Le strategie di offerta basate sul ROI di Search Ads 360 utilizzano i dati sulle conversioni e le statistiche degli account esterni per aiutarti a raggiungere i tuoi obiettivi. Se alcuni dati sulle conversioni sono imprecisi o mancanti per un determinato periodo di tempo, puoi creare un evento di esclusione di dati per indicare a queste strategie di offerta di escludere i dati durante l'ottimizzazione delle offerte.
In questa pagina
- Come funziona
- Come utilizzare le esclusioni di dati in Search Ads 360
- Che cosa devi sapere sulle esclusioni di dati
Come funziona
Le esclusioni di dati sono uno strumento che ti aiuta a identificare i dati da escludere dalla strategia di offerta di Search Ads 360 a causa di dati sulle conversioni imprecisi o mancanti, indicando alle strategie di offerta basate sul ROI di escludere questi dati durante l'ottimizzazione delle offerte.
I problemi relativi alle conversioni che potrebbero influire sulle strategie di offerta di Search Ads 360 includono situazioni in cui alcuni dati sulle conversioni sono imprecisi o mancanti per un determinato periodo di tempo.
Gli eventi di esclusione di dati vengono applicati a tutte le entità gestite dalla strategia di offerta, come campagne, gruppi di annunci, gruppi di prodotti e annunci Shopping.
Come utilizzare le esclusioni di dati in Search Ads 360
Crea un evento di esclusione di dati
- Accedi al tuo account Search Ads 360.
- Nel pannello di navigazione a sinistra, seleziona il menu a discesa Offerte e pianificazione e poi seleziona Controlli avanzati.
- Vai alla scheda Esclusioni e seleziona il pulsante Più
per aggiungere un nuovo evento di esclusione di dati.
- Nella sezione "Impostazioni", assegna un nome all'esclusione di dati.
- (Facoltativo) Inserisci una breve descrizione dell'evento di esclusione di dati.
- Suggerimento: potrebbe essere utile spiegare il motivo per cui i dati vengono esclusi. Il nome dell'evento viene visualizzato nel grafico sul rendimento della strategia di offerta. La descrizione viene visualizzata quando passi il mouse sopra l'evento.
- Inserisci date di inizio e fine nel passato Inserisci anche un intervallo di tempo per l'evento. Il fuso orario corrisponde a quello del tuo browser.
- Nota: anche se puoi specificare un evento della durata di solo un paio d'ore, Search Ads 360 esclude i dati relativi all'intera giornata (24 ore). Le date selezionate possono essere passate o future, ma l'intervallo di tempo non può superare i 14 giorni.
- Nella sezione "Ambito", seleziona account, campagne e dispositivi per questo aggiustamento. Le campagne video e per app non sono disponibili. Puoi filtrare i dati utilizzando una delle seguenti opzioni:
- Account specifici: puoi scegliere di selezionare "Tutti i tipi di campagna" o i singoli tipi di campagna da modificare.
- Campagne specifiche: fai clic sull'icona a forma di matita
. Puoi selezionare campagne specifiche selezionando la casella di controllo pertinente oppure cercare una campagna specifica utilizzando l'ID o il nome della campagna. Fai clic su Fine.
- Seleziona i dispositivi (Computer, Telefoni cellulari, Tablet) per questo aggiustamento.
- Seleziona Salva.
- Verifica il nuovo evento di esclusione di dati e conferma che tutte le informazioni sono corrette, in quanto ciò modificherà le tue strategie di offerta. Poi, seleziona Salva esclusione di dati.
Per visualizzare il nuovo evento di esclusione di dati, attendi qualche minuto prima che la pagina venga ricaricata.
Informazioni sulle esclusioni di dati
Gli eventi di esclusione di dati influiscono solo sulle strategie di offerta che hanno come obiettivo conversioni ed entrate. Quando utilizzi le esclusioni di dati, tieni presente i seguenti punti chiave:
- Le esclusioni di dati si applicano ai clic: le esclusioni di dati devono escludere i clic a cui potrebbero essere state attribuite le conversioni interessate. L'esclusione di questi clic determina l'esclusione anche delle conversioni associate.
- Le esclusioni di dati si applicano alle entità gestite: l'evento di esclusione di dati viene applicato a tutte le entità gestite dalla strategia di offerta, come campagne, gruppi di annunci, gruppi di prodotti e annunci Shopping.
- Le esclusioni di dati influiscono sulle strategie basate sul ROI: gli eventi di esclusione di dati interessano solo le strategie di offerta che hanno come obiettivo conversioni ed entrate. Non interessano le strategie di offerta che hanno come obiettivo il posizionamento o i clic.
- Continuità delle offerte: è importante ricordare che le strategie di offerta continuano a modificare le offerte durante e dopo gli eventi. La strategia di offerta utilizzerà i dati rimanenti per continuare a valutare e adattare le offerte.
Eventi Esclusione dati e offerte al momento dell'asta
In Search Ads 360, gli eventi di esclusione di dati per le offerte al momento dell'asta di Google Ads verranno applicati automaticamente in Google Ads, perciò non devi creare vari eventi di esclusione su più piattaforme. Per scoprire di più sulle esclusioni di dati in Google Ads per le strategie di offerta al momento dell'asta, consulta Utilizza le esclusioni di dati.
Per le offerte al momento dell'asta di Microsoft, le esclusioni di dati devono essere create manualmente sia in Search Ads 360 sia in Microsoft Advertising per funzionare correttamente. Ti consigliamo di creare l'evento di esclusione in entrambe le piattaforme contemporaneamente per assicurarti che le strategie di offerta Microsoft ignorino efficacemente i dati interessati.