إذا كنت تتوقع تغيُّر معدّلات الإحالات الناجحة بشكلٍ كبير أثناء فترة العروض الترويجية أو التخفيضات القصيرة (مثل "الجمعة البيضاء")، يمكنك إنشاء تسوية موسمية لتحسين عروض الأسعار خلال هذا الحدث.
توجِّه التسويات الموسمية استراتيجيات عروض أسعار عائد الاستثمار (استراتيجيات عروض الأسعار التي تركّز على تحسين الإحالات الناجحة والأرباح) لإجراء تعديلات محدّدة على عروض الأسعار خلال الفترة الترويجية.
لا تؤثر التسويات الموسمية إلا في استراتيجيات عروض الأسعار المستندة إلى أهداف الأرباح والإحالات الناجحة. فلا تؤثر التسويات الموسمية في استراتيجيات عروض الأسعار المستندة إلى أهداف النقرات أو المواضع.
أفضل الممارسات
- اضبط النسبة المئوية للتسوية الموسمية على التغيير المقدَّر في معدّل الإحالات الناجحة خلال الحدث الترويجي أو حدث التخفيضات. على سبيل المثال، إذا قدّرت أنّ معدّل الإحالات الناجحة سيكون أعلى من المتوسط السابق بمقدار 1.5 مرة، ننصحك بضبط التسوية الموسمية على قيمة عالية تصل إلى زيادة بنسبة %50. في هذا المثال، ستُعتبر نسبة %50 إعدادًا صارمًا للغاية، لذا يجب اختيار نسبة مئوية أقل.
عند ضبط تسوية موسمية، يجب أن تتوقّع زيادة عروض أسعارك بشكلٍ متناسب. على سبيل المثال، إذا ضبطت التسوية الموسمية على زيادة بنسبة %50، عليك أن تتوقّع زيادة عروض أسعارك أيضًا بنسبة %50. لهذا السبب، ننصحك بأن تكون حذرًا عند ضبط النسبة المئوية للتسوية الموسمية.
- لا توفّر استراتيجيات عروض الأسعار ضمن الميزانية ميزة التسويات الموسمية. إذا كنت تستخدم استراتيجية عروض أسعار ضمن الميزانية، استخدِم قيمًا مخصّصة لفترات التخفيضات أو العروض الترويجية المتوقّعة بدلاً من ذلك.
تطبيق "إعلانات شبكة البحث 360" للتسويات في كل فترة لعروض الأسعار
عند إنشاء تسوية موسمية، يمكنك تحديد فترة تتراوح بين 6 ساعات و14 يومًا. تُطبِّق "إعلانات شبكة البحث 360" التسويات لكل فترة عروض أسعار. إذا كان من المتوقع أن يبدأ حدث التسوية قريبًا، قد تُحدِّد "إعلانات شبكة البحث 360" فترة عروض الأسعار التالية في وقت أقرب من المعتاد. ستبدأ عملية تحسين عروض الأسعار بعد ساعتين من وقت بدء حدث التسوية الموسمية.
تستمر استراتيجيات عروض الأسعار في تغيير عروض الأسعار أثناء الأحداث وبعدها.
يتم تطبيق حدث التسوية الموسمية على جميع العناصر التي تتم إدارتها من خلال استراتيجية عروض الأسعار، مثل الحملات والمجموعات الإعلانية ومجموعات المنتجات و"إعلانات Shopping".