Ejemplos de columnas de fórmula personalizadas

En este artículo se proporcionan ejemplos de columnas de fórmula personalizadas para el modo visual y el de texto.

Para acceder al editor de columnas personalizadas, haga lo siguiente:

1. Inicie sesión en la nueva experiencia de Search Ads 360.
2. En el menú de páginas de la izquierda, haga clic en una página con una tabla de datos, como Campañas, Grupos de anuncios, Anuncios o Palabras clave.
3. En la esquina superior derecha de la tabla, haga clic en el icono de las columnas y, a continuación, seleccione Modificar columnas.

Si quiere reproducir los ejemplos en el modo visual (el predeterminado), siga las instrucciones detalladas que se indican en la sección "Modo visual (paso a paso)".

Si prefiere copiar y pegar las fórmulas de ejemplo, haga lo siguiente:

1. Cambie al modo de texto haciendo clic en el icono correspondiente , situado en el editor de columnas personalizadas.
2. Copie las fórmulas sobre fondo verde que se muestran en la sección "Modo de texto" de este artículo.

Más información sobre cómo crear columnas de fórmula personalizadas

Ejemplos de columnas de fórmula

• Coste diario medio (últimos 7 días)
• El rendimiento diario alcanza el umbral
• Registrar datos sobre conversiones específicas
• Cuota de impresiones perdidas por el presupuesto
• Resumen de clics por dispositivo

Coste diario medio (últimos 7 días)

Indica el coste por día medio correspondiente a los 7 días anteriores (sin incluir hoy), independientemente del periodo general de la tabla o el informe.

Modo visual (paso a paso)

1. Haga clic en + Columna, despliegue Rendimiento y seleccione Coste.
2. Haga clic en el óvalo con la etiqueta "Coste", despliegue la sección "Periodo" del panel de filtros de la derecha y seleccione + Añadir filtro.
3. Despliegue Selecciona un periodo, elija Últimos 7 días y haga clic en Aplicar.
4. Haga clic detrás del óvalo y escriba / 7.
5. La fórmula debería ser similar a la de esta imagen:
6. En el menú desplegable "Formato de datos", situado en la parte superior derecha, seleccione Valor monetario y, a continuación, haga clic en Guardar.

Modo de texto

cost.date_range(last_7_days) / 7

Antes de guardar, en el menú desplegable "Formato de datos", situado en la parte superior derecha, seleccione True/False.

El rendimiento diario alcanza el umbral

Muestra los valores "true" o "false" en función de si la fila cumple o no las condiciones de la fórmula. En el ejemplo, esta columna personalizada mostrará el valor "true" si el número medio de clics por día es superior o igual a un valor que considera adecuado para su empresa (el valor de marcador de posición usado en este ejemplo es 100). De lo contrario, mostrará el valor "false". La función "report_days_count" proporciona el número de días que hay entre la fecha de inicio y la de finalización en la tabla o en el informe. En este ejemplo, el resultado de dividir "Clics" entre "report_days_count" es el promedio de clics por día durante el periodo de la tabla o del informe donde se use la columna personalizada. Observe que la fórmula "Clics / report_days_count()" está entre paréntesis para que se calcule antes de comparar el resultado con el valor. Más información sobre las funciones disponibles

Modo visual (paso a paso)

1. Escriba (Clics) y seleccione Clics en el desplegable.
2. Escriba / report_days_count() para dividir los clics entre el número de días que abarca el periodo de la tabla o del informe.
3. Escriba ) para cerrar el primer paréntesis, que incluye la división. Así, esta se calculará antes de comparar el resultado con el valor.
4. Escriba >=, que significa "superior o igual a".
5. Escriba un número para compararlo con el promedio de clics diarios.
6. La fórmula debería ser similar a la de esta imagen:
7. Antes de guardar, en el menú desplegable "Formato de datos", situado en la parte superior derecha, seleccione True/False.

Modo de texto

(Clics / report_days_count()) >= 100

Antes de guardar, en el menú desplegable "Formato de datos", situado en la parte superior derecha, seleccione True/False.

Ejemplo de resultado de una tabla: True

Registrar datos sobre conversiones específicas

Este informe muestra el número de conversiones de todas las acciones de conversión seleccionadas . Si elige varias acciones de conversión, esta columna personalizada mostrará el número total de conversiones de todas esas acciones.

En lugar de crear una columna de fórmula personalizada para registrar datos sobre conversiones específicas, quizás le interese crear una columna de conversión personalizada.

Se usa la métrica "Todas las conversiones" en lugar de "Conversiones" porque en esta última solo se incluyen las acciones de conversión en las que está marcada la opción "Incluir en Conversiones". Más información sobre las acciones de conversión

Modo visual (paso a paso)

1. Haga clic en + Columna, despliegue Rendimiento y seleccione Todas las conversiones.
2. Haga clic en el óvalo con la etiqueta "Todas las conversiones" y despliegue la sección "Acción de conversión" del panel de filtros de la derecha.
3. Seleccione todas las acciones de conversión que quiera incluir.
4. La fórmula debería ser similar a la de esta imagen:

Modo de texto

All_conversions.conversion_action("Ejemplo de acción de conversión", "Otra acción de conversión")

Sustituya "Ejemplo de acción de conversión" y "Otra acción de conversión" por los nombres de las acciones de conversión de su cuenta. Para añadir varias acciones de conversión, sepárelas con comas.

Ejemplo de resultado de una tabla: 68

Cuota de impresiones perdidas por el presupuesto

Muestra un valor si una campaña ha perdido cuota de impresiones debido al presupuesto y otro valor en caso contrario.

La columna "Cuota de impresiones perdidas de búsqueda (presupuesto)" muestra el porcentaje de tiempo durante el que los anuncios no se han mostrado en la Red de Búsqueda debido a un presupuesto insuficiente. La columna "Cuota de impresiones perdidas de la Red de Display (presupuesto)" muestra la misma información sobre la Red de Display. Estos datos solo se ofrecen a nivel de campaña. La función "or" se puede utilizar para que se devuelva el valor "true" si alguna de las columnas es superior a cero. Más información sobre la cuota de impresiones

Modo visual (paso a paso)

1. Escriba if. Seleccione la función sugerida.
2. Sustituya "Condición" escribiendo or y seleccione la función sugerida.
3. Sustituya "x" escribiendo Cuota de impresiones perdidas de búsqueda (presupuesto) > 0. Cuando escriba "Cuota de impresiones perdidas de búsqueda (presupuesto)", selecciónela en el desplegable para que se convierta en un óvalo de columna.
4. Sustituya "y" escribiendo Cuota de impresiones perdidas de la Red de Display (presupuesto) > 0. Cuando escriba "Cuota de impresiones perdidas de la Red de Display (presupuesto)", selecciónela en el desplegable para que se convierta en un óvalo de columna.
5. Sustituya "if_true" por un mensaje que se mostrará si se cumple la condición, como "Impresiones limitadas por el presupuesto".
6. Sustituya "if_false" por un mensaje que se mostrará si no se cumple la condición, como "No se ha perdido cuota de impresiones debido al presupuesto".
7. La fórmula debería ser similar a la de esta imagen:
8. Antes de guardar, despliegue "Formato de datos", situado en la parte superior derecha, y seleccione Texto.

Modo de texto

if(or(Search_lost_IS_budget > 0, Display_lost_IS_budget > 0), "Impresiones limitadas por el presupuesto", "No se ha perdido cuota de impresiones debido al presupuesto")

Antes de guardar, despliegue "Formato de datos", situado en la parte superior derecha, y seleccione Texto.

Ejemplo de resultado de una tabla: Impresiones limitadas por el presupuesto

Más información: if y or son ejemplos de funciones. Más información sobre las funciones disponibles

Resumen de clics por dispositivo

Muestra el texto personalizado que resume los clics desglosados por 2 tipos de dispositivos: teléfonos móviles y ordenadores.

Modo visual (paso a paso)

1. Escriba concat("Móvil: ", to_text(valor), "Ordenador: ", to_text(valor)).
2. Seleccione la primera instancia de "valor" de la fórmula, elija + Columna, despliegue Rendimiento y seleccione Clics. Repita el proceso con la segunda instancia de "valor".
3. Haga clic en el primer óvalo con la etiqueta "Clics", despliegue la sección "Dispositivo" del panel de filtros de la derecha y seleccione Teléfonos móviles.
4. Haga clic en el segundo óvalo con la etiqueta Clics, despliegue la sección Dispositivo del panel de filtros de la derecha y seleccione Ordenador.
5. La fórmula debería ser similar a la de esta imagen:
6. Antes de guardar, despliegue "Formato de datos", situado en la parte superior derecha, y seleccione Texto.

Modo de texto

concat("Móvil: ", to_text(clicks.device(mobile)), "Ordenador: ", to_text(clicks.device(desktop)))

Antes de guardar, despliegue "Formato de datos", situado en la parte superior derecha, y seleccione Texto.

Ejemplo de resultado de una tabla: Móvil: 57; Ordenador: 46

Más información: concat y to_text son ejemplos de funciones. concat combina 2 o más fragmentos de texto y to_text usa un valor numérico (como el de clics) y lo convierte en texto. Más información sobre las funciones disponibles