Jika Anda memperkirakan rasio konversi akan berubah secara signifikan selama periode diskon atau promosi yang singkat (misalnya, Black Friday), Anda dapat membuat penyesuaian tren musiman untuk meningkatkan pengoptimalan bid selama periode promo.
Setelah penyesuaian tren musiman tersebut dibuat, strategi bidding ROI (strategi bidding yang mengoptimalkan konversi dan pendapatan) akan membuat penyesuaian yang ditentukan pada bid selama periode promo.
Penyesuaian tren musiman hanya memengaruhi strategi bidding dengan sasaran konversi dan pendapatan. Penyesuaian tren musiman tidak memengaruhi strategi bidding dengan sasaran posisi atau klik.
Praktik terbaik
- Tetapkan persentase penyesuaian tren musiman ke estimasi perubahan pada rasio konversi selama acara diskon atau promosi. Misalnya, jika estimasi rasio konversi Anda adalah 1,5 kali lipat lebih tinggi daripada rata-rata historis, sebaiknya tetapkan penyesuaian tren musiman ke Tingkatkan sebesar 50%. Dalam contoh ini, peningkatan sebesar 50% akan dianggap sebagai persentase yang sangat tinggi, jadi Anda sebaiknya memilih persentase yang lebih rendah.
Saat penyesuaian tren musiman ditetapkan, bid Anda kemungkinan akan meningkat secara proporsional. Misalnya, jika penyesuaian tren musiman ditetapkan ke Tingkatkan sebesar 50%, bid kemungkinan juga akan meningkat sebesar 50%. Jadi, sebaiknya Anda menetapkan persentase penyesuaian tren musiman ke nilai yang tidak terlalu tinggi.
- Strategi bidding anggaran tidak mendukung penyesuaian tren musiman. Jika Anda menggunakan strategi bidding anggaran, gunakan alokasi kustom untuk diskon atau promosi yang telah diperkirakan.
Search Ads 360 menerapkan penyesuaian di setiap periode bidding
Saat membuat penyesuaian tren musiman, Anda dapat menentukan periode antara 6 jam hingga 14 hari. Search Ads 360 menerapkan penyesuaian untuk setiap periode bidding. Jika peristiwa penyesuaian diperkirakan akan segera dimulai, Search Ads 360 mungkin akan menjadwalkan periode bidding berikutnya menjadi lebih cepat dari biasanya. Pengoptimalan bid akan dilakukan 2 jam setelah peristiwa penyesuaian tren musiman dimulai.
Strategi bidding akan tetap mengubah bid selama dan setelah peristiwa
Peristiwa penyesuaian tren musiman diterapkan ke semua entitas yang dikelola oleh strategi bidding seperti kampanye, grup iklan, grup produk, dan iklan Shopping.