検索広告 360 の入札戦略に適用
季節限定のプロモーションやセールによってコンバージョン率の変化が予想される場合は、「季節性の調整」機能で入札戦略にあらかじめ予定を登録しておくことができます。
仕組み
季節性の調整とは、予定しているイベントで見込まれる変化に応じて、コンバージョン率の調整（引き上げまたは引き下げ）を予約しておく機能です。
たとえば、3 日間のセール中はコンバージョン率が 50% 上昇することが見込まれる場合、コンバージョン率を最大 50% 引き上げる季節性の調整を作成し、その期間に適用します。指定した期間が過ぎると、自動入札の動作は自動的に元どおりになるため、セール終了時に設定変更を行う必要はありません。
セールイベントやプロモーション イベントが 6 時間を超え、コンバージョン率に大幅な変化（+30% または -30% 以上）が予想される場合は、季節調整イベントを作成することをおすすめします。詳しくは、運用のヒントをご確認ください。
季節性の調整は現在、目標広告費用対効果と目標コンバージョン単価の入札戦略を使用している検索キャンペーン、通常のショッピング キャンペーン、ディスプレイ キャンペーン、およびすべての入札戦略を使用しているスマート ショッピング キャンペーン、P-MAX キャンペーン、アプリ（ベータ版）キャンペーンでご利用いただけます。
手順
- 検索広告 360 リニューアル版にログインします。
- ツールバーで、ツールと設定のアイコン
をクリックします。
- [共有ライブラリ] の下の [入札戦略] をクリックします。
- 左側のナビゲーション パネルで [詳細設定] をクリックします。
- [季節性の調整] タブをクリックします。
- プラスボタン
をクリックして、季節性の調整の新規イベントを追加します。
- [設定] で、季節性の調整のイベントの名前を入力します。
- （省略可）季節性の調整の簡単な説明を入力します。
- 季節性の調整の開始日と終了日を入力します。
- 期間は 1 時間～14 日間の範囲で指定してください。
- [スコープ] で、この調整を適用するキャンペーンとデバイスを選択します。動画キャンペーンとアプリ キャンペーンは選択できません。次のいずれかの方法でフィルタできます。
- この MCC に現在リンクされているすべてのアカウント内のキャンペーン タイプ
- 特定のキャンペーン（「キャンペーンの選択」で、アカウント名が選択ツールに表示されます）
- レポートの表の [対象] 列には、影響を受けるキャンペーンの数とそれらのキャンペーンへのリンクが表示されます。
- この調整の対象のデバイス（パソコン、スマートフォン、タブレット）を選択します。
- [コンバージョン率の調整] で、イベント中に見込まれるコンバージョン率の変化を入力します。
- 例: 3 日間のセールの間にコンバージョン率が 50% 増加すると見込まれる場合、最大 +50% のコンバージョン率の調整を加えます。このように調整することで、入札単価を最適化できます。
- 新しいイベントで入札戦略が調整されるため、表示される情報すべてが正しいことをチェックして、季節性の調整の新しいイベントを確認します。
- [保存] をクリックします。
- 新しい季節性の調整を表示するには、ページが再読み込みされるまで数分お待ちください。
季節性の調整イベントを Google 広告などのエンジンで直接設定した場合、そのイベントは検索広告 360 で設定した季節性の調整よりも優先されます。このため、イベントの期間中に期待されるパフォーマンスを確保できるよう、検索広告 360 ですべての季節性の調整を管理することをおすすめします。