맞춤 변수 조정 설정하기

고객이 일반적인 전환 경로를 완료하면 전환 이벤트가 완료됩니다. 하지만 전환 이벤트마다 가치는 다를 수 있습니다. 예를 들어 오토바이 보험 견적은 자동차나 보트 보험보다 가치가 더 높을 수 있습니다. Search Ads 360에서는 전환 가치의 변화를 처리하기 위해 전환 가치를 조정하는 규칙을 만들 수 있습니다.

이 도움말에서는 맞춤 변수 조정을 생성, 수정, 보고하는 방법을 설명합니다.

맞춤 변수 조정을 설정하면 해당 설정이 선택한 전환 액션에 대해 보고된 전환 가치를 재정의합니다.

이 페이지의 내용

• 캠페인의 맞춤 변수 조정 생성 및 설정하기
• 캠페인의 맞춤 변수 조정 삭제하기
• 맞춤 변수 조정 보고하기

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캠페인의 맞춤 변수 조정 생성 및 설정하기

다음 안내에 따라 맞춤 변수 조정을 만들고 설정하세요.

1. Search Ads 360 계정에 로그인합니다.
2. Google Ads 고객 계정으로 이동합니다.
3. 왼쪽 페이지 메뉴에서 캠페인을 선택합니다.
4. 목록에서 캠페인을 선택한 다음 오른쪽 상단에서 캠페인 설정을 선택합니다.
5. '맞춤 변수 조정' 드롭다운을 선택하여 펼칩니다.
6. 더하기 버튼 을 선택합니다.
7. '전환 액션' 카드에서 + 전환 액션을 선택합니다.
8. 추가할 전환 액션을 선택합니다.
9. (선택사항) 맞춤 플러드라이트 변수를 사용하려면 '맞춤 변수 사용(선택사항)' 체크박스를 선택합니다.
   1. 새 '조건' 카드가 표시됩니다. '맞춤 플러드라이트 변수' 활성 목록에서 선택합니다.
   2. 특정 가치를 타겟팅하려면 맞춤 변수를 같음 또는 포함으로 설정합니다.
      • 같음: 이 조건은 대소문자를 구분합니다.
      • 포함: 이 조건은 대소문자를 구분하지 않습니다.
   3. '가치' 입력란에 가치를 추가합니다. 가치 사이에 줄 바꿈을 사용하여 구분하면 가치 여러 개를 추가할 수 있습니다.
   4. (선택사항) 조건 추가를 선택하여 다른 맞춤 변수를 설정합니다.
10. '가치 조정' 아래의 '가치' 카드에서 '작업 선택' 목록을 선택합니다. 목록에서 설정, 더하기 또는 곱하기를 선택합니다.
    1. 설정: 전환을 특정 값으로 설정합니다.
    2. 더하기: 전환 가치에 x값을 더합니다.
    3. 곱하기: 전환 가치에 x값을 곱하거나 나눕니다.
11. '가치' 입력란에 가치를 추가합니다.
12. 오른쪽 미리보기 패널에서 생성된 맞춤 변수 조정을 확인합니다.
13. 저장을 선택한 다음 다시 저장을 선택합니다.

캠페인에 적용하는 맞춤 변수 조정은 타겟 ROAS와 같은 가치 기반 입찰 전략에 영향을 미치는 데 몇 주 정도 걸릴 수 있습니다. 이로 인해 가치 기반 입찰 전략을 사용하는 다른 캠페인의 실적도 영향을 받을 수 있습니다.

참고: 여러 캠페인의 전환 가치를 한 번에 수정하려면 맞춤 변수 조정에 일괄 업로드를 사용하세요. 맞춤 변수 조정에 일괄 업로드를 사용하는 방법을 알아보세요.

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캠페인의 맞춤 변수 조정 삭제하기

맞춤 변수 조정을 삭제하려면 다음 안내를 따르세요.

1. Search Ads 360 계정에 로그인합니다.
2. Google Ads 고객 계정으로 이동합니다.
3. 왼쪽 페이지 메뉴에서 캠페인을 선택합니다.
4. 목록에서 캠페인을 선택한 다음 오른쪽 상단에서 캠페인 설정을 선택합니다.
5. 또는 특정 캠페인 옆의 체크박스를 선택하고 맞춤 변수 조정 설정을 선택합니다.
6. '맞춤 변수 조정' 드롭다운을 선택하여 펼칩니다.
7. 수정할 맞춤 변수 옆의 체크박스를 선택합니다. 목록에서 수정할 맞춤 변수를 여러 개 선택할 수 있습니다.
8. 체크박스를 선택한 후 나타나는 도구 모음에서 수정을 선택합니다.
9. 삭제를 선택하여 맞춤 변수 조정을 삭제합니다.
   1. 삭제된 맞춤 변수는 캠페인 설정에서 사라지고 더 이상 캠페인에 적용되지 않습니다.
10. 저장을 선택합니다.

맞춤 변수를 삭제한 경우에는 실행취소할 수 없습니다. 대신 동일한 캠페인에 새 맞춤 변수를 만들면 됩니다.

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맞춤 변수 조정 보고하기

캠페인에서 맞춤 변수 조정이 캠페인에 미치는 영향을 검토할 때 다음 열이 유용할 수 있습니다.

1. Search Ads 360 계정에 로그인합니다.
2. Google Ads 고객 계정으로 이동합니다.
3. 왼쪽 페이지 메뉴에서 캠페인을 선택합니다.
4. 다음 열을 검토합니다. 일부 열은 열 아이콘 을 선택한 다음 검색 옵션 을 선택하여 관련 열을 찾아 추가해야 할 수 있습니다.
   1. 전체 전환수 가치 (기존 보고서)
   2. 전환 가치
   3. 맞춤 변수 조정
5. 적용을 선택합니다.

맞춤 변수 조정은 맞춤 변수의 측정항목 유형이 아닌 측정기준만 지원합니다.

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관련 링크

• Search Ads 360 전환 가치 규칙에 관한 정보
• 맞춤 변수 조정에 대한 정보
• 맞춤 변수 조정에 일괄 업로드를 사용하는 방법