonos móviles" como primera métrica. A continuación, haga clic en el operador "÷" y elija Clics como segunda métrica.
- En lugar de hacer clic en botones, puede escribir en el cuadro situado debajo de "+ Columna" y de "+ Función" para especificar su fórmula.
- También puede aplicar funciones de texto. Por ejemplo, puede aplicar la función de mayúsculas o minúsculas para cambiar el texto de la columna a mayúsculas o minúsculas. Si aplica una función a una dimensión personalizada, primero debe seleccionar la función; por ejemplo, upper("texto").A continuación, selecciona una dimensión personalizada en lugar de "texto", por ejemplo, top(cd:"Muebles (categorías de muebles):Muebles (categorías de muebles)").
- Propietario: seleccione una cuenta de administrador o de subadministrador.
- Cuando haya proporcionado toda la información de la columna, haga clic en Guardar.
- En la página "Modificar columnas", seleccione la nueva columna personalizada y haga clic en Aplicar para añadirla a la tabla.
.Crear la fórmula
Una columna de fórmula personalizada está compuesta por una fórmula, que se escribe igual que en una hoja de cálculo. Puede añadir a su fórmula columnas, operadores, constantes, otras columnas personalizadas, filtros y funciones.
Añadir columnas
Para añadir una columna a su fórmula, puede hacer clic en el botón + Columna y seleccionar la columna, o bien empezar a escribir el nombre de la columna y seleccionarla en el desplegable que aparecerá.
En el modo visual, todas las columnas que se añaden se convierten en un óvalo. Para añadir filtros a esa columna, haga clic en el óvalo.
En el modo de texto, las columnas añadidas siguen siendo texto, pero se destacarán en azul si la fórmula es válida. Debe escribir los nombres de las columnas tal como aparecen en la lista, teniendo en cuenta que no distinguen entre mayúsculas y minúsculas.
Añadir otras columnas personalizadas
También puede añadir a la fórmula referencias a otras columnas personalizadas. Si cambia la fórmula de las otras columnas personalizadas, la modificación se reflejará automáticamente en las columnas personalizadas que hagan referencia a ella. Solo puede añadir referencias a otras columnas personalizadas que sean propiedad de la misma cuenta.
En el modo visual, añada referencias a otras columnas personalizadas de la misma forma que las añade a columnas estándar. Estas referencias se mostrarán con un icono de enlace junto al nombre de la columna personalizada.
En el modo de texto, las referencias a otras columnas personalizadas van precedidas de c: y están escritas entre comillas dobles, a diferencia de las columnas estándar. Por ejemplo, si quiere duplicar el valor de una columna personalizada denominada "Mobile Clicks", escriba c:"Mobile Clicks" * 2.
Al igual que con las columnas estándar, tenga en cuenta el formato de datos de la columna personalizada a la que hace referencia para asegurarse de que se usa adecuadamente y, así, evitar errores. Por ejemplo, no puede multiplicar una columna personalizada de texto.
Hay límites en el uso de referencias a columnas personalizadas.
Añadir operadores
Los operadores son símbolos aritméticos comunes que se usan para realizar una función dentro de una fórmula. Puede usar operadores para personalizar las funciones y calcular los resultados creando las condiciones de columna que devolverán el resultado que quiera buscar. También puede incluir operadores (como el signo más para añadir) entre dos valores numéricos escribiéndolos en el teclado o haciendo clic en el botón correspondiente de la barra de herramientas de fórmulas, si está disponible. Si quiere controlar el orden en que se utilizan los operadores, use paréntesis.
| Signo | Descripción | Tipo de resultado |
|---|---|---|
+ |
Añadir (más) | Número |
- |
Restar (menos) | Número |
* |
Multiplicar | Número |
/ |
Dividir | Número |
< |
Menor que | True/False |
> |
Mayor que | True/False |
<= |
Inferior o igual a | True/False |
>= |
Superior o igual a | True/False |
= |
Igual a | True/False |
!= |
No es igual a | True/False |
>=, son una combinación de dos caracteres.Añadir constantes
Una constante es un valor fijo. Como no cambia, puede escribir números directamente en la fórmula. Use un punto para separar los decimales. Por ejemplo, una cantidad de cinco y medio se escribiría 5.5, en lugar de 5,5. En las fórmulas no se usa un separador de millares, por lo que una cantidad de 3020 se escribiría 3020.
También puede añadir valores de texto en las fórmulas si resulta adecuado teniendo en cuenta el contexto que las rodea. Los valores de texto siempre se escriben entre comillas dobles. Si quiere incluir el carácter de comillas dobles en el texto, consulte este artículo. Además, puede escribir "true" y "false" en la propia fórmula para representar respectivamente una constante verdadera o falsa.
Por ejemplo, la siguiente fórmula incluye constantes numéricas y de texto: length("My text") * -3.45.
Añadir filtros
Los filtros modifican el comportamiento de las columnas en una fórmula. Para añadir un filtro (como "Dispositivo" o "Acción de conversión"), primero debe añadir una columna a la fórmula. Ver los filtros disponibles.
En el modo visual, haga clic en el óvalo que representa la columna que quiere filtrar. Los filtros disponibles aparecen en el panel de filtros, junto al área de fórmula. Despliegue una categoría para añadirle uno o varios filtros. Si no se selecciona nada en una categoría de filtro, esa categoría no filtra la métrica.
En el modo de texto, escriba un punto inmediatamente después de un nombre de columna (sin espacio) e incluya el nombre del filtro. Añada los valores del filtro entre paréntesis inmediatamente después del nombre del filtro. Por ejemplo, para filtrar la métrica "Clics" únicamente por clics procedentes de dispositivos móviles y tablets, escriba clicks.device(mobile, tablet).
Añadir funciones
Para añadir una función a una fórmula, haga clic en el botón + Función o empiece a escribir el nombre de la función y seleccione una de las sugerencias.
Las funciones producen una salida denominada valor de resultado devuelto, que puede ser un número, un texto, un valor true o false o un tipo de fecha, según la función. La mayoría de las funciones requieren parámetros. Los parámetros son las entradas de la función y se especifican entre paréntesis después del nombre de la función y separados por comas. Son importantes tanto el orden de los parámetros como el formato de datos de cada uno. Al insertar una función desde un menú, se insertará un texto de marcador de posición para cada parámetro. Debe sustituir el texto de marcador de posición de cada parámetro para completar la función.
En la lista de funciones, verá todas las que están disponibles y sus parámetros.
Seleccionar un formato de datos
Si la fórmula produce un valor numérico, puede seleccionar uno de los tres valores de "Formato de datos":
Number(opción predeterminada): la columna personalizada se muestra con 2 decimales.Percent: la columna personalizada se multiplica por 100 y se muestra con un símbolo de porcentaje (%) y 2 decimales.Currency: la columna personalizada se muestra con el símbolo de moneda de los datos de la fila en que figura, independientemente de si la fórmula representa un valor de moneda.
Si la fórmula produce texto, un valor verdadero o falso o una fecha, solo podrá seleccionar el formato de datos correspondiente (respectivamente, Text, True/False oDate).
Una vez que guarde la fórmula, no podrá cambiar el formato de datos.