As dimensões personalizadas adicionam informações às suas campanhas, grupos de anúncios, grupos de produtos, palavras-chave ou anúncios. Cada dimensão personalizada define uma nova tabela de dados associada a campanhas, grupos de anúncios e outros elementos. Cada linha da tabela inclui um valor de dimensão principal e, opcionalmente, um ou mais valores de dimensão secundária. Use as dimensões personalizadas para automatizar a otimização, como de palavras-chave, ao criar condições para regras automatizadas, ao gerar anúncios com modelos de anúncios responsivos de pesquisa com base em grupo de anúncios e ao analisar dados do relatório.
Como usar dimensões personalizadas
É possível aplicar dimensões personalizadas a qualquer uma destas entidades no Search Ads 360:
- Campanhas
- Grupos de anúncios
- Palavras-chave
- Anúncios
- Grupos de produtos (somente herança)
Por que usar dimensões personalizadas?
Os exemplos a seguir mostram como você pode usar dimensões personalizadas para criar categorias de campanhas, grupos de anúncios, palavras-chave ou anúncios e resumir os dados do relatório para cada categoria.
Os varejistas organizam os esforços de marketing deles em linhas de produtos dentro de departamentos maiores, da mesma forma que uma loja de departamentos tradicional. Normalmente, para cada linha de produtos, eles têm diferentes campanhas de marketing com e sem marca, além de outras para promoções específicas. Embora os relatórios no nível da campanha, do grupo de anúncios e da palavra-chave sejam úteis para tomar decisões táticas, os varejistas também precisam visualizar e comparar a performance no nível da linha de produtos. Para isso, eles podem criar uma dimensão personalizada "Linha de produtos" e associar cada campanha a uma linha, como "Móveis para ambientes externos, "Sala de estar", "Áudio" etc.
Por exemplo: os relatórios podem mostrar a performance geral de cada linha de produto.
| Linha de produtos | Cliques |
| Móveis para ambientes externos | 1.500 |
| Sala de estar | 1.000 |
| Computadores | 1.200 |
| Áudio | 300 |
Para ver insights mais detalhados, o varejista segmenta o relatório "Linha de produtos" por campanha:
| Campanha | Linha de produtos | Cliques |
| Campanha 1 | Móveis para ambientes externos | 550 |
| Campanha 2 | Móveis para ambientes externos | 50 |
| Campanha 3 | Móveis para ambientes externos | 400 |
| Campanha 4 | Sala de estar | 800 |
| Campanha 5 | Sala de estar | 200 |
Como adicionar uma dimensão secundária
As dimensões secundárias fornecem mais detalhes e são anexadas à dimensão principal que você aplica a grupos de anúncios, campanhas, palavras-chave, anúncios ou grupos de produtos.
Por exemplo, cada linha de produtos pertence a um departamento de varejo. Assim, um varejista pode expandir a dimensão "Linha de produtos" adicionando uma dimensão secundária chamada "Departamento". Em seguida, ele adiciona valores como "Móveis" e "Eletrônicos" em cada dimensão secundária.
| Linha de produtos | Departamento de linha de produtos |
| Móveis para ambientes externos | Móveis |
| Sala de estar | Móveis |
| Computadores | Eletrônicos |
| Áudio | Eletrônicos |
Os relatórios podem mostrar o desempenho geral de cada linha de produto e departamento.
| Departamento de linha de produtos | Cliques |
| Móveis | 2.500 |
| Eletrônicos | 1800 |
Como herdar valores de dimensão personalizada
Quando você cria um item secundário, como um grupo de anúncios ou uma palavra-chave, ele herda os valores de dimensão personalizada do item principal. Por exemplo, se você aplicar dimensões personalizadas a uma campanha, todos os grupos de anúncios, palavras-chave, anúncios e grupos de produtos na campanha vão herdar os valores das dimensões personalizadas.
É possível substituir esses valores posteriormente, atribuindo um novo valor ao item filho. No entanto, como as dimensões personalizadas são herdadas, não é possível excluí-las de um item secundário ao criá-las.
Comparar rótulos com dimensões personalizadas
| Use etiquetas para | Use dimensões personalizadas para |
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Anotações rápidas e informais. Por exemplo, use etiquetas para acompanhar as campanhas que você atualizou recentemente com novas segmentações por público-alvo. |
Anotações de longo prazo que refletem as principais categorias da sua empresa ou estratégia de marketing. |
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Anotações que não exigem convenções de nomenclatura uniformes. Por exemplo, se você criar etiquetas como
um simples erro de digitação poderá comprometer o esquema de nomenclatura, e talvez você só perceba depois de ter criado e aplicado várias etiquetas. |
Anotações que implicam vários níveis ou relações hierárquicas. Em vez de criar convenções de nomenclatura complexas, você pode usar dimensões secundárias para adicionar estruturas às suas anotações. |
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Anotações que não precisam ser aplicadas a todos os grupos de anúncios, campanhas, palavras-chave ou anúncios. Se as etiquetas forem longas ou se você tiver aplicado muitas delas, será difícil identificar quais entidades ainda não têm uma etiqueta específica. |
Anotações que você precisa aplicar de maneira consistente a campanhas, grupos de anúncios, palavras-chave, anúncios ou grupos de produtos. Você pode adicionar uma coluna de dimensão personalizada a uma tabela de relatórios e aplicar um filtro ou procurar visualmente as campanhas que ainda não estão associadas a um valor. |
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Anotações que não são mutuamente exclusivas. Você pode associar vários rótulos a uma única entidade, como campanha e grupo de anúncios, entre outros. Por exemplo, se você criou etiquetas para diferentes cidades em que sua campanha estava ocorrendo, poderá associar mais de uma dessas etiquetas à campanha. Se você aplicar várias etiquetas a uma única entidade, os dados do relatório dessa entidade incluirão os dados de cada etiqueta. |
Anotações que aplicam um único valor exclusivo a toda a campanha, grupo de anúncios, palavra-chave ou anúncio. Por exemplo, se a dimensão personalizada for "hotel", várias campanhas poderão ter um valor para "hotel", mas cada uma poderá ter apenas um valor para a dimensão. As campanhas podem ter valores para mais de uma dimensão personalizada. Se você aplicar uma dimensão personalizada a uma entidade (por exemplo, uma campanha), os dados do relatório dessa entidade incluirão apenas os dados dessa dimensão personalizada. |