Anpassungen für benutzerdefinierte Variablen festlegen

Wenn ein Kunde bzw. eine Kundin den typischen Conversion-Pfad durchlaufen hat, wird das Conversion-Ereignis abgeschlossen. Conversion-Ereignisse haben jedoch eventuell nicht immer den gleichen Wert. Ein Angebot für eine Motorradversicherung kann beispielsweise wertvoller sein als ein Angebot für eine Kfz- oder Bootsversicherung. In Search Ads 360 können Sie zur Berücksichtigung von Änderungen des Conversion-Werts Regeln erstellen, um den Conversion-Wert anzupassen.

In diesem Artikel erfahren Sie, wie Sie Anpassungen für benutzerdefinierte Variablen erstellen, bearbeiten und Berichte dazu erstellen.

Wenn Sie eine Anpassung für benutzerdefinierte Variablen einrichten, wird der erfasste Conversion-Wert für die ausgewählten Conversion-Aktionen überschrieben.

Themen in diesem Hilfeartikel

Anpassung für benutzerdefinierte Variablen für Ihre Kampagne erstellen und festlegen
Anpassung für benutzerdefinierte Variablen für Kampagne entfernen
Berichte zu Anpassungen für benutzerdefinierte Variablen

Anpassung für benutzerdefinierte Variablen für Ihre Kampagne erstellen und festlegen

Folgen Sie der Anleitung unten, um Anpassungen für benutzerdefinierte Variablen zu erstellen und festzulegen.

Melden Sie sich in Ihrem Search Ads 360-Konto an.
Rufen Sie ein Google Ads-Kundenkonto auf.
Wählen Sie im linken Seitenmenü Kampagnen aus.
Wählen Sie die Kampagne in der Liste aus und wählen Sie dann oben rechts Kampagneneinstellungen aus.
Wählen Sie das Drop-down-Menü „Anpassung für benutzerdefinierte Variablen“ aus, um es zu maximieren.
Wählen Sie das Pluszeichen aus.
Wählen Sie auf der Karte „Conversion-Aktion“ + Conversion-Aktion aus.
Wählen Sie die Conversion-Aktion aus, die Sie hinzufügen möchten.
Optional: Wählen Sie das Kästchen „Benutzerdefinierte Variable verwenden“ aus, wenn Sie eine benutzerdefinierte Floodlight-Variable verwenden möchten.
1. Eine neue Karte mit der Bezeichnung „Bedingung“ wird angezeigt. Treffen Sie in der aktiven Liste „Benutzerdefinierte Floodlight-Variablen“ Ihre Auswahl.
2. Legen Sie die benutzerdefinierte Variable entweder auf Gleich oder Enthält fest, um ein Targeting auf einen bestimmten Wert vorzunehmen.
  - Ist gleich: Bei dieser Bedingung wird zwischen Groß- und Kleinschreibung unterschieden.
  - Enthält: Bei dieser Bedingung wird die Groß- und Kleinschreibung nicht berücksichtigt.
3. Fügen Sie in das Feld „Wert“ einen Wert ein. Wenn Sie mehrere Werte hinzufügen möchten, trennen Sie sie durch Zeilenumbrüche.
4. Optional: Wählen Sie Bedingung hinzufügen aus, um eine weitere benutzerdefinierte Variable einzurichten.
Wählen Sie auf der Karte „Wert“ unter „Wertanpassungen“ die Liste „Vorgang auswählen“ aus. Wählen Sie in der Liste Festlegen, Hinzufügen oder Multiplizieren aus.
1. Festlegen: Die Conversion wird auf einen bestimmten Wert festgelegt.
2. Hinzufügen: Der Betrag x wird zum Conversion-Wert addiert.
3. Multiplizieren: Multipliziert den Conversion-Wert mit x oder dividiert ihn durch x.
Fügen Sie in das Feld „Wert“ einen Wert ein.
Prüfen Sie die Anpassung für benutzerdefinierte Variablen im Vorschaubereich auf der rechten Seite.
Wählen Sie Speichern und dann noch einmal Speichern aus.

Es kann einige Wochen dauern, bis sich Anpassungen für benutzerdefinierte Variablen, die auf eine Kampagne angewendet werden, auf Smart Bidding auswirken. Außerdem können sie sich auf andere Kampagnen auswirken, für die Smart Bidding genutzt wird.

Hinweis: Wenn Sie den Conversion-Wert mehrerer Kampagnen gleichzeitig ändern möchten, verwenden Sie den Bulk-Upload für Anpassungen für benutzerdefinierte Variablen. Informationen zum Bulk-Upload für Anpassungen für benutzerdefinierte Variablen

Anpassung für benutzerdefinierte Variablen für Kampagne entfernen

Folgen Sie der Anleitung unten, um Anpassungen für benutzerdefinierte Variablen zu entfernen.

Melden Sie sich in Ihrem Search Ads 360-Konto an.
Rufen Sie ein Google Ads-Kundenkonto auf.
Wählen Sie im linken Seitenmenü Kampagnen aus.
Wählen Sie die Kampagne in der Liste aus und wählen Sie dann oben rechts Kampagneneinstellungen aus.
Sie können auch das Kästchen neben der entsprechenden Kampagne und dann Anpassung für benutzerdefinierte Variablen festlegen auswählen.
Wählen Sie das Drop-down-Menü „Anpassung für benutzerdefinierte Variablen“ aus, um es zu maximieren.
Wählen Sie das Kästchen neben der benutzerdefinierten Variablen aus, die Sie bearbeiten möchten. Sie können mehrere benutzerdefinierte Variablen in der Liste zum Bearbeiten auswählen.
Wählen Sie im Toolset, das nach der Auswahl des Kästchens angezeigt wird, Bearbeiten aus.
Wählen Sie Entfernen aus, um die Anpassung für benutzerdefinierte Variablen zu entfernen.
1. Die entfernte benutzerdefinierte Variable verschwindet aus den Einstellungen der Kampagne und wird nicht mehr auf die Kampagne angewendet.
Wählen Sie Speichern aus.

Wenn Sie eine benutzerdefinierte Variable entfernt haben, kann diese Aktion nicht rückgängig gemacht werden. Sie können jedoch eine neue benutzerdefinierte Variable für dieselbe Kampagne erstellen.

Berichte zu Anpassungen für benutzerdefinierte Variablen

Die folgenden Spalten sind können nützlich sein, um die Auswirkungen von Anpassungen für benutzerdefinierte Variablen auf Ihre Kampagne zu prüfen.

Melden Sie sich in Ihrem Search Ads 360-Konto an.
Rufen Sie ein Google Ads-Kundenkonto auf.
Wählen Sie im linken Seitenmenü Kampagnen aus.
Sehen Sie sich die folgenden Spalten an. Einige müssen möglicherweise hinzugefügt werden. Wählen Sie dazu das Spaltensymbol aus und suchen Sie nach der entsprechenden Spalte, indem Sie die Suchoption auswählen:
1. Wert aller Conv. (urspr. erfasst)
2. Conversion-Wert
3. Anpassung für benutzerdefinierte Variablen
Klicken Sie auf Anwenden.

Bei der Anpassung benutzerdefinierter Variablen werden nur Dimensionen unterstützt, Messwerttypen benutzerdefinierter Variablen hingegen nicht.

Weitere Informationen

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