In benutzerdefinierten Formelspalten können Sie eine Vielzahl von Messwerten nutzen, die anhand von Search Ads 360-Daten berechnet werden, und sie in eigenen Spalten verwenden. Dabei haben Sie die Möglichkeit, auf andere Spaltenformeln und Tabellenfunktionen zu verweisen, um Ihre Spalten weiter zu verfeinern. Die meisten benutzerdefinierten Spalten lassen sich genau wie die Search Ads 360-Standardspalten filtern, sortieren, herunterladen und zum Anpassen der Leistungsübersicht über der Berichtstabelle verwenden.
Themen in diesem Artikel:
Benutzerdefinierte Formelspalte erstellen
- Melden Sie sich in Ihrem Search Ads 360-Konto an.
- Klicken Sie im Seitenmenü links auf eine Seite mit einer Berichtstabelle, z. B. Kampagnen, Anzeigengruppen, Anzeigen oder Keywords.
- Klicken Sie oben rechts in der Tabelle auf das Spaltensymbol
.
- Klicken Sie oben rechts auf + Benutzerdefinierte Spalte und wählen Sie Benutzerdefinierte Formelspalte aus.
- Passen Sie die Spalte so an:
- Inhaber: Wählen Sie ein Verwaltungskonto oder ein untergeordnetes Verwaltungskonto aus.
Wenn Sie ein Verwaltungskonto als Inhaber auswählen, ist die Spalte für alle Nutzer verfügbar, die auf Verwaltungskontoebene angemeldet sind. Die Spalte kann alle anderen Spalten enthalten, deren Inhaber das Verwaltungskonto ist.
Wenn Sie ein untergeordnetes Verwaltungskonto als Inhaber auswählen, ist die Spalte für alle Nutzer verfügbar, die im untergeordneten Verwaltungskonto und in dessen übergeordnetem Verwaltungskonto angemeldet sind. Die Spalte kann andere Spalten enthalten, deren Inhaber dasselbe untergeordnete Verwaltungskonto ist. - Name: Geben Sie einen Namen ein, der als Spaltenüberschrift verwendet werden soll.
- Beschreibung (optional): Geben Sie eine Beschreibung ein, die angezeigt wird, wenn Sie den Mauszeiger auf die Spaltenüberschrift bewegen.
- Datenformat: Wählen Sie den Datentyp in der Spalte aus.
- Formel:
- Klicken Sie auf + Spalte und wählen Sie eine Spalte aus, z. B. Conversions, Klicks, Kosten, Benutzerdefinierte Spalten oder Benutzerdefinierte Dimensionen.
- Bei einigen Messwerten können Sie die Daten mithilfe von Filtern eingrenzen. Wenn Sie z. B. nur Klicks von Smartphones sehen möchten, wählen Sie Klicks als Messwert aus. Dann klicken Sie rechts im Bereich „Filter“ auf Gerät und wählen Smartphones aus.
- Mit den mathematischen Operatoren können Sie einen Ausdruck für Ihre Spalte erstellen. Wenn Sie z. B. den Prozentsatz der Klicks auf Mobilgeräten für eine Kampagne berechnen möchten, wählen Sie Klicks mit dem Segment „Smartphones“ als ersten Messwert aus. Klicken Sie dann auf den Operator „÷“ und wählen Sie Klicks als zweiten Messwert aus.
- Statt auf Schaltflächen zu klicken, können Sie Ihre Formel auch in das Feld unter „+ Spalte“ und „+ Funktion“ eingeben.
- Sie können auch Textfunktionen anwenden. Sie können beispielsweise die upper- oder lower-Funktion anwenden, um den Spaltentext vollständig in Groß- oder Kleinbuchstaben zu ändern. Wenn Sie eine Funktion auf eine benutzerdefinierte Dimension anwenden, müssen Sie die Funktion zuerst auswählen, z. B. „upper("text")“. Wählen Sie dann eine benutzerdefinierte Dimension als Ersatz für "text" aus, z. B. „upper(cd:"Furniture (furniture categories):Furniture (furniture categories)")“.
- Inhaber: Wählen Sie ein Verwaltungskonto oder ein untergeordnetes Verwaltungskonto aus.
- Klicken Sie auf Speichern, wenn Sie alle Spalteninformationen eingegeben haben.
- Wählen Sie auf der Seite „Spalten anpassen“ die neue benutzerdefinierte Spalte aus und klicken Sie auf Übernehmen, um sie der Tabelle hinzuzufügen.
.Formel erstellen
Eine benutzerdefinierte Formelspalte besteht aus einer Formel, die genauso eingegeben wird wie Formeln in einer Tabellenkalkulation. Sie können Spalten, Operatoren, Konstanten, andere benutzerdefinierte Spalten, Filter und Funktionen in die Formel einfügen.
Spalten hinzufügen
Wenn Sie Ihrer Formel eine Spalte hinzufügen möchten, können Sie auf die Schaltfläche + Spalte klicken und die entsprechende Spalte auswählen. Sie haben aber auch die Möglichkeit, mit der Eingabe des Spaltennamens zu beginnen und ihn dann aus dem Drop-down-Menü auszuwählen, das eingeblendet wird.
Im grafischen Modus wird jede Spalte, die Sie einfügen, als Oval dargestellt. Wenn Sie für die entsprechende Spalte Filter nutzen möchten, klicken Sie auf das Oval.
Im Textmodus werden hinzugefügte Spalten weiter als Text angezeigt, aber blau markiert, wenn die Formel gültig ist. Auch wenn bei Spaltennamen die Groß- und Kleinschreibung nicht berücksichtigt wird, muss der Name einer Spalte genau so eingegeben werden, wie er in der Spaltenliste aufgeführt ist.
Weitere benutzerdefinierte Spalten hinzufügen
Sie können in Ihrer Formel auch auf andere benutzerdefinierte Spalten verweisen. Wenn Sie die Formel einer benutzerdefinierten Spalte aktualisieren, werden die Änderungen automatisch in allen benutzerdefinierten Spalten übernommen, die darauf verweisen. Verweise sind nur zwischen benutzerdefinierten Spalten desselben Kontos möglich.
Im grafischen Modus werden Verweise auf andere benutzerdefinierte Spalten auf dieselbe Weise wie auf Standardspalten hinzugefügt. Die Verweise werden mit einem Linksymbol neben dem Namen der benutzerdefinierten Spalte angezeigt.
Im Textmodus werden Verweise auf andere benutzerdefinierte Spalten mit dem Präfix „c:“ versehen und im Gegensatz zu Standardspalten in doppelte Anführungszeichen gesetzt. Wenn Sie beispielsweise den Wert einer benutzerdefinierten Spalte namens „Klicks auf Mobilgeräten“ verdoppeln möchten, geben Sie c:"Mobile Clicks" * 2 ein.
Wie bei Standardspalten müssen Sie auf das Datenformat der benutzerdefinierten Spalte achten, auf die Sie verweisen, um Fehler zu vermeiden. Eine benutzerdefinierte Spalte im Textformat kann beispielsweise nicht multipliziert werden.
Für Verweise auf benutzerdefinierte Spalten gelten Grenzwerte.
Operatoren hinzufügen
Operatoren sind allgemeine arithmetische Symbole, mit denen Funktionen innerhalb von Formeln ausgeführt werden. Sie können Operatoren verwenden, um Funktionen anzupassen. Dazu erstellen Sie die Spaltenbedingungen, mit denen Sie die gewünschte Ausgabe erhalten. Um Operatoren (z. B. das Pluszeichen für die Addition) zwischen zwei numerischen Werten einzufügen, können Sie die Tastatur verwenden oder auf die entsprechende Schaltfläche in der Symbolleiste für Formeln klicken, sofern verfügbar. Wenn Sie festlegen möchten, in welcher Reihenfolge die Berechnungen ausgeführt werden, müssen Sie Klammern verwenden.
| Zeichen | Beschreibung | Ergebnistyp |
|---|---|---|
+ |
Addieren (Plus) | Zahl |
- |
Subtrahieren (Minus) | Zahl |
* |
Multiplizieren | Zahl |
/ |
Dividieren | Zahl |
< |
Kleiner als | Wahr/Falsch |
> |
Größer als | Wahr/Falsch |
<= |
Kleiner als oder gleich | Wahr/Falsch |
>= |
Größer als oder gleich | Wahr/Falsch |
= |
Gleich | Wahr/Falsch |
!= |
Nicht gleich | Wahr/Falsch |
>=) bestehen aus zwei Zeichen.Konstanten hinzufügen
Eine Konstante ist ein fester Wert, der sich nicht ändert. Aus diesem Grund können Sie Zahlen direkt in die Formel eingeben. Als Dezimaltrennzeichen ist nur ein Punkt zulässig. Fünfeinhalb muss beispielsweise als 5.5 und nicht als 5,5 angegeben werden. Ein Tausendertrennzeichen wird in Formeln nicht verwendet – 3.020 wird also als 3020 angegeben.
Sie können auch Textwerte in Formeln einfügen, sofern der Kontext das zulässt. Text muss immer in doppelte Anführungszeichen gesetzt werden. Informationen zur Verwendung von doppelten Anführungszeichen in Formeltext finden Sie hier. Für den Wert von Konstanten kann „true“ (wahr) und „false“ (falsch) direkt in den Formeltext eingegeben werden.
Beispiel für eine Formel mit numerischen und Textkonstanten: length("My text") * -3.45
Filter hinzufügen
Mit Filtern lässt sich das Verhalten von Spalten in einer Formel anpassen. Wenn Sie einen Filter verwenden möchten, z. B. für Geräte oder Conversion-Aktionen, müssen Sie der Formel zuerst eine Spalte hinzufügen. Hier finden Sie eine Liste der verfügbaren Filter.
Klicken Sie im grafischen Modus auf das Oval der Spalte, auf die Sie einen Filter anwenden möchten. Verfügbare Filter werden im Filterbereich neben dem Formelbereich aufgeführt. Maximieren Sie eine Kategorie, um einen oder mehrere Filter daraus hinzuzufügen. Wenn innerhalb einer Filterkategorie keine Auswahl getroffen wird, wird der Messwert nicht nach dieser Kategorie gefiltert.
Geben Sie im Textmodus direkt nach einem Spaltennamen einen Punkt (ohne Leerzeichen) gefolgt vom Filternamen ein. Filterwerte müssen in Klammern gesetzt und direkt nach dem Filternamen eingefügt werden. Wenn Sie Klicks z. B. so filtern möchten, dass nur Klicks von Smartphones und Tablets angezeigt werden, geben Sie clicks.device(mobile, tablet) ein.
Funktionen hinzufügen
Wenn Sie eine Funktion in eine Formel einfügen möchten, können Sie entweder auf die Schaltfläche + Funktion klicken oder die ersten Buchstaben des Namens der Funktion eingeben und einen der angezeigten Vorschläge auswählen.
Funktionen liefern eine Ausgabe, den sogenannten Rückgabewert. Das kann je nach Funktion eine Zahl, Text, „wahr“ oder „falsch“ oder ein Datum sein. Für die meisten Funktionen sind Parameter erforderlich. Parameter sind die Eingaben für die Funktion. Sie werden in Klammern gesetzt, durch Kommas getrennt und hinter dem Funktionsnamen eingefügt. Dabei ist die Reihenfolge der Parameter und das Datenformat der einzelnen Parameter wichtig. Wenn Sie eine Funktion aus einem Menü einfügen, wird Platzhaltertext für die einzelnen Parameter eingefügt. Er muss für jeden Parameter ersetzt werden, um die Funktion fertigzustellen.
Eine vollständige Liste aller verfügbaren Funktionen und ihrer Parameter finden Sie hier.
Datenformat auswählen
Wenn die Formel einen numerischen Wert liefert, können Sie für „Datenformat“ aus drei Werten auswählen:
Number(Standard): Die benutzerdefinierte Spalte wird mit bis zu zwei Dezimalstellen angezeigt.Percent: Die benutzerdefinierte Spalte wird mit 100 multipliziert und mit einem Prozentzeichen (%) und bis zu zwei Dezimalstellen angezeigt.Currency: Die benutzerdefinierte Spalte wird mit dem Währungssymbol der Daten der entsprechenden Zeile angezeigt, unabhängig davon, ob die Formel tatsächlich einen Währungswert liefert.
Wenn die Formel Text, „wahr“/„falsch“ oder ein Datum liefert, können Sie nur das entsprechende Datenformat (Text, True/False oder Date) auswählen.
Nachdem Sie die Formel gespeichert haben, lässt sich das Datenformat nicht mehr ändern.