Αν αναμένετε τα ποσοστά μετατροπών να αλλάξουν σημαντικά κατά τη διάρκεια μιας σύντομης περιόδου εκπτώσεων ή προώθησης (για παράδειγμα, Black Friday), μπορείτε να δημιουργήσετε μια προσαρμογή εποχικότητας, για να βελτιώσετε τη βελτιστοποίηση προσφορών κατά τη διάρκεια του συμβάντος.
Οι προσαρμογές εποχικότητας δίνουν εντολή στις στρατηγικές υποβολής προσφορών απόδοσης επένδυσης (ROI) (στρατηγικές υποβολής προσφορών που βελτιστοποιούν τις μετατροπές και τα έσοδα) να πραγματοποιούν συγκεκριμένες προσαρμογές στις προσφορές κατά την περίοδο της προώθησης.
Οι προσαρμογές εποχικότητας επηρεάζουν μόνο στρατηγικές υποβολής προσφορών με στόχους μετατροπών και εσόδων, ενώ δεν επηρεάζουν τις στρατηγικές υποβολής προσφορών με έναν στόχο θέσης ή κλικ.
Βέλτιστες πρακτικές
- Χρειάζεται να δημιουργήσετε ένα συμβάν προσαρμογής εποχικότητας μόνο αν το συμβάν εκπτώσεων ή προώθησης υπερβαίνει τις 6 ώρες και αν αναμένετε σημαντική αλλαγή στο ποσοστό μετατροπών (πάνω από ±30%).
- Ορίστε το ποσοστό προσαρμογής εποχικότητας στην εκτιμώμενη αλλαγή στο ποσοστό μετατροπών κατά τη διάρκεια του συμβάντος εκπτώσεων ή προώθησης. Για παράδειγμα, αν υπολογίσετε ότι το ποσοστό μετατροπών θα είναι 1,5 φορές υψηλότερο από τον μέσο όρο του ιστορικού, τότε θα μπορούσατε να ορίσετε την προσαρμογή εποχικότητας, ώστε να φτάνει έως την Αύξηση κατά 50%. Σε αυτό το παράδειγμα, το 50% μπορεί να θεωρηθεί πολύ επιθετική ρύθμιση, επομένως θα πρέπει να εξετάσετε το ενδεχόμενο να επιλέξετε χαμηλότερο ποσοστό.
Όταν ορίζετε μια προσαρμογή εποχικότητας, πρέπει να αναμένετε αναλογική αύξηση των προσφορών σας. Για παράδειγμα, αν ορίσετε την προσαρμογή εποχικότητας σε Αύξηση κατά 50%, θα πρέπει να αναμένετε επίσης ότι οι προσφορές σας θα αυξηθούν κατά 50%. Επομένως, προτείνουμε να είστε συντηρητικοί κατά τον ορισμό του ποσοστού της προσαρμογής εποχικότητας.
- Αν δημιουργείτε μια νέα στρατηγική υποβολής προσφορών, δημιουργήστε τη στρατηγική υποβολής προσφορών τουλάχιστον 4 ημέρες πριν από την έναρξη του συμβάντος εκπτώσεων ή προώθησης. Αν εφαρμόζετε την προσαρμογή εποχικότητας σε μια υπάρχουσα στρατηγική υποβολής προσφορών, δημιουργήστε την προσαρμογή εποχικότητας τουλάχιστον έξι ώρες πριν από την έναρξη του συμβάντος εκπτώσεων ή προώθησης.
- Οι στρατηγικές υποβολής προσφορών προϋπολογισμού δεν υποστηρίζουν προσαρμογές εποχικότητας. Αν χρησιμοποιείτε μια στρατηγική υποβολής προσφορών προϋπολογισμού, χρησιμοποιήστε προσαρμοσμένες κατανομές για μια αναμενόμενη έκπτωση ή προώθηση.
Το Search Ads 360 εφαρμόζει προσαρμογές σε κάθε περίοδο υποβολής προσφορών
Όταν δημιουργείτε μια προσαρμογή εποχικότητας, μπορείτε να προσδιορίσετε μια περίοδο που κυμαίνεται από 6 ώρες έως 14 ημέρες. Το Search Ads 360 εφαρμόζει προσαρμογές για κάθε περίοδο υποβολής προσφορών. Αν αναμένεται να ξεκινήσει σύντομα το συμβάν προσαρμογής, το Search Ads 360 μπορεί να προγραμματίσει την επόμενη περίοδο υποβολής προσφορών, ώστε να πραγματοποιηθεί νωρίτερα από ό,τι συνήθως. Η βελτιστοποίηση προσφοράς θα ξεκινήσει εντός 2 ωρών μετά την ώρα έναρξης του συμβάντος προσαρμογής εποχικότητας.
Οι στρατηγικές υποβολής προσφορών συνεχίζουν να αλλάζουν τις προσφορές κατά τη διάρκεια των συμβάντων και μετά από αυτά
Το συμβάν προσαρμογής εποχικότητας εφαρμόζεται σε όλες τις οντότητες που διαχειρίζεται η στρατηγική υποβολής προσφορών, όπως καμπάνιες, ομάδες διαφημίσεων, ομάδες προϊόντων και διαφημίσεις Αγορών. Αφού λήξει το συμβάν προσαρμογής εποχικότητας, τα δεδομένα από τη χρονική περίοδο του συμβάντος θα εξαιρεθούν. Η στρατηγική υποβολής προσφορών θα χρησιμοποιήσει τα υπόλοιπα δεδομένα, για να συνεχίσει να αξιολογεί και να προσαρμόζει τις προσφορές.