Gérer manuellement des groupes de produits

Si vous disposez d'un grand nombre de groupes de produits, vous pouvez utiliser une feuille d'envoi groupé pour les gérer.
Vous pouvez subdiviser les groupes de produits à tout moment lorsque vous contrôlez les performances de votre campagne. Par exemple, vous pouvez utiliser l'attribut "Type de produit (1er niveau)" pour subdiviser le groupe "Tous les produits" en deux sous-groupes : "Électronique" et "Musique". Vous avez ensuite la possibilité d'utiliser l'attribut "Type de produit (2e niveau)" pour subdiviser encore le groupe "Électronique" en "Ordinateurs" et "Vidéo". Si vous voulez renforcer la promotion du groupe de produits "Vidéo", vous pouvez augmenter le CPC max. pour ce groupe. Vous pouvez également subdiviser les groupes de produits par ID d'article si vous pensez que des produits différents d'un même groupe de produits nécessitent un CPC max. différent.
Si vous n'êtes pas certain du montant à attribuer aux enchères que vous définissez pour vos nouveaux groupes de produits, essayez d'utiliser des règles automatiques. Vous pourrez ainsi augmenter ou diminuer automatiquement le CPC max. des groupes de produits qui génèrent un certain nombre de clics ou qui entraînent un certain nombre de conversions.
Si une modification groupée ou une règle inclut des groupes de produits exclus des enchères, il est possible qu'ils n'en soient plus exclus.

Créer un groupe de produits

Pour subdiviser votre inventaire en groupes de produits ciblés :

Connectez-vous à votre compte Search Ads 360.
Accédez à un compte client Microsoft Advertising ou à un compte client Google Ads.
Dans le menu des pages, cliquez sur Campagnes.
Dans le tableau, cliquez sur le nom d'une campagne Shopping.
Dans le tableau sur la page "Groupes d'annonces", cliquez sur le nom du groupe d'annonces que vous souhaitez subdiviser.
Sur la page "Groupes de produits", pointez sur le nom du groupe de produits que vous souhaitez subdiviser, puis cliquez sur l'icône Plus .
- Si c'est la première fois que vous effectuez une recherche dans les groupes de produits pour le groupe d'annonces de cette campagne Shopping, vous pouvez seulement subdiviser le groupe "Tous les produits".
Sur la page "Sélectionner des groupes de produits", cliquez sur le menu déroulant à côté de "Subdiviser [nom du groupe de produits] par", puis sélectionnez l'attribut que vous souhaitez utiliser pour subdiviser votre nouveau groupe de produits.
- Par exemple, si vous vendez des chaussures pour femmes et que vous avez sélectionné l'attribut Type de produit ou Catégorie, les valeurs proposées pourraient comprendre les sandales, les chaussures à talons et les bottes. Cochez la case correspondant aux valeurs que vous souhaitez inclure dans votre nouveau groupe de produits, par exemple "Sandales" et "Bottes".
Ensuite, effectuez l'une des opérations suivantes :
- Cliquez sur Continuer à modifier les enchères. Cliquez ensuite sur l'icône en forme de crayon pour modifier une enchère, puis sur Enregistrer.
- Cliquez sur Enregistrer sans modifier les enchères.

Dans le tableau de la page "Groupes de produits", le groupe "Tous les produits" est désormais subdivisé en fonction de vos nouveaux groupes ("Sandales" et "Bottes" dans notre exemple) et "Tout le reste". Vous pouvez continuer à subdiviser les groupes "Sandales" et "Bottes" en répétant la procédure ci-dessus.

Une fois que vous avez créé les groupes de produits de cette campagne et de ce groupe d'annonces, vous pouvez ajuster vos enchères pour les groupes de produits ne comportant pas de subdivision.

Comment puis-je identifier les produits inclus dans un groupe de produits ?

Pour afficher la liste des différents produits qui composent un groupe, pointez sur le nom du groupe de produits. Search Ads 360 ouvre un pop-up qui reprend tous les produits du groupe par ID d'article.

Créer des groupes de produits pour les produits manquants

S'il manque des produits ou des catégories de produits dans votre flux, mais que vous savez qu'ils vont réapparaître, procédez comme suit pour créer des groupes qui les incluent :

Connectez-vous à votre compte Search Ads 360.
Accédez à un compte client Microsoft Advertising ou à un compte client Google Ads.
Dans le menu des pages, cliquez sur Campagnes.
Dans le tableau, cliquez sur le nom d'une campagne Shopping.
Dans le menu des pages, cliquez sur Groupes de produits.
Pointez sur le nom du groupe de produits que vous souhaitez subdiviser, puis cliquez sur l'icône Plus .
Sur la page "Sélectionner des groupes de produits", cliquez sur le menu déroulant à côté de "Subdiviser [nom du groupe de produits] par", puis sélectionnez un attribut de produit contenant des valeurs personnalisées.
- Par exemple, pour ajouter de nouvelles marques manuellement et créer des groupes de produits les concernant, sélectionnez Marque dans le menu déroulant "Subdiviser".
- Si l'attribut de produit n'apparaît pas dans le menu déroulant "Subdiviser", il est peut-être utilisé dans un groupe de produits parent. Dans ce cas, cliquez sur l'icône en forme de crayon à côté d'un groupe de produits parent, sur la page "Groupes de produits", puis vérifiez si l'attribut apparaît. Si vous êtes au niveau parent le plus élevé et que vous ne voyez toujours pas l'attribut, il est possible qu'il ne soit pas défini dans votre flux d'inventaire.
En bas de la fenêtre, cliquez sur le lien Ajouter simultanément plusieurs valeurs, puis saisissez des valeurs supplémentaires dans le champ de texte qui s'affiche. Lorsque vous avez terminé, cliquez sur Confirmer.
- Sachez que ce lien n'apparaît que pour les attributs qui contiennent des valeurs personnalisées, par exemple "Marque" ou "ID de l'article". Il n'est pas disponible pour les attributs de produit qui contiennent des valeurs standards fournies par Google, telles que "Catégorie de niveau 1", "Canal" ou "Condition".
Effectuez l'une des actions suivantes :
- Cliquez sur Continuer à modifier les enchères. Cliquez ensuite sur l'icône en forme de crayon pour modifier une enchère, puis sur Enregistrer.
- Cliquez sur Enregistrer sans modifier les enchères.

Qu'advient-il des métriques de performance en cas de subdivision des groupes de produits ?

Lors de la subdivision d'un groupe de produits, Search Ads 360 conserve toutes les métriques associées à ce groupe. Les métriques, y compris celles qui sont antérieures à la subdivision, sont attribuées aux sous-groupes.

Exemple

Pour le mois d'avril, 500 clics ont été enregistrés pour le groupe de produits "Chaussures".
- Le cas échéant, Search Ads 360 enregistre les clics pour les éventuels sous-groupes sans afficher ces derniers.
Au début du mois de mai, le groupe de produits "Chaussures" est subdivisé en deux sous-groupes : "Bottes" et "Baskets".
Au cours de ce même mois, 325 clics sont enregistrés pour "Bottes" et 400 pour "Baskets".
À la fin du mois de mai, dans l'onglet "Groupes de produits", vous définissez la période afin d'inclure avril et mai. Le nombre total de clics inclut les clics antérieurs à la création des sous-groupes.
1 225 clics sont enregistrés pour le groupe "Chaussures". Cette valeur inclut les 500 clics comptabilisés pour avril, ainsi que les 725 clics enregistrés pour les sous-groupes créés en mai.
- Le nombre total de clics des sous-groupes prend également en compte les clics enregistrés avant la création des sous-groupes. Dans cet exemple, le sous-groupe "Bottes" enregistre 625 clics, dont 300 en avril (avant la création de ce sous-groupe) et 325 en mai. Le sous-groupe "Baskets" enregistre 200 clics en avril et 400 en mai.

Période : du 1er avril au 31 mai 2022

Groupe de produits	Sous-groupe	Clics (avril)	Clics (mai)	Clics (avril et mai)
Chaussures		500	725	1 225
	Bottes	--	325	625
	Baskets	--	400	600

Ajuster les enchères d'un groupe de produits

Pour ajuster les enchères d'un groupe de produits :

Connectez-vous à votre compte Search Ads 360.
Navigate to a sub-manager or client account.
Dans le menu des pages, cliquez sur Groupes de produits.
Pour modifier le montant des enchères individuellement, cliquez sur l'icône en forme de crayon dans la colonne "CPC max." et définissez le montant des enchères.
- Dans la colonne "Groupe de produits", l'icône Plus s'affiche à côté des groupes de produits comportant des subdivisions. Il est possible de les modifier après les avoir développés.
Pour modifier les groupes de produits de façon groupée, cochez les cases en regard de tous les groupes que vous souhaitez modifier, dans la colonne tout à gauche.
Cliquez sur le menu déroulant Modifier, puis sur Modifier les enchères.
Définissez un nouveau montant dans la fenêtre qui s'affiche, puis cliquez sur Appliquer.

Remarque : Il n'est pas possible de modifier le CPC max. (de façon groupée ou individuellement) au niveau du compte client pour les groupes de produits de campagnes actuellement comprises dans une stratégie d'enchères. Cependant, vous pouvez apporter des modifications en accédant au même groupe de produits au niveau administrateur secondaire.

Exclure un groupe de produits d'une campagne

Pour empêcher une campagne d'afficher les annonces d'un groupe de produits :

Connectez-vous à votre compte Search Ads 360.
Accédez à un compte client Microsoft Advertising ou à un compte client Google Ads.
Dans le menu des pages, cliquez sur Campagnes.
Dans le tableau, cliquez sur le nom d'une campagne Shopping.
Dans le menu des pages, cliquez sur Groupes de produits.
Cochez la case du groupe de produits à exclure.
Dans la barre au-dessus du tableau, cliquez sur Modifier, puis sélectionnez Exclure.
Cliquez sur Enregistrer.

Problème connu au niveau des groupes de produits exclus

Dans les rapports Search Ads 360, les données de conversion et sur les visites concernant les groupes de produits exclus n'incluent pas les métriques de performances. Vous pouvez ignorer les données de conversion et sur les visites figurant dans les rapports concernant ces groupes.

Les stratégies d'enchères Search Ads 360 n'utilisent pas non plus les données concernant les groupes de produits exclus. Vous pouvez utiliser un filtre ou une règle pour rechercher des groupes de produits exclus dans les rapports Search Ads 360.

Supprimer un sous-groupe de produits

Pour supprimer un sous-groupe de produits :

Connectez-vous à votre compte Search Ads 360.
Navigate to a sub-manager or client account.
Dans le menu des pages, cliquez sur Groupes de produits.
Dans le tableau, pointez sur le groupe parent "Tous les produits", puis cliquez sur l'icône en forme de crayon .
Sur la page "Sélectionner des groupes de produits", décochez les cases correspondant à chaque sous-groupe que vous souhaitez supprimer.
- Vous pouvez également cliquer sur l'icône Supprimer dans la colonne de droite, à côté de chaque sous-groupe à supprimer. Si vous souhaitez supprimer tous les sous-groupes, cliquez sur Tout effacer au-dessus de la colonne.
Cliquez sur Enregistrer sans modifier les enchères (ou Enregistrer si vous avez supprimé tous les sous-groupes).

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