Ein Conversion-Ereignis ist abgeschlossen, wenn der typische Conversion-Pfad eines Kunden endet. Conversion-Ereignisse haben jedoch eventuell nicht immer den gleichen Wert. Ein Angebot für eine Motorradversicherung kann beispielsweise wertvoller sein als ein Angebot für eine Kfz- oder Bootsversicherung. In der neuen Search Ads 360-Version können Sie zur Berücksichtigung von Änderungen des Conversion-Werts Regeln erstellen, um den Conversion-Wert anzupassen.
In diesem Artikel erfahren Sie, wie Sie Anpassungen für benutzerdefinierte Variablen erstellen, bearbeiten und Berichte dazu erstellen.
Wenn Sie eine Anpassung für benutzerdefinierte Variablen einrichten, wird der erfasste Conversion-Wert für die ausgewählten Conversion-Aktionen überschrieben.
Themen in diesem Hilfeartikel
- Anpassung für benutzerdefinierte Variablen für Ihre Kampagne erstellen und festlegen
- Anpassung für benutzerdefinierte Variablen für Kampagne entfernen
- Berichte zu Anpassungen für benutzerdefinierte Variablen
Anpassung für benutzerdefinierte Variablen für Ihre Kampagne erstellen und festlegen
Folgen Sie der Anleitung unten, um Anpassungen für benutzerdefinierte Variablen zu erstellen und festzulegen.
- Melden Sie sich in Ihrem Search Ads 360-Konto an.
- Klicken Sie im Seitenmenü links auf Kampagnen.
- Wählen Sie die Kampagne in der Liste aus und klicken Sie im Seitenmenü links auf Einstellungen.
- Klicken Sie auf die Karte Anpassung für benutzerdefinierte Variablen, um sie zu maximieren.
- Klicken Sie auf das Pluszeichen
.
- Klicken Sie auf der Karte „Conversion-Aktion“ auf + Conversion-Aktion.
- Wählen Sie die Conversion-Aktion aus, die Sie hinzufügen möchten.
- Optional: Klicken Sie das Kästchen „Benutzerdefinierte Variable verwenden“ an, wenn Sie eine benutzerdefinierte Floodlight-Variable verwenden möchten.
- Eine neue Karte mit der Bezeichnung „Bedingung“ wird angezeigt. Treffen Sie in der aktiven Liste „Benutzerdefinierte Floodlight-Variablen“ Ihre Auswahl.
- Legen Sie die benutzerdefinierte Variable entweder auf Gleich oder Enthält fest, um ein Targeting auf einen bestimmten Wert vorzunehmen.
- Ist gleich: Bei dieser Bedingung wird zwischen Groß- und Kleinschreibung unterschieden.
- Enthält: Bei dieser Bedingung wird die Groß- und Kleinschreibung nicht berücksichtigt.
- Fügen Sie in das Feld „Wert“ einen Wert ein. Wenn Sie mehrere Werte hinzufügen möchten, trennen Sie sie durch Zeilenumbrüche.
- Optional: Klicken Sie auf Bedingung hinzufügen, um eine weitere benutzerdefinierte Variable einzurichten.
- Klicken Sie auf der Karte „Wert“ auf die Liste „Vorgang auswählen“. Wählen Sie Festlegen, Erhöhen oder Multiplizieren in der Liste aus.
- Festlegen: Die Conversion wird auf einen bestimmten Wert festgelegt.
- Erhöhen: Der Betrag x wird zum Conversion-Wert addiert oder von diesem abgezogen.
- Multiplizieren: Multipliziert den Conversion-Wert mit x oder dividiert ihn durch x.
- Fügen Sie in das Feld „Wert“ einen Wert ein.
- Prüfen Sie die Anpassung für benutzerdefinierte Variablen im Vorschaubereich auf der rechten Seite.
- Klicken Sie auf Speichern.
Es kann einige Wochen dauern, bis sich Anpassungen für benutzerdefinierte Variablen, die auf eine Kampagne angewendet werden, auf Smart Bidding auswirken. Außerdem können sie sich auf andere Kampagnen auswirken, für die Smart Bidding genutzt wird.
Anpassung für benutzerdefinierte Variablen für Kampagne entfernen
Folgen Sie der Anleitung unten, um Anpassungen für benutzerdefinierte Variablen zu entfernen.
- Melden Sie sich in Ihrem Search Ads 360-Konto an.
- Klicken Sie im Seitenmenü links auf Kampagnen.
- Wählen Sie die Kampagne in der Liste aus und klicken Sie im Seitenmenü links auf Einstellungen.
- Klicken Sie auf die Karte Anpassung für benutzerdefinierte Variablen, um sie zu maximieren.
- Klicken Sie das Kästchen neben der benutzerdefinierten Variablen an, die Sie bearbeiten möchten. Sie können mehrere benutzerdefinierte Variablen in der Liste zum Bearbeiten auswählen.
- Klicken Sie im Toolset, das nach der Auswahl des Kästchens angezeigt wird, auf Bearbeiten.
- Klicken Sie auf Entfernen, um die Anpassung für benutzerdefinierte Variablen zu entfernen.
- Die entfernte benutzerdefinierte Variable verschwindet aus den Einstellungen der Kampagne und wird nicht mehr auf die Kampagne angewendet.
Wenn Sie eine benutzerdefinierte Variable entfernt haben, kann diese Aktion nicht rückgängig gemacht werden. Sie können jedoch eine neue benutzerdefinierte Variable für dieselbe Kampagne erstellen.
Berichte zu Anpassungen für benutzerdefinierte Variablen
Die folgenden Spalten sind können nützlich sein, um die Auswirkungen von Anpassungen für benutzerdefinierte Variablen auf Ihre Kampagne zu prüfen.
- Melden Sie sich in Ihrem Search Ads 360-Konto an.
- Klicken Sie im Seitenmenü links auf Kampagnen.
- Sehen Sie sich die folgenden Spalten an. Einige müssen möglicherweise hinzugefügt werden. Klicken Sie dazu auf Spalten und suchen Sie nach der entsprechenden Spalte:
- Wert aller Conv. (urspr. erfasst)
- Conversion-Wert
- Anpassung für benutzerdefinierte Variablen
Bei der Anpassung benutzerdefinierter Variablen werden nur Dimensionen unterstützt, Messwerttypen benutzerdefinierter Variablen hingegen nicht.