고객이 일반적인 전환 경로를 완료하면 전환 이벤트가 완료됩니다. 하지만 전환 이벤트마다 가치는 다를 수 있습니다. 예를 들어 오토바이 보험 견적은 자동차나 보트 보험보다 가치가 더 높을 수 있습니다. 새 Search Ads 360에서는 전환 가치의 변화를 처리하기 위해 전환 가치를 조정하는 규칙을 만들 수 있습니다.
이 도움말에서는 맞춤 변수 조정을 생성, 수정, 보고하는 방법을 설명합니다.
맞춤 변수 조정을 설정하면 해당 설정이 선택한 전환 액션에 대해 보고된 전환 가치를 재정의합니다.
이 페이지의 내용
캠페인의 맞춤 변수 조정 생성 및 설정하기
다음 안내에 따라 맞춤 변수 조정을 만들고 설정하세요.
- Search Ads 360 계정에 로그인합니다.
- 왼쪽 페이지 메뉴에서 캠페인을 클릭합니다.
- 목록에서 캠페인을 선택하고 왼쪽 페이지 메뉴에서 설정을 클릭합니다.
- 맞춤 변수 조정 카드를 클릭하여 펼칩니다.
- 더하기 버튼
을 클릭합니다.
- '전환 액션' 카드에서 + 전환 액션을 클릭합니다.
- 추가할 전환 액션을 선택합니다.
- (선택사항) 맞춤 플러드라이트 변수를 사용하려면 '맞춤 변수 사용' 체크박스를 선택합니다.
- 새 '조건' 카드가 표시됩니다. '맞춤 플러드라이트 변수' 활성 목록에서 선택합니다.
- 특정 가치를 타겟팅하려면 맞춤 변수를 같음 또는 포함으로 설정합니다.
- 같음: 이 조건은 대소문자를 구분합니다.
- 포함: 이 조건은 대소문자를 구분하지 않습니다.
- '가치' 입력란에 가치를 추가합니다. 가치 사이에 줄 바꿈을 사용하여 구분하면 가치 여러 개를 추가할 수 있습니다.
- (선택사항) 조건 추가를 클릭하여 다른 맞춤 변수를 설정합니다.
- '가치' 카드에서 '작업 선택' 목록을 클릭합니다. 목록에서 설정, 증액 또는 곱하기를 선택합니다.
- 설정: 전환을 특정 값으로 설정합니다.
- 증액: 전환 가치에 x값을 더하거나 뺍니다.
- 곱하기: 전환 가치에 x값을 곱하거나 나눕니다.
- '가치' 입력란에 가치를 추가합니다.
- 오른쪽 미리보기 패널에서 생성된 맞춤 변수 조정을 확인합니다.
- 저장을 클릭합니다.
캠페인에 적용하는 맞춤 변수 조정은 스마트 자동 입찰에 영향을 미치는 데 몇 주 정도 걸릴 수 있으며, 스마트 자동 입찰을 사용하는 다른 캠페인의 실적에 영향을 줄 수 있습니다.
캠페인의 맞춤 변수 조정 삭제하기
맞춤 변수 조정을 삭제하려면 다음 안내를 따르세요.
- Search Ads 360 계정에 로그인합니다.
- 왼쪽 페이지 메뉴에서 캠페인을 클릭합니다.
- 목록에서 캠페인을 선택하고 왼쪽 페이지 메뉴에서 설정을 클릭합니다.
- 맞춤 변수 조정 카드를 클릭하여 펼칩니다.
- 수정할 맞춤 변수 옆의 체크박스를 클릭합니다. 목록에서 수정할 맞춤 변수를 여러 개 선택할 수 있습니다.
- 체크박스를 선택한 후 나타나는 도구 모음에서 수정을 클릭합니다.
- 삭제를 클릭하여 맞춤 변수 조정을 삭제합니다.
- 삭제된 맞춤 변수는 캠페인 설정에서 사라지고 더 이상 캠페인에 적용되지 않습니다.
맞춤 변수를 삭제한 경우에는 실행취소할 수 없습니다. 대신 동일한 캠페인에 새 맞춤 변수를 만들면 됩니다.
맞춤 변수 조정 보고하기
캠페인에서 맞춤 변수 조정이 캠페인에 미치는 영향을 검토할 때 다음 열이 유용할 수 있습니다.
- Search Ads 360 계정에 로그인합니다.
- 왼쪽 페이지 메뉴에서 캠페인을 클릭합니다.
- 다음 열을 검토합니다. 일부 열은 열을 클릭한 다음 관련 열을 찾아 추가해야 할 수 있습니다.
- 모든 전환 가치(기존 보고서)
- 전환 가치
- 맞춤 변수 조정
맞춤 변수 조정은 맞춤 변수의 측정항목 유형이 아닌 측정기준만 지원합니다.