Las columnas en las columnas de fórmula personalizadas

Aunque muchas columnas devuelven un valor numérico, algunas (como "Nombre de la campaña") devuelven un valor de texto. Si usa una función o un operador inapropiados para el valor devuelto por una columna, recibirá un mensaje de error. Además, algunas columnas de texto siempre devuelven un conjunto fijo de valores (como "Estado de la campaña"). Estos valores se indican abajo y siempre estarán en inglés.

Para obtener instrucciones sobre cómo usar las columnas en las columnas de fórmula personalizadas, consulte el artículo Crear columnas de fórmula personalizadas.

Puede crear y editar columnas de fórmula personalizadas en el modo visual o de texto. En el modo de texto, debe escribir los nombres de las columnas, los filtros y las funciones exactamente como se muestra en las tablas de abajo (no distinguen entre mayúsculas y minúsculas). En el modo visual, para escribir una fórmula no necesitará la información de las columnas del modo de texto que se indican abajo. 

Además de estas columnas, también puede hacer referencia a otras columnas personalizadas de su fórmula. En el modo visual, inserte otras columnas personalizadas de la misma forma que inserta columnas estándar. En el modo de texto, las referencias a otras columnas van precedidas de "c:" y se escriben entre comillas dobles. Por ejemplo, si quiere hacer referencia a una columna personalizada denominada My Example Column, debería escribir c:"My Example Column".

En el modo de texto, los nombres de los filtros y de las columnas no están localizados, mientras que en el modo visual sí lo están. Los nombres de las funciones son los mismos en ambos modos y no están localizados. Más información sobre la internacionalización de las columnas personalizadas

Categoría	Nombre de la columna	Nombre de la columna en el modo de texto	Tipo
Rendimiento	Clics	Clicks	Número
Rendimiento	CTR	CTR	Número
Rendimiento	Impr.	Impr	Número
Rendimiento	Coste	Cost	Número
Rendimiento	CPM medio	Avg_CPM	Número
Rendimiento	Porcentaje de clics no válidos	Invalid_click_rate	Número
Rendimiento	Clics no válidos	Invalid_clicks	Número
Rendimiento	CPC medio	Avg_CPC	Número
Rendimiento	Interacciones	Interactions	Número
Conversiones	Coste/conversión de Google Ads	Cost_per_Google_Ads_conversion	Número
Conversiones	Tasa de conversión de Google Ads	Google_Ads_conversion_rate	Número
Conversiones	Conversiones de Google Ads (por momento de conv.)	Google_Ads_conversions_by_conv_time	Número
Conversiones	Conversiones de Google Ads	Google_Ads_conversions	Número
Conversiones	Conversiones post‑impresión	View_through_conversions	Número
Conversiones	Valor/conversión de Google Ads	Value_per_Google_Ads_conversion	Número
Conversiones	Valor/conversión de Google Ads (por momento de conv.)	Value_per_Google_Ads_conversion_by_conv_time	Número
Conversiones	Tasa de todas las conversiones	All_conversion_rate	Número
Conversiones	Valor de todas las conversiones	All_conversion_value	Número
Conversiones	Valor de todas las conversiones (por momento de conv.)	All_conversion_value_by_conv_time	Número
Conversiones	Valor de todas las conversiones/clic	All_conversion_value_per_click	Número
Conversiones	Valor de todas las conversiones/coste	All_conversion_value_per_cost	Número
Conversiones	Todas las conversiones	All_conversions	Número
Conversiones	Todas las conversiones (por momento de conv.)	All_conversions_by_conv_time	Número
Conversiones	Coste/todas las conversiones	Cost_per_all_conversions	Número
Conversiones	Valor/todas las conversiones	Value_per_all_conversions	Número
Conversiones	Valor/todas las conversiones (por momento de conv.)	Value_per_all_conversions_by_conv_time	Número
Conversiones	Conversiones multidispositivo	Cross_device_conversions	Número
Conversiones	Valor de conversiones multidispositivo	Cross_device_conversions_value	Número
Conversiones	Conversiones multidispositivo (por momento de conv.)	Cross_device_conversions_by_conv_time	Número
Conversiones	Valor de conversiones multidispositivo (por momento de conv.)	Cross_device_conversions_value_by_conv_time	Número
Conversiones	Valor de conversión de Google Ads	Google_Ads_conversion_value	Número
Conversiones	Valor de conversión de Google Ads (por momento de conv.)	Google_Ads_conversion_value_by_conv_time	Número
Conversiones	Valor de conversión de Google Ads/clic	Google_Ads_conversion_value_per_click	Número
Conversiones	Valor de conversión de Google Ads/coste	Google_Ads_conversion_value_per_cost	Número
Conversiones	Conversiones	Conversiones	Número
Conversiones	Conversiones (por momento de conv.)	Conversions_by_conv_time	Número
Conversiones	Coste/conv.	Cost_per_conv	Número
Conversiones	Tasa de conversión	Conversion_rate	Número
Conversiones	Valor de conversión	Conversion_value	Número
Conversiones	Valor de conversión (por momento de conv.)	Conversion_value_by_conv_time	Número
Conversiones	Valor de conversión/coste	Conversion_value_per_cost	Número
Conversiones	Valor de conversión/clic	Conversion_value_per_click	Número
Conversiones	Valor/conv.	Value_per_conv	Número
Conversiones	Valor/conv. (por momento de conv.)	Value_per_conv_by_conv_time	Número
Brand Lift	Brand Lift absoluto	Absolute_Brand_Lift	Número
Brand Lift	Tasa de respuesta positiva en el grupo de referencia	Baseline_positive_response_rate	Número
Brand Lift	Respuestas a la encuesta del grupo expuesto	Exposed_Survey_responses	Número
Brand Lift	Respuestas a la encuesta del grupo de referencia	Baseline_Survey_responses	Número
Brand Lift	Todas las respuestas a la encuesta	All_survey_responses	Número
Brand Lift	Coste por usuario influido	Cost_per_lifted_user	Número
Brand Lift	Usuarios influidos	Lifted_users	Número
Brand Lift	Brand Lift diferencial	Headroom_Brand_Lift	Número
Brand Lift	Brand Lift relativo	Relative_Brand_Lift	Número
Google Analytics	Duración media de la sesión de GA (segundos)	GA_avg_session_duration_seconds	Número
Google Analytics	Nuevas sesiones de GA	GA_new_sessions	Número
Google Analytics	Visitas a una página de GA	GA_pageviews	Número
Google Analytics	Sesiones de GA	GA_sessions	Número
Google Analytics	Rebotes de GA	GA_bounces	Número
Google Analytics	Porcentaje de rebote de GA	GA_bounce_rate	Número
Métricas de competitividad	Cuota de impr. de display	Display_impr_share	Número*
Métricas de competitividad	Cuota de clics	Click_share	Número*
Métricas de competitividad	Cuota de impr. de búsqueda	Search_impr_share	Número*
Métricas de competitividad	Cuota de impresiones perdidas de búsqueda (presupuesto)	Search_Lost_IS_budget	Número*
Métricas de competitividad	Cuota de impresiones perdidas de display (presupuesto)	Display_Lost_IS_budget	Número*
Métricas de competitividad	Cuota de impresiones perdidas de búsqueda (ranking)	Search_Lost_IS_rank	Número*
Métricas de competitividad	Cuota de impresiones perdidas de display (ranking)	Display_Lost_IS_rank	Número*
Detalles de llamadas	Llamadas telefónicas	Phone_calls	Número
Detalles de llamadas	Impr. de teléfono	Phone_impr	Número
Detalles de llamadas	PTR	PTR	Número
Atributos	Nombre de la campaña	Campaign_name	Texto
Atributos	Nombre del grupo de anuncios	Ad_group_name	Texto
Atributos	Presupuesto diario	Daily_Budget	Número
Atributos	Palabra clave	Keyword	Texto
Atributos	CPC máx.	Max_CPC	Número
Atributos	Estado de la campaña	Campaign_status	Texto**
Atributos	Estado del grupo de anuncios	Ad_group_status	Texto**
Atributos	Estado del anuncio	Ad_status	Texto**

* En el caso de las columnas de cuota de impresiones y de cuota de clics, si el valor es inferior al 10 % (<0.1), el valor de la columna será 0.0999 o estará vacío (—). En el caso de las columnas de cuota de impresiones perdidas, si el valor es superior al 90 % (>0.9), el valor de la columna será 0.9001.

** El texto resultante de las columnas de estado siempre estará en inglés. Será uno de los siguientes valores: Enabled (habilitado), Paused (en pausa) o Removed (retirado).

Enlaces relacionados

• Crear columnas de fórmula personalizadas
• Acerca de los filtros y los valores de filtro en las columnas de fórmula personalizadas