Definir ajustes de variáveis personalizadas

Quando um cliente termina o caminho de conversão típico, o evento de conversão é concluído. No entanto, nem sempre os eventos de conversão têm o mesmo valor. Por exemplo, uma cotação de seguro para motocicleta pode valer mais do que um seguro de carro ou barco. Para lidar com as alterações no valor da conversão, é possível criar regras que ajustam esse valor no Search Ads 360.

Este artigo explica como criar, editar e gerar relatórios de ajustes de variáveis personalizadas.

Se você configurar um ajuste de variável personalizada, ele vai substituir o valor da conversão informado para as ações de conversão selecionadas.

Nesta página

• Criar e configurar os ajustes de variável personalizada para sua campanha
• Remover o ajuste da variável personalizada da sua campanha
• Relatórios de ajustes de variáveis personalizadas

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Criar e configurar os ajustes de variável personalizada para sua campanha

Siga as instruções abaixo para criar e definir ajustes de variáveis personalizadas.

1. Faça login na sua conta do Search Ads 360.
2. Acesse uma conta de cliente do Google Ads.
3. No menu de páginas à esquerda, selecione Campanhas.
4. Selecione a campanha na lista e clique em Configurações da campanha no canto superior direito.
5. Selecione o menu suspenso "Ajuste de variável personalizada" para abrir.
6. Selecione o botão de adição .
7. Clique em + Ação de conversão no card "Ação de conversão".
8. Selecione a ação de conversão a ser editada.
9. (Opcional) Marque a caixa de seleção "Usar variável personalizada (opcional)" se quiser usar uma variável personalizada do Floodlight.
   1. Um novo card "Condição" será exibido. Selecione uma opção na lista ativa de "Variáveis personalizadas do Floodlight".
   2. Defina a variável personalizada como Igual a ou Contém para segmentar um valor específico.
      • Igual a: essa condição diferencia maiúsculas de minúsculas.
      • Contém: essa condição não diferencia maiúsculas de minúsculas.
   3. Insira um número no campo "Valor". Adicione mais valores separando cada um com quebras de linha.
   4. (Opcional) Clique em Adicionar condição para configurar outra variável personalizada.
10. Selecione a lista "Selecionar operação" no card "Valor" em "Ajustes de valor". Escolha Definir, Adicionar ou Multiplicar na lista.
    1. Definir: determina um valor específico para a conversão.
    2. Adicionar: adiciona x ao valor da conversão.
    3. Multiplicar: multiplica ou divide o valor da conversão por x.
11. Insira um número no campo "Valor".
12. Confira o ajuste da variável personalizada criado no painel de visualização à direita.
13. Selecione Salvar e, depois, Salvar novamente.

Os ajustes feitos em uma variável personalizada que são implementados em uma campanha levam algumas semanas para influenciar os Lances inteligentes e a performance das outras campanhas que usam esse recurso.

Observação: se você quiser modificar o valor da conversão de várias campanhas de uma só vez, use o upload em massa para ajustes de variáveis personalizadas. Saiba como usar o upload em massa nos ajustes de variáveis personalizadas.

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Remover o ajuste da variável personalizada da sua campanha

Siga as instruções abaixo para remover os ajustes de variáveis personalizadas.

1. Faça login na sua conta do Search Ads 360.
2. Acesse uma conta de cliente do Google Ads.
3. No menu de páginas à esquerda, selecione Campanhas.
4. Selecione a campanha na lista e clique em Configurações da campanha no canto superior direito.
5. Ou marque a caixa de seleção ao lado da campanha específica e selecione Definir ajuste de variável personalizada.
6. Selecione o menu suspenso "Ajuste de variável personalizada" para abrir.
7. Clique na caixa de seleção ao lado da variável personalizada que você quer editar. É possível selecionar e editar mais de uma variável personalizada da lista.
8. Clique em Editar no conjunto de ferramentas que aparece depois de marcar a caixa de seleção.
9. Clique em Remover para excluir o ajuste da variável personalizada.
   1. A variável personalizada removida desaparece das configurações da campanha e deixa de ser implementada na campanha.
10. Selecione Salvar.

Se você removeu uma variável personalizada, não é possível desfazer essa ação específica. No entanto, pode criar uma nova variável personalizada para a mesma campanha.

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Relatórios de ajustes de variáveis personalizadas

As colunas a seguir podem ser úteis para analisar o impacto dos ajustes de variáveis personalizadas na sua campanha.

1. Faça login na sua conta do Search Ads 360.
2. Acesse uma conta de cliente do Google Ads.
3. No menu de páginas à esquerda, selecione Campanhas.
4. Analise as colunas a seguir. Algumas precisam ser adicionadas. Para isso, selecione o ícone de colunas e localize a coluna relevante selecionando a opção de pesquisa :
   1. Valor de todas as conv. (original informado)
   2. Valor de conversão
   3. Ajuste de variável personalizada
5. Selecione Aplicar.

O ajuste de variáveis personalizadas só é compatível com dimensões, não com tipos de métricas dessas variáveis.

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Links relacionados

• Sobre as regras de valor da conversão do Search Ads 360
• Sobre os ajustes de variáveis personalizadas
• Como usar o upload em massa nos ajustes de variáveis personalizadas