تستخدِم استراتيجيات عروض أسعار عائد الاستثمار في "إعلانات شبكة البحث 360" بيانات الإحالات الناجحة وإحصاءات الحساب الخارجي للمساعدة في تحقيق أهدافك. إذا كانت بعض بيانات الإحالات الناجحة غير دقيقة أو غير متوفّرة لفترة زمنية معيّنة، يمكنك إنشاء حدث "استثناء بيانات" لتوجيه استراتيجيات عروض الأسعار هذه إلى استثناء هذه البيانات عند تحسين عروض الأسعار.
في هذه الصفحة
- طريقة العمل
- كيفية استخدام استثناءات البيانات في "إعلانات شبكة البحث 360"
- المعلومات الواجب معرفتها عن استثناءات البيانات
طريقة العمل
استثناءات البيانات هي أداة تساعدك في تحديد البيانات التي تريد استثناءها من استراتيجية عروض الأسعار في "إعلانات شبكة البحث 360" بسبب بيانات الإحالات الناجحة غير الدقيقة أو غير المتوفّرة، وتوجِّه استراتيجيات عروض أسعار عائد الاستثمار لاستثناء هذه البيانات عند تحسين عروض الأسعار.
تتضمّن مشاكل الإحالات الناجحة التي قد تؤثر في استراتيجيات عروض الأسعار في "إعلانات شبكة البحث 360" الحالات التي تكون فيها بعض بيانات الإحالات الناجحة غير دقيقة أو غير متوفّرة لفترة زمنية محدّدة.
يتم تطبيق أحداث استثناء البيانات على جميع العناصر التي تتم إدارتها من خلال استراتيجية عروض الأسعار، مثل الحملات والمجموعات الإعلانية ومجموعات المنتجات و"إعلانات Shopping".
كيفية استخدام استثناءات البيانات في "إعلانات شبكة البحث 360"
إنشاء حدث استثناء بيانات
- سجِّل الدخول إلى حسابك على إعلانات شبكة البحث 360.
- في لوحة التنقّل اليمنى، اختَر القائمة المنسدلة عروض الأسعار والتخطيط، ثمّ اختَر عناصر التحكّم المتقدّمة.
- انتقِل إلى علامة التبويب الاستبعادات واختَر زرّ الإضافة
لإضافة حدث استثناء بيانات جديد.
- في قسم "الإعدادات"، أدخِل اسمًا لاستثناء البيانات.
- (إجراء اختياري) أدخِل وصفًا موجزًا لحدث استثناء البيانات.
- نصيحة: قد يكون من المفيد لك توضيح سبب استثناء البيانات. يتم عرض اسم الحدث في الرسم البياني لأداء استراتيجية عروض الأسعار. ويتم عرض الوصف عندما تشير إلى الحدث.
- أدخِل تاريخَي البدء والانتهاء في الماضي. أدخِل أيضًا نطاقًا زمنيًا للحدث. تتطابق المنطقة الزمنية مع المنطقة الزمنية لمتصفحك.
- ملاحظة: مع أنّه يمكنك تحديد حدث لا تزيد مدّته على ساعتَين، فإنّ "إعلانات شبكة البحث 360" تستثني البيانات طوال اليوم (24 ساعة). يمكن أن تكون التواريخ المحددة في الماضي والمستقبل، ولكن لا يمكن أن يتجاوز الإطار الزمني أكثر من 14 يومًا.
- في قسم "النطاق"، اختَر الحسابات والحملات والأجهزة لهذا التعديل. حملات التطبيقات والفيديو غير متاحة. يمكنك الفلترة باستخدام أحد الخيارات التالية:
- حسابات محدّدة: يمكنك اختيار "كل أنواع الحملات" أو اختيار أنواع الحملات الفردية المطلوب تعديلها.
- حملات محدّدة: انقر على رمز القلم الرصاص
. يمكنك اختيار حملات محدّدة عن طريق وضع علامة في مربّع الاختيار ذي الصلة أو البحث عن حملة محدّدة باستخدام رقم تعريف الحملة أو اسمها. انقر على تم.
- اختَر الأجهزة (أجهزة الكمبيوتر، الهواتف الجوّالة، الأجهزة اللوحية) لهذه التسوية.
- اختَر حفظ.
- أكِّد حدث استثناء البيانات الجديد من خلال تأكيد صحة جميع المعلومات، لأنّ ذلك سيغيّر استراتيجيات عروض أسعارك. بعد ذلك، اختَر حفظ استثناء البيانات.
لعرض حدث استثناء البيانات الجديد، انتظِر بضع دقائق حتى تتم إعادة تحميل الصفحة.
المعلومات الواجب معرفتها عن استثناءات البيانات
لا تؤثر أحداث استثناءات البيانات إلّا في استراتيجيات عروض الأسعار المستندة إلى أهداف زيادة الإيرادات والإحالات الناجحة. ضَع في اعتبارك النقاط الرئيسية التالية عند استخدام استثناءات البيانات:
- تنطبق استثناءات البيانات على النقرات: يجب أن تستبعد استثناءات البيانات النقرات التي كان من الممكن أن تُحدد كمصدر للإحالات الناجحة المتأثرة. وعند استبعاد هذه النقرات، يتم أيضًا استبعاد الإحالات الناجحة المرتبطة بها.
- تنطبق استثناءات البيانات على العناصر المُدارة: يتم تطبيق حدث "استثناء البيانات" على جميع العناصر التي تتم إدارتها من خلال استراتيجية عروض الأسعار، مثل الحملات والمجموعات الإعلانية ومجموعات المنتجات و"إعلانات Shopping".
- تؤثّر استثناءات البيانات في استراتيجيات عائد الاستثمار: لا تؤثّر أحداث استثناءات البيانات إلّا في استراتيجيات عروض الأسعار المستندة إلى أهداف زيادة الإيرادات والإحالات الناجحة. فلا تؤثر أحداث استثناءات البيانات في استراتيجيات عروض الأسعار المستندة إلى أهداف زيادة النقرات أو تحسين المواضع.
- استمرارية عروض الأسعار: من المهم تذكُّر أنّ استراتيجيات عروض الأسعار تستمر في تغيير عروض الأسعار أثناء الأحداث وبعدها. ستستخدم استراتيجية عروض الأسعار البيانات المتبقية لمواصلة تقييم عروض الأسعار وتعديلها.
أحداث استثناء البيانات وعروض أسعار وقت المزاد
في "إعلانات شبكة البحث 360"، سيتم تطبيق أحداث استثناءات البيانات لعروض أسعار وقت المزاد في "إعلانات Google" تلقائيًا على "إعلانات Google"، ولن تحتاج بعد ذلك إلى إنشاء عدّة أحداث استثناء على منصّات متعدّدة. لمزيد من المعلومات عن استثناءات البيانات في "إعلانات Google" لاستراتيجيات عروض الأسعار المستندة إلى وقت المزاد، اطّلِع على استخدام استثناءات البيانات.
بالنسبة إلى عروض أسعار وقت المزاد في Microsoft، يجب إنشاء استثناءات البيانات يدويًا في كلّ من "إعلانات شبكة البحث 360" وMicrosoft Advertising لكي تعمل بشكلٍ سليم. ننصحك بإنشاء حدث الاستثناء في كلتا المنصّتَين في الوقت نفسه لضمان تجاهل استراتيجيات عروض الأسعار في Microsoft للبيانات المتأثّرة بشكلٍ فعّال.